בתקופתנו, האינטרנט תופס מקום מרכזי בחיי העסקים ובחיי היומיום של אנשים. עם זאת, למכור את המוצרים שלך על ידי הצבתם על משאב אינטרנט מסוים זו אמנות שלמה. מה נגיד, יצירת אתר אינטרנט, יכולת לתאר את המוצר שלך בצורה יצירתית ולמשוך יותר מבקרים - על כל זה כדאי להזיע. לאחרונה, הרבה עצות בנושא זה הופיעו באינטרנט. גם אנחנו לא נישאר מאחורי המגמות הכלליות. בואו נסתכל כיצד לוודא שהקונים מתעניינים על ידי כתיבת טקסטים לאתרים שלכם בצורה נכונה.
לא התפקיד האחרון בכתיבת טקסט מוכר ממלא את הבחירה הנכונה של מילות מפתח. מה זה? היכן כדאי להשתמש בהם? איך לבחור את מילות המפתח הנכונות? להלן כמה טיפים מעשיים שיעזרו לך להצליח בשיווק מקוון.
מהן מילות מפתח
בניסוח פשוט, מילת מפתח היא מילה שהיא חלק מהביטוי הראשי שמשתמשים מכניסים במנוע חיפוש באינטרנט. ביטוי כזה זהה לשאילתת מפתח - אלו הן כמה מילים שעולות לרוב לראש של אנשים כך שהם מחליטים לחפש במנוע החיפוש רק הם. כפי שאתה יכול לראות, בקושי ניתן להפריז בחשיבותם. מילת המפתח היא מה שאנחנו צריכים כדי ללמוד איך להתאים. בוא נראה איך לעשות את זה הבא.
למה לבחור מילות מפתח
זה יהיה תלוי באיזו תדירות תבחר את הביטויים הנכונים באיזו תדירות מבקרים יגיעו למשאב האינטרנט שלך, תוך עקיפת המתחרים שלך. כנראה עדיין יש אנשים שיוצרים אתרים להנאתם – וזה בהחלט טוב. עם זאת, כולם יודעים שהאינטרנט הפך לפלטפורמה העיקרית למכירה ושיווק של סחורות או שירותים. לכן, האם משתמשים אחרים של ה-World Wide Web מבקרים באתר שלך תלוי בכמות שאתה מוכר והאם ניתן לעשות זאת בכלל. מה אתה צריך?
איך לבחור מילות מפתח
כדי לחפש נכון מילות מפתח, אתה צריך לדעת איך אנשים חושבים ואילו מילות מפתח הם מכניסים לרוב. אם אתה, למשל, מוכר של חומרים מודפסים, אז אתה צריך לדעת אילו ספרים פופולריים יותר בקרב משתמשי האינטרנט כעת וכיצד לוודא שהם מגיעים לאתר שלך עבור הספר הזה. או, אם אתה מוכר בגדים או נעליים לשוק הלאומי, אז אתה צריך לקבוע איזה מותג או סגנון פופולרי כרגע בקרב אנשים. בנוסף, עליך לדעת באיזה סדר ומקרה משתמשי אינטרנט מכניסים ביטויים וביטויים באמצעות חיפוש מילות מפתח. איך להשיג זאת? למרבה המזל, אין צורך לחשב משהו, ועוד יותר מכך לנחש מה מענייןשל אנשים. כדי להקל על משימה זו, ישנם שירותים מיוחדים באינטרנט הסופרים את מספר הבקשות המסוימות עבורנו. באמצעות אתרים כאלה, אתה יכול לקבוע באיזו צורת מילה נעשה שימוש במילה מסוימת. אתה גם תמיד יודע את המידע העדכני ביותר על מה שאנשים מתעניינים בו עכשיו.
Yandex Wordstat - מנוע חיפוש מילות מפתח
אחד האתרים שמספקים את הסטטיסטיקה שאנחנו צריכים הוא Yandex Wordstat. הוא ממוקם בכתובת: wordstat.yandex.ru. לאחר הכניסה לאתר, תצטרך להירשם ולפעול לפי ההוראות.
אין שום דבר קשה בזה. עליך להזין מילה או שאילתה המאפיינת את סוג הפעילות שלך או את המוצרים שאתה מוכר, וללחוץ על המילה "בחר". אבל מה לעשות עם הנתונים הסטטיסטיים שמופיעים?
Yandex Wordstat סטטיסטיקות
לאחר הזנת שם המוצר שלך, תראה טבלה של בקשות משתמש ייחודיות במנוע החיפוש Yandex, אשר, כך או אחרת, משויכות לביטוי שהזנת. הסטטיסטיקה תסודר בשתי עמודות. בראשון תוכלו לראות את מילות המפתח הכוללות את המילה שהזנת, ובשנייה את שאילתות החיפוש הדומות הפופולריות ביותר. כל עמודה, בתורה, מחולקת לשתי עמודות - "סטטיסטיקה לפי מילים" ו"מספר הופעות בחודש".
הנוחות של שירות זה ברורה - אתה יכול לסנן את המידע המסופק בהתאם לאזור שאתה גר בו. זה חשוב במיוחד אם, למשל, נבחרו מילות מפתח עבוראתר לרשת של חנויות קטנות בעיר, באזור או במדינה מסוימת. אם אתה צריך נתונים סטטיסטיים מלאים של מילות מפתח, השתמש בכרטיסייה "כל השאילתות". במקרה זה, מידע יוצג עבור כל האזורים.
בואו נעבור מתיאוריה לפרקטיקה ונסתכל על דוגמאות ספציפיות כיצד ניתן להשתמש בשירות זה ולמצוא מילות מפתח.
דוגמאות לשימוש ב-Yandex Wordstat
נניח שאתה קמעונאי נעליים. אולי בהתחלה תמציא משהו כמו: "אני רוצה לקנות נעליים של המותג THOMAS MÜNZ." עם זאת, ראוי לציין כי, ככלל, משתמשי אינטרנט מתעצלים למדי לכתוב משפטים ארוכים כל כך. אם אי פעם חיפשת משהו באינטרנט, שאל את עצמך את השאלה: "איך אני עושה את זה?" נסו לשים את עצמכם במקום של קונה פוטנציאלי. לדוגמה, אדם כזה יכול להזין את השאילתה "קנה נעליים" - שתי מילים בלבד.
לפי הביטוי "קנה נעליים", מערכת Yandex Wordstat סיפקה לך נתונים סטטיסטיים של שאילתות. לפיכך, אתה יכול לראות במה במהלך חודש אחד המבקרים במנוע החיפוש Yandex התעניינו ביותר: "קניית חנויות נעליים" ו"קניית נעלי חורף" - כל בקשה הייתה יותר מ-27 אלף פעמים. ההצעה "קניית נעלי ילדים" הוכנסה לפחות 24 אלף פעם, ו"קניית נעליים באינטרנט" ו"איפה קונים נעליים" - יותר מ-21 אלף פעמים כל אחת. מספר האנשים מול בקשה מסוימת הוא הקונים הפוטנציאליים שלך. על ידי שימוש במילות מפתח בנושא במאמרים שלך, תוכל למשוך יותר קונים לאתר שלך.
Google Adwords
בנוסף לשירות בחירת מילות המפתח המוכר כבר Yandex Wordstat, קיים שירות דומה המתמקד בבחירת מילות המפתח למנוע החיפוש של גוגל. זה נקרא גוגל אדוורדס. כדי לחפש מילות מפתח ("גוגל"), השתמש באותו עיקרון.
נניח שהבנו באילו מילות מפתח להשתמש, רשמנו אותן ומוכנים להשתמש בהן במאמרים. עם זאת, עולה שאלה נוספת: "איך עושים את זה נכון?"
סוגי מופעים של מילות מפתח
עדיף להשתמש בסוגים שונים של מופעי מילות מפתח במאמר אחד. בואו נסתכל מקרוב על כל סוגי מילות המפתח הללו וכיצד הכי טוב לשלב ביניהן.
תחת המופע המדויק הכוונה למילת המפתח שבה נעשה שימוש ללא שינויים. המשמעות היא שיש לשכתב אותו בדיוק מהטבלה הסטטיסטית. לא ניתן לשנות את המין, המספר, הסיומות של מילים ולהפריד ביניהן באמצעות סימני פיסוק. כמובן שהכל תלוי בגודל המאמר, אבל ככלל, אתה צריך לפחות שתי מילות מפתח לכל מאמר. דומה מאוד לסוג זה של כתיבת מילות מפתח היא מה שנקרא "כניסה ישירה". הדבר היחיד שמבדיל אותו: ניתן להפריד בין מילים באמצעות סימני פיסוק. לפיכך, השאילתה "קנה נעליים באינטרנט", על מנת להפוך אותה לקריאה יותר, יכולה להיכתב כך: "אכפת לך איפה אתה יכול לקנות נעליים? לא תמיד קל למצוא את מה שאנחנו צריכים באינטרנט. לכן, אנו מזמינים אותך לאתר שלנו, שם תקבל מידע מלא אודותמה אתם מחפשים." כפי שאנו יכולים לראות, המילים נותרו ללא שינוי ועומדות בשורה, אך הן עדיין במשפטים שונים ומופרדות בסימן שאלה. עבור מנועי חיפוש, התאמה מדויקת כמעט שווה ערך להתאמה ישירה, אבל הרבה יותר קל להזין אותה.
מופעים מדוללים של מילות מפתח
כל אחד יכול להשתמש בהתאמות ישירות, אם לא עבור "אבל" אחד - כאשר יש יותר מדי מילות מפתח, הדבר גורם לחשדנות בקרב רובוטי החיפוש. גם "Yandex" וגם "גוגל" יכולים להציב אתר כזה במעין "רשימה שחורה" אם הם חושדים שמאמרים שנכתבו על ידי משתמשים מעבירים מידע מוטעה ללקוח. לכן, הם העלו מופעים מדוללים שניתן להשתמש בהם בטקסט יחד עם מופעים מדויקים. לפיכך, ניתן לנסח את השאילתה הקודמת שלנו "קנה נעליים באינטרנט" באופן הבא: "איפה אני יכול לקנות נעליים איכותיות באינטרנט?"
התרחשויות נרדפות ומורפולוגיות
לפעמים, במקרים בהם ניתן לבקש מילה בצורה שונה, הלקוח יכול להבהיר לקופירייטר שניתן להשתמש בביטוי המפתח בהתרחשויות מורפולוגיות או נרדפות. מה זה אומר? התשובה טמונה בשמות ההתרחשויות עצמם. במקרה אחד, ניתן יהיה להחליף מילים בביטוי במילים נרדפות מתאימות. כלומר, "קנה נעליים איכותיות" יכול להתפרש כ"קנה נעליים איכותיות" או "קנה נעליים אמינות". במקרה אחר, אתה יכול לשנות מורפולוגית את הסיומות. שאילתה קודמת "קנה איכותנעליים" ניתן לנסח מחדש כ"קניית נעליים איכותיות". אתה לקוח או קופירייטר, אם אתה עוסק בפיתוח אתרים וכתיבת מאמרים בצורה כזו או אחרת, אתה צריך לדעת מה זה.
דקדוק בשאילתות מפתח
לפעמים השאילתה שגויה מבחינה דקדוקית, אבל נראה שרוב משתמשי האינטרנט טועים במילה זו או אחרת של ביטוי המפתח. מה לעשות במקרה זה? עדיף לעשות שגיאת הקלדה באתר שלך כדי למשוך יותר מבקרים. אז לומר, שיווק דורש הקרבה.
חפש מילות מפתח כדי למשוך יותר מבקרים
נקודה חשובה נוספת שיש לקחת בחשבון היא הפופולריות של בקשה מסוימת והשכיחות של נושא. נניח שאתה רוצה להרוויח כסף מהאתר על ידי הצבת מודעות מחברות או קישורים לאתרים אחרים במשאב שלך. לשם כך, כמובן, אתה צריך לבקר באתר שלך. על מנת למשוך יותר מבקרים, חשוב לבחור את הנושא המתאים לאתר ולקבוע את השאילתות המרכזיות שיגרמו למשתמשים להגיע אליכם. אבל מה קורה אם האתר שלך הוא אחד מכמה עשרות אלפי כאלה שכמו שלך מכילים את אותן מילות מפתח? הניסיון מלמד שאנשים נוטים יותר לבקר במשאבים שנמצאים בשני העמודים הראשונים בתוצאות מנועי החיפוש, מה שאומר שהסבירות שאף אחד לא יבקר באתר שלך היא גבוהה מאוד. מה לעשות? לחלופין, שימו לב במיוחדלהתמקד במילות מפתח ממוצעות. לדוגמה, מילות המפתח "קניית נעליים" בהחלט הוכנסו לחיפוש על ידי פי 10 יותר אנשים מכל השאר ביחד. עם זאת, האם כדאי לקוות שבבקשה זו אנשים יגיעו אליך? לכן, עדיף להשתמש במילות מפתח ממוקדות צר. מה גם ש"קנה נעליים באינטרנט" ו"קנה נעליים בזול" כבר מכילות "קנה נעליים", כך שלא חסר לך כלום.
לבחירת מילות מפתח בנושאים, השתמש בשירות הזר WordStream. נתונים סטטיסטיים של מילות מפתח מוצגים כאן באחוזים.
השתמש במילות מפתח כדי לקדם את האתר שלך
אז למדנו מהי מילת מפתח. זה, בתורו, עזר לנו להבין את העיקרון של בניית טקסטים המכילים שאילתות משתמש פופולריות. כפי שראינו, זוהי דרך יעילה לקדם את האתר שלך. עוזר למצוא מילות מפתח "Wordstat". אלו סטטיסטיקות מצוינות שנועדו לעזור לבוני אתרים ולקופירייטרים. נותר רק לציין שהמידה חשובה בכל דבר. כפי שכבר הדגשנו, חשוב לא להגזים במספר הבקשות. השתמש במילות המפתח שלך במשורה. "Google" ו-"Yandex" במקרה זה לא יוסיפו את המשאב שלך ל"רשימות השחורות", אלא רק יתרמו לקידומו.
