אחת הדרכים המודרניות היעילות ביותר לקדם את העסק שלך באינטרנט היא להשתמש בפרסום קונטקסטואלי. אלו הן מודעות מודגשות במיוחד שהמשתמש רואה כשהוא מזין שאילתת חיפוש בגוגל, Yandex ובכל מנוע חיפוש אחר. לכן, היתרון העיקרי של מסרים כאלה הוא כמובן המיקוד שלהם. אדם רואה פרסומת בנושא שמעניין אותו, מה שאומר שסביר מאוד שהוא יבקר במשאב היעד הזה. אילו יתרונות נוספים יש לגישה הזו וכיצד יש להגדיר פרסום קונטקסטואלי בגוגל אדוורדס כך שיביא מקסימום תנועה לאתר?
היתרונות של פרסום הקשרי
בנוסף למסר הממוקד המדויק, לפרסום הקשרי יש כמה יתרונות שאין להכחישה:
- זה מורגש ולוכד את תשומת הלב של המשתמש מהשניות הראשונות לאחר שהוא מקבל את תוצאות החיפוש, כך שהוא מספק 100% כיסוי של קהל היעד;
- זה הרבה יותר חסכוני מפרסום בדפוס, בטלוויזיה וברדיו מכיוון שאתה משלם רק עבור קליקים של משתמשים (מעברים) ולא עבור כל ההתרשמות, אבלזה אומר שאתה ממזער את העלויות עבור אותם אנשים שלא התעניינו במודעה שלך;
- פרסום כזה הוא מהיר, הוא פועל במהלך היום ומתוקן באותה מהירות;
- לגוגל יש קהל עצום, מה שבוודאי יגדיל את מספר הביקורים באתר שלך;
- קל לעקוב אחר היעילות של מיקום כזה באמצעות Google Adwords, שהגדרותיה יוצגו להלן.
באשר למנוע החיפוש הספציפי הזה, בגוגל אתה אפילו יכול לבחור עבור מה תרצה לשלם - עבור צפיות, קליקים או המרה (כלומר, המשתמשים שביצעו פעולה כלשהי מלבד צפייה - הוסיפו סחורה לעגלת הקניות., נרשמתי, קניתי משהו וכו').
אם היתרונות האלה שכנעו אותך, תוכל להמשיך לשלב הראשון של יצירת פרסום קונטקסטואלי. ככלל, כל העבודה מחולקת על תנאי לשלב ההכנה (בחירת מילות מפתח ומילות מפתח שליליות, יצירת טקסט המודעה והדמיה עבורה) והטמעה, כלומר מיקום מודעות גוגל אדוורדס, הגדרה, בחירת תקציב וכו'
שלב ראשון - מחקר מילות מפתח
כדי לבחור מילות מפתח - אלו שלפיהן המשתמש יכול למצוא את המודעה שלך, עליך להשתמש במתזמן מיוחד. אתה יכול למצוא אותו בהגדרות של גוגל אדוורדס. על מנת לאסוף את "המפתחות", אין צורך כלל להתלבט כיצד יכול קונה פוטנציאלי לחפש מוצר זה או אחר. מספיק להזין את השם ולראות אילו וריאציות, על פי הסטטיסטיקה, הן הכי הרבהלעתים קרובות מעניין את המשתמשים. לדוגמה, שאילתת המפתח "מוצרי תינוקות" מחפשת גם "צעצועים לתינוק", "חנות לעגלות", "עולם הילדים". ככל שהמפתחות קרובים יותר למה שאתה מציע, כך גדל הסיכוי שתשיג את הקונה שלך.
שלב שני - בחירת מילות מפתח שליליות
הגדרת מודעות בגוגל אדוורדס תבקש ממך גם לציין מילות מפתח שליליות, כלומר אלו שמשתמשים לא צריכים למצוא עבורן את המודעה שלך, כדי שלא תצטרך לשלם עבור קליקים לא הולמים. הם ממוקמים על אותו עיקרון כמו המפתח. לדוגמה, אם יש לך חנות למוצרי ילדים בקמרובו, השאילתה "צעצועי ילדים" מתאימה לך, "קנה צעצועים לילדים מוסקבה" אין, כך שאחת ממילות המפתח השליליות שלך תהיה "מוסקבה". ככלל, לא רק קריטריונים גיאוגרפיים אינם נכללים. זה יכול להיות מבחר שאתה לא סוחר בו (למשל, עגלות או אופניים לילדים), שילובים של "עם משלוח", "העברה בנקאית" ועוד הרבה יותר.
שלב שלישי - בחירת תקציב
לאחר קביעת המילים של המודעה והרכבתה, תוכל להמשיך לפרמטרים החשובים של מיקומה. כדי לעשות זאת, עבור אל גוגל אדוורדס, הגדרת "קמפיינים", הכרטיסייה "הצעות ותקציב". כאן נקבע את העלות המקסימלית לקליק ואת המספר הצפוי של הופעות שיהוו את תקציב הפרסום שלך. כאן נבחר על מה נרצה לשלם - עבור צפיות, הקלקות או המרה, ונציין את סוג קמפיין הפרסום, כלומר היכן הוא יהיה.להיות מוצג - בחיפוש או במדיה הקשרית.
הכנס למודעה
חשוב שתוכל לשנות את הטקסט והצעות המחיר לכל מודעה בכל עת. אחרי הכל, על ידי ניתוח סטטיסטיקה קבוע, תקבע בעצמך מה מביא לך את התוצאות הטובות ביותר.
יתרון עצום למודעות מצליחות במונחים של שיעור קליקים הוא הפחתת העלויות הפוטנציאלית מ-Google. מה זה אומר? העובדה היא שמשתלם לגוגל להציב את המודעות המבוקשות מאוד. לכן, ככל שמספר ההקלקות גבוה יותר ביחס לחשיפות, כך הצעת המחיר שלך גבוהה יותר, כלומר ככל שמיקום המסר הפרסומי גבוה יותר בעמוד ומחירו נמוך יותר.
שלב רביעי - הגדרות גיאוגרפיות
כפי שהוזכר לעיל, אתה יכול לא לכלול השתייכות גיאוגרפית באמצעות מילות מפתח שליליות. עם זאת, כמובן, די קשה להוציא את כל הערים שאינן מתאימות לך. לשם כך קל יותר להגדיר בהגדרות את האזור או העיר בהם תעבוד, ובחיפוש תהיו בעדיפות למשתמשים מאזור זה. כמובן שאם זו הגדרה בגוגל אדוורדס של חברת זכיינות אז עדיף לבחור טריטוריה גדולה יותר, למשל מדינות חבר העמים, במיוחד אם יש לך סניפים ונציגויות רבות.
הגדרות אחרות
אז מה עוד מציעה Google Adwords? להגדרה יש תכונה מעניינת נוספת. במודעה, בנוסף לקישור למשאב, עשויים להופיע מספרי יצירת קשר וכתובת. אתה יכול לציין כישורים מרובים, כגון "הנחות" או"משלוח חינם". אם יש לך מבחר רחב למדי עם מספר קבוצות מוצרים, תוכל לציין קטגוריות במודעה.
הקפד להגדיר את ההתחלה והסוף של הפרסום ההקשרי.
כמובן שהפרסומת עצמה תופסת מקום נפרד, שכן הצלחת הקמפיין הפרסומי בכללותו תלויה במידה רבה באופן הצגת המשאב ועד כמה הוא מעניין את המשתמש. זו יכולה להיות כותרת מעניינת או תמונה בהירה ומושכת את העין, או אולי הצעה מעניינת עבור הקונה.
אם אתה מטיל ספק ביכולת שלך ליצור מודעה איכותית, ייתכן שתהיה מעוניין להגדיר מודעות Google Adwords עבור Justclick. מה זה? זוהי מערכת פשוטה ויעילה שעוזרת לכם ליצור דפים לחנויות מקוונות, להקים פרסום, מערכת דיוור, לנטר ולנתח את האפקטיביות של קמפיינים, כולל אלו שתגדירו בגוגל אדוורדס.
