פרסום תחבורה ציבורית (בפנים ומחוץ לכלי רכב) צמח במהירות במהלך השנים האחרונות. בתחילה הושווה לפרסום חוצות, אך בתהליך השקת פרויקטי פרסום התברר כי מדובר בסוג פרסום נפרד עם מאפיינים משלו.
המושג והתכונות של פרסום בתחבורה
ההבדל המהותי בין תחבורה ציבורית לפרסום חוצות הוא במיקום הפריסה. במקרה הראשון, נושא המסר הפרסומי בתנועה, במקרה השני הוא סטטי.
הבדל זה משפיע מאוד על תפיסת המידע הפרסומי, ויוצר בעיות במקרים שבהם הצרכן צריך לקרוא טקסט קטן על הפריסה. העברת הובלה לא תמיד מאפשרת לך להבין את מהות ההודעה.
התכונות של פרסום תחבורה ציבורית הן כדלקמן:
- בהירות ונראות;
- מחיר נוח;
- חשיפה קצרה אך חוזרת על עצמה;
- יעילות עם תקופת השמה ארוכה;
- message brevity;
- יוצר "רעש" חזותי ברחוב בגובה רבכמות;
- זמן מוגבל של ספק ההודעות במסלול (תחזוקה מתוזמנת, תקלות, הפסקות וכו').
ההפצה בקנה מידה גדול של פרסום חוצות הובילה לחתימה על חוקים מקומיים האוסרים על שלטי חוצות חיצוניים באזורים מסוימים. קודם כל, זה נוגע למרכזים ההיסטוריים של ערים גדולות, המכילים את קהל היעד הנחשק ביותר עבור המפרסמים. תוכניות ייפוי עירוניות יוצרות בעיות לעסקים למשוך לקוחות. המצב הנוכחי נתן תנופה לפיתוח ערוצי קידום חלופיים, בעיקר פרסום בתחבורה.
בעת השקת פרסום בתחבורה, מומחים מייעצים לקחת בחשבון תכונה כזו שבשלב הראשוני המפרסם נושא בעלות לא רק עבור השכרת משטח הרכב, אלא גם עבור יישום חומר פרסומי. מסיבה זו, תקופת ההשמה התקנית בהובלה נחשבת ל-6 חודשים. אתה יכול לנהל משא ומתן על תקופה קצרה יותר עם משרד הפרסום לתחבורה ציבורית, אבל העלות של משיכת לקוח במקרה זה גדלה מאוד, ומפחיתה את יעילות הקידום.
עונתיות של התחבורה
ההבדל הבא בין פרסום בתחבורה, בעיקר מיקום חיצוני, הוא העונתיות של השימוש. בעת השקת פרסום תחבורה ציבורית, יש צורך לקחת בחשבון את הניואנסים של תנאי מזג האוויר באזור כך שהרכב לא מכוסה בשכבת לכלוך. מוכרי פרסום מבטיחים לפקח כל הזמן על מראה התחבורה, לנקות אותה באופן קבוע מזיהום. רוב הסוכנויות מבצעות בנאמנות את שלהםמבטיח, אבל בעונה של גשמים מתמשכים ושלג ממושך, כל המאמצים לא נותנים את התוצאה הרצויה.
סוגי פרסום בתחבורה
סוגי פרסום התחבורה הציבורית נבדלים בהתאם למיקום המיקום:
- בפנים כלי רכב;
- רכבים חיצוניים;
- sonic;
- מסכים קלים;
- מוצרי הדפסה בהובלה;
- במתקני תחבורה (תחנות, תחנות, תחנות רכבת).
נהוג להציב מדבקות בפורמטים שונים בתוך תאי הנוסעים באזורי הכניסה/יציאת הנוסעים, מול המושבים, על מעמדים ייעודיים במיוחד.
לפרסום הובלה חיצונית יש פורמט של צביעה או סרט מיוחד שמורחים על משטח ההובלה. הדבקה מוחלת על כל פני הרכב (רכב), על החלק האמצעי או על שברים נבחרים. מיקום הפריסה תלוי בתכונות של דגם הרכב.
פרסום במטוס
סוג חדש יחסית של פרסום תחבורה ציבורית הוא הצבת מסר פרסומי במטוסים ובשדות תעופה. תצוגה זו היא המדויקת ביותר, ומאפשרת לך לבחור את קהל ההשפעה. היתרון המוחלט במשך החשיפה, כי הטיסה נמשכת שעות, והאובייקטים לתשומת לב מוגבלים מאוד. נושאי הודעות פרסום הם משענות ראש למושב, מדבקות, מעטפות לכרטיסים, כרטיסי עלייה למטוס, מוצרי הדפסה.
נוסעים של מטוסים מוצעיםמוצרים מודפסים ללימוד במהלך הטיסה, הניחו אותם בכיסי המושבים. הנוסעים לומדים את החומרים הללו במהלך הטיסה ולוקחים אותם איתם בגלל יופיו של הברק, ובכך מגבירים את האפקטיביות של קידום הפרסום.
ייחודו של קהל היעד מושך את תשומת לבם של מפרסמים רבים, שכן רוב נוסעי המטוס נכללים בקבוצת האוכלוסייה הפעילה בטוחה כלכלית. פלח זה הוא בעל כוח קנייה גבוה והוא המעניין ביותר את המפרסמים.
פרסום בנמל תעופה
מיקום בשדה התעופה מאופיין גם במגע ממושך עם המסר הפרסומי. המטיילים מבלים זמן רב בהמתנה לטיסה ומקדישים הרבה יותר תשומת לב לסביבה בשל החלל הסגור. מאפיין ייחודי של סוג פרסום זה הוא המשכיות שלו.
טיסות המטוסים מפוזרות באופן שווה על פני שעות היום, מה שמבטיח עדכון מתמיד של קהל היעד 365 ימים בשנה מסביב לשעון. התחומים העיקריים להצבה: לוחות פלזמה, קופסאות תאורה, חוברות ומגזינים, גשרי טלוויזיה. לפעמים יוצאים לדרך פרויקטים יצירתיים יותר תוך שימוש בארכיטקטורה של שדה התעופה עצמו. דוגמה לכך היא עיטור עמודים עם סוללות קלות.
האזורים היעילים ביותר לקידום במטוסים ובשדות תעופה מוכרים כיעדים מעניינים עבור מטיילים ואנשי עסקים. תחומים אלו כוללים שירותי תיירות, בתי מלון וטיולים,שירותי בנקאות, תמיכה עסקית וכנסים. בנוסף, קידום מוצרי צריכה פרימיום יעיל למדי. דוגמאות לפלח זה הן פרסום של תרופות, מזון, קוסמטיקה, מכוניות וכו'.
עלות השירותים
עלות המיקום נקבעת על ידי גורמים כמו גודל הפריסה, מיקומו, מספר כלי הרכב, עיצוב, תקופת השמה.
בנוסף, העלות תלויה באזור ובמאפיינים המקומיים. במוסקבה, ניתן להזמין לינה פנימית בעלות של כ -350 רובל. עבור פורמט A3, מיתוג חיצוני של 10 m2יעלה 12,000 רובל, והשכרת שטח להודעה זו תעלה 27,000 רובל. לחודש.
פרסום תחבורה ציבורית במינסק יעלה עלות אחרת לגמרי. מחירים ממוצעים: מיתוג חיצוני של 3 m2מתחיל מ-1200 רובל, והשכרה חודשית היא 2100 רובל. לינה בתוך תחבורה A4 ניתן למצוא עבור 450 רובל. ב-150 כלי רכב לתקופה של שבועיים.
עלות ההצבה במטוסים ושדות תעופה גבוהה למדי, אבל הייחודיות של קהל ההשפעה משלמת את ההוצאות של המפרסם.
השפעה יעילות
בהתבסס על היתרונות, החסרונות והמאפיינים של פרסום תחבורה ציבורית, מובחנת רשימה של אזורים מומלצים לקידום באמצעות ערוץ זה:
- יצרנים ומותגים גדולים.
- ארגוני תיקון ובנייה.
- חנויות לרכב וחומרי בניין.
- סוכנויות בתחומי התיירות ונדל"ן.
- מועדוני כושר.
- מפעלים לבילוי ובידור.
זהירות מומלץ להשתמש בפרסום תחבורה ציבורית כדי לקדם מוצרי יוקרה ופרמיום, תכשיטים.
ביקוש בונה למגורים
הביקוש לשימוש בפרסום בתחבורה גדל במהירות בשנים האחרונות. מפרסמים מנסים למצוא ערוצי אינטראקציה חדשים עם לקוחות, והשוק מגיב בהיצע שירותים הולך וגובר.
משיכת לקוחות מתבצעת על ידי הודעה ישירה על אפשרות השמה, שליחת הצעות מסחריות למפרסמים מרכזיים באזור, שיחות קרות לבסיס החברות הקיימות. ערוץ הקידום האחרון קשה הרבה יותר מהאחרים.
תסריט השיחה הקרה של פרסום תחבורה ציבורית צריך להיות קצר, אך חייב לכלול את היתרונות העיקריים של ערוץ הקידום. מפרסמים מעוניינים למשוך לקוחות, והצעה חדשה, אם תוצג נכון, תעניין אותם. התוצאה הסופית של אטרקציה כזו תהיה תלויה במידה רבה בכשירות ובבסיס המוטיבציה של איש שיווק טלפוני, לכן, בעת שימוש בערוץ קידום כזה, חיסכון בנקודות אלו אינו מקובל.
