כדי לחפש מידע באינטרנט, משתמשים המעוניינים בסחורות ובשירותים מכניסים את בקשותיהם למנועי החיפוש - מילות מפתח וביטויים. כל שאילתה מייצגת את הצרכים והרצונות של משתמש מסוים במנוע החיפוש. בקשות אלו מנותחות על ידי מנועי החיפוש, ועל בסיסן מוצגות תוצאות חיפוש לאתרים המתאימים למשתמש.
פרסום הקשר
כדי להבין מהו פרסום הקשרי, עליך לשקול את התכונות העיקריות שלו:
- מודעות פרסום לפי הקשר מוצגות רק למשתמשים שעשויים להתעניין בה.
- המפרסם משלם רק עבור לחיצה של המשתמש על הקישור למודעה, לא בזמן הצגתה.
- המפרסם קובע את עלות המעבר של מבקר לאתר שלו.
- הופעות של פרסומות מתרחשות בהתאם לעלות שהמפרסם משלם עבור לחיצה עליה.
- תלות מסע הפרסום בקהל הרושם, שכן הצגת הפרסומות מבוססת על שאילתות החיפוש של המשתמשים.
- שליטה ברורה ביעילות החברה השוטפת.מספר המעברים מפרסומות לאתר מחושב בקלות. במקביל, הן הפלטפורמה לפרסום והן הפרסומת עצמה מנותחות ביחס למספר החשיפות למספר ההקלקות ממנה.
- החזר מהיר על ההשקעה.
ניתוח שאילתת חיפוש
היתרונות של קבלת וניתוח שאילתות חיפוש עבור כל עסק מקוון הם עצומים. הודות לניתוח בקשות אלו, מודגשים תחומים עסקיים מתפתחים, והמוצר מותאם לקהל היעד של המשתמשים. כתוצאה מכך, האתר מקודם במנוע החיפוש בשורות הראשונות של הדירוג ומקבל הזדמנות להיראות לעתים קרובות יותר על ידי המבקרים.
לדוגמה, חברה מוכרת תנורי מיקרוגל. כדי למצוא את אתר האינטרנט שלה באינטרנט, על המשתמש להזין את השאילתה "קנה מיקרוגל."
כדי שאתר החברה יהיה כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש, מילות המפתח המוצבות בו צריכות להיות כמה שיותר רלוונטיות (בהתאמה לנישה אותה תופסת החברה). אז הוא יקדים אתרים עם נושא כללי, וקונים פוטנציאליים נוספים יבקרו בו.
איך למצוא מילות מפתח
כלי קל מאוד לשימוש, אבל חזק מאוד, המפשט את החיפוש אחר מילות מפתח ב-Yandex, מוצע על ידי מתכנן מילות המפתח Yandex. Wordstat.
בעמוד הראשי של "Yandex. Wordstat" יש שורה עבור מילת המפתח, מספר פונקציות הניתנות להחלפה וכפתור "בחר". ביטוי המפתח לחיפוש מוזן בשורה, ויש צורך בלחצן "בחר" כדי להתחיל אותו.
נקודות חשובות:
- אופרטורים של מילות מפתח מותרים במחרוזת;
- ניתן גם לא לכלול מילים נוספות ישירות בשורה.
כדי לצמצם את החיפוש, תמיד כדאי לציין את האזור שבו יחפשו את המוצר או השירות. ציון מדינה שלמה כאזור נותן בדרך כלל מבחר גדול מאוד של אפשרויות, לכן עדיף להגביל את עצמך לערים.
לאחר בחירת עיר, עליך לשים את המתג במצב "לפי מילים" וללחוץ על כפתור "בחר". טבלה בת שתי עמודות מופיעה על המסך.
בצד שמאל יש את אותם ביטויים התואמים את הבקשה שהוזנה, ומימין את המילים שהוזנו על ידי המשתמשים יחד עם הבקשה שלנו. כלומר, עמודה זו מכילה מילות מפתח שגם הן חייבות להיכלל ברשימה. באותו שירות Yandex, אתה יכול ללמוד את היסטוריית הבקשות ולקבוע את הביקוש לכל תקופה. כדי לעשות זאת, אתה רק צריך לשים את המתג במצב "היסטוריית הבקשות".
הערכת המידע שהתקבל, אתה יכול לשנות בצורה גמישה את אסטרטגיית הפרסום ההקשרי, ולקבל החלטות כיצד לנהל מסעות פרסום בכל עיר מסוימת.
עבור כרום פותח תוסף נוח לבחירת מילות מפתח - שירות Yandex Wordstat Helper, החוסך משמעותית מאמץ והגיע הזמן לחפש מילות מפתח ב-Yandex. אתה יכול להתקין אותו מחנות האינטרנט של Chrome.
מה זה "Yandex. Direct"
זוהי מערכת להצבת מודעות ברשת הפרסום Yandex ובמנוע החיפוש שלה. עבור כל משתמש ספציפי, מודעות אלו הינן אינדיבידואליות, מכיוון שהמערכת משתמשת בשאילתות החיפוש שמשתמש זה הזין למערכת קודם לכן כדי להציב אותן. לכן, פרסום כזה הוא הקשרי.
"Yandex. Direct" מציג בו-זמנית פרסומות לא רק בתוצאות החיפוש של Yandex, אלא גם במשאבים אחרים:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- עיתון מקוון "From Hand to Hand";
- מנוע חיפוש "Aport";
- portal Mail.ru.
איך להפעיל קמפיין פרסומי
האסטרטגיה של קמפיין מוכשר לפרסום הקשרי של מוצר במערכת Yandex. Direct מורכבת משלושה חלקים:
- לימוד ויצירת שאילתות מפתח;
- יצירת פרסומות אפקטיביות המבוססות עליהן;
- ניתוח תוצאות.
יצירת שאילתות מפתח
השלב הראשון ביצירת קמפיין פרסומי הוא קביעת קהל היעד של השירות או המוצר המפורסם, המאפיינים הכלליים שלו.
המטרה העיקרית של קמפיין פרסומי היא ליצור תנועה פעילה, אותה ניתן להשיג רק על ידי עבודה עם קהל היעד הנכון. במקרה של טעות בשלב זההחברה מסתכנת בבזבוז תקציב הפרסום על תעבורה נמוכה, וכתוצאה מכך לקבל את אותה יעילות נמוכה של כל מסע הפרסום.
בהתבסס על התוצאות של שלב זה, מילות מפתח מתבצעות ב-Yandex, אשר נוצרות מהתכונות של המוצר המפורסם. פותחו מספר אסטרטגיות בחירה, אך השימוש בשאילתות בתדירות בינונית ונמוכה מוכר על ידי מומחים כיעיל ביותר.
פיתוח פרסומות
לאחר חיפוש מילות המפתח ב-"Yandex", פרסומות מלוקטות. חשוב להשתמש בביטויי מפתח שנמצאו בכותרות ובטקסט של מודעות אלו. נוצרת מודעה נפרדת לכל מילת מפתח.
מיקומי מודעות
פרסום קונטקסטואלי ממוקם ב-SERP במספר דרכים.
לינה מיוחדת
באפשרות זו, הפרסום ממוקם בראש העמודים, הנראה למשתמש מיד לאחר הפתיחה ולכן הרווחי ביותר. עם מיקום מיוחד, לא יותר משלוש פרסומות ממוקמות בדף, המשמשות לקידום אתרים עבור שאילתות צרות.
הופעות מובטחות
לשאילתות רחבות יותר, השתמש בחלק של הדף שמימין לבלוק התוצאה. עד ארבעה בלוקים סטטיים ממוקמים שם, המתאימים לביטוי הסיסמה של השאילתה.
מודעה בסבב
למודעות אלו יש את העלות הנמוכה ביותר. עם זאת, לא מובטח שהם יוצגו. ככל שמציבים יותר מודעות התואמות לשאילתה, כך הסיכוי להופיע קטן יותרכל אחד.
