1 באפריל 1976 סטיב ג'ובס וסטיב ווזניאק הקימו את אפל. היום, 41 שנים אחרי, קשה למצוא אדם שלא שמע עליה. החברה שנתנה לעולם את העכבר, משטח העקיבה וממשק המשתמש הגרפי מעולם לא חשפה במלואה את המקורות של לוגו התפוח הנשוך שלה.
הלוגו של אפל עזר להפוך את המותג למה שהוא היום. המשתמש המודרני יודע איך נראה שם המותג של החברה, וחלקם אפילו זוכרים את התפוח בצבע הקשת המעטר את המקינטוש האפור. אבל כשזה מגיע למה לאפל יש תפוח נגוס - הלוגו שלהם, רבים נאלצים להודות שהם לא יודעים את התשובה הנכונה לשאלה הזו.
מה הקטע עם התפוח?
נראה שגם עכשיו אף אחד לא מבין לגמרי למה נקראה החברה אפל. אין זה סביר שמישהו משייך מחשבים לתפוח. ההיסטוריה של הופעתו של סמל מותג יוצא דופן שכזה מכוסה במיתוסים ואגדות. כי בקיץ 1975, סטיב ג'ובס עבד בחוות תפוחים? או שזה הכל על אהבתו לביטלס (חברת התקליטים שלהם נקראה Apple Records)? או שהוא סתם אהב תפוחיםזני מקינטוש.
איך התחילה ההיסטוריה של הלוגו
מעט אנשים יודעים, אבל ב-1976 לאפל היה לוגו אחר. זה תיאר את ניוטון נח מתחת לעץ תפוח. שם מותג כזה לא נראה מסוגנן כלל ולא התאים לשימוש בגדלים קטנים. אם תסתכל על ההוראות של Apple I (המחשב הראשון של החברה), תוכל לראות בדיוק את הלוגו המורכב הזה.
אז למה לאפל יש תפוח נגוס בתור הלוגו? התשובה לשאלה חוזרת לשנת 1976, אז רק נולד המותג. כל מי שיש לו עניין ולו הקטן ביותר בטכנולוגיה מודרנית יודע שאפל נוסדה על ידי סטיב ג'ובס וסטיב ווזניאק. למעשה, לחברה היו שלושה, ולא שניים, כפי שנהוג לחשוב, מייסדים - סטיב ג'ובס, סטיב ווזניאק ורון ויין הפחות מוכר. האחרון ויתר על חלקו בחברה פחות משבועיים לאחר הקמתה. כעת רון מודה שכבר אז ראה עתיד מוצלח לחברה הצעירה, אך אינו מתחרט על בחירתו. ואם הייתה לו הזדמנות לשנות את דעתו, הוא היה עושה את אותו הדבר.
הסיבה לדחיית נתח של 10% בחברה מבטיחה נעוצה בניסיון העבר השלילי של רון ובחוסר הנכונות שלו לקחת סיכונים. כבר בתחילת הדרך קיבלה אפל הזמנה ל-50 מחשבים. כדי לאסוף אותם, היה צורך ללוות 15,000 דולר. וויין שמע שחברת הלקוח ידועה לשמצה בכך שהתקשתה לשלם לספקים. בהיותו כבר קשיש (בן 43), רון לא רצה לקחת סיכונים,הסתבכות בעסקאות עם אפשרות לאבד את כל רכושם. בניגוד לשני הסטיבים, היה לו בית ומכונית משלו.
רון וויין הוא זה שבתחילת הקמת החברה צייר את שם המותג הראשון - דמותו של הגאון אייזק ניוטון קורא ספר מתחת לעץ תפוח.
הופעתו של הלוגו המפורסם
הלוגו הופיע זמן קצר לפני יציאת ה-Apple II. ההיסטוריה שלה החלה באפריל 1977. סטיב ג'ובס פנה לרוב ינוב, מעצב בגיל העמידה בפרסום Regis McKenna. לאחר מכן, רבים חזו שהחברה תיכשל אם ישאירו את הלוגו הישן. הוא היה אינטלקטואלי מדי ולא מתאים לתאר אותו במידות קטנות. לדברי מייקל מוריץ, מחבר הממלכה הקטנה: היסטוריה פרטית של אפל מחשב, סטיב ג'ובס אכן חשב שהלוגו יכול להיות אחת הסיבות למכירות הדלות של Apple I.. כתוצאה מכך, המעצב הגיע למסקנה שפשטות היא המפתח להצלחה, וצייר לוגו בצורת תפוח מונוכרום נגוס.
Rainbow Apple
ג'ובס אהב את הרעיון, אבל התעקש לקבל את הלוגו בצבע למרות ניסיונותיו של מנהל הפרסום להניא אותו בגלל עלויות ההדפסה המוגזמות. אגב, כל התקפותיהם של אנשי הרע של החברה, שטוענים כי ינוב שאל את הרעיון של לוגו צבעוני מהידוע לשמצהדגל הקשת בענן, אין להם בסיס - סמל המיעוטים המיניים החל לשמש את הקהילה רק ב-1979. עם זאת, ישנה דעה כי הדמיון בין הדגלים הוא שגרם לשינוי בצבע הלוגו ב-1998. התפוח הנגוס הפך למה שהוא נועד להיות במקור - מונוכרום.
"הייתה גם סיבה מעשית לפסים הצבעוניים בלוגו הראשון: ה-Apple II היה המחשב האישי הראשון שיכול להציג תמונות צבעוניות על צג", הסביר ינוב.
הלוגו היקר ביותר
סטיב ג'ובס היה אחראי לרוב העבודה ביצירת הלוגו. האתגר היה להדפיס אותו במספר צבעים אחד ליד השני. ארבע טכנולוגיות ההדפסה הצבעוניות הידועות באותה תקופה במספר שלבים הותירו את הסיכון שהשכבות עלולות להיות עקורות ולחפוף זו את זו. ינוב הציע להפריד את השכבות בקווים שחורים דקים. זה יפתור את הבעיה ויהפוך את ההדפסה לזולה יותר. עם זאת, סטיב ג'ובס החליט בתוקף - הלוגו צריך להיות ללא פסים. מסיבה זו, מייקל מ. סקוט של אפל כינה אותו "הלוגו היקר ביותר שנוצר אי פעם".
ראוי לציין שרוב ינוב לא קיבל אגורה על יצירתו האגדית. "הם אפילו לא שלחו גלויות", אמר בראיון. לסטיב ג'ובס הייתה מערכת יחסים מצוינת עם המשווק הראשי של עמק הסיליקון, והוא נתן לחברה הצומחת להשתמש באנשיו בחינם.
תפוח נגס
לפי לינזמאייר, רוב יאנוב התחיל עם צלליתתפוח שחור על רקע לבן, אבל הרגשתי שמשהו חסר. משחק מילים שאפל השתמשה בהם בעבר במודעות של Apple I הניע את ינוב לנגוס בתפוח ("ביס" מתורגם כ"ביס" באנגלית ומבוטאת כמו מחשב "בייט").
"תפוח נגוס אומר שהלוגו כבר לא דומה לעגבניה, דובדבן או כל פרי אחר", אמר ינוב.
ביל קלי, גם הוא מ-Regis McKenna Advertising, זוכר סיפור אחר. הוא אומר שתפוח נגוס הוא סמל לפיתוי ולרכישת ידע (התייחסות לעץ הדעת המקראי). רמז לאופן שבו הטכנולוגיה המודרנית עוזרת לאנושות ללמוד ולהתפתח מהר יותר, אך בו זמנית הופכת אותה לתלויה יותר ויותר בהם.
אלן טיורינג נתן השראה לאפל?
בשנת 1954, מדען המחשבים והמתמטיקאי המבריק אלן טיורינג מת לאחר שנגס בתפוח ציאניד. משערים זמן רב כי מדובר בהתאבדות, אולי בשל הסירוס הכימי שהטילה עליו ממשלת בריטניה לאחר שהודה בקיום יחסי מין עם גבר. למרות שכעת מניחים שהתאבדותו של טיורינג לא הייתה מכוונת. לעתים קרובות הוא לא התחשב בניסויים שלו ויכול מאוד לשאוף בטעות ציאניד או לשים תפוח בשלולית ציאניד.
מה שלא קרה, תפוח נגוס נמצא ליד מיטתו של טיורינג. שני עשורים לאחר מכן, שני בחורים התחילו לייצר מחשבים במוסך שלהם. הם ידעו על תרומתו של טיורינג לתכנות ולמדעי המחשב והחליטו לכבד אותוזיכרון. והעולם קיבל לוגו איקוני.
לפי מעצב הלוגו רוב יאנוב, הסיפור היפה הזה אינו נכון. "זו פשוט אגדה אורבנית נפלאה", אמר ב-2009. תיאוריות אחרות - התייחסות לאישה הראשונה, חוה, שנגסה בפרי האסור או גילוי כוח הכבידה של ניוטון - גם הן שגויות.
עם זאת, כשהשחקן סטיבן פריי שאל פעם את חברו הטוב סטיב ג'ובס אם ללוגו המפורסם יש קשר לתפוח הטיורינג, ג'ובס ענה: "אלוהים, הלוואי שזה היה."
מה המשמעות של תפוח נגוס באפל?
הסיבה האמיתית להולדתו של שם מותג יוצא דופן שכזה נותרה בגדר תעלומה אפילו לעובדי אפל. מצד שני, שפע כזה של אגדות סביב זה נותן מסתורין מיוחד להיסטוריה של הלוגו, ומאפשר לכל משתמש לפרש אותו בדרכו שלו.
לפי עובד אפל, ז'אן לואי גאסייר, זו בדיוק הפאר שלה: "הלוגו שלנו משקף גם תשוקה ובלבול, הגיון ותקווה. לא יכולנו לחלום על משהו טוב יותר". כיום אף אחד לא מעז להכחיש שהאייקון, בלתי נשכח ופשוט במבט ראשון, מילא תפקיד מכריע בפיתוח המותג.
