ברושור הוא הוצאה מאוירת באיכות גבוהה המוקדש למוצר אחד או יותר. ניתן להציג אותו בצורה של חוברת או חוברת מקופלת. ישנם גם "תשקיפים יוקרתיים" המוקדשים לחברה, המבליטים את ההיסטוריה שלה והישגיה השונים.
עובדות חשובות
חוברת היא הזדמנות לספר על ההצלחות של מיזם, תוכנית הייצור שלו, שלבי הקידום בשוק. הפורמט הטיפוסי לעלון סטנדרטי הוא A4. במקרים מסוימים ישנם תשקיפים בפורמטים אחרים.
אפשרויות תצוגה
ברושור הוא חומר על חברה, שתפוצתו נעה בין כמה מאות לעשרות אלפי עותקים. חומרים מוגמרים מחולקים בירידים, מצגות, תערוכות. בנוסף, חוברות מופצות באמצעות סוחרים ונותני שירותים.
תכונות
השער של תשקיף סטנדרטי מניחסימן מסחרי של החברה, שמה. כאשר לוגו החברה ידוע ברבים, אין צורך לכלול את שם החברה בעמוד השער של התשקיף. העמוד האחרון, ככלל, מכיל את שמה המלא של החברה, פרטיה העיקריים: כתובת דואר, טלפונים, דואר אלקטרוני, פקס. אם לחברה סניפים גדולים, מנסים לציין אותם גם בתשקיף.
החוברת היא מידע על המוצר עצמו, תחומי היישום שלו והמאפיינים העיקריים המבדילים. אם למוצר המפורסם בתשקיף יש מטרת ייצור, בעל מבנה מורכב, ניתן לתאר את עקרון הפעולה של המבנה, לפרט את מרכיביו החשובים.
הדפסה
איך צריך לעצב חוברת? הדוגמאות של חומרים מוגמרים המוצגים להלן מאשרות את החשיבות של הדפסה ועיצוב אמנותי. אחרת, יהיה קשה למשוך תשומת לב למוצר המפורסם, ליצור גישה חיובית של הצרכנים כלפיו.
החוברת באיכות גבוהה מסופקת עם גרפיקה, שרטוטים, תצלומים, דיאגרמות שונות. בעזרת חומרי המחשה תוכלו ללמוד בפירוט את יתרונות המוצר. חומר הטקסט של התשקיף נבחר כך שהצרכן יוכל ליצור מושג בקלות ובמהירות על יתרונותיו העיקריים.
מגוון חומרי קידום מכירות
הכרחי מוצר על הטכנולוגיה של ייצור המוצר כדי להודיע בדרכים שונות על מוצרים חדשים,השירותים, הנכסים הצרכניים שלהם. זה מכוון לקונה פוטנציאלי, הוא דרך לקדם רעיונות ומוצרים בשוק. כיצד מופקת חוברת מוצר? בואו ננתח את האפשרויות למתן מידע.
סוגים עיקריים של חומרי פרסום ומידע:
- quotation;
- מכתב חדשות;
- prospect;
- הודעה לעיתונות;
- catalogue;
- פלייר.
כללי יצירה
מהם הכללים ליצירת קבוצת פרסום? התשקיף נוצר על פי קריטריונים מסוימים:
- רעיון פרסומי צריך להיות מועבר בצורה מיטבית, תוך שימוש במספר המילים המינימלי המשויך לחברה או למוצר המפורסם;
- ההדפסה ויצירות האמנות של הפרסום המודפס חייבות להיות באיכות הגבוהה ביותר
אם התשקיף מודפס בצורה גרועה, זה לא רק שלא יגדיל את התחרותיות של החברה, אלא גם יפגע במוניטין העסקי שלה. יש להדגים את היתרונות העיקריים של המוצר (החברה) המפורסם במספר מקומות פרסום. זאת ועוד, רצוי להוסיף פרטים חדשים בכל פעם על מנת להגביר את עניין הקונים (שותפים עסקיים).
החוברת והתשקיף מורכבים בצורה כזו שהם הופכים להדגמה ברורה של כל האפשרויות של המוצר המפורסם. המידע הפרסומי מסודר משמאל לימין, וכן מלמעלה למטה, כך שיהיה נוח לקורא ללמוד אותו. אסור להשתמש בטקסטים מגושמים.הדפסה הפוך, כלומר על רקע שחור באותיות לבנות. במקרה זה, המידע צריך להיות לא יותר משתי פסקאות. להדפסה, השתמש בגודל גופן של 12 נקודות לפחות.
אם מוציאים חוברות לפני שהמוצר נכנס לשוק הצרכני, מתבצע קמפיין פרסומי מראש. מטרתו היא להכיר לצרכנים שירותים או מוצרים חדשים.
כאשר יוצרים סדרת כרזות פרסומת, חוברות, חוברות המדברות על מוצר אחד, המיועדות לפעולת היעד, עליהן להיות דמיון חיצוני, אחדות קומפוזיציה. במקרה זה, הצרכנים יהיו מוכנים יותר לרכוש מוצרים ולהשתמש בשירותים המוצעים.
תקציר של חומרים מודפסים
הבנו איך החוברת צריכה להיראות. דוגמאות לטכנולוגיית הייצור של חוברות שונות מוצגות לעיל, כעת נציין כמה תכונות של חומרי פרסום מודפסים אחרים.
עלון הוא פרסום פרוש המוקדש למוצר אחד או לקבוצה של מוצרים דומים. הפורמט הנפוץ ביותר שלו הוא A4. תפוצת מוצרי קידום מכירות כאלה מגיעה לכמה מאות אלפי עותקים. בעלון מצוין שם החברה, פרטי ההתקשרות שלה. העלון מתפרסם על מנת לספק מידע על הפרמטרים, תחומי היישום של המוצר המפורסם, לציין את מאפייניו, יתרונותיו. עלון יכול להיחשב כגרסה מקוצרת של חוברת פרסום. זה פורסם בעברתשקיף עוצב והודפס. העלון מתמקד באיורים, המלווים בכמות מינימלית של טקסט. אם העלון מוקדש למוצר הכרוך במטרה תעשייתית, שרטוטי גופנים טכניים מודפסים במקום תמונה.
ניתן לכנות את החוברת מהדורה מאוירת היטב, הכוללת גיליון ארוך של קיפולים מרובים. הוא מתפרסם בתפוצה גדולה, המוקדש הן למוצר אחד והן לקבוצת מוצרים (שירותים) דומים. מטרתו העיקרית היא להדגים את המוצר באמצעות צילומים. במקרים מסוימים, הטקסט של החוברת מיוצג על ידי כיתובים קטנים עבור התמונות המוצעות. חוברת פרושה מונחת על הקיר, ובמקרה זה היא משמשת כחומר עזר (כרזה).
קטלוג פרסומי הוא תוספת מצוינת לחוברת. זוהי מהדורה כרוכה מרובת עמודים מצויירת מצוינת. חלק מהמפרסמים מהדקים גיליונות בודדים בקלסר כדי לעדכן מידע מעת לעת. נכון לעכשיו, מפרסמים משתמשים במספר סוגים של ספריות פרסום. לדוגמה, אם הוא נוצר עבור חברת סחר, נפחו מגיע ל-500 עמודים. עמוד השער של הקטלוג מכיל סימן מסחרי, שם חברה. אם מתפרסמת קבוצת סחורה, רצוי לציין עבור כל אחת מהן מספר טלפון באמצעותו ניתן לבצע הזמנה. במקרה זה, תוכל להגביר משמעותית את יעילות הפרסום.
מסקנה
כרגע, לחברות יש מספיקקשה למצוא את מקומך בשוק הצרכני, לזכות באמון הקונים. על מנת שלקוחות ושותפים פוטנציאליים יגבשו גישה חיובית כלפי הסחורה או השירותים המוצעים, יש צורך להשתמש באפשרויות שונות לפרסום מוצרים: חוברות, חוברות, עלונים, קטלוגים.
