לאחרונה, קידום SEO אחד הספיק לחיים מצליחים באינטרנט העולמי. אבל הזמנים חולפים, וההתקדמות בעידן טכנולוגיית המידע לא עומדת מלכת. הפרסום באינטרנט מתפתח ותופס תאוצה, כאשר כל שאר הפרסום (בחוץ, דפוס וכו') נמצא כבר בשיאו או אפילו בדעיכה. אז בכל זאת, דיגיטלי - מה זה?
דיגיטל הוא קידום מותג על ידי כל המידע האפשרי כיום, ערוצים אלקטרוניים, כגון טלוויזיה, אינטרנט, רשתות חברתיות, רדיו ומדיה אחרת באינטרנט.
קונספט
דיגיטל הוא תחום שיווק חדש לחלוטין המאגד את האפשרויות של כל ערוצי התקשורת הקיימים. הדגש העיקרי הוא על האפשרויות של מדיה חדשה. המונח הזה מחליף את השיווק באינטרנט המוכר ממילא, שכיום מובן בצורה רחבה יותר. כשעונה על שאלה"דיגיטלי - מה זה?" צריך לזכור שזו השפעה מורכבת על הצרכן.
הטבות
לשיווק דיגיטלי יש כמה יתרונות שאין להכחישה, אלה הם:
- מיקוד. האינטרנט מאפשר לך לבדל את המשתמש על ידי פרמטרים רבים, זה הופך את ההשפעה הפרסומית למדוייקת יותר.
- מחיר. באופן כללי, הדיגיטל עדיין זול יותר מהפרסום במדיה הרגילה, אם כי עם סיבוך הכלים, עם הופעתם של יותר ויותר אנשים שרוצים להשתמש בסביבת האינטרנט לקידום, גם העלות שלו הולכת וגדלה.
- יכולת גבוהה לעקוב אחר ביצועים.
מודל שיווק דיגיטלי אפקטיבי
התמודדות עם השאלה "דיגיטל - מה זה?", צריך להבין שזהו מודל מסוים של פעולות קידום. הוא כולל את הפריטים הבאים.
1. ידע במותג/מוצר.
הערוץ הזה עדיף להשתמש במקרים הבאים:
- לקהל יעד צר. אולי יהיה פרסום קונטקסטואלי חסכוני או אינטגרציה עם הפורטלים הידועים והמתויירים ביותר של קהל זה.
- הרווחיות של הדיגיטל הרבה יותר גבוהה עם קהל צעיר ומתקדם, בנוסף הוא גם הערוץ השני מבחינת סיקור קהל היעד.
- במקרה שאי אפשר לנהל קמפיין פרסומי דרך הטלוויזיה.
- עם תקציב קטן.
2. אימוץ מותג.
דיגיטל עובד הכי טוב כאשר:
- ברנדהיש צורך להעביר מידע על עצמך, כדי לגרום לצרכן להטות לקנות.
- המותג מאופיין במעורבות רגשית עמוקה של הצרכן.
- קל להפוך מותגים למובנים באינטרנט, תן להם "קידום" מהיר.
- מותגים (מכירה או רכישה, מתן שירותים) עובדים רק אם יש דוגמה, דגימה.
3. רכישת ניסיון.
אם אתה מציג את המותג לקהל באמצעות דיגיטל, אז יש לבדוק את המדגם במקום, באותו אופן.
4. יתרונות רציונליים בקנייה דרך דיגיטל.
שימור הלקוח באמצעות תמריצים, ירידת מחירים תקופתית ותוכניות תמריצים קבועות.
5. נאמנות.
כדי שמשתמשים ירגישו מעורבות רגשית יותר מאשר רציונלית, יש צורך ללמוד אותם לעומק, לפתח דיאלוג. וכאן הדיגיטל חזק מאין כמוהו.
תכונות
שיווק דיגיטלי הוא קידום מוצר להמונים באמצעות ערוצים דיגיטליים. כדי להבין את הדיגיטל - מה זה, בואו נרשום את ערוצי הקידום הדיגיטליים הפופולריים ביותר:
- מנועי חיפוש;
- פרסום בהקשר וטיזר;
- פרסום בבאנרים;
- SMM ובלוגים;
- פרסום באפליקציות לנייד;
- פרסום בתוכן וידאו;
- מודעות ויראליות.
שיווק באינטרנט התקדם לשיווק דיגיטלי דיגיטלי. היום זה שם מורכב ומדויק יותר.
החברה צריכהשיווק דיגיטלי מהסיבות הבאות:
- הודעות SMS ו-MMS מאבדות מהפופולריות שלהן, אבל המכשירים הניידים, להיפך, זוכים לה.
- נמצאת כרגע בדינמיקה של המעבר של האינטרנט לרשתות מקומיות.
- כל שנה, הטלוויזיה הדיגיטלית מחליפה בהדרגה את יישומי הקרקע והמחוברים לאינטרנט, מה שמאפשר למשתמשים לקשר את חשבונותיהם לאפליקציות חכמות במכשירים אלקטרוניים ומפשטת את השימוש בטלוויזיה, וכתוצאה מכך הפופולריות שלה צונחת.
- פרסום אלקטרוני (מסופי קופה, מסכי LED, קווים רצים) מחליף בהדרגה את פרסום החוצות המוכר לעינינו בבאנרים ובתיבות האור שלו. זה מאפשר לך למשוך את תשומת הלב של הצרכנים בעוצמה רבה יותר, לא רק במהלך היום, אלא גם בלילה. ממריץ לקנות, מניע.
- אפליקציות מיוחדות בסמארטפונים מאפשרות לכם לא רק לצפות באירועים בזמן אמת, אלא גם לקחת חלק פעיל בהם.
- אפילו האומנויות זעזעו בגלל השיווק הדיגיטלי. השימוש באפליקציות ציור שונות, כלי נגינה וכו' עשה צעד ענק קדימה בתעשיית האמנות.
סוכנות דיגיטלית - מה זה?
בהשוואה לסוכנויות המדיה הרגילות המארחות את המודעות שלך, סוכנויות דיגיטליות מספקות מגוון שונה לחלוטין של שירותים יעילים יותר כרגע:
- יצירה, תחזוקה וקידום אתרים, עיצוב.
- פיתוח אסטרטגיית פיתוחהחברה, סביבת המידע שלה.
- עבוד בקהילות מקוונות, קבוצות, בלוגים, רשתות חברתיות, פורומים ופלטפורמות מיוחדות.
- ארגון אירועים, תחרויות, מצגות בשילוב עם קידום באינטרנט.
- תשוקה והעברה נוספת של הצרכן מהתחום המקוון לאופליין.
ההבדל העיקרי בין סוכנות דיגיטל למשרד פרסום רגיל הוא העבודה בצוותים עצמאיים קטנים עם פרילנסרים והיעדר פעילות לא מקוונת. הכלי העיקרי של סוכנות דיגיטלית הוא מערכות ניטור מדיה חברתית.
הוכח את האפקטיביות של השקעה בדיגיטל במספר עצום של דרכים: החל בקורות החיים ובמכתבי תודה ופרסים ועד מדידות ודוחות איכותיים.
זה נפוץ בימינו לבנות שירות לקוחות עם דיווחים מורכבים יותר בתקשורת מסטטיסטיקה יבשה.
תחזוקה פעילה של אתרים, בלוגים, רשתות חברתיות, השתתפות בבלוגים, נוכחות מאמרים ייחודיים תתקבל בברכה. אם התוכן של כל האמור לעיל אינו מעודכן, סביר להניח שלסוכנויות אלו אין עתיד.
סוכנויות הדיגיטל הפופולריות ביותר הן ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
פרסום דיגיטלי: ההבדלים העיקריים
הפיתוח המהיר של האינטרנט העולמי ושירותיו, כמו גם הופעת גאדג'טים חדשים ויישומים רביםלדחוף את החברה להשתמש באסטרטגיות דיגיטליות. יש צורך להתעדכן בזמנים, להגיב במהירות לכל האירועים. אבל גם זה לא הדבר הכי חשוב, העיקר הוא התחזית, היכולת להסתכל על המצב בקור רוח, לדמיין אותו בעתיד.
פרסום דיגיטלי נוגד את רוב החוקים של שיווק לא מקוון, אז כאשר בוחנים שותף דיגיטלי, בדוק תחילה את היתרונות המקוונים שלו. כדי לשלוט בקבלן קידום דיגיטלי, אתה צריך לקבל לפחות סט מינימלי של ידע על האפשרויות של האינטרנט. היום אין בעיה לקחת קורסים דיגיטליים באינטרנט המלמדים את המושגים והשיטות הבסיסיות.
