היום די קשה ללכת ברחוב ולהימנע מההצעה לקחת איתך עלון מידע מידיו של אדם שעומד ליד הרכבת התחתית. זה הפך לנורמה - חוזרים הביתה, למשל, מהעבודה, או שאנחנו משתדלים לא לשים לב ליזמים, או שאנחנו לוקחים את העלונים שלהם מתוך רחמים (או מתוך עניין, וזה נדיר ביותר). כלקוח, מידות הפליירים המוצעים לנו מעט מעניינים אותנו. לרוב, אנחנו אפילו לא זוכרים מה הם, רק שולחים גיליון כזה לפח האשפה. ומבחינת העלות של פרסום מסוג זה, ההבדל די בולט.
אין שום דבר מפתיע בשיטת קידום נפוצה כל כך כמו הפצת עלונים. העיקר לדעת איך להשתמש בכלי זה נכון ולאילו מטרות הוא הכי מתאים. לדוגמה, בעזרת פליירים תוכלו לפרסם את המבצע הבא בחנות שלכם או להכריז על פתיחת אאוטלט אחר. באופן כללי, יש ביקוש לעלונים, וזו עובדה.
אבל כמה מסעות פרסום עם כלי שיווק זה מצליחים, בעוד שאחרים לא. קשה ביותר לעמוד על הסיבה לכך, שכן ישנם גורמים רבים המשפיעים על התנהגותו של אדם שקיבלעָלוֹן. על כמה מהם נדבר במאמר זה, תוך התמקדות באילו גדלים של פליירים משתמשים לרוב.
עיצוב הוא הכל. עיצוב פלייר וגודל
כדאי להתחיל עם העיצוב החיצוני של העלונים - העיצוב שלהם. ברור איך ייראה העלון קובע את השפעתו הנוספת על האדם שאליו הוא נמסר. אם לפריט הקידום יש עיצוב משעמם או קשה לקריאה, הוא פשוט ייזרק. כך גם במצב שבו העלון אינו שונה במשהו מיוחד. אותו גורל מחכה לו.
יש צורך שהעיצוב החיצוני יסקרן אדם. כמובן שבהתאם לו יש לבחור גם גדלים של עלונים ועלונים. קשה להתאים כמות גדולה של טקסט על גיליון נייר קטן, ולכן עדיף להגביל את עצמך למספר מינימלי של מילות מפתח שיתארו את המוצר או השירות שלך בפירוט רב ככל האפשר.
כמובן שאתה יכול ליישם פתרונות עיצוב מסוימים על סמך גודל העלון שלך. לכן, במאמר זה אנו מדברים בעיקר על הגדלים שלהם; אנו נותנים לא רק אילו מהם נחשבים סטנדרטיים, אלא גם נותנים המלצות כלליות.
גדלים
כשזה מגיע לגודל העלון שלך, קיימת מערכת סטנדרטים מבוססת. זה, באופן עקרוני, עולה בקנה אחד עם גדלי הנייר המנורמלים. זוהי חלוקת הגיליונות לפורמטים: שליש מ-A4, A5, A6 ו-A7. במילימטרים, זה מבוטא כ-98 על 210 (כךהנקרא יורו-פורמט), 148 על 210, 105 על 148 ו-74 על 105 מ מ, בהתאמה. את העלונים האלה אתה יכול לפגוש ברחובות לרוב (כפופים לשניים, בשלושה חלקים וכן הלאה). ברור שהשימוש בהם נובע ממעשיות - ממדים קטנים ובו בזמן מספיק מקום להצגת המודעה שלך.
לגודל פלייר להדפסה יש חשיבות לא רק מבחינת עלות הפקתו, הפצתו וכדומה, אלא גם מהצד העיצובי. שוב, אנו נותנים דוגמה פשוטה: על שליש מגיליון A4, זה יהיה המועיל ביותר למקם פריסה אנכית עם טקסט בצורה של עמודה; בעוד העלון A7 מופץ בצורה הטובה ביותר כפי שהוא. זכור זאת בעת עיצוב העלון שלך. אם זה מוכן, בבחירת גדלים של פלייר, שקול כיצד להתאים מידע נוסף על פחות נייר. לחלופין, זכור כי אינך חייב לבחור גודל פלייר סטנדרטי. אפשר להשתמש בגיליון מקופל (כפי שכתבנו למעלה). למעשה, מפרסמים רבים עושים בדיוק את זה. זה מאפשר להם להתבלט מול חברות אחרות המשתמשות באותו פתרון מבלי להזמין פריסות מותאמות אישית מבית דפוס. ניתן לבחור גם גודל פלייר סטנדרטי, כמו פורמט יורו, וכמובן שהוא זול יותר.
עושר מידע וממדים
אבל כפי שאתם יכולים לדמיין, גודל הפליירים אינו המרכיב היחיד שמבטיח את הצלחתם או להיפך, כישלון. יש גם קריטריון כמו התוכן המוצב על העלון. הוא, כמובן, גםתלוי כמה מקום פנוי יהיה על הפלייר שלך, ולכן בגודלו. תוכן זה מה שאתה כותב שם. מבלי להזכיר את העיצוב הגרפי שמושך לקוח פוטנציאלי, תוכן העלון צריך לשאת את העומס הסמנטי הנכון – להיות מעניין את מי שלקח אותו; להתאים לאינטרסים שלו מנקודת מבט מסחרית. המשמעות האחרונה היא שפרסום תכניות סטודנטים צריך להינתן לצעירים שיכולים להשתמש בשירות, ולא לגמלאים וכו'. הנמען צריך להיות קהל היעד - אלו שיגיעו בעתיד אל המפרסם ויזמין ממנו את השירות.
שוב, בחר גודל עלון המאפשר לך להתאים את כמות הנתונים המקסימלית הדרושה כדי למשוך קונה.
מעקב המרות
פריט זה חשוב לפליירים בכל גודל. אל תשכח לשמור נתונים סטטיסטיים על הצלחת מוצרי הפרסום שלך. ספר כמה אנשים הגיעו אליך לאחר שראו את העלונים שלך. שנה את גדלי העלונים, העיצובים ושיטות ההפצה כדי ללמוד בדיוק כיצד לפרסם את המוצרים שלך בצורה היעילה ביותר.
