אמצעי יעיל לקידום סחורות ושירותים, כמו גם חברות בכלל, הוא פרסום. פרסום חוצות משמש כדי למשוך את תשומת הלב של קהל רחב. לוח מודעות הוא כלי נהדר למיקום שלו.
מה זה?
שם העיצוב "לוח חוצות" מגיע מארה"ב. שם תלו חברות פוסטרים עם פרסומות ("שטרות", הודעות) על לוחות עץ, לוחות ("לוחות"). מטרת עיצוב זה היא ליידע את משתתפי התנועה ולתקן בזיכרון שלהם מידע פרסומי על סוגי השירותים הניתנים, מוצרי החברה.
אז מה לגבי שלטי חוצות? מה זה? אלו הם מבני שלטי חוצות לפרסום חוצות. הם מסגרות קבועות על משענת, מצופה דיקט או יריעות פלדה מגולוונת, מכוסות בתרכובות עמידות בפני מזג אוויר.
חשיבות המיקום
שלטי חוצות מותקנים לאורך כבישים ורחובות, בכבישים מהירים ובכבישים מהירים עם זרימת תנועה רוויה, פסי הפרדה, על גגות, קצוות וחזיתות של מבנים. מיקום פרסום חוצות במקומות של תעבורה מרבית עבור אנשים וכלי רכב הוא היעיל ביותר בקמפיין פרסומי, שכן שלטי חוצות כאלה משמשים מדי יום.הובא לידיעת נציגי כל הקבוצות החברתיות.
המיקום המשתלם ביותר של שלטי חוצות עם פרסום חוצות הוא בתחום הפחתת מהירות זרם נע מול רמזורים ופניות, מעברי חצייה להולכי רגל ותמרורים מגבילים אחרים, במקומות של פקקים קבועים. לעתים קרובות הם ממוקמים ליד מקום המכירה של המוצר המפורסם. כדי למשוך את תשומת הלב של הולכי הרגל, מומלץ להתקין מבני פרסום לאורך המדרכות. מגן יעיל מותקן על הרצועה החציונית ומכסה זרמי תנועה מנוגדים.
פרסום חוצות
אין לכסות שלטי חוצות על ידי חפצים המפריעים לתפיסה החזותית: מבנים, עצים, כלי רכב כבדים. צפייה נוחה ונגישה במידע על שלטי חוצות תביא לתוצאה חיובית.
עיצובים כאלה מושכים את תשומת הלב של הנוסעים כשהם נעים בפקק בשל גודל המסך והעיצוב המרשים. קריטריונים אלו משפיעים על הזיכרון החזותי של התמונה. שלטי חוצות צריכים להיות אטרקטיביים, אך לא עמוסים במידע.
מדענים הוכיחו שהתפיסה והאחסון של תמונה בזיכרון מהירים הרבה יותר מקריאת טקסט. לנהג יש מעט זמן להתוודע למידע כדי לא להסיח את דעתו מהנהיגה. לכן, יש לחשוב על פרסום על גבי שלטי חוצות לפרטים הקטנים ביותר.
טריקים קטנים
אין יותר מדי טקסט, התמקד בחלק הגרפי. סיסמת הפרסום חייבתלהעביר את מהות ההצעה. לשם כך עדיף להשתמש בגופן גדול וברור. במרחק של יותר מ-50 צעדים, טקסט בהיר לא ייראה, ומודגש מדי יתמזג לרצועה רציפה. כיתוב פשוט עם גוונים מנוגדים זה נהדר.
הצבת כמות גדולה של מידע טקסטואלי על שלטי חוצות אפשרית ליד מעברי חצייה להולכי רגל. זה נובע ממהירות התנועה הנמוכה של אנשים. כמות המידע על הלוחות צריכה להיות כזו שלאדם במהלך התנועה יהיה זמן להכיר את הטקסט מתחילתו ועד סופו. תאורה בהירה של שלטי חוצות בלילה מגבירה את ההשפעה ויוצרת תדמית חיובית של החברה.
מבני פרסום בעיצוב מותאם אישית מדגישים את הספציפיות של מבנים מסוימים, תוך שילוב מיטבי עם אדריכלות רחוב מנקודת מבט אסתטית. גודל שלט החוצות צריך להיות בהרמוניה עם החפצים שמסביב. אז מבנה הפרסום לא יכסה את האלמנטים הדקורטיביים של בניינים.
סיווג מבנים
1. לפי מספר הצדדים עליהם מתפרסם מידע. בהתאם לזה, הם מבחינים:
- חד צדדי;
- דו צדדי. כלומר, צד "A" מכוון לתנועה הראשית של הזרימה, צד "B" ממול לה;
- שלטי חוצות תלת-צדדיים. מה זה אומר? תצוגה זו מספקת שילוב של שלושה מישורים למבנה להתקנה, למשל, בצומת;
- ארבע צדדים (פחות נפוץ).
2. טופס:
- שטוח;
- בצורת V;
-משולש.
3. לפי גודל שדה הפרסום. גודל שלטי חוצות סטנדרטי הוא 6x3 מ'. גדלי שלטי חוצות נפוצים ופופולריים הם 6x3 ו-12x3 מ'. ישנם גם שלטי חוצות בפורמט גדול 18, 1x6, 1 מ' אחד היתרונות של עיצובים כאלה הוא ייצור של מבנים בכל גודל ב- בקשת הלקוח.
4. לפי סוג הבנייה, ישנם שלטי חוצות מתקפלים (שנאים) ושלטי חוצות בלתי מתקפלים.
סוגי מבני פרסום
1. סטטי הם מבנים עצמאיים סטנדרטיים.
2. התקנות דינמיות הן היעילות ביותר. טכנולוגיית ייצור ותכונות עיצוב מספקות מראה חלופי של מספר תמונות. אלה כוללים פריזמהבורדים (פריסמטרונים) - אלו הם מגנים בגודל 3x6 מ' שדה המידע של עיצוב זה מורכב ממנסרות תלת-הדרליות שוות-צלעות. כשהם מסובבים ב-120°, התמונות משתנות, וכאשר מרכיבים אותן ב-360°, התמונה משתנה שלוש פעמים.
שלטי חוצות דיגיטליים מציגים סרטונים. ישנם דגמים המשתמשים באפקטים מיוחדים ויזואליים, בתמונות אינטראקטיביות והולוגרפיות.
היום, בנוסף לשלטי חוצות נייחים מסורתיים, שלטי חוצות ניידים פופולריים. מהם המבנים הללו? הם נקראים גם פוסטרים אוטומטיים, מגנים אוטומטיים, מכוניות מותג. מודעות שהוצבו על כלי רכב נעים בולטות מאוד. מכונית חונה הופכת בקלות שלט חוצות נייד נייד לנייח. פרסום כזה משמש כתוספת למבצעים המתקיימים במקומות שונים.
התקנה והרכבהעיצובים
לפני התקנת שלטי חוצות, עליך לבחור אזור ספציפי ולנתח את מידת הסבילות שלו. זה קובע את המיקום העתידי של המגן. למבנים המותקנים לראשונה, יש צורך בקבלת אישור להצבתם ותיאום עם השירותים הרלוונטיים: רשויות העיר, מחלקות הפרסום והאדריכלות. בדרך כלל משרדי פרסום עוסקים ברגעים ארגוניים אלו. עם זאת, הפורמט של המגן מוסדר על ידי מחלקות האדריכלות של העיר.
בדרך כלל כבר תפוסים מקומות רווחיים, כך שהרבה יותר קל לרכוש או לשכור מבנה מותקן ממשרדי פרסום ולסכם איתם חוזה מתאים. תמיכת שלטי החוצות מותקנת על בסיס בלוק או לוח מונוליטי עם חיזוק.
שלטי חוצות חשופים לרוח ושלג, לכן מוקדשת תשומת לב מיוחדת להתקנה. המבנה המותקן חייב להיות חזק ואמין.
שיקולי התקנה
- שלטי החוצות שלך צריכים להתבלט על רקע מדיות פרסום תחרותיות אחרות. תמונה, ציור, רקע, מספר תווים, מרווח בין אותיות למילים, צבע טקסט וגופן - כל זה חשוב!
- הזווית בין מישור שלט החוצות לכיוון הזרם הנע.
- נראות שלט חוצות. אין לכסות את תחום הפרסום בעצים, מבנים, עמודים, תמרורים. בלילה, מומלץ להשתמש בתאורה אחורית להארה.
- דרישות בדיקת ההובלה -עמידה במרחקים המותרים מהכביש למגן במהלך ההתקנה.
תכונות ייצור
תנאים להצבת שלטי חוצות - ייצור איכותי של שלטי חוצות. לשם כך, הבסיס מכוסה פלדה מגולוונת או דיקט. המשטח מטופל בתרכובת הגנה מיוחדת (לדוגמה, שמן ייבוש) או מתכת. זה מונע נזק מתנאי מזג אוויר קשים.
הדפסת פוסטרים
כרזות שלטי חוצות מיוצרות בבית דפוס. עם פתרונות לא סטנדרטיים, הם משולבים עם תאורה מיוחדת, אלמנטים תלת מימדיים, תוספות, שברים בולטים מעבר לגבול תחום הפרסום. ההדפסה מתבצעת:
- על נייר עבה. זה לא סובל את השפעת מזג האוויר, ולכן החיים של פוסטרים כאלה זניחים. מומלץ לפרסום חד פעמי.
- על הבד ממנו עשוי הבאנר הפרסומי. שלט חוצות עם בד כזה ייראה איכותי ומעניין.
באילו שיטות ניתן להשתמש כדי להחיל תמונה?
- ציור;
- גרפיקה;
- סרט דביק;
- הדפסה בצבע מלא בפורמט גדול.
עבור ריצות קטנות של פוסטרים (עד 5 חלקים), מומלץ להשתמש בסרט דביק, שאינו יומרני לתנאי מזג האוויר ומיוצג על ידי פלטת גוונים גדולה. הציור שגוזל זמן רב ביותר הוא, כי יש לו מגבלות על איכות הצבע ומשך הייצור. משמש לפרסום בלעדי עם קונספט ייחודי.
פופולרישיטות
דרך פופולרית וקלה להצבה על שלטי חוצות היא דפוס, המספק דפוס דיגיטלי או אופסט. השיטה הראשונה משמשת להדפסת פוסטרים מנייר עבה בלבד ומריצות קטנות (מינימום 10 פוסטרים).
שיטת Offset מדפיסה מידע על בד באנר מיוחד (ויניל) בעל צפיפות שונה. אם מותקן כהלכה, הפוסטר יחזיק מעמד עד 3 חודשים. עם הזמן, יהיה צורך להחליף אותו (בשל תנאי מזג האוויר, דהייה מהירה של צבע כהה). הכנה לפני דפוס והפקה של כרזה מבד באנר לוקחת הרבה זמן.
להפקה של תמונת פרסום בודדת ביום אחד, ניתן להשתמש בהדפסה בפורמט גדול. מדפסות צבעוניות מיוחדות מדפיסות הן על נייר עבה והן על ויניל. השיטה האלקטרוסטטית צוברת פופולריות בקרב שיטות יישום התמונות.
הטבות של בילבורד
- להשפיע על קהל יעד רחב, להשפיע ביעילות על משתתפים בתחבורה והולכי רגל;
- מכסה שטח גדול בעת ביצוע מסעות פרסום;
- הצג תמונה צבעונית וטקסט באיכות טובה בכל מורכבות וגודל;
- למבנים יש חוזק ואמינות מספיקים;
- להאיר בנוסף אזורים הממוקמים ליד המגן בלילה.
מסקנה
אז, שלטי חוצות - מה זה? זהו סוג של פרסום חוצות שמשפיע למעשה על הכל.שכבות חברתיות של האוכלוסייה. מבני פאנל נפוצים בחברה המודרנית והם המבוקשים ביותר בפרסום.
