כאשר אנו מבקרים באתרים שונים בחיפוש אחר מידע, אנו רואים לעתים קרובות תמונות מהבהבות, חלונות קופצים או קישורים למשאבים שונים לנגד עינינו. כל זה בשפה של אנשי מקצוע נקרא "פרסום במדיה". באנר הוא לא רק היפר-קישור לאתר המפרסם, אלא גם מידע ויזואלי על מנת להעלות את הדירוג והתדמית של החברה או, במילים אחרות, ליצור מותג באמצעות נתונים הממוקמים במטרה.
התוכן של הבאנר יכול להיות שונה: מתמונה או לוגו רגילים לתמונה מונפשת עם טקסט מעליה, שיכולה להשתנות כדי ליצור סוג של פעולה.
פרסום לתצוגה מוצב במשאבי החיפוש הרלוונטיים או באתרי באנרים ייעודיים.
היתרון הגדול של הבאנר הוא המחיר הנמוך שלה בהשוואה לאנלוגים וטווח קהל גדול בהרבה. לכן פרסום במדיה הוא הרווחי והפרודוקטיבי ביותר, וגם עוזר בפתרון משימות כמו ניהול קמפיין מידע ויחסי ציבור.
כדי שהבאנר יהיה היעיל ביותר, צריך לוודא שיש לו מראה אטרקטיבי, אך יחד עם זאת הוא לא נראה מגושם ובהיר מדי; להגיש מידעכך שהתמונה והטקסט של המודעה יהיו בלתי נשכחים ואינפורמטיביים.
פרסום לתצוגה יביא לתוצאות טובות אם הבאנר עשוי היטב ופלטפורמת הפרסום נבחרה בהתאם לקמפיין הפרסומי.
ישנם שני סוגים של באנרים: באנרים רגילים בפורמט. Jpeg או. Gif, וכאלה המבוססים על יישומי Flash ו-Java המאפשרים להוסיף צלילים או סרטונים.
באנרים לקידום מכירות הם מהסוגים הבאים:
- מידע - הם פשוט מעבירים מידע רלוונטי על מוצר או שירות;
- תמונה - יצירת רגשות נעימים בקהל היעד המזוהה עם המוצר המפורסם, הגבר את הכרת המותג.
הפורמטים הפופולריים ביותר הם: Pop-Under, Top-Line ו-Rich-Media.באנר פרסומי שנעשה באמצעות טכנולוגיית Pop-under מופיע בחלון חדש, לא מוטבע בדף הנצפה, מה שלא מרגיז את המשתמש כלל. כמו כן, טכנולוגיה זו תומכת בשימוש לא רק בפורמטים קונבנציונליים, אלא גם מאפשרת להטמיע סאונד ווידאו בבאנר. היתרון בשימוש בהם הוא שאין להם הגבלות על גודל ועיצוב, ניתן להפעיל את חלון המודעה רק כאשר האלמנטים נטענו לחלוטין, הדרישות לעיצוב אתרים שנבחרו כפלטפורמות פרסום נמוכות מאוד.
טכנולוגיית Top-Line משמשת כאשר אתה צריך לקדם כל מותג של מוצרים. באנרים פופולריים מאוד בשל גודלם ומיקומם הגדולכותרת אתר.
Rich-Media הוא פורמט מולטימדיה המבוסס על טכנולוגיות פלאש.פרסום במדיה קונטקסטואלית היא דרך לקדם באינטרנט, המורכבת מהתאמת החומרים המפורסמים לבקשות המשתמשים. פרסום כזה נועד לעזור לך למצוא את המידע שאתה מחפש בנושא הרצוי.
פרסום קונטקסטואלי ומדיה יכול להיות משני סוגים: נושאי וחיפוש.
