כתוצאה מהתקדמות טכנולוגית, ניתן היה לבצע את הפעולות הנדרשות מבלי לצאת מהבית. עכשיו אתה אפילו יכול לעבוד דרך האינטרנט, ורבים הרגישו מזמן טוב בתחום הזה. הדרך הנפוצה ביותר להרוויח כסף באינטרנט היא ליצור אתר או בלוג משלך. הודות לפרסומת המוצבת על המשאב, בעליו יכול להרוויח יפה. נכון, תכנית זו פועלת רק כאשר האתר או הבלוג נמצאים בעמודים הראשונים של החיפוש. במילים פשוטות, רמת ההכנסה של בעליו תלויה במספר המבקרים במשאב.
והדבר הראשון שאתה צריך לדעת כשאתה מתחיל בפעילויות כאלה הוא איך אלגוריתמי חיפוש עובדים, במיוחד האלגוריתמים של Yandex, מנוע החיפוש הגדול ביותר ב-Runet.
מהם אלגוריתמי חיפוש?
אלגוריתמי חיפוש, הידועים גם בתור אלגוריתמי Yandex, הם סוג של נוסחה מתמטית שבה השאילתה של המשתמש אינה ידועה. רובוט החיפוש פותר את הנוסחה הזו: מחליף ערכים שונים בלא נודע ובוחר את המתאים ביותר.
אם נפשט את ההגדרה, נוכל לבטא אותה באופן הבא: אלגוריתם חיפוש הואתוכנה מיוחדת שלוקחת "בעיה", במקרה שלנו, שאילתת חיפוש, ונותנת לה "פתרון", כלומר מציגה רשימה של אתרים עם המידע שהמשתמש צריך.
לפתרון ה"בעיה", האלגוריתם מסתכל על כל מילות המפתח בדפים, ממיין את הנתונים שהתקבלו ומפיק את תוצאות החיפוש שהמשתמש צריך. הודות לאלגוריתם החיפוש, רובוטים יכולים לנתח את התוכן של כל משאב. על סמך המידע המתקבל נקבע מיקומו של האתר בתוצאות החיפוש.
מה משפיע על אלגוריתם החיפוש?
כפי שאתה יכול לראות, תוצאות החיפוש עבור אותה שאילתה במנועי חיפוש שונים שונות. אז, אלגוריתם Yandex שונה באופן משמעותי מגוגל. לדוגמה, למען טוהר הניסוי, נפתח שתי כרטיסיות: מנוע חיפוש אחד מ- Yandex, השני מגוגל. אם תזין את השאילתה "איך ללכת ליפן למגורי קבע" בשורת החיפוש, תוכל לראות שהאתר הראשון בתוצאות החיפוש של Yandex נמצא במקום השני בתוצאות החיפוש של Google.
אלגוריתמים של מנועי חיפוש נמצאים תחת סודיות קפדנית, הם מנתחים את אותם פרמטרים של האתר, אבל אף אחד לא יודע לאילו הם שמים לב יותר ולאילו הם שמים לב פחות. אפילו אנשי קידום אתרים שואלים את השאלה הזו.
פרמטרים שהאלגוריתמים עובדים איתם
כפי שכבר הוזכר, אלגוריתמי החיפוש של Yandex מונחים על ידי פרמטרים מסוימים. באופן כללי, ניתן לחלק אותם לשתי קבוצות. חלק מהפרמטרים אחראים על התוכן הסמנטי של המשאב, הם יכולים להיות מותניםתקראו לזה "טקסט". אחרים מאפיינים את המאפיינים הטכניים (עיצוב, תוספים וכו'). ניתן בתנאי לקבוע אותם כ"הנדסיים-פונקציונליים". למען הבהירות, כדאי לחלק את כל הפרמטרים לקבוצות ולמקם אותם בטבלה.
| "טקסט" | "הנדסה ופונקציונלית" |
| שפת המשאב | גיל האתר, שם הדומיין, מיקום. |
|
הפופולריות של הנושא וכמות הטקסט בכל עמוד. |
מספר הדפים וה"משקל" שלהם |
| יחס של מילות מפתח לסך הטקסט. | זמינות של פתרון סגנון |
| ספירת הצעות מחיר ורמת ייחודיות התוכן | מספר החיפושים של מילת מפתח מסוימת ותדירות עדכוני המידע. |
| גודל וסוג הגופן | נוכחות של קובצי מולטימדיה, מסגרות, מודולי פלאש ומטא תגיות |
| מספר הקישורים בטקסט | סגנון של כותרות, כותרות משנה ו-COP |
| מילות המפתח תואמות לקטע הספרייה שבו האתר רשום. | הערות בקוד, סוג דף, כפילויות |
דירוג
פרמטרים אלה ממלאים תפקיד מפתח באלגוריתמים לדירוג. אלגוריתם הדירוג הוא דרך לגלות את הערך של כל עמוד. במילים פשוטות, אםלאתר יש ביצועים טובים בכל הפרמטרים האלה, ואז הוא יהיה גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
אלגוריתמי הדירוג של Yandex משתנים כמעט מדי שנה. העיקריים שבהם נקראים על שם ערים. השם של מושג החיפוש החדש מתחיל באות האחרונה של השם של האלגוריתם הקודם. אז, מנוע החיפוש יצר אלגוריתמים:
- "Magadan" (2008).
- "Nkhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "סנז'ינסק" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011).
- "קלינינגרד" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "אודסה" (2014).
- "אמסטרדם" (2015).
- "מינוסינסק" (2015).
- "קירוב" (2015).
מלבדם, עוד שלושה אלגוריתמי חיפוש של Yandex שוחררו בשנתיים האחרונות. ויש גם אלגוריתמים מיוחדים AGS-17 ו-AGS-30, שהמשימה העיקרית שלהם היא לחפש משאבים שאינם עומדים בדרישות. במילים פשוטות, האלגוריתמים האלה מחפשים אתרים עם תוכן לא ייחודי ושפע של מילות מפתח, ואז מפעילים עליהם עונשים. ועכשיו קצת על כל אלגוריתם.
Algorithms 2008-2011
בתוך שנתיים, Yandex יצרה ארבעה אלגוריתמי חיפוששונה מבחינה איכותית מהגרסאות הראשוניות הקודמות. בשנת 2008, לראשונה בדירוג החיפוש, החלו לקחת בחשבון את הייחודיות של התוכן ("מגדן"). לראשונה, הוכנסה מערכת חדשה שלקחה בחשבון את נוכחותן של מילות עצירה ("Nkhodka").
בשנת 2009, אלגוריתם החיפוש של Yandex החל לקחת בחשבון את האזור של המשתמש, הופיע מסווג חדש של שאילתות תלויות גיאוגרפיות ושאילתות גיאוגרפיות בלתי תלויות. הנוסחה האזורית לבחירת תשובות ("ארזמאס") שופרה משמעותית. הנושא השתנה מאוד, 19 נוסחאות דירוג אזוריות חדשות הופיעו וקריטריוני הדירוג הגיאוגרפי-בלתי תלויים עודכנו ("סנז'ינסק", "קונאקובו").
בשנת 2010, האלגוריתמים של מנועי החיפוש של Yandex פיתחו באופן פעיל נוסחאות חדשות לשאילתות גיאוגרפיות תלויות וגיאו-בלתי תלויות ("אובנינסק", "קרסנודר"). שנת 2011 הייתה בסימן תחילת יצירת הנפקה מותאמת אישית, החלו להילקח בחשבון העדפות השפה של משתמשי האינטרנט.
דירוג החיפוש 2012-2014
בשנת 2012, ההתאמה האישית של תוצאות החיפוש השתנתה באופן משמעותי: הן החלו לקחת בחשבון את האינטרסים של המשתמשים בטווח הארוך, הרלוונטיות של אתרים שמבקרים בתדירות גבוהה (קלינינגרד) עלתה. בשנת 2013, אלגוריתם Yandex כבר התאים במיומנות את תוצאות החיפוש לתחומי העניין של משתמש מסוים במהלך הפגישה, תוך התחשבות בתחומי עניין קצרי טווח ("דבלין"). בשנת 2014 הוסר השיקול של קישורים לבקשות מסחריות בעת דירוג התשובות ("החל").
אמסטרדם, מינוסינסק, קירוב
בתוצאות החיפוש, כרטיס עם מידע החל להופיע ליד התוצאה כאשר אתה מרחף מעל הקישור ("אמסטרדם"). בפעם הראשונה, המשימה של אלגוריתם Yandex הייתה להוריד את דירוג המשאבים בעלי קישורי SEO רבים. הנוכחות של פרופיל קישור נרחב הפכה לסיבה העיקרית לאובדן עמדות. האלגוריתם "מינוסינסק" של "Yandex" החל להסיר באופן מאסיבי קישורי SEO, מעט מאוחר יותר הוחזר החשבון של גורמי קישור, אבל רק באזור מוסקבה.
באלגוריתם השלישי השנה, הוצגה אקראית של שאילתות רלוונטיות. במילים פשוטות, בעת הוצאת שאילתות, תוכל למיין אותן לפי תאריך, פופולריות או אזור ("קירוב").
Vladivostok and Palekh
אלגוריתם ולדיווסטוק, שהחל לתפקד בתחילת 2016, החל לקחת בחשבון את יכולת ההתאמה של משאבים למכשירים ניידים, ותוצאות תוצאות החיפוש בנייד עלו.
אלגוריתם Palekh, שהוצג בנובמבר, ראוי לתשומת לב מיוחדת. המהות העיקרית שלו היא השוואת משמעות השאלה והדפים באמצעות רשתות עצביות – בינה מלאכותית המדמה את עבודת המוח האנושי. הודות לכך גדלה הנפקת הבקשות הנדירות. בתחילה, האלגוריתם הזה עבד אך ורק עם כותרות עמודים, אבל, כפי שאומרים היוצרים, עם הזמן הוא ילמד "להבין" את הטקסט עצמו. האלגוריתם פועל באופן הבא:
- המערכת לוקחת בחשבון נתונים סטטיסטייםתואם את הבקשה ואת הכותרת, ובכך מגדיל את הדיוק של תוצאות החיפוש.
- עבודה עם התכתבויות כאלה נקראת "וקטור סמנטי". גישה זו לדירוג החיפוש עוזרת למצוא תשובות לשאילתות הנדירות ביותר. אלגוריתם שלמד להבין את הטקסט יכול להפיק תוצאות שבהן לא תהיה מילה אחת דומה עם השאילתה, אך עם זאת, הן תואמות לחלוטין זו לזו בתוכן.
בניסוח פשוט, Yandex ניסתה ליצור טכנולוגיה "חכמה" שמחפשת תשובות לא על סמך מילות מפתח, אלא על תוכן הטקסט עצמו.
באדן-באדן
אלגוריתם Yandex החדש, שיצא במרץ 2017, הפך לפריצת דרך אמיתית במערכת דירוג החיפוש. בתוצאות החיפוש החלו להופיע אתרים עם תוכן שימושי, מובן וקריא מלכתחילה. המשימה העיקרית של אלגוריתם זה היא לספק למשתמש לא את הטקסט התואם את הבקשה, אלא את המידע הדרוש.
במהלך עבודתה של באדן-באדן, משאבים עם מידע שעבר אופטימיזציה ואיכות נמוכה ירדו בתוצאות החיפוש. המומחים היו בטוחים שהעמדות של חנויות מקוונות ייפלו, שכן היו יותר מדי מילים ותיאורי מוצרים שחוזרים על עצמם, שהיו כמעט זהים. אבל מפתחי האלגוריתם לקחו בחשבון שיש נושאים ספציפיים שבהם החזרה על מילים מוכרות היא בלתי נמנעת. אז על אילו טקסטים יש סנקציות? עדיף לראות את זה עם דוגמה.
טקסט שאינו תואם לאלגוריתם החיפוש
קודם לכן, רובוטי חיפוש הביאו למיקומים העליונים משאבים שהכילו מילות מפתח. אבל הטקסטים באתרים כאלה נראים לרוב כמו קבוצה של שאילתות מדוללות ב"מים" של טקסטים באיכות נמוכה. והדוגמה למטה היא הוכחה לכך:
"נייקי משיקה אינספור מוצרי ספורט מדי שנה. סניקרס, נעלי ספורט, מגפיים, חליפת נייקי, חולצת טריקו של נייקי, מכנסיים קצרים, אימונית של נייקי, מכנסיים, מכנסי טרנינג של נייקי, כדורי כדורגל - את המוצרים האלו ואחרים אפשר למצוא בכל חנות של החברה. קולקציות נשים, גברים וילדים של נייקי מעבירות את הנושא המרכזי של המותג. הלבוש של נייקי הוא ייחודי בכך שכל מוצר לוכד את רוח המותג."
טקסטים כאלה אינם מועילים, הם לא יותר מאשר ארונות עם שאילתות מפתח. כאן נלחם האלגוריתם החדש. תוכן באיכות נמוכה בהחלט יאבד את מיקומו. ישנם שלושה קריטריונים לתוכן באיכות נמוכה:
- חוסר היגיון בטקסט.
- הרבה מילות מפתח.
- נוכחות בטקסט של ביטויים לא טבעיים שהופיעו עקב התרחשות ישירה של מילות מפתח.
כמובן, אף אחד לא ביטל את אופטימיזציית SEO, העקרונות הבסיסיים של מנועי החיפוש נשארו זהים. אבל הגישה, שבה יש 15-20 שאילתות מפתח לכל 1000 תווים, כבר מזמן מיושנת. האלגוריתם של "באדן-באדן" מתמקד באיכות התוכן.
תוצאות חיפוש
מקום חשוב בתהליך מציאת מידע הואאלגוריתם שחרור. SERP הוא דף של תוצאות התואמות שאילתה ספציפית. האלגוריתם להנפקת "Yandex" מתוכנן בצורה כזו שהוא יכול לחשב את ההסתברות למצוא את התשובה הרלוונטית ביותר ולהפיק פלט של עשרה משאבים. במקרה שבו הבקשה מורכבת, ניתן למצוא 15 תשובות בפלט.
| 1. שפת המשאב |
| 2. פופולריות הנושא וכמות הטקסט בעמוד. |
| 3. היחס בין מילות המפתח לכמות הטקסט הכוללת. |
| 4. מספר ציטוטים ורמת ייחודיות התוכן |
| 5. גודל וסוג גופן |
| 6. מספר הקישורים בטקסט |
| 7. התאם מילות מפתח לקטע של הספרייה שבו האתר רשום. |
למעשה, זה עובד כך: אם האלגוריתם "מכיר" את הבקשה ויש תשובה מאוד רלוונטית עבורה, אז נוצר פלט של עשר תשובות. במקרה שבו מנוע החיפוש לא יכול למצוא תשובות כאלה, 15 קישורים יוצגו בתוצאות החיפוש.
כאן, למעשה, כל היסודות של איך אלגוריתמי חיפוש עובדים. כדי שהאתר ירגיש טוב, יש צורך למלא אותו בתוכן איכותי, אינפורמטיבי וקריא בתוצאות החיפוש.
