פרסום הוא מנוע המסחר. קשה לדמיין את העולם המודרני בלעדיו. לכן, כל יצרן, שמוציא חידוש, אפילו לא מעז לקוות שהוא יכול להפוך למעניין בעצמו, ללא מאמצים נוספים.
וכאן כל האמצעים טובים: גם מצגות וגם פרסומות בטלוויזיה. אבל מכיוון שאנו חיים בעולם שנשלט על ידי האינטרנט, המוצר שלך חייב להופיע שם.
פרסום טיזר הפך לטרנד חדש לחלוטין בתעשיית הצגת המוצרים. הזינוק הגדול ביותר שלה הגיע בשנים 2013-2014. עם זאת, כדי שהפרסום יעבוד עבורכם כמו שצריך, כדאי להבין אותו. כדי לעשות זאת, אתה צריך לדעת את האפשרויות האפשריות ליישומו, את סודות המיומנות, כי הפרסום לא צריך רק לצעוק: "קנה!", זה צריך לעניין, למשוך. לכן הכל צריך להיות הרמוני: גם טקסטים וגם תמונות אליהם.
במאמר זה ננסה לענות על השאלה: "פרסום טיזר - מה זה?". ראה הסברים על הנושא למטה.
1. פרסומת טיזר. מה זה?
למען קצר, מודעות טיזר הן בגדר תעלומה. עם זאת, הנושא שלנו דורש יותר חשיפה של מונח חריג שכזה. אז בואו ננסה להבין את זה, פרסום טיזר - מה זה?
מכיוון שה"טיזר" הוא נגזרת של סוג פרסום זה, המבנה שלו מבוסס על אלמנט זה. פרסום טיזר בנוי על תככים, רמיזות, מסתורין. אפקט דומה נוצר באמצעות שימוש בביטויים קצרים המספרים על מושא הפרסום. ישנה אפשרות גם כאשר פרסום טיזר אינו מכיל חידוש כלל. במקרים כאלה, הצרכן מתעניין עוד יותר: "מה מסתתר שם?".
דוגמה טובה לאינטריגות בטיזר היא חברת הפרסום MTS. ביצים לבנות על רקע אדום - מי יכול לדעת על מה הם מדברים.
בנוסף למיתוג מחדש, פרסום טיזר מוצג בצורת יחידות מודעות, כל מיני באנרים שמצטברים לתמונה אחת.
מרכיב חשוב מאוד בעת יצירת מודעת טיזר הוא תמונה או תמונה. אחרי הכל, בנוסף לטקסט המסקרן, הגורם החיצוני חשוב לא פחות עבור הצרכן.
וכאן חשוב מאוד שהתמונה תהיה ייחודית. בעת בחירת חומרים לטיזר, תוכל להשתמש בתמונות של המחבר או בתמונות שנוצרו באמצעות עורכי תמונות.
עוזרת הכרחית בפעילות מסוג זה היא תוכנית הקנבס.
2. טכנולוגיית קנבס
פרסום טיזר על קנבס הוא הזדמנות להשלים תוכן עם מולטימדיה מבלי להזדקק לתגים נוספים.
יצרן פרסומות הטיזר של Canvas מאפשר לך ליצור ריקים בהקשרים, אנימציות ורק באנר. ניתן ליצור תמונות דו-ממדיות באמצעות שפת סקריפטים (JavaScript). התוכנית מגדירה את גודל ברירת המחדל ל-300150, שניתן לשנות. קנבס משמש לציור גרפים בשדה המאמרים, לעתים רחוקות יותר בדפדפנים בשדה המשחק. בנוסף, אתה יכול להשתמש בו בסרטון הטיזר שלך. מודעות טיזר על קנבס תומכות בפורמטים.mp4,.ogg. כל מה שאתה צריך לעשות כדי שהסרטון יופיע בבאנר שלך הוא להעלות אותו.
היתרון העיקרי הוא היעדר קישורים למעבר לפרסום. התוכנית תיקנה עבורך בעיה זו. לפיכך, אתה מקבל את הבאנר המאובטח ביותר, אשר יהיה זמין רק לאנשים אמיתיים.
Canvas ממזער את מספר הקליקים המקריים באמצעות מחוון מיוחד. הגנה נוספת נבנית גם בגלל אלמנטים מעקבים - סט של נקודות, מה שנקרא captcha.
המשך לנושא "פרסום טיזר - מה זה", ללא ספק, ברצוני להתעכב על דוגמאות ספציפיות ליישום שלו.
3. פרסומת טיזר. דוגמאות
אם כבר מדברים על "פרסום מסתורי", ראוי לציין שהמבנה שלו מבוסס על עקרונות הפרסום במשיכה.
כדוגמה, דמיינו שאתם יצרנים של יוגורט תזונה בריאה ויש לפרסם את המוצר החדש שלכם. פרסומות טלוויזיה אינן משתלמות עבורכם בשלב זה, באנרים לא נותנים את האפקט הרצוי וטעימות לא מאפשרות לכם ללכוד את הקהל הנכון. יש יציאה! אתה פשוט חייבפרסם את המוצר שלך בטיזר.
פורטל נשים יהיה פלטפורמה טובה. כל מה שצריך זה לפרסם את הידיעה באתר: "כדי לרדת במשקל ביעילות, לאכול…". לקבלת האפקט הטוב ביותר, השלם את ההודעה עם תמונה המתאימה לנושא.
התוצאה של פרסום מודעת טיזר תהיה המעבר של מבקר המשאב לקישור שבו, לאחר שקרא מידע שימושי על דרכים לרדת במשקל עם אזכור של היוגורט התזונתי שלך לתזונה בריאה, הוא יקבל מקסימום מידע שימושי. מכיוון שכותרת הנושא רלוונטית מאוד, אתה מקבל מספר רב של קליקים על מודעת הטיזר שלך. כך, המטרה הושגה. הקהל הנכון מקבל הודעה על המוצר החדש, והעלויות ממוזערות.
כדי שהקהל יילקח למקסימום, ניתן לפרסם את החדשות במספר אתרים.
לא רק מוצרים יכולים להיות מוצגים באמצעות פרסום טיזר. דוגמאות לשימוש בו קיימות עבור שירותי משלוחים לפיצה, סושי ועוד.
4. הדוגמאות הטובות ביותר למודעות טיזר
אולי אחת הדוגמאות הטובות ביותר לפרסום כזה היא נייקי והלוגו הלקוני המפורסם שלה בעולם. בלי להכביר מילים, הוא כבר שם מוכר בעולם הספורט. אבל עם שחר המותג, איש לא ידע מה ה"קרצייה" מסתירה מתחתיו.
התמונה למטה היא קמפיין פרסומי בלתי צפוי לחלוטין של נייקי בפארקים עירוניים.
הדוגמה הראשונה והמצליחה למדי של מודעת טיזר הייתה מודעה של מותג הקפה MJB Coffe. ואז, עוד ב-1906, הופיעו רחובות סן פרנסיסקופוסטרים מסתוריים עם הכיתוב "למה?". עם זאת, לא לגמרי אפשרי לקרוא להם טיזרים, מכיוון שהחברה השתמשה בעבר בביטוי הזה בהודעות שלה. התשובה לשאלה "למה?" היה כמו, "MJB מכין את הקפה הטוב ביותר." כבר אז "למה?" הפך לקשר ישיר עם MJB.
פרסום הטיזר הטוב ביותר ברוסיה הוא קמפיין פרסומי של MTS. הלוגו הלקוני לחלוטין של ה-MTS המעודכן הוא ביצה לבנה על רקע אדום. כשראו פוסטרים כאלה ברחבי העיר, כולם תהו, "על מה הם?". סתם ככה, פשוט וללא שמץ של חיבור לנייד.
5. טכניקות לפרסום טיזר יעיל
כדי לעבוד ביעילות, אתה צריך לדעת את הסודות של פרסום טיזר.
להלן חמישה טריקים יעילים:
- פרסום מקביל של סחורות ושירותים של השותפים שלך. זה מבוסס על קידום כללי של מוצרים בקבוצות נושאיות דומות בתוך אותה רשת שותפים. אז, נניח, דרך רשת שותפים אחת, אתה יכול לקדם בגדים, נעליים, אביזרים נלווים. רשתות כמו Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru ובמידה מסוימת Marketgid.com מתאימות לעבודה עם קבוצה כזו. כדי לקדם מוצרים לטיפוח גוף, פנים, קוסמטיקה, עדיף לבחור ברשת שותפים ידועה לקהל הנשי Ladycenter.ru.
- זמינות של נחיתה ומדדים. בתור התחלה, בואו נגדיר מהו דף נחיתה – הוא, קודם כל, הפלטפורמה העיקרית שלכם. בעזרתו תוכל לעקוב אחר כל תנועות התנועה של פרסום הטיזר שלך. והכי חשוב, הביצועים של הפלטפורמה שלך יוצגומידע סטטיסטי. כדי ליצור מידע סטטיסטי, נעשה שימוש בתוכנית עזר כמו "Metrika". זה קיים גם על בסיס דפדפן גוגל וגם על Yandex. "מטריקה" היא זו שמאפשרת לדמיין מאיפה בדיוק מגיעה ההכנסה העיקרית, היכן נאסף מספר הקליקים הגדול ביותר. Metrica גם עוזרת לברר את החסרונות של פרסום טיזר על ידי הצגתו מאחור. באמצעות תוכנית זו, אתה מקבל את ההזדמנות להגדיל את ההכנסה מפרסום טיזר פי 2-3.
- תיאורי איכות לטיזרים. בנוסף לטקסט מושך ומסקרן, יש לכלול כאן גם תמונות טיזר מונפשות. שימו לב במיוחד לכותרת. זה צריך להיות בהיר, מורגש, אבל זה חייב להכיל את המהות של הפרסומת שלך ואת המוצר המפורסם בה. ככל שהכותרת בהירה יותר, כך גדל הסיכוי שהיא תלחץ.
- הגדר את קהל היעד של המוצר שלך. ברגע שאתה מזהה בצורה ברורה את הקהל עבורו מוכן המוצר שלך, אתה יכול ליצור את התנאים המקסימליים למשיכתו. קודם כל, המהות של הסוד הזה של פרסום טיזר טמונה באפשרות המוגבלת של פרסום בתוך האינטרנט. כדי להיות יעיל, עליך להבין בבירור באילו אתרים מודעת הטיזר שלך תהיה גלויה.
- הסוד האחרון הוא ניתוח. זהו התנאי החשוב ביותר לאפקטיביות של כל עסק, שכן ניתוח נכון של מקרה המבחן של החברה יאפשר לנו להבין ולדמיין את עתיד הפרסום ואת הסבירות להפעלה מחדש שלו. המסקנות הללו הן שיאפשרו לנו להבין את הרווחים העתידיים. כאןאתה צריך לעקוב אחר הכל: ממספר ההקלקות ועד הרווח מההרשמה. נתח את האטרקטיביות של כותרות מסוימות.
6. פרסומת טיזר. שלבי יצירה
למעשה, הנוהג של חברות מערביות הראה שניתן להשתמש בפרסום "מסתורי" אפילו בשלב התחלת הייצור. כלומר, דווקא כשלקהל אין מושג במה מדובר. אבל יותר חשוב לא לנחש, אלא להפתיע, לתככים.
לעתים קרובות, פרסום טיזר היה הצעד הראשון בכל מסעות הפרסום של מוצרים חדשים. חברות של מוצרים כאלה נפרסו עם כל מיני פרויקטים של BTL.
אם אתה צריך פרסום טיזר, איך לעשות את זה? כאן חשוב להבחין בשני שלבים עיקריים של יצירתו:
- הופעת הטיזר. המהות של צעד זה טמונה ביצירת התככים עצמו, אשר יפתה את הצרכן.
- הנפקה של עדכון. שלב זה מרמז על היכרות מפורטת עם תוכן הטיזר, כלומר מספק סיפור על המוצר והשירות הכפופים לפרסום.
לפעמים מספיק לארגן תנועות פרסום פעם אחת, ואז רק כדי לשמור על הצלחתך.
דוגמה לטיזרים מיידיים כאלה היא קרם גילוח של Burma Shave. בסיסמה של החברה נכתב: "בנות מתפללות / לגברים / שיהיו להם פרצופים / ללא זיפים / בורמה גילוח". החברה התקיימה בשנת 1925 בארה"ב.
דוגמה נוספת היא חברת הקפה Starbucks, שמצליחה כבר הרבה זמן בלי פרסום. ועד השנה החדשה 2005 החלטתי להשיק טיזר. הפרסומת פורסמה על ידי הניו יורק טיימס. המהות של הפרסום הייתה זומעמוד לדף, מספר ספלי הקפה (הסימן המסחרי של החברה) גדל עד שיצר את לוח השנה הארגוני של Starbucks לשנת 2005.
כשיוצרים טיזר, חשוב לזכור שהטקסט הכתוב לא צריך להכיל שגיאות, הוא חייב בהכרח לדרבן לפעולה. כפי שהוזכר לעיל, מודעות טיזר צריכות להבטיח לפתור את הבעיה בתוכן שלהן. לכן, המעבר מכותרת העניין צריך להוביל מיד לטקסט עם התשובה לשאלה המרגשת.
אל תשים לב הרבה להדגשת טקסט עם שלטים. צריך רק כמה דגשים כדי לתפוס קהל. הטיזר צריך להיות פשוט מורגש, מיועד לקהל מסוים, ואז התוצאה תהיה מה שאתה צריך.
אז, אנחנו מקווים שהבנתם את המהות של פרסום טיזר (מה זה).
אם אתה רוצה תוצאה חיובית ממסע הפרסום שלך, עליך לזכור את הסודות העיקריים של יצירתו. אל תשכח את הפשטות של סיסמאות, מסתורין, תככים. בחר תמונות איכותיות וייחודיות. זכור שמודעת הטיזר שלך צריכה להיות כזו שאתה עצמך מגיב אליה.
פרסום לא חייב להיות משעמם. זו חייבת להיות יצירה אמיתית שתמצא את הקהל שלה. עשה פרסום באיכות גבוהה - והתוצאה לא תמשיך לחכות.
