יזמי אינטרנט ומנהלי אתרים מתחילים ממש נכנסים לטירוף הביטוי "שאילתת חיפוש". איזו מין "חיה" זו? ולמה בכלל צריך לבדוק בקשות Yandex? כדי להבין איך הכל עובד, צריך להתעמק קצת באלגוריתמים של מנועי החיפוש.
מהי שאילתת חיפוש?
כל מי שמגיע איכשהו לאינטרנט הזין מילים מסוימות בשורת החיפוש. לדוגמה, "מהו סינכרופאסוטרון" או "רכישת מחשב נייד בסמארה זולה". למעשה, זו שאילתת החיפוש - מה שהמשתמש הזין בשורת החיפוש.
לאחר מכן, רובוטי חיפוש בוחרים כמה אלפי (או אפילו מיליוני) אפשרויות המתאימות לבקשתנו (אתרים שבהם נמצא ביטוי החיפוש) - הם יוצרים את מה שנקרא פלט.
לרוב אנחנו מעוניינים רק בעמוד הראשון, מקסימום - 2-3 נוספים. זהו ה-TOP שבו כולם שואפים להגיע. הרי אין טעם לפרסם מעבר לעמוד ה-3. כי רק במקרים חריגים המשתמש גולל עד כה. בערך 70% מהקהל לא מסתכל מעבר לדף הראשון בכלל (אם אתה לא לוקח נושא צר מדי, כמובן).
הגיוני להניח שככל שיותר אנשים יזינו שאילתה ספציפית בשורת החיפוש, כך מקבלים יותר תעבורה (מעברים ממוקדים) המשאבים שנמצאים ב-TOP. לכן עבור כל מייעל, בדיקת שאילתות ב- Yandex היא כמעט "כאב ראש" נצחי. כיצד לבצע אופטימיזציה של אתרים כך שייכנסו ל-TOP הוא נושא נפרד. ובמאמר זה לא ניגע בזה.
איך שאילתות חיפוש תלויות בקהל היעד?
הקושי הוא שאפשר לנסח את אותה שאילתה בדרכים שונות. נניח שאתה צריך מידע כיצד להיפטר מכאבי בטן. אתה יכול פשוט להזין "כואבת הבטן, מה לעשות", או שאתה יכול לעשות את זה כך "איך להקל במהירות וללא השלכות את הסימפטומים של גסטרלגיה." זו הסיבה שאנחנו צריכים לבדוק שאילתות Yandex - כדי לקבוע בדיוק איך קהל היעד שלנו מחפש מידע על נושא מסוים.
איזו שאילתה אנשים יקלידו לעתים קרובות יותר? נראה שהתשובה קלה. כאן, אין צורך באימות של בקשות Yandex. ברור שהראשון. אבל אלה אנשים רגילים. ואם הקהל שלנו הוא אנשים עם השכלה רפואית לפחות או רופאים עוסקים? המצב משתנה באופן קיצוני. לכן, לפני שעובדים עם מילות מפתח (שאילתות חיפוש שמנהל האתר מייעל את האתר עבורן), צריך להבין בדיוק מהו נושא האתר ומיהו קהל היעד.
חשוב לתתתוכן בשפה שאליה רגילים הקוראים העתידיים. אם הם רופאים, אז מונחים רפואיים מורכבים יהיו מתאימים למדי. עבור סטודנטים של אוניברסיטאות לרפואה, יהיה צורך לפענח את המינוח. וקוראים שרחוקים מרפואה, אם אפשר, עדיף להיפטר לחלוטין מכל מושג מורכב.
למה יש סטטיסטיקות של שאילתות חיפוש?
אז איך אתה קובע מה וכיצד אנשים מחפשים לעתים קרובות יותר? קודם כל, אתה צריך להחליט על נושא המשאב. נניח שהמשאב מוקדש לבנייה. אבל "בנייה" הוא נושא רחב מדי. יש צורך להגדיר "מסכות" מסוימות - כדי לממש מעט את הבקשה. לדוגמה, קח את אלה:
- בונים בית במו ידיכם;
- foundation;
-
בית לבנים;
- עבודה סיום;
- roofing;
- עבודות בטון;
- שיפור קרקע;
- בתים מסגרת;
- רשתות הנדסיות;
- חשמלאי בבית פרטי.
"מסכות" יכולות להיות כל דבר, אבל הבקשה חייבת להיות די פופולרית (עוד על כך בהמשך) ולהכיל 1-2 מילים. למהדרין, אלו הן הכותרות העתידיות של האתר. אנחנו צריכים אותם כדי לבדוק את תדירות השאילתות ב-Yandex.
כעת אנו מנתחים שאילתות חיפוש באמצעות ה"מסיכות" הללו ומרכיבים את הליבה הסמנטית. לעשות את זה באופן ידני זה ארוך מדי ומייגע. יש תוכנות מיוחדות שיעשו זאת אוטומטית.לדוגמה, אספן מפתחות. התוכנית בתשלום, אבל בהחלט שווה את הכסף. היא גם תבדוק את תדירות הבקשות ב-Yandex. למי שרוצה לחסוך כסף, יש אלטרנטיבה חינמית של אותו מפתח.
למרבה הצער, תוכניות עדיין לא למדו לחשוב בשבילנו. פשוט לבדוק בקשות ב- Yandex לפי מילים עדיין לא מספיק. כן, התוצאה היא כמה אלפי מילות מפתח. יש גם פרמטר מסוים - תדירות. זה מראה כמה אנשים בחודש חיפשו שאילתה מסוימת. תיאורטית, ככל שהתדירות גבוהה יותר, כך הבקשה תביא יותר תנועה. מה שאומר שהוא יותר טוב.
אבל בפועל, הדברים לא כל כך פשוטים. ועצם הבדיקה של בקשות למילות מפתח ב-Yandex יכולה להיות מטעה עבור מתחילים. וכל מפתח צריך לעבור ניתוח נוסף באופן ידני. למה? ננתח בפירוט בהמשך.
שירות "Yandex. Wordstat"
יש שירותים מיוחדים. הם אוספים נתונים סטטיסטיים של שאילתות חיפוש מ-Yandex. זה קורה אוטומטית. לא בכדי חברות IT משקיעות סכומי עתק בפיתוח אלגוריתמים של רשתות עצביות ובינה מלאכותית. אתה יכול למיין את הנתונים לפי מדינה ועיר, או להשתמש במגוון של "מפעילים". אבל דבר ראשון…
מכיוון ש"שפן הניסיונות" שיש לנו הוא מנוע החיפוש Yandex, בואו נפנה לשירות שאוסף סטטיסטיקות על שאילתות מפתח של המשתמשים שלו. זה נקרא "Yandex. Wordstat". שירות די נוח ופשוט. המשימה העיקרית שלו היא לעזור למנהלי אתרים לעשות זאתבודק את מספר הבקשות ב-Yandex עבור מפתח ספציפי.
קל לגלות את הסטטיסטיקה של בקשה נתונה. מספיק להכניס בקשה לקו השירות וללחוץ על אנטר. תוך מספר שניות, המערכת תבדוק את הפופולריות של הבקשה ב-Yandex ותחזיר את התוצאה. כברירת מחדל, התדירות תיקבע על ידי הקהל הרחב ביותר האפשרי. אתה יכול למקד אותו לפי מדינה, אזור או עיר.
גיאוגרפיה של שאילתות חיפוש
בוא נגיד שאנחנו צריכים את התדירות של הבקשה "ניקוי דירות" בסמארה. ואז בהגדרות אנחנו צריכים למצוא את העיר הזו ולסמן אותה. אם אנחנו מעוניינים בכל אזור סמארה, למעט טוגליאטי, אנו מסמנים את אזור סמארה, ואז נמצא את העיר טוגליאטי ומבטל את הסימון בתיבה שלידה. לפיכך, כל אזור סמארה ייבחר למעט עיר אחת - Tolyatti.
Wordstat הוא שירות חכם מאוד. יחד עם השאילתה "ניקיון בתים", זה יראה כיצד אנשים אחרים מחפשים את השירות הזה. המהדורה מחולקת ל-2 חלקים. בצד שמאל, השירות מציג את כל הבקשות המכילות את מילת המפתח. הצד הימני הוא מה שנקרא הד. המערכת מראה מה עוד מחפשים אנשים שהכניסו את השאילתה "ניקיון דירות" במנוע החיפוש. ועכשיו החלק המהנה…
תדר "טהור"
צילום המסך למעלה מראה שהסטטיסטיקה של שאילתת החיפוש "ניקוי דירות" ללא מיקוד לפי אזור הוא 96,336. מה המשמעות של נתון זה? רק שהבקשות השונות המכילות "ניקיון הבית"הוכנס 96,336 פעמים תוך חודש.
בשלב זה, רוב מנהלי האתרים המתחילים "מועדים". הם חושבים שהם יבצעו אופטימיזציה של העמוד לבקשה כזו ומיד יקבלו הרבה טראפיק. עם זאת, הדברים אינם כה פשוטים…
כדי לגלות כמה משתמשים חיפשו בדיוק את הבקשה שלנו - "ניקיון דירות", צריך להזין אותה בדיוק כך (במרכאות) בשורת השירות. צילום המסך למטה מראה שרק 8,538 אנשים הזינו בפועל את מונח החיפוש "ניקוי דירה". זה מה שנקרא תדירות נטו - מספר הפעמים שבהן בדיוק הוזנה שאילתת החיפוש למנוע החיפוש - "ניקוי דירות", במקרה שלנו, ולא ביטויים שונים איתה.
התחרותיות חשובה יותר
הפופולריות טובה. עם זאת, זהו רק צד אחד של המטבע. הפרמטר השני, שאסור לשכוח, הוא התחרותיות של שאילתת החיפוש. מה זה? לתשומת לב המשתמשים היא מלחמה רצינית. אם שאילתת חיפוש כלשהי נותנת תנועה טובה, אז יש הרבה אנשים שרוצים להתקדם בה (כדי לקבל את אותה תנועה). וזה אומר שתצטרכו להילחם על "מקום חם" בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש.
"לשבור מרפקים" עם שחקנים גדולים זה עסק חסר סיכוי. "אי אפשר להתעלות על התקציב, המשאבים האנושיים והטכניים שלהם". זו הסיבה שאתה צריך לעבד כל מפתח (שאילתת חיפוש) באופן ידני. המשימה של מנהל האתר היא למצוא את הפופולריים ביותר (התדירותיים) והפחות תחרותיים.
איך לנתח?
כדי לנתח את התחרותיות של שאילתה מסוימת, אתה יכול ללמודתוצאות החיפוש באופן ידני. שיטה זו היא די מייגעת - תאר לעצמך שאתה צריך ללמוד מתחרים כמו זה עבור כמה מאות מפתחות. מתאים יותר למקצוענים מאשר למתחילים, מכיוון שהוא נותן את התוצאה המדויקת ביותר. בתנאי שיש אמון מוצק במשמעות הקריטריונים שאומצו לניתוח.
למתחילים ולמי שלא רוצה במיוחד להציק, יש דרך פשוטה יותר - שירות Mutagen. לרוב זה גם די מדויק. החיסרון הוא שהיא, למעשה, "קופסה שחורה". אף אחד, מלבד מפתחים, לא יודע באילו אלגוריתמים הוא משתמש כיום. ומה יעבוד מחר.
בדיקת מיקומי שאילתה ב-Yandex
לעתים קרובות מנהלי אתרים מתמודדים עם אתגר נוסף. אתה צריך לבדוק באיזה מיקום במנוע החיפוש (לדוגמה, ב-Yandex) האתר ממוקם עבור שאילתת מפתח מסוימת. אתה יכול לבדוק זאת באופן ידני על ידי הזנת שאילתת החיפוש הרצויה בשורת החיפוש וניסיון למצוא את האתר שלך בתוצאות החיפוש. אבל יש דרך קלה יותר - להשתמש באחד מהשירותים הרבים ש"יסיר" עמדות באופן אוטומטי. לדוגמה, AllPosition או Topvisor.
LSI ביטויים או "זנבות"
אי אפשר שלא לדבר על דרך נוספת להגביר את זרימת התנועה לאתר. ככל שהתחרות רק גדלה, קשה יותר ויותר להתקדם בשאילתות חיפוש בתדירות גבוהה ובינונית. אבל מבצעי אופטימיזציה מצאו דרך להשיג תנועה משאילתות בתדירות נמוכה, על ידיאשר מעט אנשים מקדמים.
כדי לעשות זאת, הדף מותאם לבקשה תחרותית אחת. למשל, "איך לקנות דירה". בהמשך הטקסט, מוכנסים ביטויים שונים שאיתם אנשים מעבירים את השאילתה הזו למנוע החיפוש. לדוגמה, השאילתה "איך לקנות דירה" תתאים ל"זנבות" כאלה כמו במוסקבה, בבניין חדש, ללא מתווך, באופן עצמאי, במהירות, בזול, ללא מקדמה וכדומה.
יכולים להיות מאות ביטויי LSI כאלה במאמר אחד. וכל אחד יביא מעט תנועה. כתוצאה מכך, ולגבי השאילתה העיקרית - "איך קונים דירה" המאמר יעלה גבוה יותר בתוצאות החיפוש. אולי אפילו להיכנס לטופ, אם המאמר די רחב, שימושי ומעניין.
מסקנות
לסיכום כל האמור לעיל, נוכל להסיק את המסקנות הבאות:
- שאילתות חיפוש חשובות ביותר למנהל אתרים - בלי ללמוד ולנתח אותן, אי אפשר להפוך את האתר לביקור ולהביא אותו לראש תוצאות החיפוש;
- לכל ביטוי במנוע החיפוש יש 2 פרמטרים חשובים - תדירות ותחרותיות, ככל שהראשון גבוה יותר והשני נמוך יותר, כך מפתח זה טוב יותר לאופטימיזר;
- כדי לאסוף נתונים סטטיסטיים של שאילתות חיפוש, ל-Yandex יש שירות מיוחד - Wordstat;
- ניתן להציג נתונים סטטיסטיים עבור מדינה, אזור או עיר ספציפיים;
- התדר הטהור כביכול חיוני למנהל האתר, כדי לגלות, יש להזין את השאילתה ב-Wordstat במרכאות;
- נוח לנתח את התחרותיות של בקשה מסוימת בשירות "Mutagen";
- באמצעות שאילתות בתדירות נמוכה, אתה יכול גםלמשוך הרבה תנועה, לשם כך הם משתמשים בביטויי LSI.
לפני מילוי האתר בתוכן, חשוב ביותר לנתח שאילתות חיפוש ולאסוף ליבה סמנטית. זהו סוג של מחקר שיווקי - הוא יראה עד כמה התוכן שלך יהיה מעניין עבור המשתמשים.
האופציה האידיאלית היא כאשר חבורה של אנשים מחפשים מידע על נושא מסוים, אך אין תוכן מתאים בתוצאות החיפוש. אז יש כל סיכוי שהאתר שלך יהיה פופולרי ומבוקש בנישה הזו. בתנאי כמובן שניתן למלא אותו במידע רלוונטי, שימושי ומעניין בנושא.
ככל שקהל היעד פעיל יותר, ככל שהם מבלים יותר זמן באתר שלך, כך מנועי החיפוש ידרגו אותו גבוה יותר. בפרט, "Yandex". שירות אימות הבקשות הוא למעשה כלי חזק מאוד בידיים הנכונות.
המגמה היא כזו שגורמים התנהגותיים הם שהופכים מכריעים עבור רובוטי החיפוש. למרות שנוכחות של מסת ייחוס מסוימת ממשאבים איכותיים עדיין חשובה. עם זאת, השפעתה על הדירוג הולכת ופוחתת בהדרגה.
