הסיפור של נייקי הוא סיפור של הצלחה. חברת הספורט המפורסמת צמחה מתוך רצון פשוט של סטודנט לקבל נעליים איכותיות. סיפורים כאלה מעוררים אנשים לניצול וממחישים בבירור שהעיקר בחיים הוא התשוקה. קרא, קבל השראה ופעל.
סיפור רקע
ההיסטוריה של נייקי מתחילה ב-1960. זה היה בזמן הזה שפיל נייט מבין שאין לו מספיק כסף לנעליים איכותיות. פיל היה רץ, אז הוא התאמן הרבה, לא רק שעה אחת ביום. כל האימונים נערכו בנעלי ספורט, ובגלל זה, הם התבלו במהירות. נעלי ספורט מתוצרת מקומית עולות 5$ בזול. אבל את נעלי הספורט היה צריך להחליף מדי חודש, וסכום קטן כפול 12 חודשים הפך להון עבור סטודנט עני. כמובן שהייתה אלטרנטיבה. סניקרס אדידס יקרות. אבל איך בחור צעיר יכול לקבל 30 דולר כדי לקנות איתם נעלי ספורט? כל הנסיבות הללו הכניסו לראשו של פיל נייט את הרעיון שיהיה נחמד ליצור עסק משלך. לבחור היו שאיפות קטנות, הוא לא רצה לפתוח את ההפקה. המטרה שלו הייתה לעזורספורטאים במחוז שלהם כדי שיוכלו לקנות נעליים באיכות גבוהה במחיר נמוך. פיל חלק את מחשבותיו עם מאמנו ביל בורמן. ביל תמך בכוונותיו של התלמיד בעל התושייה והגברים החליטו להקים חברה משלהם.
Foundation
ההיסטוריה של נייקי מתחילה במסעו של פיל ליפן. בחור צעיר חותם על חוזה עם אוניצוקה. עובדה מעניינת היא שבמועד החתימה על החוזה, פיל וביל לא היו רשומים כבעלים של חברה כלשהי. החבר'ה יישבו את כל הבעיות המשפטיות בכך שחזרו למולדתם. התלמיד והמורה שלו שכרו טנדר והחלו למכור ממנו נעלי ספורט. המסחר שלהם התנהל בזריזות. ספורטאים מקומיים העריכו את איכות הנעליים ואת המחיר הסביר. בתוך שנה, פיל וביל הצליחו להרוויח כסף מדהים עבור שניהם - $8,000.
היסטוריית שמות
החברה שהוקמה על ידי פיל נייט וביל בורמן נקראה Blue Ribbon Sports. מסכים, השם הוא לא הכי פשוט ולא בלתי נשכח. ההיסטוריה של נייקי קשורה קשר בל יינתק לאיש השלישי של הקבוצה. זה היה ג'ף ג'ונסון. האיש היה מנהל בהשכלתו. זה היה אליו שפיל פנה. ג'ף נימק שהשם Blue Ribbon Sports לא מתאים לעסקי הספורט. אתה צריך להמציא משהו קצר, אבל באותו זמן סמלי. בשנת 1964 שונה שמה של החברה לנייקי. ההיסטוריה של החברה תואמת את השם הגדול. מעטים היום יודעים שנייקי הוא האיות האנגלי של האלה המפורסמת בעולם נייקי. הפסל המכונף סגדו ללוחמים, מאזהאמינו שזה עוזר לנצח את האויב.
סיפור לוגו
היום ה"קרצייה" המפורסמת קשורה קשר בל יינתק עם נייקי. אבל זה לא תמיד היה כך. למרות שחייבים להודות, הפשטות והתמציתיות של הלוגו אפשרו לו לשרוד שינויים קלים. ההיסטוריה של נייקי היום קשורה אליו, אז למה בדיוק היא מקשטת את כל מוצרי הספורט? למעשה, השלט הוא swoosh. כך נקראות הכנפיים של אלת הניצחון המפורסמת. Swoosh הומצאה על ידי הסטודנטית קרולין דיווידסון. לפיל ולצוות שלו לא היה כסף לשכור מעצב מקצועי. אז הלוגו, שעלה לחברה 30 דולר, היה בסדר עם כולם. בתחילה, ה-swoosh לא נמצא בנפרד מהכתובת, אלא היה הרקע שלו. הכותרת עצמה נכתבה באותיות נטוי. כאשר לומדים את ההיסטוריה של הלוגו של נייקי, רבים עשויים להיות מופתעים מכך שליוצרים היה אכפת מעט מלעצב אותו מחדש. המייסדים תמיד האמינו שהפנים של החברה הם לא הלוגו שלהם, אלא איכות המוצרים שלהם.
הופעת הסלוגן
כמו לכל חברה גדולה אחרת, לנייקי יש סלוגן משלה. איך הוא הופיע? ישנן שתי גרסאות עיקריות למקור ה"Just Do It" המפורסם. לפי הגרסה הראשונה, ההשראה הייתה המשפט "בוא נעשה את זה" מאת גארי גילמור. למה גארי כל כך מפורסם? הפושע הרג ושדד שני אנשים, אך עובדת הוצאתו להורג הביאה לו תהילה עולמית. הוא הפך לאדם הראשון ש"זכה לכבוד" להיות קורבן לגזר דין מוות שניתן על ידי בית משפט. הם אומרים את זהגארי גילמור לא פחד מהמוות ואף מיהר את רוצחיו.
הגרסה השנייה ליצירת הלוגו היא דבריו של דן ווידן, שבפגישה עם נציגי החברה העריץ את האימפריה שנבנתה ואמר "חברי נייקי, אתם פשוט תעשו את זה."
היום קשה לאמת את נכונותה של תיאוריה כזו או אחרת, אבל בהחלט אפשר לומר שסיסמת מוצרי הספורט עצמה כבר מניעה אנשים למעשי ספורט.
פער עם הספק
לפעמים אתה יכול להיות מופתע כמה אנשים מקנאים בעולם. לא עקף את הגורל העצוב ואת חברת נייקי. הספק הוותיק של פיל, אוניטסוקה, הציב לו אולטימטום. הוא נאלץ למכור חברה מצליחה אחרת אוניצוקה תפסיק לספק את מוצריה לאמריקה. פיל סירב למכור את צאצאיו. כעת החברה עמדה בפני השאלה, מה לעשות הלאה? כמובן שניתן יהיה למצוא ספק אחר של מוצרים, אבל לא עובדה שאותו סיפור לא יחזור על עצמו בזמן הקרוב. זו הסיבה שצוות נייקי מקבל החלטה נועזת: לפתוח ייצור משלהם.
Expansion
לאחר כל השינויים, עסקי החברה עלו בעלייה. ההיסטוריה של יצירת המותג נייקי ממשיכה לא מטנדר, אלא מחנות אמיתית. בשנת 1971 הרוויחה החברה את מיליון הדולר הראשונים שלה. אבל מייסדי נייקי הבינו שכדי להישאר צף ולשמור על המוניטין שזכו להם, הם צריכים להפוך את הנעליים למיוחדות. ביל הציע במקום סוליית נעליים שטוחה לייצר נעליים עם משטח גלי. כולם אהבו את הרעיון הזה.והחברה החלה לייצר דגמים חדשים. יש לומר שבשנת 1973 כבר היה לחברה מפעל נעליים משלה, כך שלא היו בעיות בייצור נעליים חדשניות. פריצת דרך בטכנולוגיה האדירה את נייקי לא רק בכל הארץ, אלא גם במדינות סמוכות.
פרסומת ראשונה
ההיסטוריה של יצירת נייקי קשורה קשר בל יינתק עם התפתחות הספורט. החברה מצאה דרך יעילה מאוד לפרסם את המוצרים שלה. משווק נייקי - ג'ף הציע לעמיתיו לקדם את המוצרים שלהם בעזרת ספורטאים.
לכל אירוע ספורט רציני, החברה הוציאה קולקציית נעליים חדשה. והעדכונים לא היו רק על עיצוב. כל אצווה חדשה הייתה סוג של פריצת דרך בטכנולוגיה. החברה נתנה חידוש כזה לספורטאים, בתקווה שהם ינעלו נעליים לתחרויות. ברוב המקרים ציפיות החברה היו מוצדקות. "עורב" שניתן לזהות הבזיק על רגליהם של הספורטאים, והמעריצים הלכו בהמוניהם לחנויות נייקי. כל מעריץ שמכבד את עצמו ראה שחובתו לנעול את אותן נעליים שהאליל שלו נועל. אפילו אנשים רחוקים מספורט לרוב לא יכלו להתאפק לקנות זוג מגפיים בהיר שהבהיק על רגליהם של תושבים רבים כמעט בכל מדינה אמריקאית.
פחת
ההיסטוריה של נייקי קשורה קשר בל יינתק לפריצות הדרך הטכנולוגיות הרבות שהתרחשו במפעליהן. אחרי הכל, רק יצרן שממציא כל הזמן משהו חדש יכול להתגאות במקוםהמותגים הטובים בעולם. אז בשנת 1979 הוחלט לעדכן את הנעליים. לדגמים חדשים החלו להיות כרית בולמת זעזועים. באופן מפתיע, לפני שכל הנעליים נעשו בלעדיו. מה היתרון של החידוש הזה?
כף הרגל פחות לחוצה בגלל העובדה שהיא לא פוגעת באספלט, אלא מצע מיוחד של כרית מובנית בסוליה. טכנולוגיה זו, הנקראת Nike air, הומצאה על ידי פרנק רודי. האדם הזה לא היה עובד של נייקי. ממציא הסוליה המפורסמת הציע לקנות את הרעיון שלו למותגי ספורט רבים, אבל רק נייקי הסכימה לנסות את החידוש.
שיתוף פעולה עם ספורטאים
סיפור ההצלחה של נייקי לא היה כל כך נהדר אם הם לא ישתמשו בספורטאים במודעות שלהם. אנשים מפורסמים עזרו לקדם מוצרים במהירות רבה. בשנת 1984, נייקי חתמה על חוזה עם מייקל ג'ורדן. בתקופה זו התרחב מגוון הנעליים של החברה, ומותג הספורט החל לייצר נעלי ספורט לשחקני כדורסל. ואיך אפשר לספר לעולם על צעד כזה? חתמו על חוזה עם כוכב. ההתעניינות בחברה ניזונה מהעובדה שליגת הכדורסל הגדולה אסרה על ספורטאים לנעול נעליים בהירות. למרות האיסור, מייקל ג'ורדן עדיין הופיע במשחקים בנעלי סניקרס בהירות של נייקי. על אי ציות חצוף, הספורטאי לאחר כל משחק שילם קנס של 1,000 דולר. אתם יכולים לתאר לעצמכם כמה נייקי שילמה לג'ורדן שהוא לא העז להפר את תנאי החוזה והסכים לשלם קנסות.
תחרות
היסטוריההחברה של נייקי לא תהיה שלמה, שלא לומר על תחרות. המתחרה העיקרית תמיד הייתה, ועודנה, אדידס. גם פומה נחשבת ליריבה. כדי להישאר צוף, כל אחת מהחברות הללו תמיד ניסתה להשיג את הלקוחות אחת של השנייה. המהלך הקל ביותר הוא לרכוש לעצמך אנשים בעזרת האידיאולוגיה של החברה. נייקי תמיד בלטה בכך, מכיוון שסיסמה רבת עוצמה עוזרת לחברה עדיין להניע לא רק אתלטים להישגי ספורט.
מצב המשבר בנייקי קרה כשאדידס קנתה את ריבוק. יתרה מכך, מתחרים הפיצו כל הזמן שמועות שהחברה של פיל נייט משתמשת בכוח אסיאתי זול. הלקוחות נבהלו במיוחד מהמחשבה שהתאגיד משתמש בעבודתם של ילדים שאפילו לא קיבלו שכר עבור עבודתם. למרות כל השמועות הללו, ב-2007 התמזגה נייקי עם אומברו והפכה למובילה בשוק מוצרי הספורט. Umbro ייצרה ציוד ספורט באיכות הטובה ביותר ועד לאחרונה נייקי לא התחרה. בחברות מיזוג, הדירקטורים לא שאפו לקלוט יריבים פוטנציאליים או להמשיך את התרחבותם על בסיס איתן ממילא. המטרה הייתה לעזור ללקוח לחסוך זמן ולרכוש את כל הסחורה הדרושה בחנות אחת.
הצלחה
בשנת 1978 החברה הצליחה. סיפור ההצלחה של נייקי נובע מהעובדה שהיצרנים לא חששו לפעול באומץ. מנהלים בחנו בקפידה את החולשות של המתחרים וראו כי, למשל, אדידס מתמחה אך ורק בנעליים לספורטאים. נייקי, בתורה, השיקהקו נעלי ילדים. זו הייתה החלטה מצוינת שעזרה לחברה להפוך למובילה בשוק, מכיוון שלא הייתה לה תחרות. עד מהרה הציעה החברה נעליים איכותיות וזולות לא רק לילדים, אלא גם לנשים. ושוב המהלך הצליח. נייקי ידועה בכך שהיא אמיצה ומסתכלת אל העתיד בתקווה.
Nike Today
לאחר קריאת ההיסטוריה של נייקי, אדם מתפעל בעל כורחו מאומץ ליבם של שני אנשים שכבשו נישה כמעט ריקה ויצרו אימפריה עולמית. פיל נייט עשה את הבלתי אפשרי. מסוחר נעליים פשוט, הוא הפך למנכ ל התאגיד הגדול בעולם. מפתיע במיוחד אצל האיש הזה שהוא לא רדף אחרי רווח. המטרה העיקרית שלו תמיד הייתה להפוך את העולם הזה למקום טוב יותר ולעזור לספורטאים להשיג נעלי ריצה איכותיות במחיר סביר.
היום אתה יכול לקנות לא רק נעלי ספורט בחנות של נייקי. ניתן לרכוש במלואו את כל הציוד מבגדים ותיקים ועד לתחתונים תרמיים וכובעים. פיל כבר לא עומד בראש החברה היום. הוא פרש מהעסק ב-2004. מארק פארקר הוא היום המנהיג וההשראה של המותג הגדול בעולם.
פרסום היום
Nike היא לא רק חברת בגדי הספורט וההנעלה הגדולה בעולם. החברה נותנת חסות לספורטאים, מארגנת אירועי ספורט ומצלמת פרסומות מדהימות, כל אחת יצירת מופת קטנה ומעוררת השראה. הדמויות הראשיות של הפרסום הן אנשים שעברו כברת דרךלהצלחה והצליחו לתפוס מקום על דוכן המנהיגות. מטרת החברה היא לתת השראה לכולם לעסוק בספורט, מכיוון שאנשים שיש להם בריאות טובה ורוח של לוחם הם שבונים את העתיד של כל העולם.
