מהו שיווק במנועי חיפוש? לפני כמה שנים מונח כזה פשוט לא היה קיים. עם זאת, ההתפתחות המהירה של טכנולוגיות האינטרנט הובילה לא רק להופעתה של מגמה זו, אלא גם לפופולריות המדהימה שלה. כיום, שיווק בחיפוש ידוע כדרך קידום יעילה, הכוללת מגוון שלם של פעילויות שמטרתן להשיג מטרה אחת בלבד - משיכת לקוחות.
הגדרה
אם לא נתקלתם במונח הזה בעבר, זה הזמן להכיר אותו. שיווק במנועי חיפוש כולל קידום במנועי חיפוש על מנת למשוך את קהל היעד. אני חייב לומר שזו מערכת שלמה שבה מעורבים כמה מומחים בבת אחת. אלו משווקים, מתכנתים, קופירייטרים, מעצבים וכו'.
בהשוואה לשיטות אחרות, לשיווק חיפוש באינטרנט יש את החשוב ביותריתרון. היא מאפשרת לפנות לקהל שמתעניין בהצעה המופנית אליו. זאת בשל העובדה שהיא מגיעה למנוע החיפוש על מנת לקבל מענה לפנייתה. על ידי הצעת מה שמבקרים פוטנציאליים צריכים, שניכם מנצחים. לקוחות מקבלים את מה שהם חיפשו, ואתה מקבל קונים אמיתיים.
רלוונטיות
שיווק בחיפוש הוא עדיין טכנולוגיה חדשה למדי. לכן, למשתמשים יש שאלה הגיונית: למה זה נחוץ והאם זה נחוץ בכלל? בואו לגלות.
לכן, המשימה העיקרית של שיווק בחיפוש היא למשוך צרכנים פוטנציאליים. ולא אקראי, אלא רק מתעניין. אחרי הכל, ההצעה פונה רק למי שכבר מחפש מוצר או שירות שאתה מוכן להציע.
עם זאת, כדי שהמשתמש יבחין באתר שלך בין עשרות מתחרים, עליך ליישם שיטות שונות של שיווק בחיפוש. אחרי הכל, ככלל, גלילה דרך הנושא, המשתמש רק לעתים רחוקות צופה ביותר מעשרה אתרים. תוך שימוש נכון בטכנולוגיות הנוכחיות, אתה יכול להיות בעשירייה הראשונה ולהקדים את המתחרים שלך במאבק על תשומת הלב של הלקוחות הפוטנציאליים.
איך זה עובד?
הגדרה תיאורטית לא תמיד נותנת הבנה מדויקת. בואו ננסה להבין איך זה עובד ולמה מיועד שיווק בחיפוש.
אז, נניח שיזם שואף מחליט להקים עסק משלו - למכור הלבשה תחתונה בחנות מקוונת. זהו מוצר מבוקש ומבוקש.
עם זאתבכל תחום צריך פרסום שמאפשר למשוך לקוחות. כי היעדרותם פירושה אין רווח. ליזמים מתחילים, כל ההוצאות נמצאות בחשבון וכל פרסום אינו זול.
יש לא מעט חברות שמציעות שיווק במנועי חיפוש בין שירותים אחרים. ניתן אפילו לקשור את סכום התשלום לתוצאה שהושגה או לבצע תשלומים. כלומר, קודם כל היזם מקבל לקוחות אמיתיים, ואחר כך מהרווחים הוא מבצע את שאר התשלום עבור דרך פרסום כל כך חריגה. נוח לכולם.
יעדים ויעדים
להכיר את ההגדרה זה לא מספיק. אתה צריך לדעת למה משמש שיווק חיפוש.
- מכירות. זו המשימה הברורה ביותר ששיטת קידום זו מבצעת. יש צורך למשוך לאתר קונים מעוניינים שיבצעו רכישה.
- תמונה. ככל שאדם יראה את לוגו החברה שלך לעתים קרובות יותר, כך גדל הסיכוי שהוא יזכור אותך ובמוקדם או במאוחר יהפוך ללקוח.
- מוניטין. בכל הנוגע לקידום ברשתות חברתיות, לביקורות יכולות להיות חשיבות רבה. רצוי למצוא דרך לעודד קונים להשאיר ביקורות אמיתיות. ככל שתוכלו לאסוף יותר חוות דעת חיוביות, כך תגדל רמת האמון בחברה בקרב לקוחות פוטנציאליים.
- תחרות. שוק הסחורות והשירותים כיום רווי יתר. לכן חשוב במיוחד להתחרות ולזכות לקוחות לצדך.
- מידע. ניתן להציעמשתמשים עם מידע עדכני על המוצרים והשירותים שהם מעוניינים בהם. גם אם הם לא יקנו שום דבר מיד, החברה שלך תהפוך למומחית שלהם. בעתיד, ייתכן שהם יחזרו ויבחרו בך מבין מתחרים רבים.
שיטות וטכנולוגיות
עליך להבין ש-SEM (שיווק במנועי חיפוש) הוא מגוון שלם של פעילויות שעשויות לכלול אופטימיזציה של אתרים, השקת פרסום קונטקסטואלי וויראלי וכו'. כתוצאה מכך, המשאב המקוון עובד בצורה יעילה יותר, מושך לקוחות יעד וממיר אותם לקונים אמיתיים. אז מהן טכנולוגיות שיווק במנועי חיפוש?
- פרסום קונטקסטואלי.
- פרסום ממוקד.
- אופטימיזציה למנועי חיפוש.
- רשתות חברתיות.
בוא נדבר יותר על כמה מהטכנולוגיות המפורטות למעלה.
אופטימיזציה למנועי חיפוש
זה רק חלק ממסע הפרסום השיווקי. מניח לעבוד ישירות עם האתר המקודם. יתרה מכך, אופטימיזציה למנועי חיפוש יכולה להיות פנימית וחיצונית כאחד. במקרה הראשון עובדים עם טקסטים המתפרסמים באתר, מטא תגים, קישורים וכו'. במקרה השני, המאמצים מכוונים להגדלת מספר הקישורים במשאבים של צד שלישי.
יש הרבה גורמים המאפשרים לך להגדיל את מיקום האתר בתוצאות החיפוש. אין צורך שמשתמש פשוט יכיר את כולם. יש לזה מקצוע נפרד, שנציגיו עוסקים בחיפושאופטימיזציה לאתר.
פרסום הקשר
זוהי מערכת להצבת מודעות בתשלום, שנוצרה על ידי מנועי החיפוש עצמם. כל משתמש יכול ליצור מודעות משלו ובדרך זו למשוך את קהל היעד לאתר שלו.
היתרון בפרסום קונטקסטואלי הוא שהמשתמש אינו משלם על עצם פרסום הפרסומת. התשלום ינוכה רק אם המשתמש לחץ על המודעה והלך לאתר שצוין.
תכונה חשובה נוספת היא שכדי להגיע לשורות העליונות, אין צורך לבצע אופטימיזציה ארוכה וקפדנית של האתר. אתה יכול לקנות את המקום הזה תמורת תשלום שנקבע על ידי מנוע החיפוש. קשה לחזות כמה גבוהה ההמרה תהיה במקרה זה.
רשתות חברתיות
אתרים אלה פופולריים להפליא בקרב הציבור. באופן לא מפתיע, משווקים משתמשים בזה די בהצלחה. במקרה זה, לעתים קרובות הם מפרסמים חומרים מעניינים למשתמשים, תומכים בתקשורת בקהילות נושאיות וכו'. במובן מסוים, שיווק ברשתות חברתיות יכול להיקרא סמוי. בנוסף, שיטת פרסום זו אינה מתאימה לכל החברות. לא כל מוצר ניתן לפרסום עם תמונות יפות ברשתות חברתיות וטקסטים מפתים.
Search Marketing Security
שאלה זו הופכת רלוונטית אם מדובר בשיטות קידום לא חוקיות. בדרך כלל, הם נקראים "אפור" ו"שחור".
למעלה תוארו "לבנים" בלבדשיטות שיווק במנועי חיפוש נאמנות למנועי החיפוש. קידום מצפוני שכזה דורש הרבה זמן ומאמץ, אבל בסופו של דבר מגדיל את המוניטין של האתר ונותן תוצאה אמינה.
למה אם כן להשתמש בתוכניות "אפורות" ו"שחורות"? מהסיבה שלא כל בעלי האתרים מוכנים להשקיע הרבה זמן, מאמץ וכסף בקידום מצפוני. עם זאת, עליך להבין שכאשר אתה משתמש בשיטות לא ישרות, יהיה קשה מאוד לשחזר את המוניטין של האתר או אפילו בלתי אפשרי.
שיטות אסורות:
- ספאם;
- החלפה אוטומטית ורכישת קישורים;
- פרסום קישורים באתרים שאינם נושאים.
חלק מהשיטות הללו עשויות לעבוד, אך עלולות גם לגרום לאיסור אתרים. אז זה ייעלם לחלוטין מתוצאות החיפוש. האם זה שווה את הסיכון, כל בעל אתר מחליט בעצמו.
פגמים
- תוצאה מאוחרת. זה עשוי לקחת כמה שבועות של עבודה קשה כדי לראות את התוצאות הראשונות של שיווק בחיפוש. אתה צריך להבין שזו משימה שכוללת יישום לטווח ארוך. אל תתאמץ ותצפה לתוצאות מהירות בזק.
- תלות במתחרים. גם אם, כתוצאה משיווק חיפוש מאורגן היטב, תצליחו להיות בעמדה נוחה ב-SERP, הכל יכול להשתנות בכל עת עקב פעולות המתחרים שלכם.
- קושי. לבצע מגוון פעילויות לקידום החברה באינטרנטלבד זה כמעט בלתי אפשרי. זה דורש צוות שלם של אנשי מקצוע, לא אנשים אקראיים.
- עלויות כספיות. תצטרך לשלם הן עבור שירותי המומחים והן עבור שיווק חיפוש. למשל, אם אנחנו מדברים על פרסום קונטקסטואלי. אתה צריך להבין שקידום לא יכול להיות לגמרי בחינם.
