הפעילות של כל חברה מתחילה ביצירת זהות תאגידית, שמרכיביה העיקריים כוללים פיתוח לוגו. סמל זה הוא המדגים את השתייכותו של מוצר או שירות למיזם מסוים, משקף את הרעיון שלו ונושא עומס סמנטי מסוים. הבה נבחן ביתר פירוט מהו לוגו, סוגי לוגו והכללים הבסיסיים לפיתוחם.
הגדרה ומשמעות
לוגו הוא הצגת מידע על חברה בפורמט גרפי, הייצוג הסמלי שלה, האנשה סמלית התורמת להכרה ולסמכותה של החברה. במילים אחרות, זהו השם המקוצר של הארגון, המוצג בצורת הסגנון המקורי, תוך שימוש בפונט, סגנון ואיור מיוחדים. הערך של הלוגו בעולם העסקים הוא עצום: הוא מבדיל את החברה ממפעלים דומים, מושך אליו את תשומת הלב של צרכנים פוטנציאליים, "מספר" עליו, יוצר רושם ראשוני. אחרי הכל, דרך הלוגואים של חברות הצרכנים מגבשים דעה מסוימת לגביהםפעילויות.
כוח ההשפעה
הלוגו, הדומה לסימן מסחרי, יעטר תמיד ובכל מקום לעין ברור ניירות מכתבים, שלטים, כרטיסי ביקור, מסמכים, מדים של עובדים. לכן, יש לגשת ליצירתו באחריות מרבית, למצוא את האיזון הנכון בין פרגמטיות ויצירתיות. לוגו הוא לא רק גופן יפה שנוצר למטרות אסתטיות. סמל מעוצב מסוגל למשוך צרכנים, להשאיר מתחרים מאחור ולהבטיח צמיחה והכנסות יציבות לחברה. אמנם לוגו לא מוצלח שנוצר בחיפזון ילך לאיבוד במהירות בין האחים המבריקים, וייצור רושם שלילי מהארגון.
מהו לוגו: סוגי לוגו
סגנון גרפי וסמלים
מציג נתונים על החברה באמצעות סמלים גרפיים - צילומים, תמונות, שרטוטים - ללא שימוש בטקסט. תמונה גרפית של לוגו סמלי מייצגת את מהות המוצר על ידי המחשת הפעילות או שם החברה. לדוגמא, לוגו בצורת נשר יכול לציין שם ארגון, "לדבר" על תכונותיו העסקיות והמוסריות הגבוהות ולשמש את חברות הנסיעות כסמל לטיסה בטוחה ומוצלחת. ייעודים גרפיים בצורתם הטהורה משמשים לעתים רחוקות למדי ומועדפים על ידי מותגים ידועים. עם זאת, עם מספיק ניסיון וכישרון, יצירת הלוגו הנכון, המפתה והחזק אינה קשה.
תצוגת טקסט
סגנונות מכתבים נמצאים בשימוש על ידי חברות לעתים קרובות יותר מאשר גרפיות. ללוגו יש הרבה מהמשותף: השם המקוצר של החברה או פעילותה, קיצורים בדרך כלל מתבטאים בצורה גרפית באמצעות גופנים מיוחדים, תווים ייחודיים (למשל קוקה קולה, פנסוניק, בוש). היתרון של לוגו טקסט הוא שהוא מעורר אסוציאציות ברורות ורעיון ברור של החברה.
שילוב סוגים
השילוב של שני סוגי לוגו מוצג, ככלל, בצורה של סימביוזה של תמונה גרפית עם כיתוב ויזואלי (סיסמה, חברה או שם מותג). לוגו של חברות משולבות נחשבים לאינפורמטיביים והמצליחים ביותר עבור חברות שאינן מקודמות.
סגנון אלפאנומרי
סגנון זה הוא הנפוץ ביותר ובשימוש פעיל על ידי חברות רבות בשל הצגת המידע המדויקת שלהן. הסוג האלפאנומרי של הלוגו קל יחסית לפיתוח, אינפורמטיבי ככל האפשר ושומר על סגנון כתיבה אינדיבידואלי גם לאחר עיבוד טיפוגרפי. דוגמאות: פורד, קודאק, סוני, מוטורולה.
התכונות העיקריות של לוגו מצליח
לוגו מעוצב להפליא, סוגי הלוגו שבהם תחליטו לבחור לא יכולים להבטיח לכם תוצאות מבריקות אם העיצוב לא לקח בחשבון את הדרישות הבסיסיות:
- פונקציונליות. המשימה העיקרית של הלוגו היא להביא את הצרכן אל המוכר.
- תמציתיות. הסמל צריך להיעשות בצורה דיסקרטית ותמציתיתטופס, מבלי להשתמש בהרבה פרטים קטנים שקשה מאוד להעביר לנייר.
- אינפורמטיבי. לוגו מעוצב מכיל את המהות העיקרית של המסר האינפורמטיבי על החברה, המייצג הכלאה בין מראה תמציתי לתמונה השלמה ביותר שלה.
- מקוריות וייחודיות. הכתובת לא צריכה לכלול רעיון גנוב, פלגיאט, מאפיינים דומים של מותג אחר, אלא לזהות בדיוק את המוצר או השירות שלך.
- מרשים היא ההשפעה על הצרכן באמצעות תפיסה רגשית, אסתטית.
- זכירות. יצירת לוגו כרוכה במציאת איזון בין מקוריות, ייחודיות של השלט וקלות התפיסה.
- עמידה בתדמית, סטטוס, כיוון הפעילות ויעדי החברה.
- רבגוניות - תמונה ברורה של הלוגו הן במסמכים והן בכרטיסי ביקור, מוצרים ומזכרות.
תכונות של יצירת לוגו
בעת פיתוח לוגו מיוחסת חשיבות רבה לצבעים, לגופן ולצורה של הסמל, מה שיכול להשפיע באופן ישיר או עקיף על תפיסתו מנקודת מבט פסיכולוגית.
צבע. ערכת הצבעים של הלוגו נבחרת בהתאם להשפעה של גוון מסוים על נפש האדם. לדוגמה, צבעים ירוקים, כחולים וכחולים עושים רק רושם חיובי על אדם, מרגיע ומפתה, בעוד שהפלטה האדומה והכתומה הבהירה פועלת בצורה מרגשת ואגרסיבית. בנוסף, אתה צריך לשקול את המשמעות והאסוציאציותצבעים, כדי לא להיכנס לבלגן. מומחים ממליצים להשתמש לא יותר משלושה צבעים בעיצוב השלט, תוך נטישה מוחלטת של צללים, הדרגות ומיזוג
- הגופן, בהתאם לכיוון החברה, יכול להיות רציני, תמציתי, מסובך, באמצעות תלתלים ועיגולים. זה צריך להיות קל לקריאה והבנה.
- טופס. צורות מומלצות הן משולש, ריבוע, עיגול ושילובים שלהם. הצורה הנכונה של הלוגו היא מערכת סמלים הוליסטית, מתאימה אורגנית על כל משטח, פרופורציונלית ללא שימוש בפרטים קטנים.
חברת סטארט-אפ, שנמצאת בשלב של פיתוח זהות ארגונית, צריכה לדעת מהו לוגו, סוגי לוגו, דרישות בסיסיות ותכונות יצירתו. כי ללוגו מעוצב כהלכה יש משמעות ארגונית חשובה.
