העולם המודרני משתמש בכל מיני סוגי פרסום, כולל מוצרים מיוחדים, כדי לקדם ולקדם מותגים. ישנם אינספור זנים שלו, וכל קטגוריה מבצעת את תפקידיה ומשימותיה, עוקבת אחר המטרות שנקבעו, שונה לא רק בטכנולוגיות הייצור, אלא גם במשמעות.
הכלל החשוב ביותר שיש לקחת בחשבון בבחירת סוג מוצרי הקידום הוא המטרות וקהל היעד של המוצרים. שבבי מיתוג משמשים לחלוטין בכל תחום בחיים - מאירועים פוליטיים, מצגות וכנסים ועד לתערוכות, הצגות תיאטרון ובעיצוב מקומות בהם נמכרות סחורות.
סוגים מסוימים של פריטי קידום מכירות ישימים בכל האזורים. למשל, מעמדים קלים להרכבה והתקנה בכל אירוע ומקום ברחוב, והיתרון בעיצוב זה הוא בגודל קטן ובמשקל נמוך. לכן, ניתן להשתמש בו בקלות בכל מקום ובכל זמן.
Classification
הווריאציות נוסדוהן פרסום והן מוצרים על מספר רב של גורמים המשמשים לקביעת קהל היעד ורווחיות השימוש. החוק הרוסי קובע את הסיווג הבא:
- פוליטי,
- כלכלי,
- social,
- מסחרי.
שימוש במוצרי קידום מכירות בכל התחומים הללו, אבל הסוג הפופולרי ביותר הוא מסחרי. הכנת פריטים אלו היא צעד חשוב בכל קמפיין יחסי ציבור.
סוגי מוצרי קידום מכירות
מגוון של פרסום מסחרי תלוי בגורמים רבים. קטגוריות החלוקה הן:
- משימות,
- מקום ושיטת המיקום,
- scale.
סיווג מוצרי קידום מכירות לפי מטרה:
- באופן מסורתי מסחרי, או מידע, המשימה שלו היא ליידע את קהל היעד על החברה, השירותים או האדם המפורסמים. בעיקרון, אלו הם מוצרים מודפסים;
- Comparative, שעוזר לקונים פוטנציאליים לנצל את החברה באמצעות השוואה;
- מטרת מוצרי תזכורת היא לתת לקהל את האפשרות לזכור את המוצר ואת החברה. מוצרי קידום מכירות נכללים לעתים קרובות בקטגוריה זו.
כל אחת מהקטגוריות תופסת מקום חשוב בקידום ובקידום של כל מותג.
לפי מקום ושיטת המיקום
זהו גורם חשוב בהפרדת פריטי קידום מכירות. מטרת הקטגוריה הזו היא לזהות מיקומים שבהם יש פוטנציאלקהל היעד. לפי מקום ושיטת ההשמה, הפרסום יכול להיות: חוצות ומזכרות, דפוס וטלוויזיה, ישיר ונסתר. וזו אינה רשימה מלאה של זנים.
יעיל ולא יעיל
לנקודת מבט אחרת של חלוקה אין הרבה קטגוריות. מדובר ב-2 סוגי פרסום בלבד - יעיל ולא יעיל. הכלל החשוב ביותר הוא גישה אינדיבידואלית. פרסום יכול להיות אפילו על ספינת חלל - הכל אפשרי בעולם הזה. אבל הדבר החשוב ביותר הוא שהשיטה הזו תהיה יעילה.
התקנות מודעה
לסוג זה יש ביקוש מיוחד, מכיוון שהם ממוקמים מול קונים פוטנציאליים. זו הזדמנות לא רק לספר לקהל היעד על המוצר והשירות, אלא גם להזכיר כל הזמן על קיומה של החברה. פרסום מסוג זה כולל גם שלטים המותקנים מול הכניסה לחנויות, ברים, מסעדות ומשרדי החברה. סוג זה היה בשימוש מאז ימי קדם, הוא אינו מאבד את הרלוונטיות והיעילות שלו עד היום. משווקים מציינים כי מבחינת כיסוי הקהל, השלטים מתחרים רק באינטרנט ובטלוויזיה. הם סימן ההיכר של כל מפעלים וחברות גדולות, מה שעושה רושם ראשוני על צרכנים פוטנציאליים של סחורות ושירותים.
כל פרסום חוצות מניח קיומו של פרויקט ראשוני, שרק לאחריו מתחיל תהליך הייצור וההתקנה. אין הגבלות על הגודל והצורה של מבנים כאלה. לכדי לייצר את ההשפעה החיובית ביותר על קהל היעד, כדאי לפתח סלוגן בלתי נשכח, תמונה באיכות גבוהה ולא להיות קמצנים בחומר צילומי כדי שהצבע לא "יתמוסס" לאחר הגשם או השלג הראשון.
פוסטרים ומעמדים
לכל סוג של פריט קידום מכירות יש את היתרונות והחסרונות שלו, אבל הסוג הנפוץ ביותר הוא הפוסטר. המקום השני מימים ימימה שייך ליציעים. שני סוגי מוצרי קידום מכירות אלו הכרחיים בקיום תערוכות, כנסים, מצגות. עבור קהל היעד, פוסטרים ודוכנים הם הזדמנות ללמוד את המידע החשוב ביותר על מוצר או שירות, עבור חברות זוהי הזדמנות אידיאלית להתפרסם ולהשאיר רושם ראשוני טוב.
דוכני קידום מכירות
דוכני קידום מכירות פופולריים לא פחות בקרב יצרני מוצרים. סוג זה הוא הזדמנות מצוינת להדגים חזותית מוצרים ללקוחות פוטנציאליים ולמשוך תשומת לב. דוכני קידום הם שולחנות טעימות והצגות. המראה הזה נחשב מאוד נוח וקומפקטי.
חוברת
סוג לא פחות פופולרי של פריטי קידום מכירות. במילים פשוטות, אלה סדינים עם קפל אחד או יותר. מטרת החוברת היא להכיר לקהל היעד את המוצרים או השירותים המוצעים. אחת מאפשרויות הפרסום הזולות ביותר המאפשרות להגיע למספר מספיק של לקוחות פוטנציאליים. העיצוב של החוברת צריך להיות בהיר ובלתי נשכח כדי להישאר בזיכרון של אדם. פריטי קידום מכירות מודפסים- אלמנט חשוב שצריך לתת לו תשומת לב מיוחדת.
קטלוג
סוג זה מאפשר לא רק לפרסם את המוצר ולמשוך את הקונה במבצעים והנחות נעימות, אלא גם לאפשר לקהל ללמוד את המוצרים, התיאור והמחירים. תמונות צבעוניות ומבצעים מעולים בקטלוג הם המפתח להצלחה.
פלייר
באמת הדרך הזולה ביותר, שלמרות זאת היא יעילה מאוד. העלון מבצע את הפונקציות הבאות: קודם כל, עליו להעביר מידע על מוצר או שירות, להכיר לצרכן את התנאים והצעות משתלמות. משימה חשובה של מוצרי דפוס לקידום מכירות היא ליצור את האינטרס של הקונה ברכישת סחורות ושירותים, כדי למשוך תשומת לב.
לוחות שנה
יש כמה סוגים:
- כיס,
- רבעוני,
- שולחן,
- תלוי על הקיר.
סוג זה של מוצר קידום מכירות הוא מזכרת ולעתים קרובות ניתן לשותפים ולעובדים בארגון כדי לשמור על התדמית. קודם כל, זה נוגע ללוחות שנה לקיר. הם נראים יקרים וייצוגיים. נהוג לתת מתנות כאלה לכמה חגים רציניים.
יומני כיס ניתן לחלק ברחוב כמו עלונים. זה נוח ומושך את תשומת הלב של קהל היעד ברעש גדול. הם קלים לשימוש ובהחלט יוכיחו שהם שימושיים בחיי היומיום.
לוחות שנה רבעוניים ממוקמים בדרך כלל במשרדי חברות גדולות, מכיוון שהם מאוד נוחים לשימוש. הם מוצגים בצורה של רשת רבעונית. הם נחשביםפריט הקידום הפופולרי ביותר בין היומנים.
סוג שולחן העבודה הוא מרכיב הכרחי בסידור שולחן העבודה. מוצרי פרסום כאלה, שתמיד עומדים לנגד עיניכם, בהחלט ייזכרו בזכות המידע המתפרסם בהם.
עטים
הסוג הנפוץ ביותר בכנסים, הדרכות ומצגות הוא עט עם לוגו. זה בהחלט יישאר עם הלקוחות שלך לאורך זמן. מדובר במוצר מזכרת פרסומי נוח שיאפשר למי שמשתתף בכנס מסוים לרשום מיד את המידע הדרוש. אנשים בדרך כלל משתמשים בנייר מכתבים כאלה במשך זמן רב, ולוגו החברה, המתואר על עט או פנקס, נשאר בזיכרון במשך זמן רב.
קשה לדמיין קידום וקידום באיכות גבוהה ללא ייצור של מוצרי קידום מכירות. הדבר החשוב ביותר הוא שלדברים האלה יש אהבה משלהם ויזכרו על ידי צרכנים פוטנציאליים. אפילו עט עם לוגו הוא צעד לקראת הצלחה.
