רבים מאיתנו כבר רגילים לפרסום. אם בהתחלה זה עצבן רבים, עכשיו זה הפך לחלק בלתי נפרד מכל מה שקורה לנו. אנחנו רואים את זה ברחובות, בקניונים, בטלוויזיה, באפליקציות בסמארטפונים שלנו או כשצופים בסרטוני יוטיוב. וכמה נחמד לראות דוגמאות של פרסום טוב בלתי נשכח, לא מטריד ומפתיע!
פרסום
זהו כיוון בתקשורת שיווקית, שבזכותו ניתן לקדם מידע להמונים, למשוך תשומת לב לאובייקט, להגביר ולשמור על עניין.
כדי להבין דוגמאות לפרסום טוב, חשוב להבין מה זה יכול להיות באופן עקרוני. לפי יעדים, אתה יכול להגדיר פרסום מסחרי, חברתי ופוליטי.
מסחרי מכוון להרוויח, כלומר למשוך לקוחות ולהציע סחורה. לאדם חברתי אולי יש מטרה אנוכית, אבל בדרך כלל אין לזה שום קשר למטרות כלכליות. במקרה זה, העיקר הוא קידום שימושי חברתיתמטרות וצדקה. פוליטי - מטרתו למשוך בוחרים ולהילחם על קולותיהם.
כמו כן, ניתן למצוא דוגמאות לפרסום טוב בתקשורת, שכן ערוץ זה הוא עדיין העיקרי והבסיסי. בעבר זה כלל רק פרסומים מודפסים, מאוחר יותר הופיעו רדיו וטלוויזיה, ולאחרונה הצטרף לכאן האינטרנט.
תכונה
מקרים של פרסום רע וטוב תמיד קרו. כך או אחרת, יצירתיות תמיד באה לידי ביטוי. אצלו מתברר שהוא יוצר משהו מיוחד ובלתי נשכח. לפעמים יש יותר מדי יצירתיות, אז יש מצבים שבהם הפרסום לא רק לא מוצלח, אלא גם יכול לזעזע.
כדי ליצור משהו טוב, אתה צריך לחשוב על אסטרטגיות, טקטיקות, סיסמאות והדמיה. אתה צריך להשתמש בכל טריקים שיעזרו למשוך את תשומת הלב של הקהל. הפרסום צריך להיות לא רק יצירתי, אלא ויראלי.
כפי שמראה בפועל, לקמפיין שיווקי מוצלח, ארגונים יכולים להשתמש במספר טכניקות יצירתיות מרכזיות:
- רעיון מעניין;
- סדרה אסוציאטיבית;
- packaging;
- name;
- מקור הסחורה;
- אטרקטיביות;
- תכונה.
Idea
זהו צעד בסיסי ביצירת כל מותג, חברה או מוצר. יש צורך לחשוב על הרעיון, להבין למה הוא נועד וכיצד הוא יכול לעזור. פרסום יכול להיות הרבה רעיונות. אחד הפופולריים שבהם הוא "טבעיות".
לדוגמה, מיץ דוברי מודגשתשומת לב הקונים לעובדה שתפוחים או פירות אחרים נקטפו לאחרונה בגינה. חברת הקוסמטיקה Vichi שכנעה שוב ושוב את הצרכנים שהמים המשמשים לייצור המוצר "נולדו" במקורות טבעיים.
אגב, חברה שמוכרת מים מינרליים של Morshynska באוקראינה בחרה באסטרטגיה דומה. בדף הבית שלהם כתוב שזה "מים טבעיים" ואם אתה מחליק את העכבר על המסך, זה מרגיש כאילו אתה מחליק את האצבע על פני המים. משווקים טוענים שהמשקה הושג הודות למקורות טבעיים באזור הקרפטים. מכיוון שמעולם לא הייתה פעילות תעשייתית באזור זה, הטבע כאן בתולי והמים הם הטהורים ביותר.
סדרה אסוציאטיבית
עוד דוגמה לפרסום טוב. לפני כ-10 שנים, בטלוויזיה, הראו לנו פרסומת לממתקי בונז'ור. בו הכינו גברים עירומים למחצה ממתקים, שמו אותם בקופסאות יפות. הודות לאגודה כה מבריקה, הצליחה החברה למצוא את הקהל שלה ולמשוך את תשומת הלב של הלקוחות לאורך זמן.
אריזה
כל משווק יודע שחשוב לעבוד גם על אריזה. לפעמים בשלב זה, גם הרעיון וגם האריזה מעורבים בתהליך היצירה. למשל, חברות חלב שמדגישות שהכל טבעי, מעובד, יכולות להשתמש במיכלי זכוכית כאריזה ולמכור אותם במגש עץ.
הכל הסתדר עם האריזה והמיץעָשִׁיר. הרעיון למקם את אותיות השם בכל צד התברר כמוצלח. במהלך אירועי כדורגל, חברת לייס החליטה להראות את עצמה. הם הוציאו אריזה מיוחדת לאוהדים, עם החלק התחתון של הפנים בחלק העליון. כך, תמונות רבות הופיעו ברשתות החברתיות שהפכו פרצופים מצחיקים, וחלקן אף זכו בפרסים באמצעות האשטאג מיוחד.
שם המוצר
בדוגמאות של פרסום טוב, טקסטים לא תמיד משחקים תפקיד חשוב. לעתים קרובות מאוד חשוב ששם המוצר יהיה בהיר ומוצלח. לדוגמה, פפסי היא אחת הפופולריות בעולם. המשקה שלה עדיין מצליח ומתחרה בהצלחה בקוקה קולה המפורסמת לא פחות. אבל מעטים יודעים למה פפסי קיבלה את שמה. הוא הומצא הודות לפפסין, אנזים בקיבה. זה היה פפסין, יחד עם תמצית אגוזי קולה, שנכלל במתכון המקורי של המשקה.
מקור המוצר
גם רעיון נהדר ליצירתיות. לדוגמה, באוקראינה יש חברת שבתאי המייצרת מוצרי חשמל לבית. בפרסומות שלה היא מרבה להתמקד בעובדה שמאחר שהמוצרים מיוצרים באוקראינה, המחיר שלהם נמוך יותר, אבל הם לא פחות אמינים.
אגב, רעיון דומה שימש את חברת ARDO המייצרת מוצרי חשמל איטלקיים. בפרסום אפשר היה לראות לעתים קרובות את הסלוגן "איטלקי עובד אצלי בבית" וכו'.
אטרקטיביות
כאן אחד המובילים יכול להיחשב לעוגיות OREO. אולי כולם זוכרים מה לעשות עם המעדן הזה. בגרסה הפופולרית ביותר של המודעה, ילד מספר לאביו את הדרך הסודית לאכול עוגיות: "סובב, ללקק ולטבול."
תכונה
לבסוף, אחד הרעיונות המרכזיים לקידום מוצר צריך להיות הייחודיות שלו. חשוב ביותר ליצור תמונה שתהיה מיוחדת עבור הצרכן. כאן נוכל להיזכר בארנב הפעיל Duracell, שבמרתון הריצה ניצח את כל היריבים שעבדו על סוללות אחרות.
אגב, בשלב מסוים Duracell החליט להיות יצירתי וזרק את הסיפור עם הארנב, שממש נמאס לו מההזמנה, לקופסה רחוקה. בסיפור החדש הילדה זורקת את הבובה, שבזכות הסוללה חוזרת לנקום. הסלוגן החדש אפילו קצת מאיים מדי: "יש צעצועים שלעולם לא מתים."
פרסום מקורי
סוג זה של פרסום טבוע ברשתות חברתיות, אבל אתה יכול גם למצוא את הדוגמאות הטובות ביותר של פרסום מקורי באינטרנט. לדוגמה, סוכנות T Brand Studio עושה עבודה טובה בכך, והיא רק עושה את סוג הקידום הזה.
המחלקה נוצרה במיוחד בניו יורק טיימס כדי שלקוראי הגרסה האינטרנטית של העיתון לא יימאס מבאנרים פרסומיים. מומחים עוסקים בשילוב דיסקרטי של פרסום לתוכן איכותי עם תוכן פנימי.
לדוגמה, הופיע פעם אחתמאמר של אדובי שדיווח זה עתה על עתיד קניות במציאות מדומה. מעניין לציין שלא היו קמפיין או מכירות בטקסט.
רשתות חברתיות
אינסטגרם הפכה לחלק בלתי נפרד מחייהם של אנשים רבים. חלקם החליטו להרוויח כסף על העסק הזה, ולכן הופיעו דוגמאות של פרסום טוב באינסטגרם.
קדם ברשתות חברתיות עכשיו את כל מה שאפשר. לרוב זה בגדים ותכשיטים. אבל יש גם תרופות, מוצרי קוסמטיקה, שירותים של מומחים שונים וכו'.
הדוגמה הטובה ביותר לפרסום באינסטגרם יכולה להיות כל פוסט רלוונטי. חשוב ביותר במקרה זה לא רק להיות יצירתיים, אלא גם לזכור את הקהל שלך. למשל, אין זה סביר שבלוגר כלשהו, שבו צופים בעיקר תלמידי בית ספר, יפרסם בעמוד שלו סיגרים או וויסקי. באותו אופן, אין שום היגיון לפרסם משחקי מחשב למוזיקאי או לנערה שמתאמת צמיגים.
דוגמה מעניינת אחת הייתה המודעה של הניו יורק טיימס בחשבונם. הם פרסמו פוסט שיש בו חידה. בדרך כלל זה תמיד מושך את תשומת הלב של הסקרן. אלה שפותרים את זה משתפים את החברים והקרובים, וזוהי פרסומת נוספת לפרסום.
הדרך הטובה ביותר לפרסם במדיה חברתית מגיעה מבעלי עסקים. לדוגמה, אם פתחת שירות משלוחי סושי, אז מספיק לפרסם כל הזמן בסיפורים איך אתה אוכל את המוצרים שלך בעצמך, איך הייצור שלך עובד ואיך אתה עושה את העסק שלך.
פרסום הקשר
דוגמה לטובקל למצוא מקרי מקרה על פרסום הקשרי, מכיוון שהרבה תלוי ישירות בהגדרות ובניתוחים. מה אתה צריך:
- בצע הגדרות לאיסוף מידע;
- הפעל ובצע אופטימיזציה של מודעות.
לאחר מכן, עליך להגדיר יעדים שיקלו על מעקב אחר נתונים לפי קוד מסחר אלקטרוני ב-GA. הם עשויים להיות שונים, אבל, למשל, עבור ביגוד ממותג, עדיף:
- הגדל את כמות התנועה;
- משוך את קהל היעד לאתר;
- הגדלת ההמרה.
ראשית, עדיף להתחיל עם קמפיינים לרשת החיפוש, ולאחר מכן תוכל לעבור לקמפיינים דינמיים. אתה יכול גם לעבוד על שיווק מחדש: תצוגה וחיפוש.
