חברות רבות משתמשות באינטרנט כדי לשווק את המוצרים שלהן. כיום, האינטרנט הוא אחת הדרכים הטובות ביותר להגדיל במהירות את מספר המכירות. התנאי היחיד לפיתוח מוצלח של עסק מקוון הוא נוכחות של אתר מסחרי המציג את הצעות החברה.
קידום חיפוש מקצועי
כאשר אתר מסחרי של חברה מופיע באינדקס מנועי החיפוש, הוא צריך לזכות בסמכות של אתרים אחרים על מנת לתפוס עמדה מובילה בתוצאות החיפוש. קידום חיפוש הוא דווקא בהבאת האתר לטופ של מנועי החיפוש עבור שאילתות מסוימות. זה מושג על ידי אופטימיזציה של האתר, ואופטימיזציה חיצונית חשובה יותר מאשר פנימית. ככל שיקודמו יותר בקשות, האתר יקבל יותר מבקרים. ההכנסה מהאתר תלויה ישירות במספר המבקרים, לכן, ברוב המקרים, העבודה על קידומו היא מהימנות על ידי חברות קידום.
צוות מקצועי של מומחים מבצע את כל העבודות הקשורות לקידום בצורה הטובה ביותרזמן קצר תוך שימוש רק בשיטות הקידום היעילות ביותר במנועי החיפוש. האלגוריתמים של כל מנועי החיפוש משתנים כל הזמן וקשה למשתמש רגיל לחזות שינויים אלו ולהגיב בזמן כדי לא לאבד את מיקום האתר בתוצאות החיפוש. בעקבות שינויים באלגוריתמים, יש צורך באופטימיזציה מתמדת של האתר החיצוני והפנימי, שעדיף להשאיר למומחים.
אופטימיזציה ישירה
אופטימיזציה חיצונית חשובה יותר מאופטימיזציה פנימית, מכיוון שהיא עוזרת להגביר את הסמכות של האתר, והמיקומים בתוצאות החיפוש תלויים בה. עבודה פנימית באתר נחוצה בעיקר עבור המבקרים בו וכדי להגביר את מהירות האינדקס של הדפים הפנימיים שלו על ידי בוטים לחיפוש. מספר המכירות תלוי באופטימיזציה פנימית, שכן עם אופטימיזציה לקויה של עיצוב וניווט, כמו גם תוכן מידע גרוע בדפים, המשתמשים נרתעים מעבודה עם האתר ולעיתים חוזרים לתוצאות החיפוש כדי למצוא תוכן נוח יותר אפשרות מובנת. אופטימיזציה חיצונית אינה משפיעה על מספר המכירות, אך היא מספקת לאתר לקוחות פוטנציאליים.
כדי להעלות את סמכות האתר, יש צורך שמשאבים אחרים יקשרו אליו. צריך שיהיו כמה שיותר מהם, וכולם צריכים להיות בעלי שיעורי חיפוש גבוהים ולהתאים הכי קרוב שאפשר לנושא המשאב המקודם. אבל אתרים סמכותיים לעולם לא יקשרו לאף אחד בחינם, כי הושקעו בהם משאבים כספיים כדי להגיע לרמה הנוכחית.לכן, ניתן לקנות קישור נכנס ממשאבים כאלה באמצעות בורסי קישורים, הפועלים כמתווכים וגובים עמלה מסוימת עבור השירותים שלהם. לכן, אופטימיזציה חיצונית של אתר מסחרי תדרוש השקעות כספיות משמעותיות, בניגוד לאופטימיזציה פנימית, שתהיה זולה, גם אם היא מבוצעת על ידי מומחים. אבל, ללא קשר לחשיבות, יש לבצע את שתי האופטימיזציות ללא תקלות ויש להתייחס לכל אחת מהן ברצינות ככל האפשר על מנת למנוע שגיאות.
