ביצירת כל אתר אינטרנט, במוקדם או במאוחר יש צורך בקידום נכון ואפקטיבי, שאחד מתחומיו הוא עבודה עם רשתות פרסום קונטקסטואלי: הרכב פרסומות נכון, ניתוק תעבורה לא מתאימה, שעבורם נעשה שימוש במילות מפתח שליליות (רשימת "Yandex. Direct").
מה זה?
בעסקים, חשוב מאוד למצוא מישהו שמוכן לקנות את המוצר המוצע, במילים אחרות, קהל היעד שלך, שאליו יתמקד מדיניות פרסום, תמחור ומכירות. קידום באינטרנט עובד באותו אופן. כדי למשוך תשומת לב למשאב שלהם, משווקים באינטרנט ובעלי אתרים פונים לפרסומות ב-Yandex. Direct וב-Google Adwords. עם זאת, רק יצירת באנר אינה מספיקה לקידום מוצלח, חשוב ביותר לבצע התאמה אישית ואופטימיזציה של המודעה עבור משתמש היעד. אתה יכול לעשות זאת עם מילות מפתח שליליות.
הדוגמה הבאה תסביר זאת בצורה ברורה יותר. נניח שאתה מוכרמצלמות וציוד צילום של ניקון במוסקבה. עבורך, אורח עם הבקשה "מצלמות ניקון מוסקבה" יהיה בראש סדר העדיפויות מאדם שרק מחפש "מצלמות" או "מצלמות סמסונג". לשם כך, קיימות מילות מפתח שליליות - רשימת "Yandex. Direct", המסננת תנועה בלתי הולמת.
מה הסכנה לאתר בהיעדר מילות מפתח שליליות?
למה חשוב להשתמש במילים חריגות? אחרי הכל, ככל שיותר אנשים מבקרים באתר, כך הסבירות לרכישה גבוהה יותר. למעשה, הכל בדיוק הפוך. יש דבר כזה "שיעור כישלונות". אלה נתונים סטטיסטיים של Yandex שמראים כמה זמן אדם בילה באתר. אם אנחנו מדברים על 15-20 שניות, זה אומר שהמשתמש לא מצא את מבוקשו. כתוצאה מכך, מנוע החיפוש יראה את המשאב כלא רלוונטי ויוריד אותו משמעותית בדירוג. ככל שיותר הקפצות, כך מיקום האתר נמוך יותר. לכן מילות המפתח השליליות "Yandex. Direct" הן כל כך חשובות, שהרשימה שלהן תידון להלן.
הנקודה השנייה היא עלויות פרסום. עבור כל קליק על המודעה שלך ב-Yandex, תשלם סכום מסוים. כדי לא לבזבז את התקציב שלך על מבקרים אקראיים, עליך להפוך את החיפוש לסלקטיבי יותר ולנתק את הקהל הלא-יעד.
איך להתאים אי הכללות של מודעות?
ניתן להגדיר מילות מפתח שליליות סטנדרטיות "Yandex. Direct" (רשימה) עבור כל מסע פרסום. כדי לעשות זאת, אתה צריךתחילה קבע מה אנו מוכרים או מציעים ולמי.
- אל תכלול סמוך ומצטלב עם תחום הפעילות שלך. דוגמה פשוטה - אתם מוכרים רהיטי עץ, אבל ריהוט עץ לבובות הוא לא הטווח שלכם, מה שאומר שצריך להוסיף את המילה "בובה" לרשימת מילות המפתח השליליות. או, למשל, אתה מוכר מזגנים לחדרים. למילת המפתח "מרכך" יש מילים הומוניות - מרכך כביסה, מרכך שיער וכו', לכן, יש צורך גם להפחית אותן.
- שקול את הגורם האזורי. אם אתה מציע שירותי מספרה במינסק, יש רשימה אוניברסלית מיוחדת של מילות מפתח שליליות "Yandex. Direct" שאינה כוללת ערים במדינות או אזורים אחרים.
- סליחה על תוויות מיותרות. אם יש לך תצוגה מקוונת של מוצרי קוסמטיקה לשיער של Pantene, אל תכלול יצרנים אחרים ומותגים אחרים. זה נכון במיוחד עבור מוצרי יוקרה - מכוניות, תכשיטים, מכיוון שאדם שמחפש לאדה גרנד לא סביר שיוכל להרשות לעצמו מכונית יוקרה.
- אל תכלול בקשות מידע ומילים כמו "למה", "למה", "מי" וכו'. כי אדם שמחפש מידע "מהו סמארטפון?" לא בהכרח ירצה לקנות אחד.
הדרך הקלה ביותר לרשום מילים חריגות
כדי למצוא מילות מפתח שליליות עבור מילת המפתח שלנו, עליך להשתמש בלקוח Wordstat מ-Yandex. אנו מכניסים מילת מפתח בחיפוש, והבחירה מייצרת את הבקשות השכיחות ביותר עבור המעניין.נוֹשֵׂא. אנו מעתיקים את הרשימה הזו ל-Excel ומוחקים כל דבר מיותר - מספרים, סמלים, שנה "+" לרווחים, ומשאירים רק את העמודה עם מקשים.
לאחר מכן, בכרטיסייה "נתונים", בחר את הפונקציה "טקסט לפי עמודות", סמן את תיבות הסימון "עם מפרידים" ו-"רווח". אנחנו כבר מקבלים כמה טורים עם מילים. אנו משלבים אותם בעמודה אחת ובכרטיסייה "נתונים", לחץ על "מחק כפילויות". נותרו מילות מפתח שליליות להוסיף למודעה שלך.
איך לשים אותם במודעה
כדי לעשות חריגים להודעה פרסומית, עליך לעבור להגדרות Yandex. Direct ולציין אותן בשלוש רמות:
- רשימה יחידה של מילות מפתח שליליות "Yandex. Direct" (ברמת מסע הפרסום כולו);
- מילות אי הכללה ברמת המודעה;
- מילים שליליות ברמת מילת המפתח.
הקטגוריה הראשונה היא מילים חריגות שאינן כרוכות ברכישה. אלה כוללים את הביטויים "חינם", "עשה זאת בעצמך", "מה זה", "ציור", "תמונה", "ביקורת", "מופשט" ועוד רבים אחרים. לפיכך, משתמש עם השאילתה "תמונה של שמלה כחולה", "הורד תוכנית עסקית למספרה", "תפור מכנסיים בעצמך" לא יראה מודעה לחנות בגדים או עמוד למכון יופי.
הקטגוריה השנייה היא מילות מפתח שליליות ("רשימת Yandex. Direct"), המאפשרות לך לנתק רק סוגים מסוימים של סחורות שאין לנו. נניח שיש לך נעליים אדומות במלאי, אבל אין חצאית אדומה. חתוך את המילה "חצאית", אתה לא יכול, כי יש לך את המוצרים האלה בצבעים אחרים למכירה. אם תסיר את המילה "אדום" ברמת הקמפיין כולו, המשתמש לא ימצאאתה ונעליים אדומות. לכן, החריג צריך להיכלל רק ביחס למפתח "שמלה". לשם כך, ב-"Yandex. Direct" בלשונית "מילות מפתח שליליות למודעה", מול מילת המפתח "שמלה" בצד שמאל, כתוב "אדום".
הקטגוריה השלישית מבהירה את הבקשה בפירוט. לדוגמה, ישנן שלוש שאילתות - "שמלת צמר", "שמלת צמר אדומה", "שמלת צמר שחורה". כדי שהבקשות הללו לא יצטלבו והמשתמש ימצא את מבוקשו, בעמודת "ביטוי" אנו מציינים את המפתחות:
- "שמלת צמר שחורה";
- "שמלת צמר אדומה";
- "שמלת צמר - שחורה, - אדומה" (זה יביא את המשתמש לדף עם הבקשה פשוט "שמלת צמר").
במקום מסקנה
מילות מפתח שליליות - רשימה של "Yandex. Direct", שנועדה לייעל ולשפר את החיפוש. ללא יוצא מן הכלל, משתמשים אקראיים יבקרו בדף שלך לעתים קרובות יותר, ומנוע החיפוש יתחיל בהדרגה לנכות את הדף שלך כלא רלוונטי, כלומר. לא תואם את הבקשה. חבר את הפרסומות שלך בצורה נכונה ושלוט בהן עוד יותר בעזרת "Yandex Analytics", ואז מסחר מקוון ייתן את התוצאה הרצויה.
