ההיסטוריה של המותג לקוסט החלה ב-1933. הקמפיין הצרפתי מייצר בגדים אופנתיים לגברים, נשים וילדים. כמו כן, המותג מתמחה בייצור נעליים, ציוד ספורט ובשמים איכותיים. מייסד החברה, ז'אן רנה לקוסט, הוא טניסאי ידוע. עד היום, המותג עבר לידיו של תאגיד שוויצרי.
הקמפיין ידוע ומכובד בכל העולם. בשבוע האופנה בניו יורק היא תופסת את מקומה הראוי בין משתתפים מפורסמים אחרים.
קווי מותג
כל מה שהחברה מייצרת מחולק לנישות:
- לקוסט הוא הקו הראשי. הוא כולל בגדי גברים ונשים ואביזרים. אלו הם תלבושות ספורט ונינוחות (קז'ואל).
- Lacoste Kids - בגדים לתינוקות.
- Lacoste Lab - ציוד ספורט.
- Lacoste L!ve - קו יוצא דופן של אופנת נוער לרוחות חופשיות. זה מפורסם בעובדה שבכל עונה פרילנסרים עובדים על מוצר בנישה זו.אמני רחוב.
- תכשיטי Lacoste - תכשיטי סטטוס.
- שעוני לקוסט - שעונים לגברים ולנשים שניתן לזהות בכל העולם.
- Lacoste Eyewear - משקפיים לגברים ולנשים כאחד. ישנן סדרות אופטיות והגנה מפני השמש.
מי זה לקוסט?
כדאי לך להתחיל את ההיכרות שלך עם מותג עם סיפור על המייסד שלו. לקוסט רנה נולד למשפחתו של תעשיין פריזאי עני רגיל. בגיל 13, אביו, ז'אן לקוסט, שולח אותו ללמוד בבריטניה. ההורה אפילו לא יכול היה לדמיין שבגיל 22 (1926) בנו יהפוך למחבט הראשון בעולם.
סיפורו של התנין המפורסם
סמל הסימן המסחרי הופיע לפני שהרעיון של ייצור הבגדים עצמו נולד. הודות לעיתונאי אמריקאי אחד, ששמו לא ידוע, כל העולם מכיר את סיפורו של התנין האגדי.
אז, איך התחילה ההיסטוריה של המותג לקוסט? זה קרה ב-1927. קצת לפני טורניר גביע דייויס החשוב מאוד עבור נבחרת צרפת, רנה והקפטן שלו הסתובבו בעיר. הם נדדו לאחת מחנויות העילית לאביזרי עור. שם, רנה לקוסט אהב מזוודה מעור תנין, שעלתה סכום די מרשים. הספורטאי אמר בצחוק שאם יזכה בטורניר, הקפטן יצטרך לקנות לו אביזר יקר.
למרבה הצער, רנה הפסיד, אבל למחרת כל העיתונים כתבו שהוא נלחם כמו תנין. לנצח ממנוזה היה מאוד קשה. רוברט ג'ורג', חברו הטוב של רנה, נתן לו ציור של תנין ירוק עם זנבו למעלה. לקוסט לקח את הציור הזה לסדנה עם בקשה לרקום את אותו תנין על הז'קט שלו. מאז, הטניסאי זוכה ליחס של ספורטאי עם אחיזת תנין.
חולצת טריקו אגדי
ההיסטוריה של המותג לקוסט התחילה ללא יומרה. רנה, כבר די מפורסם באותה תקופה, ספורטאי, הזמין חולצת טריקו מחייט, שאותה היה אמור ללבוש לאליפות אמריקה. נמאס לו להצטנן לאחר שעמד ברוח בבגדים רטובים לאחר אימון אינטנסיבי על המגרש.
חולצת הטריקו של לקוסט הייתה עשויה מבד כותנה נושם שהוזמן במיוחד עם חוטים מעורבים. העניין נקרא פיקה. לפולו היו שלושה כפתורים, צווארון נפתח ושרוולים עד המרפק.
כדאי לציין שבאותה תקופה עוד שיחקו טניס "במצעד". ספורטאים לבשו מכנסיים וחולצות קלאסיות, מה שהיה מאוד לא נוח, אבל מכיוון שהספורט נחשב לאריסטוקרט, השחקנים היו צריכים להיות בעלי מראה הגון. רנה עצמו היה מרוצה מאוד מהממצא שלו. אנשים סביבה משכו אליה מהר מאוד את תשומת הלב והחלו להעתיק את מדי הטניסאי. הספורטאי לא אהב את זה, והגיע הרעיון להתחיל הפקה משלו.
יסוד המותג
בשנת 1933 הסתיימה הקריירה של הטניסאי האגדי, והוא החליט ללכת לעסקים. בשילוב עם מנהל מפעל הסריגה, אנדרה גילייה, משיקהאוסף חולצות פולו. המותג נושא את שמו של הטניסאי - לקוסט.
מעצבת הטרנדים קוקו שאנל הופיעה גם בהיסטוריה של לקוסט. זה היה הודות לעובדה שהיא הכניסה סגנון ספורט לאופנה, הרעיון של רנה עבד. הקולקציה הראשונה של המותג כללה חולצות טי לבנות ידועות בעבר ותנין ירוק. מאז זה היה אופנתי בתעשיית האופנה למספר את המוצרים שלהם, לדוגמנית היה השם "1212".
בהיסטוריה של המותג "לקוסט" יש עדויות לכך שהתגובה הראשונה לחידוש הייתה מעורפלת. הציבור חשב שחולצות טריקו מהמותג הזה צמודות מדי עבור המחצית החזקה של האנושות. בנוסף, בפעם הראשונה בתולדות האופנה, הוצב לוגו לבוש בצד הקדמי, שנראה די מוזר.
קצת מאוחר יותר, פולו עדיין זכה להערכה ולאט לאט החלו להופיע מעריצים בסימן המסחרי. בין האנשים הראשונים שלבשו בגדים מבית לקוסט היו ספורטאים, שחקני קולנוע, פוליטיקאים, אריסטוקרטים. זה היה בזכות הדוגמה של סלבריטאים כי הפולו הפך פופולרי מהר מספיק. הם לא רק שיחקו טניס בחולצות טריקו, אלא גם נכנסו לענפי ספורט אחרים:
- golf;
- basketball;
- פוטבול;
- שייט.
וריאציות צבע
בשנת 1951, המותג מכה שוב את דמיונם של מעריציו. לקוסט היא החברה הראשונה שייצרה חולצות טי צבעוניות למגרש הטניס. עד לאותו רגע, טניסאים לבשו רק חולצות פולו לבנות לתחרויות. הייתה אפילו הגדרה לצבע הזה - "לבן טניס". בְּ1952 המותג החל לייצא את מוצריו לאמריקה.
בשנת 1963 התרחש סבב פיתוח חדש: הבן הבכור רנה, ברנרד, הפך לראש החברה. מוצרי החברה הפכו פופולריים מאוד. מכירות המותג ברמה גבוהה. תוך שנה החלה החברה למכור 300,000 יחידות. המוצרים הפכו פופולריים במדינות רבות. מאז 1970, מגוון המותג התרחב. לא רק חולצות טריקו של לקוסט הופיעו במבצע, אלא גם:
- cardigans;
- סוודרים;
- אביזרים (משקפיים, תיקים);
- perfume;
- מוצרי עור;
- watch.
עם הזמן, הפופולריות של המותג רק עולה. פולו ובגדים אחרים עברו מזמן ממגרשי טניס למלתחות של פאשניסטות ופאשניסטות. עכשיו ברחובות הערים הגדולות אתה יכול לראות צעירים לבושים בדברים מהמותג הזה. חנויות לקוסט נפתחות בכל העולם. בהתחלה, מוצרים של המותג הזה נכנסים לברית המועצות כמו חבלה, המובאת על ידי מלחים. הבוטיק הראשון בבירת הפדרציה הרוסית מופיע בשנת 1996. באותה שנה מתרחש אירוע עצוב - בגיל 92, רנה לקוסט מת.
לא רק פולו
מעט אנשים יודעים שרנה לקוסט המציא לא רק חולצות טריקו לטניס. מה עוד היה בין ההמצאות שלו?
- מחבט הטניס המתכתי הראשון בעולם עם כריכת מיתר מיוחד.
- מדבקה מיוחדת למניעת עקירת ידיים במהלך המשחק.
- תותח לירי כדורים על המגרש בכיוונים שונים. זה נחוץ כדישחקן טניס יכול להתאמן לבד ולתרגל את החבטה שלו.
בין ההישגים של רנה יש גם כמה פרסים משמעותיים מאוד:
- ממשלת צרפת העניקה לטניסאי את מסדר לגיון הכבוד.
- אנדרטה למעצב הוקמה במרכז פריז.
בשנת 2001 הצטרף לצוות מעצב מוכשר ויצירתי כריסטוף למר. כחובב ניסויים, הוא מפיח חיים חדשים בסימן המסחרי. המותג, כמו בעבר, נותן חסות פעילה לטורנירי טניס יוקרתיים ותומך בטניסאים צעירים ומוכשרים.
בשנת 2005, נודע כי לברנרד לקוסט יש מחלה קשה. הוא מעביר את כל העניינים למישל לקוסט - אחיו הצעיר. האיש הזה עזר לו כבר ארבעים שנה ויודע הכל על המותג. בית האופנה ממשיך להיות עסק משפחתי בלבד. באותה תקופה, מוצרי החברה מוכרים ואהובים ביותר מ-100 מדינות. יותר מ-15 חנויות רשמיות פתוחות ברוסיה. יש תוכניות להרחיב את מספרם ל-40.
לאחר זמן מה, מושכות השלטון עוברות לפיליפ לקוסט - נכדו של רנה. בשנת 2008, בחגיגה מפוארת לרגל חגיגות שבעים וחמש שנים לחברה, הוא מדבר במילים שהמותג משתפר כל הזמן ולא מתכוון לעצור שם.
Parfume
בנוסף לבגדים ואקססוריז, בשמים לגברים ולנשים של המותג לקוסט פופולריים מאוד:
- Lacoste pour femme;
- מגע של שמש;
- מגע של אביב;
- השראה.
איךלהגן על עצמך מקניית מזויף?
למרבה הצער, כל הניחוחות הפופולריים בסופו של דבר מתחילים לזייף. איך לא לטעות ולקנות את הבושם המקורי של לקוסט? הנה כמה טיפים שימושיים:
- בקש מהמוכר תעודת התאמה.
- הבושם המקורי אינו משוחרר בבקבוקים של פחות מ-50 מ"ל.
- הקופסה שבה ארוז הבקבוק חייבת להיות עשויה מקרטון באיכות גבוהה. הכתובות עליו מוטבעות ומלאות בטון.
- תאריך הייצור מוטבע תמיד על המקור.
- אם אפשר, בדוק את הבקבוקון. הכיסוי חייב להיות חלק לחלוטין, ללא תפרים גסים ושפשופים. הבקבוק לבושם המקורי עשוי זכוכית עם גוון כחלחל.
תשתמש בהמלצות הפשוטות האלה, תחסוך מעצמך קניית זיוף.
ההיסטוריה של המותג "לקוסט" בהירה ודינמית! זה כמו אגדה עם סוף טוב. הכל התחיל ברצון להפוך את חייך לנוחים יותר ובמחלוקת בין שני אנשים, והסתיים בלידת בית אופנה שאין שני לו בעולם האופנה. בביקור בחנויות לקוסט, קונים מגיעים לחופשה שבה תחושת הסגנון מנצחת.
