סלוגן הוא ביטוי פרסומי קצר בלתי נשכח המשקף את היתרונות, התכונות של מוצר או חברה. לעתים קרובות הוא מכיל את שם המותג עצמו. הוא משמש כמעין חתימה בסוף הפרסומת. ניתן להשוות יצירת סלוגן פרסום תאגידי לבחירת כותרת לספר חדש.
פונקציות של סיסמת הפרסום
הפונקציה העיקרית של סיסמאות מותגי רכב היא לסכם את כל המידע על המותג. הם מקשרים סרטונים, מודעות מודפסות ושלטי חוצות למכלול מלוכד. הסלוגן מוצב כמעט בכל הודעה על המותג. זהו חלק חשוב בכל חברת פרסום. כדי לקדם מוצר, משווקים משתמשים לעתים קרובות בטכניקות פסיכולוגיות, וגורמים לתגובות לא מודעות רגשיות. אפילו ביטוי פרסומי מצחיק יכול למשוך קונים פוטנציאליים. פרסום לוקח הרבה זמן וכסף. מוזיקה, טקסט, רצף וידאו וסלוגן רכב חייבים להתאים ולשלב זה עם זה. לפעמים הסיסמה הופכתיצירת אמנות אמיתית. זה לא מקרי שבמאים מפורסמים, תסריטאים, מוזיקאים ושחקנים מעורבים ביצירת פרסום.
שיטות יצירה
הסיסמאות של חברות הרכב צריכות להיות חלק מהמותג, אך במקביל להתקיים כיחידת פרסום עצמאית. יחד עם זאת, חשוב שהקונה הפוטנציאלי יתפוס מסרים אחרים בפרסום. חשוב לתת ערך אמנותי לסיסמה מבריקה ובלתי נשכחת. אחרי הכל, לעתים קרובות ביטויי פרסום של מותגים מתחרים מכילים מידע דומה. טכניקות אמנותיות מאפשרות לך להבחין בינם לבין מסרים אחרים. לשם כך, תוכלו להשתמש בתכונות של סביבת הפרסום. הדוגמה המפורסמת ביותר לטכניקה זו היא העימות בין מרצדס לב.מ.וו.
"BMW" מחזיקה באחת מהסיסמאות הטובות ביותר של חברת הרכב של המאה ה-21: "BMW היא השלישית! עוֹלָם! כדי ליצור סלוגן, אתה צריך להבין איך זה משפיע על הקונים. לפעמים שם המותג עצמו הוא סלוגן. אם חברה חדשה בשוק, לכלול את שמה בסלוגן הוא כמעט חובה. ביטוי פרסום מוצלח משויך תמיד למותג מסוים. חברות מעבירות לרוב גורמים משותפים המשותפים לכל משתתפי השוק כיתרונות תחרותיים. טכניקה זו פועלת רק בתנאי שהקונה אינו יודע את התכונות של ייצור המוצרים. ציון בסיסמא של פלח שוק מסוים, קהל יעד, ארץ מוצא (איכות גרמנית) הוא גם פתרון יעיל. בעת יצירת סיסמה, אתה צריך לשקול את זהנשמע. אתה יכול להשתמש בחרוזים, מילות ביניים, מילים שמתאימות לשם המותג.
תכונות של פרסום רכב
בעזרת סיסמאות, חברות רכב משדרות את הרעיון המרכזי של המותג שלהן, ערכו, הבדלים מהמתחרים. המוטו של החברות עוזר לקונה להרגיש חלק מהמועדון, להבין את מהות המכונית העתידית. יצרני רכב מושווים לפי קריטריונים רבים. נפחי מכירות, אמינות, עיצוב, מהירות, עלות מכוניות - כל הגורמים הללו נלקחים בחשבון בעת הקנייה. טכניקת "סלוגן דיגיטלי" היא דרך נוספת להעריך יצרנים. קביעת כוחן של סיסמאות של חברת רכב מאפשרת לך להבין עד כמה הן מעבירות ללקוחות את היתרונות של הדגמים שלהן. הסלוגן אמור להניע את הקונה לקנות מכונית מסוימת. במקביל, סיסמאות הפרסום של חברות הרכב מודיעות לצרכן על האפשרות לספק צרכים נוספים באמצעות רכישת מוצרי המותג. הבסיס של כל סיסמה הוא רעיון רב עוצמה שמייצר אנרגיה. הסלוגן החזק ביותר הוא המוטו של סובארו - תחשוב. להרגיש. נהיגה. בתנאים שווים, זה יוצר עדיפות לדגמים של המותג הזה בראשם של קונים פוטנציאליים. זה נותן לחברה יתרון משמעותי. סיסמאות מותגי רכב הן הדרך הטובה ביותר להעביר את המידע הדרוש לצרכן בזמן הקצר ביותר. הקונה מקבל החלטה ראשונית תוך כ-20 שניות.
טריקים
כמה טריקים משמשים ליצירת סיסמה. בביטויי פרסום באנגלית, פעלים משמשים לעתים קרובות יותר, ברוסית הם חשובים יותרשמות עצם. לכן, תרגום ישיר של סיסמאות זרות כמעט ולא עובד. עדיף להתאים את הביטוי, תוך שמירה על משמעותו המקורית. למרבה הצער, בעת תרגום כותרות סרטים זרים והסיסמאות שלהם, גורם זה נלקח רק לעתים רחוקות בחשבון. גם לשחק באותיות רוסיות זה לא רעיון טוב. אנגלית הרבה יותר טובה: אופל קורסה - כן, של קורסה.
אף מסע פרסום מודרני אינו שלם ללא סלוגן פרסום. כתיבת סיסמה עם שגיאה דקדוקית היא מהלך מסוכן אך יעיל מאוד. זה מאלץ את הקונה הפוטנציאלי לקרוא מחדש את המסר הפרסומי, ולחזור כל הזמן לביטוי הרצוי.
פולקסווגן כבר מזמן מנסה לקדם את ה"חיפושית" שלה בשוק הרכב האמריקאי. אבל תושבי ארה"ב העדיפו מכוניות גדולות יותר. הסלוגן "חיפושית" - "המכונית השנייה הטובה ביותר למשפחה אמריקאית" - הוא אחד ממסעות הפרסום הטובים ביותר למותג זה. מיקום הרכב כרכב נוח לעקרות בית עם ילדים הגדיל משמעותית את המכירות. על פי כמה מחקרים, רק 20 אחוז מהסיסמאות המודרניות נחשבות מוצלחות על ידי קונים. כדי ליצור סלוגן פרסום טוב, עדיף להשתמש בשיטות מוכחות. להלן כמה טריקים עם דוגמאות של סיסמאות של חברת רכב ברוסית.
הנעה לפעולה
בבניית מילים חייב להיות פועל במצב רוח ציווי. המשפט מסתיים בסימן קריאה. דוגמה: "פורד פוקוס. אל תחפש סיבות, השתמשהזדמנות!".
פרובוקציה
משמש בדרך כלל כמשפט חקירה שמעורר רגשות. דוגמה: "ב.מ.וו סדרה 5 החדשה. האם שווה לשלם לנהג עבור הנאה מנהיגה?".
רשימת היתרונות העיקריים של הדגם
ביטויים קצרים של 1-2 מילים מופרדות בנקודות. מקסימום - שם הדגם ו-4 מילים. דוגמה: "אאודי A 3 סדאן החדשה. אבולוציה של צורה. שיאו של סגנון".
הדגש את הסטטוס של בעל הרכב
דוגמה: "סובארו פורסטר. למושבים הטובים בעולם." מחמאה לקונה עתידי ואתגר בו זמנית. תוך שימת דגש על יכולת המעבר הגבוהה של המכונית. התמונה משלימה בצורה מושלמת את הסלוגן. פתרון מאוד מקורי ומעניין.
נוחות ואמינות
סיסמאות כאלה מיועדות לקונים מעשיים ושמרנים. ללא רגש, קצר ולעניין. דוגמה: "רנו פלואנס. נוחות בנגיעה אחת".
עונג נהיגה
שימוש בגרונדים וחלקיקים המעוררים רגשות. אבל זה חייב להיעשות בזהירות. לעתים קרובות ללא שמות עצם ופעלים, הם לא עובדים. דוגמה: "חיימה 7. מעל הציפיות!".
הטבה
רשום את היתרונות העיקריים של המכונית. "פולקסווגן טוארג. חבילה כבדת משקל של אפשרויות".
שימוש באירוע קרוב
דוגמה: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. איתך באותה צוות." חֶברָההוציא את הדגם הזה לפני המשחקים האולימפיים.
Purchase Illusion
נעשה שימוש במספר כינויים אישיים. הודעה על הרכישה כעובדה מוגמרת. דוגמה: "הדרך שלי. הקורולה שלי".
שחק במילים
משחק עם ביטויים יציבים, מילים הומוניות. אם הדגם מיועד לקהל צעיר, אפשר להשתמש בסלנג. דוגמאות: "אודי Q 3. ספורט במבט חטוף". "שברולט בלייזר": "הכל במפתח אחד!". כאן נעשה שימוש בשתי משמעויות של המילה.
"וולוו. תענוג בטוח."
זהו רק חלק קטן מהטכניקות שאנשי שיווק המציאו. תחרות גבוהה בשוק הרכב מולידה מספר עצום של סיסמאות מעניינות. היתרון שבהם הם אלה המשתמשים בצביעה רגשית, השילוב האופטימלי של ביטוי ותמונה. סימן לסלוגן גרוע: מתאים למתחרים ולמוצרים אחרים.
