מלחמת המותגים המודרנית כבר כמעט לא מפתיעה. חברות ענק נלחמות כל הזמן על מקום בשמש, משפרות כל הזמן את מוצריהן ומכניסות חידושים בתהליך הייצור. זה לא כל כך קל לחדש את המותגים הפופולריים בעולם ולהרוויח מקום בדירוג. חברות מקומיות, למרבה הצער, עדיין לא הצליחו. מאמר זה יתמקד באותם מותגים גלובליים ידועים אשר תופסים עמדות מובילות בדירוגים שונים.
מכוניות
מהם המותגים המפורסמים ביותר בעולם בקטגוריה זו? את המקומות הראשונים ברשימות תופסים מותגי רכב כמו BMW, Mercedes-Benz, Toyota. שלוש החברות האלה תמיד הולכות ביחד, מחליפות מקומות מדי פעם ותופסות את המקומות האחרונים בעשירייה הראשונה (אבל זה בשום אופן לא דבר רע!). הכיוונים העיקריים של התפתחותם: אוריינטציה של מכירות לכל מדינות העולם, פרסום, חיפוש אחר קטגוריות חדשות של לקוחות. קצת רחוק מהמיקומים המרכזיים בדירוג נמצא מותג הונדה, שהתמקד לאחרונה בשימור לקוחות ותיקים ולא במציאת חדשים. אבל GE הובילה את מותגי הרכב בעולם, וזה לא מדיידוע בשווקי המרחב הפוסט-סובייטי. היא זכתה בניצחון לאחר שהחליטה לספק למכונות שלה תוכנה ולחבר אותן לאינטרנט. המהלך היה מסוכן, אם כי מוצלח לחלוטין. עבורו התקרבה החברה למקומות הראשונים בדירוג.
מחשבים
מותגי העולם מצליחים לחדש חברות המייצרות תוכנות למחשבים. אז, אינטל בטוח תהיה בדירוג - חברה שמתפתחת בהצלחה ומשמחת את הצרכנים עם מילוי טוב של "סוסי העבודה" שלה. תמיד בדירוג, מיקרוסופט תופסת את המקום המוביל, גם למרות מי בדיוק היה או הוא המנכ"ל שלה. מענה בזמן לכל החידושים, תמיכה מלאה בעולם אופנת המחשב - כל מה שצריך כדי לא לעזוב את הצמרות ולהיות בחזית. ועקף במפתיע את המותגים המפורסמים ביותר בעולם גוגל הודות לתוכנית Google Glass.
טכניקה
המותגים הטובים בעולם במדור "טכניקה", כמו תמיד, מתחדשים על ידי אפל. היא נוקטת בעקביות בעמדה מובילה, ומספקת באופן מלא את הרצונות והדרישות של לקוחותיה. מנסה לעמוד בקצב שלה ועם סמסונג. חברה זו עשתה צעד ענק קדימה לאחר שהתמקדה מחדש באפל, תוך שימת דגש על החיבור בין מוצריה. אופנת המחשב מיוצגת על ידי HP, שגם היא תופסת עמדה דומיננטית.
Children
המפורסם ביותר ותמיד מדורג במקום הראשון בדירוגים שוניםהמותג הוא דיסני. הוא תמיד במרכז האירועים, מוצא עוד ועוד הזדמנויות חדשות למשוך את תשומת הלב של אנשים. אגב, המוצרים של החברה הזו מתמקדים לא רק בילדים (אם כי, אם לומר את האמת, בעיקר בהם), אלא גם במבוגרים שמוכנים להשתעשע לפרק זמן מסוים. בנוסף למרכזי בידור, צעצועים וקריקטורות, חברה זו יוצרת מופעים ומשחקי וידאו שונים.
אוכל
רשימת המותגים היקרים ביותר בעולם נמצאת לרוב בראש קוקה קולה. היא תמיד בשיא בין הזוכים, ומשנה את מקומותיה מדי פעם. זה קרה, למשל, ב-2013, כאשר לאחר שלוש עשרה שנות מנהיגות, פינתה החברה את מקומה למותגים ראויים אחרים. עם זאת, במקביל, קוקה קולה קיבלה פרס יוקרתי נוסף, והפכה לשחקן היצירתי ביותר בשוק באותה שנה. באשר לתזונה, מקדונלד'ס מחדשת את דירוג המותגים - חברה שמוכנה להאכיל את כולם בעולם. היא עשתה צעד ענק קדימה לאחר שהחליטה על מנות חדשות שונות, והכניסה לתפריט שלה את המאפיינים של המטבח של המדינות שבהן ממוקמות המסעדות שלה.
כלי בית
ג'ילט מחדשת את המותגים של העולם, תמיד נמצאת בעשרים המובילים. מוצרי החברה מכוונים לא רק לגברים, אלא גם לנשים. דרישה מיוחדת למוצרים ניתנת על ידי מדינות העולם המתפתחות במהירות, שבהן מותג זה זוכה להצלחה מיוחדת. זה, למשל, חל על הודו, כמו גם על מדינות המרחב הפוסט-סובייטי.
אביזרים
וכמובן, איך אפשר בלי עולם האופנה? ישנם מותגים ידועים בעולם בסעיף זה של מוצרים. כך למשל, את העמדה המובילה בעולם האביזרים תופסת חברת רולקס השוויצרית שמייצרת שעונים כבר כמעט 110 שנה. המוצרים שלהם לא זולים, אבל הם שונים באיכותם. והאביזר הזה הוא חלק בלתי נפרד מכל אדם מצליח ומכבד את עצמו. רשימה זו חייבת לכלול את לואי ויטון - החברה היחידה שתופסת עמדה מובילה בעולם דירוג האופנה. היא מתמחה בייצור תיקים ומזוודות, כמו גם אביזרים ובגדים נוספים. בראש המותגים היקרים בעולם עומדת גם פראדה. ההיסטוריה שלה החלה בחנות קטנה למוצרי עור באיטליה. עם זאת, בזכות העבודה הקשה והרצון של העובדים, כיום מדובר במותג מוכר המוכר בכל העולם. החברה מתמחה במוצרי עור, היא מייצרת תיקים, כובעים, בגדים, נעליים ואביזרים רבים ושונים. קרובה אליה בטבע נמצאת חברת גוצ'י, שהתפרסמה בשנות ה-60 של המאה הקודמת. כעת היא מייצרת אביזרי עור, ביגוד, כמו גם תכשיטים ובשמים. הדירוגים כוללים גם את חברת הרמס הצרפתית שמייצרת תיקים וצעיפים מקוריים. יהיה מעניין עבור רבים שהחברה התמחתה בתחילה בייצור רתמות ורתמות לסוסים, כפי שמעיד הלוגו שלה.
בגדים
נדרש נתוןהמדור מיועד לאותם אנשים שעוקבים מקרוב אחר עולם האופנה. אז מי תופס עמדה מובילה בדירוג המותגים מעולם הבגדים האופנתיים? זו שאנל. לפני די הרבה זמן, קוקו הקטנטונת אך הכריזמטית מאוד עשתה פריצת דרך ענקית בעולם אופנת הנשים, ואילצה את הנשים לנטוש שמלות פרימיום לא נוחות בתמורה למכנסי גברים מסוגננים ופרקטיים. מאז, החברה הזו לא איבדה את עמדותיה וכיום נמצאת בראש הרייטינג. בגדי מותג ארמני מועדפים על ידי סלבריטאים רבים מעולם התצוגה העסקית. בנוסף, המותג הזה נגיש גם לצעירים שרוצים להישאר תמיד אופנתיים. התמצאות בכל קטגוריות הגיל - זו הצד החזק של המותג הזה. ובכן, איך אפשר לעקוף את המותג הידוע דיור, שנודע לציבור ממש בתחילת המאה הקודמת? אלה לא רק בגדים נהדרים, אלא גם ניחוחות בלעדיים, קוסמטיקה דקורטיבית באיכות גבוהה - כל מה שאדם מודרני עשוי להזדקק לו כדי להישאר אופנתי תמיד. נגיש במחירים שלו מוכר גם באירופה, אבל הולך ותופס מקום במרחבי ברית המועצות לשעבר, המותג H&M. מדובר בבגדים לכל טעם, שיתאימו להרבה אנשים בסטייל. בנוסף, הוא מאוד משתלם במחירים שלו. הודות למותג הזה, אתה תמיד יכול להישאר בשיא האופנה ולהיות אדם מסוגנן. ביגוד נוח ופרקטי בסגנון ספורטיבי מוצע על ידי נייקי, המובילה בשוק המכירות כבר זמן רב. ביגוד בסגנון אורבני מוצע על ידי חברה ידועהקלווין קליין, שמוצריו אהובים על אנשים רבים ברחבי העולם. ומותג המיניות והנשיות הוא, כמובן, ויקטוריה סוד, שמייצרת בעיקר הלבשה תחתונה, אבל לא נעצרת שם. ולאוהבי בהירות ומקוריות, יש מותג כזה כמו דולצ'ה וגבאנה. הבגדים שלהם תמיד עומדים בקצב של טרנדים אופנתיים חדשים, מתאפיינים במגוון רחב של צבעים והדפסים שונים, שפופולרי מאוד לא רק על צעירים, אלא על כל האנשים האמיצים.
