היום, שמות מותגים ידועים נמצאים על השפתיים של כולם. אנחנו מתרגלים אליהם ולא חושבים על זה שפעם מישהו הגה את השמות האלה, שיש מאחוריהם סיפורים. ובינתיים, ה"חיים" של המותגים מאוד מעניינים, הם כל הזמן נלחמים על מקומות במעין "מצעדי להיטים", דירוגים מבחינת פופולריות וערך. בואו נדבר על המותגים המפורסמים ביותר בתחומים שונים.
שיטות לבחירת שם
תהליך של פיתוח שם מותג נקרא מתן שמות. ישנן מספר דרכים ליצור שם מוצלח למוצר או חברה. הראשון הוא הפשוט ביותר, כאשר המותג נקרא פשוט בשם או שם המשפחה של היוצר. כך האדירו פורד, פראדה, בוש, דל ורבים אחרים את שמותיהם.
דרך פופולרית נוספת ליצור שמות היא באמצעות קיצורים. לרוב, חלקים או אותיות מהשמות ושמות המשפחה של היוצרים נלקחים; ניתן לשלב גם אותיות של ביטויים. כך הופיעו השמות MTS, Lenovo, IBM, HP. שמות מותג עשויים להופיע בתוצאה של שימוש במילים קיימות או מומצאות. אז הופיעו המותגים אפל, פולקסווגן, בלקברי. בדרך כלל, במהלך הקידום, השם והלוגו משויכים לסיפור מסוים, אגדה, אמיתי או בדיוני. בשיווק, זה נקרא מיתולוגיזציה של המותג.
שמות מותגים יוצאי דופן
כולם מכירים את השם "נוקיה", אבל מעטים יודעים מה זה אומר. בתחילה הייתה בבעלות החברה מפעל נייר, אחד המפעלים נבנה על נהר Nokianvirta, גרסה מקוצרת והפך לשם של החברה החדשה. לעתים קרובות שמות מותגים קשורים לדמויות מיתולוגיות. הדרך הכי יוצאת דופן להשתמש בשם של יצור מיתי היא אסוס. ביצירת הרעיון של החברה העתידית, הבעלים כתבו רשימה של התכונות הטבועות בה: כוח, רוח הרפתקנית, מהירות. כל המאפיינים הללו התבררו כטבועים בסוס האגדי מהמיתוסים היווניים העתיקים, פגסוס (בכתיב המקורי - פגסוס). אבל בעלי המשרד רצו שהשם יציב את המשרד בראש ספר הטלפונים. אז ההברה הראשונה משמו של הסוס נעלמה ו"אסוס" הופיע.
Volvo נקראת על שם הביטוי הלטיני "אני מתגלגל" על שם המסבים הכדוריים שהארגון ייצר במקור. חברת פולקסווגן, ששמה הוא הביטוי הגרמני "מכונית של אנשים", פעלה על אותו עיקרון. אבל האגדי ביותר, כנראה, הוא שמו של המותג אפל. סטיב ג'ובס, יוצר המותג ומשווק מצטיין, סיפר לפחות שלוש גרסאותהיסטוריה של השם הזה.
המותגים היקרים ביותר
יצירת מותג דורשת השקעה רבה, וחברות מודעות לעלויות הללו. אחרי הכל, שם בלתי נשכח ומושך עוזר להגדיל את המכירות. כיום יש מאבק של מותגים על היוון, המאפשר לקבל הכנסה נוספת רק עבור השם. דירוג המותגים משתנה מדי שנה, כך שאי אפשר להרכיב את הסדר והרשימה הנכונה היחידה של המותגים היקרים בעולם.
אבל קבוצת המנהיגים בשנים האחרונות כללה בעקביות מותגים כמו:
אפל. המותג שהוזכר כבר קיים מאז 1976. השווי שלה הוא כמה מאות מיליארדי דולרים. הלוגו של המותג נוצר על ידי המעצב רוב ינוב. בהתחלה זה היה ציור בשחור-לבן, ואז נוצרה גרסה ססגונית המוכרת לרבים. במשך 22 שנים הוא "חי" בצורת קשת בענן, אבל אז חזר לתדמיתו המקורית
- קוקה קולה. המותג הידוע המייצר משקה מוגז הופיע ב-1892. הרווח השנתי הוא כמה עשרות מיליארדי דולרים. הלוגו של המותג הופיע לפני כמעט 130 שנה, ובמהלכן הוא עבר כמה שינויים, אך הצבעים נשארו זהים.
- Microsoft. המותג של חברת מחשבים הופיע ב-1975. כיום הוא נמצא באופן עקבי בין חמשת המותגים היקרים ביותר בעולם. במהלך חייה הארוכים, החברה שינתה מספר לוגואים, הגרסה הנוכחית קיימת משנת 2012.
- Google. חברת דיגיטל נוסדה בשנת 1998וכיום מדורגת בביטחון בין המותגים הרווחיים ביותר. איות השם במהלך שנות ה"חיים" עבר 5 שדרוגים, הגרסה של היום נמצאת בשימוש משנת 2015. למותג שווי שוק של למעלה מ-360 מיליארד דולר.
- IBM. חברת IT נוספת נוסדה בשנת 1911, כאשר התמחתה בייצור ציוד חשמלי מגוון. נכסי החברה מוערכים ביותר מ-100 מיליארד דולר.
היסטוריה אמריקאית
ארה ב היא מקום הולדתו של השיווק, וכאן מופיעים המותגים הראשונים. בנוסף לאפל, קוקה קולה, גוגל ואחרות שנקראו כבר, ישנם מותגים אמריקאים מפורסמים אחרים. ביניהם:
- דיסני. אולפן הסרטים המפורסם היום הוא תאגיד אמיתי. צעצועים, בגדים, ממתקים משוחררים תחת המותג דיסני.
- נינטנדו. החברה שמייצרת קונסולות משחקים ומשחקי מחשב מוכרת לצעירים ברחבי העולם.
- Starbucks. רשת בתי הקפה המפורסמים כיום פרוסה בכל רחבי העולם. והוא הופיע בארצות הברית ב-1971. כיום, החברה שווה כמה מיליארדי דולרים.
- שוק מזון מלא. רשת חנויות המכולת האיכותיות כובשת כעת את כל העולם, והיא נוצרה בארה"ב.
מותגי לבוש אמריקאים רבים זכו לתהילה עולמית. לדוגמא, כדאי לזכור את DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. כיום, בולים בארה ב הם דוגמה לבניית מותג שמניב רווחים.
מותגים גרמניים מפורסמים
שניגרמניה יכולה להיקרא מקום הולדתם של מותגים מפורסמים בעולם. מצב זה קשור לאמינות ואיכות בקרב הצרכנים. לא פלא שכל כך הרבה מותגים גרמניים הם מותגי רכב.
BMW, מרצדס, פולקסווגן, אודי הם התהילה האמיתית של המדינה ומביאות לבעליהם רווח נכבד. גם בגרמניה נולדו מותגים מפורסמים כמו "אדידס", "פומה", "בונר", "הוגו בוס". מדינה זו היא מקום הולדתם של מותגי היי-טק רבים, כמו סימנס, בוש, גרונדיק. בנוסף, מותגי קוסמטיקה גדולים כמו Fa, Nivea, Henkel נולדו בגרמניה.
שמות מותגי ספורט
היום, אנשים רבים כבר לא זוכרים את הזמנים שבהם בגדי ספורט היו רק תכונה של אצטדיונים וחדרי כושר. אנחנו רגילים לראות סמלי ספורט על בגדים יומיומיים שאפשר ללכת לעבודה, לטייל או לצאת לדייט. שינויים כאלה קשורים לקידום מותגי בגדי ספורט. האופנה לציוד כזה במלתחה רגילה הופיעה הודות למנהלי מותגים שיצרו אהבה ומחויבות למותגים שלהם בקרב אנשים רגילים.
היום, סמלי הספורט והמותגים המפורסמים ביותר מביאים רווחים עצומים לבעליהם. מותגי הספורט המפורסמים ביותר הם: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
מקומימותגים
רוסיה החלה למתג את מוצריה רק לפני 25 שנה. אבל כמה מותגים מקומיים מפורסמים הופיעו הרבה קודם לכן. כיום, מותגים רוסיים הם התהילה והגאווה של המדינה. המותגים המפורסמים ביותר מתקופת ברית המועצות כוללים את לאדה, אירופלוט, קלצ'ניקוב, קמאז.
אבל גם בתקופה המודרנית מופיעים ברוסיה מותגים שזכו לתהילה עולמית, ביניהם: חברת התוכנה ABBYY, החברה המייצרת תוכנות אנטי-וירוס, קספרסקי אינטרנט סקיוריטי, שעון Raketa, חברת חומרי הגלם גזפרום.
מותגי ביגוד פופולרי
אחרי אוכל, ביגוד הוא אחד הפריטים הנרכשים בתדירות הגבוהה ביותר. במהלך 40 השנים האחרונות נוצרה בעולם תרבות של צריכת מותגים, שנוצרה על ידי יצרני בגדים. מותגי אופנה הפכו למרכיב של סגנון חיים, חלק מתרבות ההמונים. ישנם מותגי יוקרה ושוק המוני, לכל פלח יש את המובילים שלו.
ודירוג הפופולריות הכללי נראה בערך כך:
- ורסאצ'ה. מותג אופנת יוקרה איטלקי שהוקם בשנת 1978.
- גוצ'י. אחד ממותגי בגדי היוקרה האיטלקיים הוותיקים ביותר, שנוסד בשנת 1922.
- הרמס. מותג בגדים צרפתי פופולרי, מעצב טרנדים מכובד ברחבי העולם, נוצר בשנת 1837.
- פראדה. המותג המפורסם המייצר בגדי יוקרה, נעליים ואקססוריז, נולד באיטליה בשנת 1913.
- לואי ויטון. החברה הייתהנוסדה בשנת 1854 בפריז והתמחה בתחילה בייצור מזוודות יוקרה ותיקי נסיעות. כיום, המותג הזה מוכר בגדים, נעליים, אביזרים.
- דולצ'ה וגבאנה. צמד החייטים האיטלקים פתחו את בית האופנה שלהם ב-1982. למותג יש סגנון נועז וייחודי.
- מנגו. מותג הבגדים הספרדי הופיע בשנת 1984, מייצג את הפלח העליון של השוק ההמוני.
- בנטון. מותג הבגדים האיטלקי נוסד בשנת 1965 והתמחה לראשונה בייצור סריגים, כיום הוא מייצר בגדים לגברים, נשים וילדים.
מותגי אופנה נולדים לעתים קרובות, בניגוד, למשל, למותגי רכב. יותר ויותר יש התמחות של מותגים לפי הקהל והתכונות שלהם.
מותגי מוצרים מפורסמים
מותגי המזון הפופולריים ביותר בעולם. מילדות, הפרסום מלמד אנשים לשמות של מותגים, שהופכים לנורמה של צריכה ולפעמים אפילו שמות פרטיים. כיום ידועים שמות המותגים בכל העולם: דנונה, נסטלה, מארס, יוניליוור, קראפט פודס. הם משלבים מספר מותגים ומוצרים שונים. מדי שנה המאבק בין מותגים מצטיינים רק הולך ומתעצם. הם יותר ויותר מפרסמים את המוצרים שלהם, נאבקים לדחוף יצרנים קטנים יותר, במיוחד, לאומיים מהקונה.
