כל בעל פורטל אינטרנט רוצה לראות את הפרויקט שלו בשאילתות החיפוש המובילות. על מנת לקדם את האתר בצורה מוכשרת, הצעד הראשון הוא להתאים את המבקרים הקיימים עם המבוקשים. אם הקטגוריות הללו אינן תואמות, אזי האופטימיזציה צריכה לשנות את אסטרטגיית קידום האתר לאסטרטגיית קידום אתרים מתאימה יותר. הוא צריך להשתמש באותן מילות מפתח שימשכו את קהל היעד לאתר. כדי להבין זאת טוב יותר, עליך ללמוד את סוגי שאילתות החיפוש.
מהו מונח חיפוש
שאילתת חיפוש היא הבסיס העיקרי של SEO. שאילתת החיפוש עצמה יכולה להיות מילה, ביטוי או משפט שלם שאדם מקליד בתיבת החיפוש. רשימת האתרים שמנוע החיפוש ייתן לכם תורכב לפי כללים מסוימים. את התפקיד העיקרי בדירוג ממלאת מילת החיפוש, שאמורה להיות מילת המפתח בדף האתר וחוזרת על עצמה מספר פעמים. על מנת לבצע אופטימיזציה איכותית של האתר, עליך להכיר את הסוגים והסוגים של שאילתות החיפוש.
לנסח את זה בפשטות, כל מה שאתה מקליד בגוגל, Yandex או כל מערכת אחרת הוא שאילתות חיפוש.
אינפורמטיבי
שאילתת מידע מרמזת שהמשתמש צריך למצוא מידע ספציפי, הוראות או מתכון. סוג זה של שאילתת חיפוש מאופיין בחיפוש עמוק: המשתמש יכול לגלוש בעשרות אתרים כדי למצוא מידע מקיף. כמו כן, בקשות מידע מכילות לרוב מילים: איך, מתי, למה, למה, ביקורות. האופטימיזציה חייבת לקחת זאת בחשבון.
דוגמאות:
- ביוגרפיה של ג'ים קארי;
- איך מנקים נעלי זמש;
- למה בונים בונים סכרים;
- סוגי שייט.
בקשות מידע מונפקות לרוב על ידי אתרים בעלי אופי חינוכי ואינם נועדו למטרות מסחריות. לכן, המייעל צריך לקחת בחשבון שמנוע החיפוש ייקח בחשבון את הגורמים של נושא המשאב ואת רמת האמון באתר. וקישורים מסחריים לאתרים אחרים לא יכריעו בדירוג.
ניווט
שאילתות ניווט מוזנות כדי למצוא אתר ספציפי. המשתמש משתמש בשאילתת ניווט אם אינו זוכר את הכתובת המדויקת של האתר או שקל לו יותר למצוא אותה במנוע חיפוש.
דוגמאות:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- classmates ru.
אין הגיון להוסיף שאילתות ניווט לליבה הסמנטית של האתר שאינן קשורות למותג שלך. אנשים ישימו לב לא רק למיקומו של האתר בהנפקה, אלא גם ללוגו ולכתובת.
Transactional
בקשות עסקה מעידות על כוונהמשתמש לבצע פעולה מסוימת, כלומר, עסקה. בקשות כאלה יכללו את המילים: קנה, הורדה, הרשמה, הזמנת.
דוגמאות:
- קנה אייפון 5s;
- הזמנת פיצה בבית מוסקבה;
- הורד את גוגל כרום;
- הרשמה בפייסבוק.
שאילתות עסקאות הן המוצלחות ביותר בקידום אתר מסחרי, ולכן מומחי קידום אתרים צריכים להקדיש להן תשומת לב מיוחדת. סוג זה של שאילתות חיפוש מוביל לקהל היעד, שמוכן להשאיר כסף באתר. לכן יש כאן את התחרות הגבוהה ביותר וחשיבותם של גורמים כמו עיצוב, קלות ניווט באתר, מגוון מוצרים ומחירים עולה.
מולטימדיה
שאילתות מולטימדיה מכוונות לחיפוש וידאו, אודיו, תמונות וקבצי מולטימדיה אחרים. סוג נפוץ למדי של שאילתה במנועי חיפוש.
דוגמאות:
- סרטוני חתול;
- תמונת שמלות כלה;
- האלבום החדש של איגור קריד האזנה אונליין;
- משחקי הכס עונה 7 צפו בחינם.
קידום האתר עבור בקשות אלה אינו פרודוקטיבי במיוחד. את השורות הראשונות תופסים אתרים גדולים כמו YouTube, Yandex. Music ו-Pinterest. עם זאת, יש לקחת בחשבון שקובצי מולטימדיה מגדילים משמעותית את נוחות תפיסת המידע וממלאים את האתר בחומרים ויזואליים.
כללי
לא ניתן לייחס שאילתות כלליות לאף אחד מהסוגים העיקריים של שאילתות חיפוש. המשתמש אשרמזין שאילתה כללית בשורת החיפוש, לא מחפש אתר ספציפי או משהו ספציפי בכלל. בדרך כלל בקשות כאלה הן קצרות מאוד: הן מורכבות ממילה אחת או שתיים.
דוגמאות:
- מחשבים ניידים;
- coat;
- קקטוסים;
- שחייה.
בהתבסס על הבקשות האלה, אי אפשר להבין מה המשתמש רוצה: לקנות מעיל, להסתכל על הסגנונות, או פשוט לברר את המחירים.
קידום אתר עבור שאילתות כלליות יכול להיות די קשה, כי לעתים קרובות יש להם יותר מדי תחרות. יחד עם זאת, ההמרה של גולשים שביקרו באתר קטנה מאוד - אחרי הכל, הם לרוב אינפורמטיביים באופיים. לכן, עליך לחשוב היטב אם בקשות כלליות שוות את עלות הקידום שלהן.
סוגי שאילתות חיפוש
בנוסף לסוגי שאילתות החיפוש, הן מסווגות לסוגים לפי 4 פרמטרים.
- תדירות - קובע אם שאילתה פופולרית או לא, כלומר באיזו תדירות היא מוכנסת לשורת החיפוש על ידי משתמשים. הם מחולקים לתדר גבוה (חפש יותר מ-5000 פעמים בחודש), תדר אמצע (500-5000 פעמים בחודש), תדר נמוך (פחות מ-500 פעמים בחודש) ותדר מיקרו-נמוך (0-10 פעמים / חודש). המספרים עשויים להשתנות בהתאם למנוע החיפוש; הנה אינדיקטורים של Yandex.
- תחרותיות - היחס בין איכות התוכן ומספר האתרים המקודמים לבקשה זו. הם מחולקים לתחרותיים ביותר (קנה סמארטפון), תחרותי בינוני (קנה סמארטפון סמסונג) ותחרותי נמוכה (קנה Samsung Galaxy A7).
- רמת הערך של שאילתות החיפוש משקפת את התועלת שהמשתמש יקבל. הם מחולקים לשני סוגים: מסחריים (קניית מגהץ, הזמנת אירוח) ולא מסחריים, הם גם אינפורמטיביים (היסטוריה של אוריגמי, חדשות של טריטוריית קרסנודר).
- תלות גיאוגרפית מציגה את הקישור של הבקשה לאזור מסוים או את היעדרו. ישנן בקשות תלויות גיאוגרפיות (אולמות תצוגה במוסקבה, שרברב בריאזאן) ובקשות גיאוגרפיות עצמאיות (סרטים מקוונים, ספרי לימוד לסטודנטים).
הכרת הסוגים והסוגים של שאילתות החיפוש מפשטת מאוד את עבודתם של מומחי SEO. בעזרת הסיווג, הרבה יותר קל לקבוע אילו שאילתות חיפוש יקדמו את האתר בצורה המוצלחת ביותר: עסקאות עבור ארגון מסחרי, מידע עבור מגזין או פורום מדע פופולרי, מולטימדיה עבור אירוח וידאו. העיקר לדעת בדיוק מה הפונקציה שהאתר מבצע ואיזו מטרה חותרים יוצריו.
