היום זה כל כך אופנתי לקרוא לדברים רגילים במילים לועזיות. למשל, לעתים קרובות ניתן לשמוע את "הממסד". והאדם חושב, תוהה באיזה נס מדובר. אבל למעשה, מדובר ב"יצירה", "ממסד" רגיל. או אמירה כמו "כבוד ממני" מתורגמת כ"כבוד". ועדיין יש הרבה מאוד אנגליזמים כאלה. אבל יש עוד אחד שדי קשה להבין. זהו המונח "זהות". ונסו להבין כאן איזה סוג של קבוצת אותיות ולמה היא קשורה. אבל מסתבר שהכל יותר פשוט מפשוט: זהות היא סגנון תאגידי או תאגידי. זוהי מערכת זיהוי תאגידית. כל המושגים הללו זהים לחלוטין. ובפרקטיקה של עמיתים זרים זה נקרא מזהה מותג ומזהה ארגוני, כאשר ID הוא קיצור של המילה האנגלית identity - זיהוי. מכאן, למעשה, מקורה של מילה כל כך חדשנית "זהות".
זהו גם שירות פופולרי שיש לו ביקוש גבוה בשוק המודרני של שירותים חדשניים. פיתוח אתרים במוסקבה הוא יקר, אבל יצירת זהות ארגונית לחברה היא לא פחות. לעתים קרובות שני ה"סחורות" הללו נרכשות יחדאותם מבצעים. ואתה יכול לפנות לחברות כמו Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite וכן הלאה. וזה בכלל לא הכרחי להיות קשור למקום המגורים שלך: יש הרבה עובדים טובים באינטרנט.
תיאור מפורט של משמעות המילה
בוא נסתכל מקרוב על הרעיון המעניין הזה. אז, זהות היא קבוצה של טכניקות מיוחדות המשמשות בעיצוב טכני ואמנותי. הם מספקים הזדמנות ליצור חומר פרסומי מקורי שמנצח אנשים סביבך.
בניסוח פשוט, הזהות היא הפנים של כל עסק, הבסיס הוויזואלי שלו. זה מורכב מזהות ארגונית ולוגו. כדי להבהיר את זה קצת יותר, זכרו מה הדבר הראשון שעולה לכם בראש כשאנחנו מזכירים את תאגיד מרצדס? באופן טבעי, כוכב שיש לו שלוש אלומות. ומה שמה של חברת אפל הקשורה אליה? כמובן, עם תפוח. זו תהיה הזהות עליה אנחנו מדברים.
אנשים רגילים יגידו שכאשר כל התיעוד של החברה, מוצרי הקידום והמזכרות שלה והמדים של העובדים עשויים באותה ערכת צבעים, עם אלמנטים גרפיים זהים האופייניים לחברה זו, אז זה לא מראה מאוד מעניין. אבל אפשר להפריך את זה, כי זהות כזו מבטיחה רווח משמעותי לחברה בשוק שהיא תופסת.
אם לקוח פוטנציאלי רואה שהחומרים הפרסומיים של התאגיד, התיעוד שלו, השמות והסימנים של הארונות,תגי צוות נוצרים באותו סגנון, אז הוא יבין שיש לו עסק עם ארגון סולידי, שבו עובד צוות צמוד ומקצועי. בנוסף, גישה זו תגביר את ההכרה בחברה ובמבצעים שלה. לכן, זהות עוסקת בשיפור תדמית וחיזוק מעמד של מותג או חברה בשוק.
רכיבי הזהות
לקורא עשויה להיות שאלה לגבי מהי התפתחות של זהות, ממה מורכבת הזהות הארגונית. המובילים שלו הם שלטים, כרטיסי ביקור, פרסום, ניירות מכתבים, סטנדים. האפשרות הסטנדרטית ליצירת זהות ארגונית כוללת פלטת צבעים וגופן ארגונית, נייר מכתבים, סימן מסחרי, לוגו וכן מעטפה, שלט טקסט וכרטיס ביקור.
סגנון תאגידי יכול להיות מורכב גם מפרגמנטים נוספים: מזכרות, כל צורות פרסום חוצות ומקוון, תיקיות, חבילות. זה עשוי לכלול חומרי קופה, מוטו (סיסמה), מצגת מולטימדיה, אתר אינטרנט וחוברת, פרסום חוצות, מחירון.
המשימה העיקרית והעיקרית של הזהות
המטרה העיקרית של זהות היא לספר על עסק ספציפי בצורה תמציתית, ברורה ובצורה כזו שהוא מושרש היטב בזיכרון. לשם כך נדרשים לא רק סגנון אופנתי ולוגו יפהפה, אלא יש צורך בכך שהזהות הארגונית תדגיש את החברה בשרשרת המתחרים. זה אמור להפוך את התאגיד ליוצא דופן ומסקרן עבור שותפים ולקוחות. רלוונטיות היא תכונה נדירה אך פשוטה המתארת זהות טובה.הלוגו חייב לספר בדיוק על חברה זו, ולא על חברה אחרת.
כללי זהות תאגיד
לזהות תאגידית לא תהיה זכות קיום אם מי שעוסק בה לא יעמוד בכללים הבסיסיים ליצירתה. לכן, הכלל הראשון אומר שכאשר יוצרים תדמית של תאגיד, יש להתחיל מדמיון. אם אתה מנסה לקדם יצרן רכב, אל תשתמש בתמונה של קטר כדי לפרסם אותה. התמונה חייבת לתמוך ברעיון של העסק הזה. רק במקרה הזה זה יהיה קל, וזה ייזכר להרבה זמן.
כלל מספר שני אומר שאין צורך לתת את התפקיד הראשי ללוגו. כיום, חברות רבות יכולות להתקיים בלעדיה, או ששם החברה עצמה יכול לשמש לוגו. כמעט אף אחד לא מכיר את הלוגו של Beeline, אבל הוא קיים. אבל גוונים ארגוניים - פסים צהובים ושחורים - ידועים לכל אדם. כולם יודעים שהם מסמלים את המפעיל הסלולרי.
עוד כמה כללים
עוד נקודה חשובה: עדיף לא להגזים ביצירתיות. הודות לזיהוי ויזואלי, הזהות צריכה לענות על שתי שאלות: "איזו מין חברה זו?" ו"למה הלקוח צריך את זה?" מכאן מסתכם שהיא מחויבת לתמוך באופן מלא באידיאולוגיה של התאגיד. והאידיאולוגיה עצמה מרמזת על עקרונות ניהול, מסורות ארגוניות וקטגוריות של לקוחות פוטנציאליים.
והכלל האחרון הוא סוציאליזציה, כלומר, רעיונות איךהזהות הארגונית תעבוד במדיה.
זהות היא דבר הכרחי
אז מהי זהות תאגידית (זהות) הבנו. אבל האם זה באמת כל כך חשוב לחברה? כמובן, כי היא ערובה להצלחה לכל פרויקט עסקי. כל חברה מצליחה מפקחת בקפדנות על איכות הזהות הארגונית שלה. זה משפר את השלמות והרלוונטיות שלו. לא פעם קורה שכדי להוציא תאגיד ממשבר יש צורך בשינוי זהות. כמו כן, נעשה שימוש בשינויי סגנון כאשר חברה צריכה להיכנס לשוק חדש או לשכלל את פעילותה.
Identity הוא באנר שמתחתיו עובר העסק של יזם זה או אחר. חשוב להפליא להיות בעל זהות תאגידית ולוגו מעולה, מכיוון שקריטריונים אלה מתקיימים, ולעתים קרובות יותר, נמחקים.
