אתה תמיד רוצה להתבלט מהקהל. ללא קשר לתקופת השנה ולמזג האוויר בחוץ, יש רצון להיראות מסוגנן. יחד עם זאת, אני רוצה שהבגדים והאקססוריז יהיו לא רק אופנתיים, אלא גם נוחים. זה המקום שבו OBEY בא להציל. מה זה המותג הזה, מה הוא עושה ואילו מוצרים מעניינים את הלקוחות? כל אלו ועוד שאלות רבות אחרות יכוונו במאמר זה.
קידום אמנות
אנשים רבים בוודאי שמעו או אפילו ראו בגדים של OBEY לפחות פעם אחת. מה זה הטרנד החדש הזה באופנה? בואו נפנה להיסטוריה. מותג זה פותח בשנת 1989 על ידי שפרד פיירי. כסטודנט בבית הספר לעיצוב ברוד איילנד, באחת מהרצאותיו, מתוך שעמום, הוא צייר סמל למדבקה, שבה נכתב "Obey" באותיות גדולות - OBEY. שפרד לא יכול היה לדמיין שזו תהיה תחילתו של קמפיין מפורסם בעולם לקידום אמנות רחוב ודחיית הערכים הכפויים. עם זאת, המקורות הונחו, ובהדרגה עלה בראש המעצב הרעיון ליצורכיוון שיעמוד בפני עצמו.
השראה
המילה הקצרה אך הרחבה OBEY הפכה לסיסמה של מסע תעמולה שלם. צייתו, נאמר בפוסטרים של שפרד. במקביל, מקור ההשראה ליצירת היצירה הראשונה של פיירי היה הסרט They Live בבימויו של ג'ון קרפנטר. על פי עלילת הסרט, הדמות הראשית רודי מוצאת כמה זוגות משקפי שמש, שלובשת אותם הוא רואה את העולם כפי שהוא באמת. בלי קישוטים ושקרים. בעולם הזה, אנשים חיים על טייס אוטומטי, נכנעים ומצייתים לכמה כוחות מחוץ לכדור הארץ שרוצים לתפוס את השלטון בכל הארץ והפלנטה.
התחל את הקמפיין והפיץ ברחבי העולם
בתחילה, הציורים שלו היו רק פרודיות על התעמולה הפוליטית של אמריקה. פופולרי הייתה המדבקה שלו של הנשיא ברק אובמה עם הכיתוב Hope ("תקווה"). תנועת התעמולה התפשטה בכל העולם: פוסטרים, פוסטרים, שבלונות - במדינות רבות ניתן למצוא את עבודותיו של שפרד. אגב, הוא גם הפך לגיבור של פרק קטן בסרט על אמנות רחוב בשם "יציאה דרך חנות המתנות". שורשיו של המותג OBEY בתת-תרבות הפאנק רוק, הסקייטבורד ותחומים נוספים, בהם יש קו מובהק Do It Yourself, שפירושו "עשה זאת בעצמך". כלומר, שפרד רצה להעביר לציבור את הרעיון שסגנון ה"מוסך" הוא לא רק דרך למרוד בעולם, אלא גם להראות את האינדיבידואליות שלך, להצהיר על היכולות שלך ולאלץ את העולם לציית. ולא להיפך. בהדרגה נוספו אלמנטים של שיווק מסחרי לתת-תרבויות השערים והרחובות. התברר שזו תוצאה מרשימה מאוד: בעזרת ערבוב של סגנונות וקצת סרקזם הגלום בעצם שם המותג, הצליחה פיירי למשוך תשומת לב רבה ל"יולדת" שלה.
מגרפיטי לעיצוב אופנה
בהתחלה, זה היה רק כיוון באמנות: מדבקות, רישומים, קנבסים מלאים עם החתימה OBEY. שזה יתפתח למשהו יותר מסתם דרך לביטוי עצמי, הבין שפרד רק בסוף שנת 2000. אז עלה במוחו הרעיון לקדם את המותג שלו באמצעות בגדים. זה הפך למעין כיוון, מרחיב את טווח עבודתו ומאפשר ליותר אנשים לספר על רצונו למרוד בפשוטים ולגרום לעולם לציית לאנשים רגילים. בגדי נשים, בגדי גברים, כובעי OBEY וכובעי בייסבול, כל חלק מהקולקציה נוצר בהשראת השילוב של סגנון צבאי, מאפייני בגדי עבודה והפיתוחים שהיוו השראה לאמנויות היפות המוקדמות של שפרד.
דחייה של הקהל האפור
בשיתוף מעצבים כמו מייק טרנוסקי וארין ויגנאל, פיירי פיתחה את הקולקציה הראשונה שהייתה שיקוף מוחלט של האידיאלים, החלומות והפילוסופיה שלו. כמובן, שם המותג היה OBEY. הבגדים פנו לנציגים של פלחים שונים באוכלוסייה. הם נמשכו למראה הפשוט והמסוגנן. בעל המותג OBEY דרךהפיתוח שלו מבקש לדבר על הישגים מרובים בתת-תרבויות. במקביל, שפרד רוצה להראות שאתה צריך להתקדם לעבר המטרה שלך, להבין את המשמעות שלה, ובו בזמן לא לשכוח מאחרים.
אם תנסו להבין את מהות המושג "בגדים עליונים", תוכלו להבחין בשתי קבוצות עיקריות. הקטגוריה הראשונה כוללת אלמנטים ופרטים של ארון הבגדים, שאינם שונים מרבים אחרים ואינם מבדילים בשום אופן את בעליהם מהקהל האפור והמשעמם. הקבוצה השנייה עוזרת להדגיש את השתייכותו של האדם לתת-תרבות מסוימת. לקטגוריה האחרונה שייכים בגדי OBEY. כובעים, שתמונותיהם מוצגות במאמר, כובעים, בגדי נשים וגברים - כל זה ביחד מצביע על כך שאדם שייך לקבוצה של אוהדים של "סגנון רחוב". אורבן סטייל מפגיש צעירים רבים המנהלים אורח חיים דינמי ורחוק משעמם. לכן כל הלבוש החיצוני של המותג המדובר הוא שילוב של מאפיינים כמו נוחות, נעימות, סגנון והגנה.
שני קווי ביגוד
למכנסיים, חולצות, כובעים, ז'קטים, חולצות טריקו, טרנינגים וכובעים ל-OBEY יש מגוון רחב של דגמים, המוצגים בצבעים שונים. כמה פריטי ארון בגדים עשויים בסגנון יוניסקס. זה מאפשר גם לבנים וגם לבנות לחוות את תרבות ה-OBEY. החברה מייצרת כיום שני קווי לבוש: נשים וגברים. כל אחד מהם הוא סט של אביזרים ופריטי מלתחה, כמו שאומרים, "מלמעלה למטה". חצאיות, שמלות, עניבות, חולצות טריקו,אופניים, וסטים, ז'קטים, חליפות חוף ואביזרים שונים - את כל זה ועוד הרבה יותר יכולה נערה שאוהבת "סגנון רחוב" בוהק וחופשי. החצי הגברי ייהנה משפע של מוצרים נוחים ואיכותיים באיכות הגבוהה ביותר כמו ג'ינסים, חולצות טי, ז'קטים, כובעים ועוד
