דף נחיתה (נחיתה) הוא אתר, לרוב המורכב מדף אחד, הממוקם כבאר בעל המרות או מכירה גבוהים. דף נחיתה יכול להיות מורכב ממספר דפים, אך במובן הקלאסי מדובר במשאב של עמוד אחד. זו בדיוק התכונה של קידום נחיתה. אתר בן עמוד אחד נועד להשפיע על אינסטינקטים אנושיים בסיסיים, לדחוף את המשתמש לבצע פעולות מונעות: חייג מספר, לחץ, בצע הזמנה, קנה מוצר כרגע.
נחיתות הן חלק בלתי נפרד ממסעות פרסום של מוצר או הצעה ספציפיים עם מחיר "חם", ומשמשות גם למשיכת קהל היעד ממקורות פרסום הקשריים "גוגל אדוורדס", "Yandex. ישיר", רשתות חברתיות ורשימות דיוור.
מה זה?
דף נחיתה הוא דף עצמאי המקדם:
- הפצה של שירות או מוצר מסוים;
- יצירת בסיס המנויים.
בעת יצירת דף נחיתה, עליך להשתמש בטריגרי השפעה שונים ש"יחממו" את המשתמש לקבלת החלטות מהירה (ביצוע רכישה, הזנת מידע לקבלת בונוס, לימוד קורס, צפייה בוובינר וכו').
מנקודת מבטו של המשתמש Landing Page הוא העמוד אליו הוא מגיע לאחר לחיצה על התמונה, המלשין, הפרסומת וכדומה. דף נחיתה שונה לחלוטין מחנות מקוונת, מכיוון שעבור יישום של מוצר או קידום מכירות ספציפיים, הדף שלו מתוכנן באמצעות טריגרים שונים להשפעה.
זנים של דף נחיתה
- עצמאי. זהו הסוג הנפוץ ביותר של אתר בעל עמוד אחד. המשימה העיקרית שלו היא לעודד את המשתמש לרכוש מוצר/שירות או לנקוט בכל צעד אחר שהומלץ על ידי המשאב.
- Microsite. זהו אתר (בדרך כלל נפרד מהראשי) עם מקסימום 5 עמודים, כולל מידע על מוצר או שירות.
- פורטל ראשי. דף משאבים אחד או יותר משמשים כדף נחיתה.
- אתר Lendo. זהו פורטל המורכב כולו מדפי נחיתה עצמאיים.
דרכים ליצירת דף נחיתה
ניתן לבצע נחיתה בכמה דרכים:
גנרטורים ותבניות בחינם. נכון להיום, האינטרנט מציג מספר עצום של מעצבים ותבניות שונות, בעזרתם ניתן ליצור בקלות כל דף נחיתה. שירות היצירה והקידום המפורסם ביותר של דפי נחיתה הוא LPgenerator. בדרך זואידיאלי לארגונים בעלי תקציב מוגבל אך יש להם מומחי עיצוב ושיווק בצוות
- עזרה מאנשי מקצוע. ניתן להאציל את המשימה של יצירה וקידום SEO של דף נחיתה. למשל הזמנת תוכן מקופירייטר, עיצוב ממעצב ושילוב עם המנוע ממפתח תוכנה. יחד עם זאת, לחברה חייב להיות משווק המסוגל לעקוב אחר הפרויקט על כל שלביו. היתרונות בשיטה זו כוללים, קודם כל, עלות נמוכה ותוצאות מצוינות, שכן כל שלב יבוצע על ידי איש מקצוע. החסרונות כוללים את הסיכון הגבוה לבחירה לא נכונה של מומחים.
- סוכנויות מיוחדות. שיטת יצירת דף נחיתה זו כוללת פנייה לארגון שייקח על עצמו את כל המשימות: לימוד מתחרים, בחירת קונספט, הרכבת קמפיין פרסומי, הסדרת כל משימות האינטגרציה וביצוע הפרויקט. הלקוח יצטרך רק למלא בריף פיתוח, והארגון יצור ויקדם דף נחיתה סוהר. יתרונות שיתוף הפעולה עם הסוכנות כוללים יעילות וחיסכון בזמן, בעוד החסרונות הם העלות הגבוהה יחסית.
- צוות שיהיה אחראי על עיצוב וקידום דף הנחיתה. זוהי דרך יקרה מאוד, אך יחד עם זאת יעילה. הצוות שלנו של קופירייטר, מעצב, מפתח תוכנה ומשווק יוכל ליישם ולקדם את הפרויקט במלואו.
האם אני יכול לעצב דף נחיתה בעצמי
אפשר בהחלט ליצור דף נחיתה בעצמכם, לשם כך צריך ידע מסוים בתחום בניית אתרים, אנליטיקה ועיצוב. עם זאת, אם אין כישורים כאלה, אז אתה יכול להיעזר בשירותים מיוחדים (הם הוזכרו לעיל), המציעים תבניות מוכנות, כאשר כל מה שנותר הוא להזין את הטקסט ולהגדיר אירוח ודומיין.
יצירת דף נחיתה בעצמך, אתה יכול לחסוך זמן וכסף. ניתן למצוא באינטרנט מקורות עם תבניות בנושאים שונים, עם סט מדריכי התקנה מהירים ותוכנות המאפשרות לבצע תיקונים.
האם אפשר ליצור דף נחיתה בחינם
ככל שהעניין בדף הנחיתה גדל מיום ליום, גם היוצרים לא עומדים במקום, ומציעים למשתמשים רעיונות וכלים טריים המבוססים על תבניות. רשימת משאבים בחינם:
- תוכל ליצור דף נחיתה באתר setup.ru לאחר תהליך הרשמה פשוט.
- בשימוש בתוכנת Adobe Photoshop.
- השתמש בבנאי KompoZer.
האפשרות האחרונה מתאימה ביותר למי שיש לו כישורים מינימליים בלבד בתחום הזה ואינם רוצים לבזבז זמן בלימוד מערכות תכנות מורכבות. בנוסף, אתה יכול לנצל את תקופת הניסיון החינמית של הבנאים הפופולריים lpgenerator.ru ו-wPPage.
אופטימיזציה לנחיתה
פיתוח נחיתה הוא רק חלק מההצלחה, חשוב לעשות את זה נכוןלייעל. למשאבים של עמוד אחד יש חיסרון אחד, אבל די משמעותי - קשה מאוד לזהות אותם על ידי מנועי החיפוש. לאתרים מן המניין יש כותרות ייחודיות, מבנה קוהרנטי עם מידע על נפח הדפים, קישורים מוכשרים ועוד.
מבנה העמוד האחד אינו מאפשר ביצוע אופטימיזציה פנימית איכותית במובן הרגיל, כלומר "חידוד" משאב אינטרנט לשאילתות במנועי חיפוש. בעיה זו נפתרה על ידי הפריסה של Google באמצעות JavaScript ושיטת PushState.
מה אתה צריך בשביל זה?
כדי לבצע אופטימיזציה של דף הנחיתה שלך, בצע את הפעולות הבאות:
- חלק את הנחיתה למספר בלוקים.
- לכל אחד מהם חייב להיות מחוון מקורי משלו, טקסט, שם, כותרת וכתובת אתר.
במילים אחרות, הבלוקים צריכים להיות בעלי אותם מאפיינים שיש לכל דף בודד של פורטל מלא. במקרה זה, הרובוט יתייחס לדף הנחיתה כייחודי משהו. לא סביר שהמבקרים יתפסו את הרגע הזה, רק הערניים ביותר ישימו לב שבתהליך הגלילה, כתובת האתר והכותרת משתנות בשורה. אך כאן יש להבין כי על מנת לבצע פעולות אלו יידרש ידע מסוים בתחום קידום אתרים ופריסה עם JavaScript.
קידום דף נחיתה SEO
איך להפוך את הדף שנוצר לפופולרי? קידום דף נחיתה במנועי חיפוש או קידום אתרים בעצמך הוא משימה ניתנת לביצוע, למרות העובדה שזה קורה לעתים קרובותלשמוע שמנועי חיפוש מתייחסים לא יפה לאתרי עמוד בודד. למעשה, זה לא ממש ככה. אם העמוד עומד בתנאים מסוימים ומכיל את כמות המידע המקסימלית על המוצר/השירות הנמכר, אז אתה יכול להגיע לתוצאות מצוינות בקידום קידום אתרים בדף נחיתה.
כמובן, כמו בכל תחום, יש כמה "אבלים". קודם כל, הרבה ייקבע על ידי התחרותיות של הנושא הנבחר. אם נבחר מוצר מקודם למסחר באמצעות דף נחיתה, שכבר יש עבורו מספר רב של חנויות ואתרים מקוונים, אז גם תקציבי עתק לא יוכלו לסייע בקידום דף הנחיתה.
מה עלי לעשות?
אבל כל אלה הם תכונות, ואם נעבור לאסטרטגיית קידום דף הנחיתה, אז כאן אפשר לתאר הכל נקודה אחר נקודה. אז בואו נסתכל על ההוראות המפורטות לקידום הנחיתה בעצמכם:
- הבסיס של דף נחיתה מוצלח הוא תוכן. כלומר, תיאור המוצר צריך להכיל מידע מסוים עבור המשתמש: פרטים, תמונות, סקירת וידאו, ביקורות ועוד.
- קידום דף הנחיתה בעזרת מסת קישורים. לשאיבת אתר בעל עמוד אחד, תזדקק למסת קישורים, אותה ניתן לרכוש במשאבים אחרים. מספר הקישורים יהיה תלוי בכושר התחרות של המוצר הנמכר, כמו גם באזור, במספר המתחרים בשוק ודברים נוספים. דרך מצוינת להתפרסם, כמו גם לקבל מסה של קישורים ממשאבים אחרים, היא להציבלהם סקירה כללית של הפריט שלך. ישנם כלים ושירותים מיוחדים לכך. אפשרות נוספת (שגוזלת יותר זמן, אך יחד עם זאת מעניינת) היא לחפש באופן עצמאי אתרים בנושאים דומים וליצור קשר ישירות עם המנהלים ברצון למקם את המידע שלך עליהם. כמובן שזה נעשה בתשלום. בסקירה יש להכניס מספר קישורים לאתר. אם המשאבים שנבחרו פופולריים, אז אתה יכול בקלות לקבל מהם זרימת מבקרים, שיכולים מאוחר יותר להפוך ללקוחות. שיטת קידום זו היא המוצלחת והטבעית ביותר. אתה מקבל את מה שנקרא קישורים נצחיים, עליהם אתה משלם פעם אחת, תוך כדי מתן תנועה ממוקדת לדף הנחיתה.
אפשרות חלופית - קישורים להשכרה. אתרים שמים קישורים כאלה רק לתקופה ששולמה. היתרון שלהם טמון בסבירות שלהם, עם זאת, ניתן להחיל סנקציות חמורות על דפי נחיתה על שימוש בשיטת קידום זו
דף נחיתה של אופטימיזציה פנימית
בעצם, דף נחיתה הוא מקום שאליו המשתמשים יגיעו מכל מקורות המשיכה: מנועי חיפוש, פרסומות, משאבים נושאיים וכו'. לכן, חשוב מאוד לייעל אותו לא רק עבור מנועי החיפוש, אלא גם עבור אנשים. מה צריך בשביל זה? איך לא להיכנע למתחרים? עליך לציית לכללים הבאים:
- תוכן איכותי, תיאור מוצר, שימוש באינפוגרפיקה.
- סקירות וידאו.
- ביקורות. בְּלאחרונה, הנוכחות שלהם הייתה מרכיב חשוב עבור המבקרים.
תהיו מקוריים, כתבו בצורה נגישה ויפה, לאנשים, לא למכונות. אל תכניס את שם המוצר שלך בכל פסקה - לא אנשים ולא מנועי חיפוש אוהבים את זה.
תוצאה ויעילות
אז, אם יש לך קצת ידע על דף הנחיתה, אתה יכול ליצור ולקדם אותו בעצמך, לשם כך אתה רק צריך להשתמש בבנאים מיוחדים ובתבניות מוכנות. אבל אל תשכח שלעשות זאת בעצמך לא תמיד בחינם, ובמקרים מסוימים תקציב קטן יכול להאיץ משמעותית את השגת התוצאות. בנוסף, ניתן להפקיד את קידום הנחיתה בידי ארגון מיוחד. מה לבחור תלוי בך.
