בדפי אינטרנט, משתמשים רואים כל הזמן יחידות של מודעות טקסט המוקדשות לנושאים מסוימים. תופעה זו נקראת פרסום קונטקסטואלי. זה מביא הכנסה לא רק למפרסמים, שמקבלים לקוחות ממוקדים בדרך זו, אלא גם למפתחי אתרים. בנוסף, מדובר בהכנסה לבעלי משאבים. הם מקבלים תשלום עבור הקלקות באתר שלהם. הכספים עבור קליקים מחויבים על ידי המפרסם. במאמר נדבר על סוגי הפרסום ההקשרי, מה קובע את העלות שלו ועל החברות המתווך שמארגנות אותו.
זנים
יש כמה סוגים של פרסום הקשרי:
- מנוע חיפוש;
- thematic;
- media;
- עם מיקוד אישי.
אתה רואה מודעות חיפוש כשאתה מזין שאילתה בסרגל החיפוש. להלן דוגמה לפרסום קונטקסטואלי.
בלוקים עם זה נמצאים כל הזמן מתחתסרגל החיפוש או בדף מימין.
מודעות בנושא
סוג הפרסום המעניין ביותר שבלוגרים ואתרים מקודמים מרוויחים עליו כסף. במשאבים כאלה יש מודעות דומות בנושא לתוכן האתר.
פרסום לתצוגה
הנציג הכי "חכם", שהוא בלוק גרפי או טקסט-גרפי. להלן תראה דוגמה לפרסום קונטקסטואלי שנקרא פרסום ברשת המדיה.
פרסום תמונות לתצוגה
בלוקי פרסום ניתן גם לחלק לקבוצות הבאות:
- מודעות עם מיקוד אישי;
- תוכנן לאזור ספציפי;
- מודעה שמוצגת בזמן מסוים;
- חושב עבור הגדרות שפה;
- פרסום עבור מכשירים ניידים עם גישה לאינטרנט.
חילקנו את הביקורות על פרסום הקשרי ליתרונות וחסרונות שרוב המפרסמים מדגישים.
מהם היתרונות והחסרונות של פרסום קונטקסטואלי
כבר ברור שמיקום הפרסום ההקשרי מועיל הן למי שמפרסם את המוצר והן למי שמחפש היכן משתלם יותר לבצע רכישה.
עכשיו בואו נסתכל על היתרונות העיקריים שלו:
- הפרסום עצמו מוצא קונה. זה נקרא מיקוד.
- אתם מקבלים את התגובות הראשונות (מכירות) מיד לאחר השקת קמפיין הפרסום.
- לא עולה הרבה. אתה יכול לנסות לפרסם את המוצר שלך אפילו עם תקציב של 300לשפשף.
- עם סוגים שונים של פרסום הקשרי, אתה יכול להשתמש באמצעי קידום אחרים: מאמרי SEO, פרסום טיזר.
- תוכל להגדיר מסע פרסום משלך בהתאם לכמות הכסף, המיקום, השעה ביום ובלילה. אתה בעצמך מגדיר את הפרמטרים שבהם אתה מעוניין כדי להשיג את האפקט.
- לאחר ביצוע קמפיין פרסומי תקבל מידע על יעילות השיטות. לאחר מכן תוכל לבחור מה נותן את התוצאה המקסימלית.
- פרסום קונטקסטואלי עונה על צרכי המשתמש ועוזר לנווט בים של אותו סוג של סחורה, השוואת מחירים, מאפייני איכות.
- לא פולשני. שום דבר לא צץ או מהבהב. מודעות הן בלוקים מסודרים שלא מפריעים למשתמש. אם הפרסום עדיין מביא אי נוחות, אז זה יכול להיות מוסתר בבטחה. בפרמטרים, המשתמש יכול לציין את חוסר רצונו לראות פרסומות של התוכן המתאים.
- זהו סוג אינפורמטיבי של פרסומת, למרות גודלה הקטן והבלתי פולשני. במודעות הקשריות, ככלל, יש את כל מה שקונה עתידי צריך: כותרת, תמונה, הסבר, קישור לאתר שמוכר מוצר.
חסרונות של פרסום הקשרי
- לטווח קצר בהשוואה לקידום SEO. ההשפעה של כל סוג של פרסום הקשרי הוא מהיר, אך קצר מועד. מאמרי קידום אתרים, למשל, עשויים שלא למשוך תנועה כל כך מהר, אבל להרבה יותר זמן.
- חריגת עלות עקב הגדרות שגויות בשירותי פרסום קונטקסטואלי. אם אתה משתמש בהגדרות בצורה לא נכונה, קיים סיכון גבוה לאבד את כל הרווחים. לדוגמה, אתה מוכר שולחנות בית ספר. העלות של שולחן אחד היא 7000 רובל, והרווח שלך הוא 2500 רובל. אם הגדרתם את מסע הפרסום בצורה לא נכונה וקליק אחד עולה 4,000 רובל, אז כמובן, לא תקבלו הכנסה אלא תכנסו למינוס.
- באזורים מסוימים של מסחר, פרסום קונטקסטואלי הוא כסף לטמיון. זה חל על מוצרים שאנשים רגילים לקנות במצב לא מקוון.
איך להשתמש ביתרונות ולהתמודד עם החסרונות של פרסום קונטקסטואלי
אם אין לך ניסיון רב בעסק הזה, אז אל תסתמך על מזל, כי זה קשור לכסף שלך. מומחים ממליצים בהחלט לפנות לשירותי אוטומציה.
אלה עוזרים מצוינים בהקמת פרסום הקשרי למתחילים ולא רק. השירות יעזור לכם לא לעשות טעויות ולא "לרוקן" את כל התקציב בבת אחת. הם גם יגידו לך איך להפיק את המרב מהאפשרויות של סוג מסוים של פרסום הקשרי.
בהמשך המאמר, נספק רשימה של שירותים המספקים תמיכה בקמפיינים פרסומיים.
שירותי פרסום בהקשר:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- מודעות בפייסבוק;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
כמה עולה PPC?
עלות הפרסום ההקשרי תלויה ב:
- סכום מינימלי להפקדה למערכת.
- כסף שישולם לקבלן או לפרילנסר שיבצע את ההתקנה.
הבה נבחן את הנקודה הראשונה בדוגמה של מערכת הפרסום ההקשרית הפופולרית Google AdWords. הסכום כאן יהיה תלוי ב:
- נישת התעשייה של הסחורה או השירותים שלך (הנושא שלך);
- סיקור גיאוגרפי של הקהל (מיקוד גיאוגרפי);
- מספר הופעות ביום (מיקוד זמני).
עכשיו בואו נסתכל מה קובע את עלות הפרסום ההקשרי, ביתר פירוט.
נושא. כאן ההרצה היא גדולה מאוד, שכן בתעשיות מסוימות מספיק לך תקציב של 5,000 רובל. למשך חודש, בעוד שבאחרים מדובר במחיר של קליק אחד. כדי לקבוע את התקציב, ככלל, אנשי מקצוע מרכיבים תחילה רשימה של מילות מפתח.
כיסוי גיאוגרפי של קהל היעד (מיקוד גיאוגרפי). הכל פשוט כאן. אזור קטן - מעט כסף. אם תחליט לכסות את כל המדינה, אז התקציב צריך להיות מתאים.
מיקוד לפי זמן. כאן הסכום יהיה תלוי באיזו שעה המודעה שלך תוצג. עבור מסביב לשעוןהעבודה תצטרך לשלם סכום יפה. נתח באיזו שעה קהל היעד שלך נמצא באינטרנט לרוב. זה יחסוך הרבה.
אובדן הופעות עקב תקציב
בוא נחזור שוב לחשבון AdWords. כאן בפרמטרים יש לשונית "סטטיסטיקה מהירה". כשתלך אליו, תראה "אחוז החשיפות שאבדו בחיפוש עקב תקציב. הפונקציה שימושית להפליא מכיוון שהיא מראה אם יש לך מספיק כסף במאזן שלך כדי לכסות באופן מלא את הביקוש לסחורות או לשירותים שלך.
לפעמים אחרי שהשקת קמפיין פרסומי, אתה צריך להקצות יותר כספים לקידום, כי אתה מפסיד רווח בגלל העובדה שאתה לא יכול לתפוס את כל המשתמשים שמתעניינים בשירותים שלך.
למרבה הצער, אי אפשר לומר מיד כמה כסף צריך להיכלל בתקציב. זה יהיה ברור רק לאחר בדיקת מסע הפרסום.
על מה לשלם?
מה בדיוק אתה צריך ויכול לשלם עבור השירות:
- קליקים. (PPC - תשלום לפי קליק). זה מאוד נוח, מכיוון שהכספים נמשכים מהיתרה רק כאשר הלקוח נכנס לקישור.
- הופעות. אם מיתוג הוא בראש סדר העדיפויות שלך, אז כדאי להשקיע ברשמים. על כל 1000 מגילות של המודעה שלך, כסף יילקח מהיתרה. זה זמין רק עבור תצוגת מדיה PPC.
- שלם עבור המרות. צורת התשלום המעניינת ביותר. נמחק כסף עבור פעולות ספציפיות של קהל היעד: שיחות טלפון, אפליקציות, רישום משתמשים באתר, תשלום עבור רכישות. יזמים רביםנמשך להזדמנות זו.
אם אתה שוכר סוכנות או פרילנסר כדי לקדם את המותג שלך, שיודע להגדיר את סוגי הפרסום העיקריים של הקשר, אז, כמובן, אתה מתקצב את העמלה שלו.
זה בדרך כלל מורכב מ:
- אחוז מתקציב מסע הפרסום;
- עמלה עבור עבודת הסוכנות לחודש (שכר פרילנסר) או תשלום עבור כמות עבודה מסוימת שבוצעה.
Directologist - מומחה לפרסום קונטקסטואלי
כדי שהכסף שלכם לא יירד לטמיון, ותקבלו את הרווח המקסימלי מפרסום הקשרי, כדאי לפנות למקצוענים בתחום זה. במאי יעזור לך. המילה הגיעה משמה של רשת הפרסום Yandex. Direct, שהיא הפופולרית ביותר ברונט.
אתה יכול לחפש דיירולוג בין פרילנסרים. יש הרבה מרכזיות שבהן הם מציעים את השירותים שלהם ומודיעים מיד על העלות.
לפי אילו קריטריונים עליך לבחור? מה לחפש בעת דפדוף בתיק של מומחה?
- מנהל (טרגטולוג) בעל ניסיון צריך להשלים פרויקטים עם חישובים מפורטים ומשוב חיובי. דוחות כאלה נקראים מקרים.
- האדם הזה חייב להיות מלומד היטב. צפו בתגובתו כשאתם מדברים על התעשייה שלכם. אם אדם בכנות לא מבין מה עומד על הפרק, אז הוא לא מתאים לך
- הבמאי מוכן ליצירת קשר. מתאר מיד את עקרון העבודה וקולות לאן יעברו הכספים שלך.
שווה לעבוד איתופרסום הקשרי
כל סוג של פרסום קונטקסטואלי אינו תרופת פלא, ואין לתלות בו תקוות גבוהות מדי. עדיף להשתמש בו בשילוב עם שיטות קידום מקוונות ולא מקוונות אחרות, מכיוון ששימוש בכלי זה בלבד, לא הגיוני לכסות את כל קהל היעד.
