לעתים קרובות, בעלי אתרים צריכים לשמוע את המושג "מילות מפתח", על איך למקם אותן נכון בטקסט, ושלא צריך לשכוח לנתח אותן, כי שום דבר אינו קבוע. אבל מאיפה מתחילים ומה צריך לדעת על מחקר מילות מפתח ואיך לעבוד איתו?
מהן מילות מפתח?
מנועי חיפוש, המספקים הנפקה מסוימת של אתרים עבור בקשה כלשהי, מתייחסים למילות המפתח שהם מוצאים בטקסט, בכותרות ובכותרות המשנה, שבזכותן הם מבינים מה האתר מציע, אילו נושאים יש בו והאם הוא יכול לתת משהו למשתמשים.
לדוגמה, אם תזין מילה או ביטוי בשורת החיפוש - "צעצוע", "קנה צעצוע", "עשה צעצוע במו ידיך", אז מנוע החיפוש יציג רשימה של משאבים היכן יימצאו מילים אלו.
HF, MF ו-LF - במה מדובר?
לפני שתתחיל להציב מילות מפתח בטקסטים ובכותרות, עליך לדעת שהן עשויות להיות שונות בתדירות שלהן. לדוגמה, אם תנתח מילות מפתח עבור השאילתה "בגדים", תוכל לראות שהמילה הזו היא הפופולרית ביותר, ולכן היא בתדירות גבוהה. אם אתה לומד את הביטוי "בגדי ילדים ברוסטוב", אז הביקוש אליו יהיה הרבה פחות, מה שאומר שהוא בתדר נמוך.
איך לדעת איזו מילה שייכת לאיזו קטגוריה:
- High frequency, או HF, - מספר הבקשות לחודש עולה על 5000.
- Mid-frequency, או MF, - כמות מ-1000 עד 5000.
- תדר נמוך, או LF, - כמות קטנה מ-1000.
כמובן, מכאן צריך להבין שככל שהביקוש גדול יותר, כך התחרות תגדל, ויהיה קשה למשאבים צעירים עם מילות מפתח כאלה לפרוץ לתוצאות החיפוש בעמודים הראשונים, ולכן הבחירה וניתוח מילות המפתח בדף צריך להיעשות בצורה נכונה.
איך למצוא מילות מפתח
כדי למלא את האתר שלכם בתוכן טוב, עליכם לבחור את מילות המפתח הנכונות בעזרת Yandex ו-Google, שיעזרו לכם להבין מה מעניין את הצרכן כיום וכיצד פועלים המתחרים.
אם תבחר ותנתח מילות מפתח באמצעות Yandex, תזדקק לשירות Yandex. Wordstat, שיציג תוצאות חיפוש משוערות עבור מילים וביטויים מסוימים. זה יוצג ויזואלית בשתי עמודות, כאשר בצד שמאל זה יראה שאילתות ואת המספר, כלומר כמה משתמשים התעניינו במילה הזו, ומימין בתוסף Wordstat זה מציג שאילתות שהמשתמשים הזינו יחד עם המילה הרצויה.
עבודה עם Google היא קצת יותר קשה, כי אתה צריך להשתמש בשירות AdWords, אבל קודם כל בואתה צריך להתחבר עם חשבון עובד. בקטע "כלים", תוכל לבחור מילות מפתח.
לכתחילה אפשר ליצור רשימה של כל המילים שהשירותים סיפקו, אבל בעתיד יהיה ברור שחלק מהמילים לא מתאימות בכלל, כי מוכרים רק למשל ועושים לא לייצר. גם חלק מהבקשות בתדירות נמוכה ייעלמו, כי למשל לא עובדים מסביב לשעון, אלא רק בימי חול. וכבר זה יהיה הניתוח של מילות המפתח של "Yandex" או גוגל, שכן ברגע זה אתה מבין מה החברה יכולה לספק, מה מתוכנן בעתיד וכו'
לומד מתחרים
לפני שמתחילים לנתח את מילות המפתח של מתחרים, כדאי להבין כיצד לקבוע את מידת התחרות, ואילו גורמים משפיעים עליה. קודם כל, ניתן להסתכל על אתרים מתחרים שנמצאים ב-TOP בעת הוצאת בקשה ספציפית, וללמוד אותם מזוויות שונות. זה ייקח קצת זמן, כמה תוכניות וקצת ידע, כולל הבנה של מהי אופטימיזציה פנימית וחיצונית, עד כמה הם טובים עם אתרים אחרים, והאם אתר מסוים יכול להתחרות בהם.
אופטימיזציה פנימית
גורמים רבים משפיעים על האתר והנפקתו, והמשימה העיקרית של מי שיוצר ומקדם אותו היא להפוך את הדף לרלוונטי ככל האפשר, כלומר כמה שיותר קרוב לשאילתת המפתח:
- המספר הדרוש של מילות מפתח, הן ישירות והן בדילול.
- Headers.
- כותרות משנה.
- תמונות.
- קישורים.
- רשימות וספירות.
גם אם כל זה קיים בדפים מקודמים, אל תשכח את המילוי הנכון, כלומר לקחת בחשבון מטא תגיות: כותרת, תיאור ומילות מפתח.
אופטימיזציה חיצונית
לכל מנוע חיפוש יש אלגוריתם משלו שבאמצעותו הוא בוחר אתרים לשאילתות. לחלקם חשובה אופטימיזציה פנימית, לאחרים חיצונית, שכן, למשל, גוגל מקדיש לכך תשומת לב רבה. אז אופטימיזציה חיצונית כוללת גורמים כאלה:
- איכות קישור.
- מספר קישורים באתרים טובים.
- יש קישורים ברשתות חברתיות.
Site Trust
בנפרד, כדאי לשים לב לרגע כזה כמו האמון של אתר או אינדיקטור כלשהו שלא ניתן למדוד במדויק, אך יחד עם זאת ניתן להעריך אותו באמצעות מספר ערכים: גיל האתר והדומיין, איזה אזור תחום יש לאתר, קישורים חיצוניים, איכותם ומספרם, גורמי משתמש (מספר ביקורים, צפיות, משך שהייה וכו')
ככל שיותר פריטים יושלמו, ניתוח מילות המפתח יבוצע, ככל שהאתר ייראה טוב יותר, כך הוא ידורג גבוה יותר הן על ידי מנועי החיפוש והן על ידי המשתמשים. ניתן לנתח את כל הפרמטרים הללו של המתחרים שלך באופן ידני על ידי התבוננות בדפי הקוד וקריאת הטקסטים, כמו גם באתרי צד שלישי כדי ללמוד על אינדיקטורים כגון TIC, גיל, מספר מבקרים וכו'.
ניתוח מילות המפתח של מתחרים
Wordstat יכול לעזור רבות ולקבוע את התדירות של שאילתה, אבל לאיגיד לך עד כמה הבקשה תחרותית והאם היא נמצאת בשימוש על ידי אחרים. לשם כך, עליך להפעיל עבודת כפיים ולהזין את המילים הדרושות בשורת החיפוש. לאחר שמנוע החיפוש נותן רשימה של אתרים, תוכל לחקור אותם.
לדוגמה, הזנת השאילתה "קנה בגדים בקרסנודר" נותנת רשימה שבה אתה צריך ללמוד לפחות את חמשת האתרים הראשונים. בעת ניתוח אתר מתחרה למילות מפתח, ניתן לקחת בחשבון את האינדיקטורים הבאים:
- נעשה שימוש בכניסה ישירה או בדילול.
- בשימוש בדפים ראשיים או בדפים פנימיים.
- איזה קישור יציג את המילה הזו: קריא או לא מובן.
- משמש בכותרות או בתיאורים, או בשניהם.
מלבד זה, עליך לקחת בחשבון גם נתונים כגון מספר האתרים הפופולריים. קשה ואפילו כמעט בלתי אפשרי להתחרות במשאבים כמו פורטלי חדשות, ויקיפדיה, יוטיוב. אם הם משתמשים במילות מפתח אלו לקידום, אז אולי כדאי לקחת מילות מפתח אחרות.
אתה יכול גם לנתח את התחרות של בקשות לפי תמונות, סרטונים ופרסום הקשרי. אם יש מיליוני תמונות עבור השאילתה "בגדי ילדים", אז יש כבר פחות תמונות עבור שאילתה כמו "בגדי ילדים ברוסטוב-על-דון".
לאחר ניתוח התוצאות של מנוע החיפוש, ניתן להיכנס לאתרים כדי לראות אופטימיזציה פנימית ולהבין מדוע המערכות הציעו אותן מלכתחילה.
תוכנת ניתוח מילות מפתח
היום יש הרבהדרכים והזדמנויות ליצור ליבה סמנטית טובה ולנתח מילות מפתח נכנסות. ניתן לעשות זאת באופן ידני, כמתואר לעיל, באמצעות ניתוח מילות מפתח של Yandex או Google, או באמצעות תוכניות ושירותים מסוימים. אבל כדאי לזכור שאם השירות הוא חינמי, אז הוא לא יספק הרבה מידע שימושי, אז כדאי לשלם עבור כמה משאבים כדי לקבל דוח מפורט יותר.
יש כמה אגרגטורים שימושיים, הם בחינם, אבל קצת לא מדויקים ומוגבלים במתן מידע. לדוגמה, Webeffector, לפני השימוש בו, אתה צריך להירשם, ולאחר מכן ללחוץ על כפתור "חברה חדשה". יופיע טופס שבו עליך לציין את מילות המפתח לעניין, אזור קידום, כתובת העמוד. לאחר מכן יש ללחוץ על כפתור "צור חברה", והשירות יוציא תקציב מסוים לקידום, לפיו יתברר עד כמה הבקשה תחרותית.
שני השירותים הבאים בתשלום, אך מדויקים יותר. לדוגמה, Seolib, שם אתה גם צריך לציין את האזור ואת רשימת מילות המפתח. עבור כל מילה נגבה עמלה של כ-3 רובל, והתוכנית תיתן דירוג מסוים למילים שנבחרו. לפיכך, לביטוי "השכרת נדל"ן" יש ציון דירוג גבוה ותחרותיות ממוצעת, בעוד שלביטוי "השכרת דירה בזול" יש תחרות נמוכה יותר.
Seobudget יכול לא רק לנתח מילות מפתח, אלא גם דפים בודדים של אתרי אינטרנט של מתחרים. שירות ניתוח מילות מפתח זה הוא יותר מיסודי, התהליך יכול להימשך עד 10 דקות ועולה קצת יותר ($10 לכל מילה או עמוד).
בזכות אגרגטורים ושירותים כאלה, אתה יכול לבצע אי הכללה מוחלטת של כמה מילות מפתח, כי זמן יבזבז עליהן, אבל הן לא יביאו יתרונות, חוץ מזה, זה יחסוך את התקציב בעת הקידום.
למה לנתח מתחרים
ניתוח של מתחרים היום הוא פשוט הכרחי, כי התחרות גדולה מאוד, וכולם שואפים להיות טובים יותר. אתה תמיד צריך לדעת את החוזקות והחולשות של היריב כדי להצליח להתקדם או לפחות להדביק את הפער אם אתה חברת סטארט-אפ.
ניתוח של מילות המפתח שהמתחרים מציבים באתר שלהם מראה כיצד החברה מקיימת אינטראקציה עם משתמשים. זה יכול להראות באילו ערוצים משתמשים כדי למשוך. לדוגמה, אתה יכול לראות חברה לא רק ברשימת המשאבים, אלא גם כפרסום קונטקסטואלי, או לא רק טקסט משמש, אלא גם וידאו. אתה יכול גם לברר על הפרטים של המוצר, כלומר אילו מוצרים פופולריים, הנמכרים כל הזמן בהנחה.
בעת הניתוח, אל תשכחו את אלה ש"נושמים לכם בגב" ותנסו לעקוף אתכם, כי היום מתחרה במקום ה-30 בתוצאות החיפוש, ומחר הוא כבר בעשירייה הראשונה, כי הוא הצליח לשפר משהו, ומנוע החיפוש שם לב לכך.
הנקודה החשובה היא שכאשר מנתחים, אתה לא צריך להעתיק את המתחרים שלך, אלא אתה צריך ליצור מוצר משלך ותכונות משלך שיעזרו לך להיות טוב יותר מאחרים. כדי לעשות זאת, השתמש כמה שיותרשיטות, לעסוק באופטימיזציה פנימית וחיצונית, ליצור טקסטים וכותרות טובות, שבהן מילות המפתח יחולקו בצורה נכונה.
כמה עצות למילות מפתח
חפש מילות מפתח וניתוח שלהן צריך להתבצע בצורה נכונה, אבל יש להשתמש בהן גם בטקסטים ובכותרות, בלי לשכוח דבר כזה כמו צפיפות. יש למקם את מספר המילים בדף כך שמנועי החיפוש לא יתייחסו למשאב זה כאתר פרסום, אך לכל מנהל אתר יש דעה משלו בנושא ניתוח צפיפות מילות מפתח.
אבל אם נשקול באופן גס ונבחר שאילתות שונות עם תדרים שונים, אז שיהיו בין 4 ל-9 מילים לכל 1000 תווים, או 2% מסך הטקסט. יחד עם זאת, אתה לא צריך להשתמש באותה מילה כל הזמן, אתה צריך להיות מסוגל לדלל אותה עם מילים ומילות יחס אחרות, וכדי שהכל ישתלב יפה בטקסט, והמשתמש יוכל לקרוא מידע שימושי בעצמו. עליך להשתמש רק במילים קריאות: לדוגמה, "קנה בובה במוסקבה" או "קנה בובה מוסקבה" יש הבדלים, וכמובן, אתה תאהב יותר את האפשרות הראשונה.
אל תשכח שמילות מפתח יכולות וצריכות להיכלל בכותרת ובכותרת המשנה, בתיאור העמוד, וגם משמשות ככיתוב מתחת לתמונה במאמר, כתיאור של סחורה או שירות.
