החיים המודרניים מאופיינים בזינוק מהיר בפיתוח של טכנולוגיות מידע אינטליגנטיות ביותר (טכנולוגיות IT והייטק). עם זאת, ניתן לומר בבטחה שההתרגשות סביב האלקטרוניקה החדשה שככה מעט - לחברה נמאס להיות מופתעים ממכשירים חדשים ולעקוב אחר המירוץ של טיטאני ה-IT. התועלת של מוצרים מיוצרים, כלומר גאדג'טים ומכשירים, יורדת. אנשים דנים בעצלתיים במוצרים החדשים של חברה זו או אחרת, רוכשים אותם לא בגלל שהם זקוקים מאוד לטלפון או מצלמה חדשים, אלא פשוט מתוך הרגל. אז זה לא מפתיע שענקיות תעשיית האלקטרוניקה מחפשות לזעזע את אוכלוסיית העולם עם מכשירים ראוותניים יותר וחדשים יותר.
קח לפחות את התפוח האמריקאי. במשך זמן רב, האינטרנט שופע שמועות על שחרור פריטים חדשים מהחשש הזה. הפעם, פרי מוחו של סטיב ג'ובס מביא לידי ביטוי את Apple TV. לדברי מקורות המקורבים ליצרנים, חברת "תפוח" עושה כמיטב יכולתה כדי להחזיר לעצמה את "כף ידה" בייצור מכשירים אלקטרוניים. לכן, הסטת החשש לכיוון יותר מוצרי צריכה מובנת.
מקורשמועות מהסוג הזה היו היצרנים האסייתים של מוצרי החברה. משם הודלף מידע על החידוש האולטרה-מודרני לאינטרנט. על פי אתרים רבים, ה-Apple TV ישוחרר בסוף 2013. יחד עם זאת, המקור היחיד שמצוטט על ידי פורטלים שונים הוא מידע שהתקבל מברוקרים של Topeka Capital, שלמדו על המוצר החדש מעובדים אסייתים של קונצרן "תפוח". בעקבות התארגנות זו, גם פורטל Digitimes אישר את השמועות, תוך שהוא מצטט מקור משלו בחוגי החברה "הנשיכה". יחד עם זאת, נציגי הענק האמריקאי שומרים בעצמם על הפסקת פרסומות ארוכה ואינם מסבירים דבר על יציאתו של חידוש כמו Apple TV.
ניתן לשער שבכל מקרה, ההתעניינות בקונצרן גברה: גם קונים שנמאס להם ממוצרים חדשים כבר דנים במוצר חדש של ענקית ה-IT בעניין לא מוסתר. כפיית אירועים מעודדים הערות שכבר מלאות ביטחון בכך שטלוויזיות אפל עם אלכסון של 60 אינץ' יהיו הכתר של הכיוון החדש. יחד עם זאת, פורמט התצוגה של החידוש נקרא Ultra HD. ההבדל העיקרי של מסך באיכות זו הוא ערך הרבה יותר גבוה של הרזולוציה המקסימלית. אם עבור HD הנתון הגבוה ביותר הוא 1920x1080 פיקסלים, אז Ultra HD מתחיל ב-2048x1536. לפי מקורות, ה-Apple TV ייצא ברזולוציה מינימלית של 3840x2160. במקביל, בקרת iTV (כך ייקרא החידוש) תתבצע באמצעות הטבעת,נלבש על האצבע ועובד על העיקרון של מצביע. אלמנט נוסף יהיה מיני מסכים שיפעלו כתפריטים.
כך מתכננת אפל לסיים את 2013. ה-iTV יחובר גם לכל השירותים הניתנים על ידי הקבוצה. בנוסף לטבעת (iRing) ולמסך המיני (מיני-iTV), ניתן לשלוט במכשיר זה באמצעות שעון יד, ששמו עולה לראש - iWatch.
