מהי זהות ארגונית? שילוב מעט יוצא דופן. זהו השם של התמונה החזותית של חברה מסוימת, קבוצה של אלמנטים גרפיים מסוימים, המבוצעים באותו סגנון. הם אתר אינטרנט, כרטיסי ביקור, מוצרים ממותגים, שלטים ואפילו עיצוב משרדים. השם השני הוא סגנון תאגידי. למה זה נחוץ? העיצוב המקורי של הסגנון הארגוני מדגיש את האינדיבידואליות של החברה, מגדיר את ה"פנים שלה", מבדיל אותה מהמתחרים. סגנון תאגידי ייצוגי הוא המפתח להצלחה ולהכרה במותג, רמה גבוהה של אמון לקוחות וצרכנים.
למה זה נחוץ?
כל החברות, מהגלובליות ועד לסטארט-אפים, עוסקות בדרך זו או אחרת בעיצוב זהות ארגונית. אבל למה?
בסביבה של היום קשה לדמיין חברה מבוססת ללא מותג מעוצב היטב. זה יגרום לחוסר אמון בקרב לקוחות וקונים. מהסיבה הפשוטה שהתפיסה מופרעת.
בוא ניתן דוגמה פשוטה: קיבלת כרטיס ביקור, מבוצע באותו סגנון. אבל הם נתנו את טופס הבקשה בצורה אחרת לגמרי. יוצא עלרחוב, שמתם לב שהשלט של החברה מבוצע ועוד יותר בסגנון השלישי. רוב הסיכויים שתטיל ספק ברצינות החברה הזו.
למרבה הצער, חברות רבות עדיין לא מקדישות תשומת לב רבה לעיצוב זהות ארגונית. וסובלים מההשלכות: הלקוחות לא זוכרים אותם. קשה גם למשוך לקוחות חדשים מבחינה ויזואלית. חברות כאלה הולכות לאיבוד על רקע מתחרותיהן, שמבטאות בבירור את האינדיבידואליות שלהן.
אל תחשוב שעיצוב הסגנון שלך הוא תמיד הוצאה גדולה. כיום, אפשרויות תקציביות ומקצועיות זמינות.
היכן ניתן להשתמש בו?
מה הופך את עיצוב הזהות הארגונית של החברה? כל נקודות המגע של הקונה או הלקוח עם חברה זו. מאריזת מוצר, עט למילוי מסמכים, תג עובד ועד אתר רשמי, לוגו, שילוט.
סגנון התאגיד, אפוא, בא לידי ביטוי בכל מגוון המדיה. וכמה שיותר מהם (כמובן, בכמות סבירה), כך ייטב:
- פריטים מיוצרים.
- אריזה.
- צ'קים.
- טפסים מודפסים.
- פרסום.
- בגדים ממותגים של עובדים.
- אביזרים, ניירת.
- מזכרות.
- חוץ ופנים של משרדים וכו'
מרכיבים עיקריים
המשימה של הזהות הארגונית היא ליצור את התדמית של החברה. כדי להשיג זאת, מומחים מפתחים את האלמנטים הבאים:
- סימן מסחרי.
- סלוגן, סיסמה.
- בלוק מותג.
- ערכת צבעי מותג.
- גופן חברה מותאם אישית.
- אלמנטים אחרים בסגנון ארגוני.
בוא ננתח כל אחד מהרכיבים ביתר פירוט.
סימן מסחרי
שם אחר הוא סימן מסחרי. פיתוח הזהות הארגונית מתחיל בזה. לסימן המסחר ניתן חשיבות רבה, כי הוא זה המאפשר לך להבחין במבט חטוף בין המוצרים שלך למתחרים.
יש כמה סוגים נפוצים של סימנים מסחריים:
- מילולית. ביטוי גרפי, באמצעות גופן מקורי שעוצב במיוחד. במילים אחרות, הלוגו, סמל החברה. כיום זהו הסימן המסחרי הנפוץ ביותר - 80 מתוך 100 חברות בוחרות בו לרישום.
- Fine - מעין תמונה גרפית, צילום, ציור. פיתוח זהות ארגונית כאן יכול לכלול הן יצירת אובייקט חדש מבחינה איכותית, והן עיבוד של המחבר של דימויים ידועים ומוכרים - אנשים, חיות, חפצים וכו'.
- וולומטרי. מבוצע בתלת מימד. זה יכול להיות האריזה המקורית, הבקבוק, הבקבוקון וכו'.
- סוניק. מנגינה מקורית שתזהה את החברה שלך בעת פרסום ברדיו, טלוויזיה ועוד.
- משולב. שילוב של מספר סוגי סימני מסחר שהוזכרו. ככלל, אפשרויות גרפיות ומילוליות משולבות לרוב.
סלוגן
אחרי הסימן המסחרי והלוגו, המרכיב החשוב הבא הוא הסלוגן. משפט בהיר ובלתי נשכח המאפיין את הרעיון המרכזי של החברה. חשיבות רבה ניתנת למקוריות, לעומק השתקפות תפיסת פעילות החברה. לרוב, גם הסלוגן וגם המוטו של החברה הם אותו טקסט. הוא רשום גם כסימן מסחרי.
יש לזכור ולתפוס בקלות את הסלוגן, להטביע בזיכרון. קולני וקצר, זה ייצג בלי משים את החברה שלך כשהיא מוזכרת. אבל חשוב לא פחות שזה יהיה בהרמוניה עם אלמנטים אחרים של סגנון תאגידי.
בלוק מותג
זהו השם של כמה מרכיבי זהות ארגונית מחוברים זה לזה. לרוב זה לוגו וסמל. לפעמים החסימה הארגונית כוללת את השם הרשמי של הארגון, פרטיו. ניתן להשלים אותו על ידי אלמנטים דקורטיביים שונים למטרות אסתטיות.
במקביל, הטקסט בבלוק הארגוני חייב להיות קריא ותמציתי. מכיוון שהחסימה הארגונית תועבר ממדיה אחת לאחרת, חשוב לוודא שזה יקרה ללא אובדן איכות.
עיצוב הלוגו והזהות הארגונית כוללים בהכרח פיתוח של אלמנט זה. הוא נוצר עבור תיעוד עסקי. ניירות מכתבים, כרטיסי ביקור, מכתבים רשמיים, אביזרי פרסום מתחילים בבלוק הארגוני. בהתאם לגודל הפריט, נעשה שימוש הן בגירסאות המיני והן בגירסאות המלאות של הבלוק הארגוני (כדי לא לאבד את הקריאות). אבל שניהם צריכים לפעול לפי אותו רעיון.
צבעים
מגמות עיצוב בזהות ארגונית משתנות ללא הרף. לכן, חשוב לא לטעות בשילוב הנכון של גוונים בערכת הצבעים. זה צריך להיות גם בהיר וגם הרמוני וגם נעים לעין.
הצבע הארגוני משויך לצרכן לחברה שלך. כאן זה יהיה מתאים להשתמש בעצת פסיכולוגים: צבע מסוים מעורר תחושות, רגשות, זיכרונות, רגשות מסוימים באדם. למשל, לירוק יש השפעה מרגיעה על מערכת העצבים. מה נלקח כבסיס על ידי המומחים שפיתחו את העיצוב עבור Sberbank. במוסד פיננסי, המבקרים לעתים קרובות עצבניים. הפתרון הירוק לסניפי הבנק מרגיע אותם באופן לא מודע.
מומחים ממליצים לבחור לכל היותר שלושה צבעים עבור ערכת הצבעים הארגונית. בהחלט כדאי לבדוק איך הגוון נראה על מסך המחשב בהדפסה. צבעים דהויים ועמומים אינם זוכרים לצרכן.
גופן תאגידי
תכונה חשובה נוספת של עיצוב זהות ארגונית היא פיתוח גופן מיוחד לחברה. הוא משמש במסמכים עסקיים, דפוס קידום מכירות, הוראות מוצר ועוד.
בואו נדמיין את השימושים הנפוצים ביותר בגופן הארגוני:
- כדי לכתוב לוגו משלך.
- לעיצוב אתר. הוא משתמש בגופני אינטרנט שיש לבצע אופטימיזציה עבור הדפדפן על מנת לשקף כראוי באתר.
- גופנים לחומרים מודפסים. אימימשמש בבתי דפוס בייצור חוברות, כרטיסי ביקור, פליירים וכו'.
פריטים אחרים
ניתחנו את מושג הזהות הארגונית ואת המרכיבים העיקריים שלו. בנוסף אליהם, חברות שמים לב לקבועים נוספים. לדוגמה, פיתוח של המנון תאגידי, כמה מזכרות מיוחדות, עיצוב מסוים של שטחי משרד.
לעתים קרובות הם פונים לתוכניות פריסה ספציפיות כדי שהלקוח, לפני קריאת הטקסט, יבין של מי מוצרי הקידום נמצאים בידיו. חברות מודרניות שמים לב ליצירת היסטוריה משלהן, אגדות.
טרנד פופולרי אופנתי נוסף בפיתוח הזהות הארגונית הוא יצירת קמעות, גיבורי חברה. זוהי כל תמונה של חיה, אדם, יצור מיתי, דמות מצוירת. הנוכחות שלו הופכת אירועי חברה ענקיים לזיהוי, ומאפשרת לך ליצור אינטראקציה יעילה עם קהל בגילאים שונים.
תהליך פיתוח
פיתוח הזהות הארגונית הוא כמובן לא רק עבודתם של מעצבים. נדרשים שירותי משווקים, מדפסות, פסיכולוגים.
כל תהליך העבודה נראה באופן סכמטי כך:
- יצירת לוגו. אלמנט זה הוא שקובע את הסגנון ואת ערכת הצבעים עבור כל האחרים. הגופנים והגוונים המשמשים כאן משמשים גם ברכיבי זהות ארגונית אחרים.
- הדפס כרטיסי ביקור. היום קשה לדמיין חברה מצליחה בלי כרטיסי ביקור משלה. הם חייבים להתבצע בסגנון ארגוני, ואת הטקסט המוגשהיו אינפורמטיביים אך תמציתיים. שני סוגים של כרטיסי ביקור נמצאים בשימוש נפוץ. תאגידי - לא מותאם אישית. משמש בדוכני תערוכות, נשלח ללקוחות במייל. לפניכם מידע על החברה, פרטי התקשרות חשובים. סוג נוסף הוא עסקים. הם מונפקים עבור כל עובד. הוא מכיל את שם משפחתו, שם פרטי ומשפחתו, פרטי התקשרות, תפקיד.
- מכתבים. מרכיב זה של סגנון ארגוני מדגיש את מעמדה של החברה. נוצר עבור חוזים, מחירונים, הצעות מסחריות. ניתן להשתמש גם בסגנון יחיד וגם בשינויים שונים עבור מקרה מסוים.
- תיקיות ומעטפות. המוצר המוכר הזה הוא שיוצר את הרושם הראשוני של החברה. מיועד להתכתבות עסקית ופרסומית כאחד. לגבי התיקייה, זהו הספק העיקרי של המידע על החברה. לכן, בעת פיתוח העיצוב שלו, מוקדשת תשומת לב רבה לתוכן המידע ולפונקציונליות של המוצרים.
שירותי עזרה מקוונים
לא כל חברת סטארט-אפ יכולה להקצות מספיק כספים לעבודה של צוות מומחים כדי ליצור סגנון תאגידי משלה. העלות של שירותים איכותיים באזור זה די גבוהה.
כדי לא לעסוק בהופעות חובבים מיותרות, אתה יכול לפנות לשירותים מקוונים שבהם יצירת סגנון משלך יוצא תקציבי יותר:
- "לוגסטר". אפשר לעצב לעצמכם לוגו, פריסת כרטיס ביקור, נייר מכתבים, מעטפה, favicon לאתר.השירות מציע מספר תבניות מוכנות - יש לא מעט מהן בלוגסטר.
- חיייט. גרסה אנגלית של "לוגסטר". בשירות ניתן לרכוש פריסות מוכנות ליצירת זהות ארגונית: לוגו, נייר מכתבים, כרטיס ביקור, תמונות לבאנרים, סמלים לרשתות חברתיות, מצגת חברה בפאוור פוינט וכן ספר מותג.
- Designmantic.
- Logomak.
עיצוב סגנון תאגידי משלך בתנאים מודרניים נדרש לכל חברה שמתכוונת להתפתח בהצלחה. זוהי יצירת לוגו, גופן משלך, בחירת צבעים משלך, פיתוח פריסה לכרטיסי ביקור ולניירות מכתבים. אתה יכול להשתמש בשירותים של אנשי מקצוע, או שאתה יכול לפנות לשירותים מקוונים המציעים תבניות מוכנות.
