לדעת כיצד לקדם אפליקציה צריך להיות כל מפתח אחראי שרוצה שהתוכנית של המחבר שלו תהפוך לפופולרית ומבוקשת. במובנים רבים, הצלחת ההוצאה נקבעת לפי כמה אנשים מחליטים להוריד את החידוש למכשיר הנייד שלהם, ותוכלו להרחיב את הקהל אם תקדם את התוכנית בצורה יעילה ואחראית ככל האפשר. כל מפתח שואף להבטיח שהיצירה שלו תתפוס את המיקום הראשון בחנות האפליקציות של גוגל, ה-App Store. יצוין כי האפליקציות המופיעות בנקודות הראשונות בדירוג החיפוש צפויות להיות מותקנות על ידי משתמשים הרבה יותר מכל אפליקציות אחרות.
איך הכל מתחיל
כאשר מפתחים אסטרטגיה לקידום אפליקציה לנייד, תחילה עליך לחשוב על אב טיפוס. כבר בשלב זה חשוב לזכור לגבי תכונות שיווקיות. מההתחלה יש להשלים את הפרויקט על ידי פונקציות שיווקיות שבזכותן המוצר הסופילהיות יעיל ורווחי מבחינה מסחרית עבור בעליו.
לכל יישום, אחת מאבני הדרך החשובות ביותר היא השחרור עצמו. לפני שתוכל להתחיל אותו, תצטרך לקבוע מהו קהל היעד. זה יעזור להעריך את הפופולריות הראשונית של הפיתוח בימים הראשונים לאחר השחרור. על מנת שתקופה זו תיתן את הביצועים הטובים ביותר, סביר להיערך מראש לקידום המוצר, לייעל אותו ולבחור את הפלטפורמות דרכן תקודם המערכת. עבור אפליקציות גדולות, מומלץ גם לארגן מצגת דרך המדיה. ככלל, זה נעשה בצורה של הודעה לעיתונות. היבט חשוב נוסף הוא הקמפיין השיווקי.
תשומת לב לפרטים
ההצלחה של פיתוח וקידום אפליקציה תלויה במידה רבה באופן שבו המוצר יוצג לקהל רחב. יום הפרסום הוא הרגע שבו מתחיל גוש העבודה הבסיסי לקידום הפרויקט. המשימה של המפתח היא להשיג את המיקומים הגבוהים ביותר ברשימת תוצאות החיפוש עבור שאילתות ממוקדות. כדי לעשות זאת, עליך ליצור במהירות זרם של ביקורות חיוביות, ובמקביל לנקוט בצעדים להגדלת ההורדות של המוצר.
כדי לקדם את האפליקציה באינטרנט בעלות מינימלית, עליך לבחור אייקון המתאים לפרויקט מסוים. המשימה של המפתח היא לאסוף צילומי מסך מרהיבים ולכתוב תיאור המציג בהצלחה את המוצר. יש צורך להשתמש במילות מפתח, אחרת המשתמשים לא יראו אפילו את האפליקציה השימושית ביותר. השלב הבא הוא יצירת קודים אנליטיים, ניסוח מטרותקמפיין פרסומי וחיבור ארונות פונקציונליים נושאיים. המשימה של המפתח היא לקבוע את קהל השיווק מחדש. לאחר מכן, הם מתחילים ליצור אינטראקציה עם עיתונאים. המשימה של בעל הפרויקט היא לחשוב על הקידום השיווקי בצורה כזו שהתקשורת תכתוב כמה שיותר וחיובי על המוצר החדש. ככל שהיא יעילה יותר, כך יהיו יותר הורדות בימים הראשונים לאחר יציאת התוכנית.
פרסום: חייב להיות מוצק
כדי שקידום אפליקציות אנדרואיד יצליח, תצטרכו להשיק קמפיין פרסומי. הבסיס שלו, הדורש השקעות כספיות גדולות, הוא ערוץ הפרסום הבסיסי, אך אל תשכחו את הרימרקטינג. אדם רגיל רואה פרסומות במכשיר נייד נייד שדרכו הוא ניגש לדפים ברשת. פרסום מוצג לו על ידי אתרים רבים, מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ויישומים אחרים שכבר מותקנים. לדברי מומחים, פרסומות נראות בעיקר על ידי משתמש פוטנציאלי במוצר חדש, שמתעניין במידה מסוימת בחידוש. נכון, זה יקרה רק אם המפרסם יקבע באחריות את הפרמטרים של קהל היעד להצגת מידע על התפתחותם.
לאחר שהשקת חברה ראשית, הנעזרת בשירותי קידום אפליקציות, לא כדאי להירגע. יש לנתח תוצאות ראשוניות בקפידה כדי להקדים את מידת הבחירה בכלי הקידום. פרסום הפרויקט בהתחלה הוא, ככלל, מצב בדיקה. אחרי קצרבמהלך תקופת איסוף המידע, הנתונים מסוכמים בטבלה אחת וקובעים באילו תעריפים אופטימליים יש להשתמש, מהו קהל היעד ועל פי אילו קריטריונים ניתן לקבוע אותו בצורה היעילה ביותר. בנוסף, על פי תוצאות הבדיקות המקדימות, מתברר אילו מסרים פרסומיים נותנים את המשוב המקסימלי. משווקים שמו לב שבשנים האחרונות יותר ויותר קונים פוטנציאליים, כמו גם אנשים שמחפשים מידע שימושי, משתמשים במכשירים ניידים. התעבורה הסלולרית הופכת לאחד הערוצים החשובים ביותר להשגת משתמשים, יחד עם היתרונות המסחריים של המוצר. בשנים האחרונות הופיע כיוון נפרד של פרסום במובייל בשיווק. אלו הם קמפיינים שנועדו במיוחד לקדם פרויקטים ומוצרים עבור מכשירים ניידים.
הרלוונטיות של הנושא
יצירת וקידום יישומים כיום הם תחום מבטיח ורווחי של טכנולוגיית מידע. מומחים מאמינים כי מכשירים ניידים המאפשרים גישה לאינטרנט הופכים לאחד מערוצי התקשורת העיקריים. הזמינות של משאבים ניידים עבור כל ארגון היא היבט חשוב בזרימת העבודה, ויצירת אפליקציה משלך הופכת ליתרון תחרותי עבור כל חברה שרוצה להרחיב את קהל הלקוחות שלה. יש לפרסם אפליקציות, כמו כל מוצר אחר, משאב, מכיוון שכמעט בלתי אפשרי להשיג מספר מרשים של הורדות בצורה טבעית. בנוסף, קשה מאוד להשיג משתמשים פעילים רבים מבלי לקדםההתפתחות שלך. תפקיד חשוב במיוחד של פרסום בשלב הראשוני של העבודה.
פיתוח וקידום אפליקציות מובייל הוא תחום ההתמחות של חברות ש"אכלו את הכלב" על הניואנסים של תעבורה סלולרית. המשימה העיקרית של העבודה היא ביקורת טכנית של הפרויקט, ולאחר מכן פיתוח אסטרטגיית קידום. יש לזהות אילו קשיים יש, באילו היבטים יש צורך לייעל את פעולת התוכנית, כיצד להתאים את ארכיטקטורת הפרויקט, לפשט את הממשק ולהפוך את האפליקציה בכללותה ליעילה וקלה יותר. במסגרת הקידום יש צורך ביצירת בניין טכני למתכנתים בו ירשמו את כל החסרונות של המוצר המוגמר וקביעת שיטות למעקב אחר תיקון טעויות. לאחר שסיימנו עם פיתוח מוצר איכותי באמת, יש צורך לבחור את ערוצי הקידום המתאימים. ישנן מספר מערכות ניתוח ופרסום ציבוריות בתשלום וחינמי. יש צורך לבחור אחד ספציפי, תוך התמקדות בתכונות הפרויקט.
יעדים ויעדים
מקרים לקידום אפליקציה לנייד נוצרים בצורה כזו שהמוצר נמצא בתוצאות החיפוש המובילות עבור שאילתות מפתח. במקביל, המשימה של מומחי השיווק היא להגדיל את מספר ההורדות של הפרויקט, תוך שימוש בערוצים שונים. יש לתקן ולייצב את האינדיקטורים שהושגו. משימת הקידום היא להגדיל את ההמרה הפנימית. כדי להצליח, עליך להציג מערכת דירוג פנימית לחנויות האפליקציות של אפל וגוגל. כמובן, אלגוריתמים ספציפייםארגונים אינם חושפים, אך ניתן היה לזהות מספר גורמים שקובעים את הצלחת הקידום. ככל שהפרויקט יהיה גבוה יותר ברשימת היישומים, ככל שהוא מותקן לעתים קרובות יותר, כך דירוג המשתמשים גבוה יותר. המערכת עוקבת אחר מספר ההערות על הפרויקט, לוקחת בחשבון באיזו תדירות משתמשים מפעילים אפליקציה מסוימת, וכמה גדול מספר המחיקות מהמכשירים. בנוסף, נלקחת בחשבון הדינמיקה של שינויים במספר ההורדות.
שיטות מודרניות לקידום אפליקציות הן שימוש בכלים יעילים שתוכננו במיוחד למטרה המיועדת. תחילה יש לבצע אופטימיזציה של האפליקציה בהתאם לדרישות הנ ל, לאחר מכן לפרסם עליה נתונים במדיה ולהשיק קמפיין פרסומי דרך ההקשר. יש צורך לארגן את קידום הפרויקט באמצעות רשתות חברתיות ולהיכנס לתוכנית שותפים עם אפליקציות אחרות כדי שהמשתמשים שלהם יראו הודעה על המוצר החדש.
פרסום: שווה את העלות
דרך אחת לקדם אפליקציות היא באמצעות הורדות בתשלום. שיטה זו אינה ברורה לכולם, אחרים מפקפקים בעובדה שהיא תיתן תוצאות הגונות. הגישה נקראת תעבורה מתמרצת. הרעיון שלו הוא שמפתח האפליקציה משלם למשתמשים שמתקינים את המוצר שלו. זה נמשך עד שהפיתוח הוא בין ההצעות המובילות של מנוע החיפוש עבור שאילתה נתונה, עד שהוא מתבסס במקום זה. במקביל, המפיץ יכול לשלם לאנשים שמגיבים בחיוב על הפרויקט ולתת לו ציונים טובים. זה גם מאפשר לך להגדילהפופולריות של הפיתוח ושיפור תוצאות החיפוש. כשתצליחו להשיג דריסת רגל בצורה בטוחה במיקומים העליונים, תוכלו לסרב לתנועה מונעת, מכיוון שהמשתמש כבר יגיע בעצמו, ובנפח גדול יותר מאלה בתשלום, והתנועה עצמה תשתפר.
האם אני צריך פרסום?
לאחרים נראה שקידום אפליקציות אנדרואיד, קידום מוצרים עבור חנות האפליקציות של אפל הוא בזבוז זמן וכסף. עם זאת, מחקרים אמיתיים מראים שכ-80% מכלל המוצרים המוצגים ברשימת האפליקציות של "תפוחים", באופן כללי, לעולם אינם מותקנים על ידי משתמשים אמיתיים במכשירים ניידים. אבל מפתחים מצליחים מקבלים מדי שנה יותר ויותר רווחים רציניים. האחוז השולט, כמובן, נופל על חלקם של מגוון משחקים. מומחים מאמינים כי שוק זה יתפתח באופן פעיל במשך יותר משנה אחת. תוכנית מוכרת היטב היא חלום אמיתי של מפתח מודרני. העובדה שזה אפשרי הוכחה על ידי כמה פרויקטים לפני כמה שנים - הם הותקנו על ידי מיליוני משתמשים ברחבי העולם, ושיבוטים של המשחקים האלה עדיין מבוקשים היום, למרות שהפרויקטים המקוריים כבר נמחקו.
לא משנה כמה חלומות ותקוות ורודים, קידום אפליקציות ומוצרי אנדרואיד דרך Apple Store אינו מתאים לכולם. כל מחבר חושש בצדק שהמוצר שלו יהיה בין אותם 80% מהמפסידים - והסיכוי הזה מפחיד למען האמת. בזבוז אנרגיה, כסף, זמןאף אחד לא רוצה. כדי למזער את הסיכון לכישלון, עליך לזכור את היחס הזה של 20-80% בכל עת. רק אם תבינו את כל הסכנות ועשו מאמצים להימנע מהן, תוכלו להיות בין 20% ברי המזל. עם זאת, אין לסמוך על המזל: הכל תלוי בחישוב, בקידום, באסטרטגיה, בתכנון ובאחריות לביצוע התוכנית. נהוג לדבר על קידום אגרסיבי, תוכניות פסיביות ומתונות. הבחירה לטובת אחד מסוים נעשית, תוך התמקדות בתכונות הפרויקט.
תוכנית פסיבית
זו אסטרטגיית קידום אפליקציה כזו שרלוונטית אם המוצר מיועד לקהל די קטן, ברור שלא מעניין את כולם ולא מיועד למשתמשים כאלה. לדוגמה, בנקים רבים מפתחים אפליקציות לגישה לחשבון אישי. זה הגיוני שהם רלוונטיים רק עבור לקוחות במבנה פיננסי זה. התנאים לשימוש בארנקים אלקטרוניים דומים. המשימה של מפתח האפליקציה היא לייצר מוצר מאוזן ואמין על מנת ליצור מערכת יחסים ארוכה ויציבה עם כל לקוח. האפשרות הטובה ביותר לפיתוח המצב היא הקמת קהילת מעריצים סגורה.
כאשר מפתחים מקרים לקידום אפליקציות, עליך לזכור שהפעילות הפנימית הופכת לעיקרית. על המשתמשים לגשת לחשבוניות לעתים קרובות ככל האפשר, ומשימתו של המפתח היא לתחזק מערכת בקרת פעילות ולנתח כיצד המוצר עובד. במקרה של קידום פסיבי, האפשרות המוצלחת ביותר להפצת מידע על הפרויקטלהפוך לרשתות אד הוק. אל תזניח את הפרסום ההקשרי. גם התקנות מוטיבציה וגם יחסי ציבור אינם יעילים ואינם מתאימים למטרות הנוכחיות. משך קידום הפרסום רק לעתים רחוקות עולה על חודש. עלות התוכנית תהיה קטנה, בעוד המחיר למשתמש הופך גבוה יותר בהשוואה לאפשרויות אחרות.
גישה מתונה
אסטרטגיית קידום האפליקציה הזו היא אחת האסטרטגיות האקטיביות ביותר בשימוש על ידי מפתחים כיום. ככלל, הוא משמש במקרה של פרויקט מיוחד. לעתים קרובות גישה זו ננקטת על ידי אלה שעובדים על פרויקטים של כרטוס, מקדמים משחקים ניידים או תקשורת באמצעות מכשירים ניידים. כדי שאפליקציה תצליח, היא צריכה להגיע למיקום גבוה בחנות האפליקציות של מערכת הפעלה מסוימת. היו מודעים לתחרות חזקה בשוק. אם הרייטינג נמוך, המוצר לעולם לא ימשוך את תשומת הלב של קהל היעד, פשוט אף אחד לא יראה אותו. כדי שהקידום יהיה אפקטיבי, תחילה עליך לנתח מהו קהל היעד ולגבש את הליבה שלו על ידי חישוב ההכנסה הממוצעת למשתתף. המשימה של הצעת צוות הקידום היא תנועה אורגנית.
כאשר מפתחים מקרים לקידום אפליקציות, עליכם לזכור את הערוצים היעילים במקרה הפסיבי - כולם יהיו שימושיים עבור אסטרטגיה מתונה. תצטרך גם לפנות לתנועה מתומרצת, כלומר לשלם למשתמשים כדי להתקין את האפליקציה. שימוש מועט יחסיתכלי יחסי ציבור של התוכנית. בדרך כלל, מידע על המוצר החדש מתפרסם בקהילות גדולות, וסקירות על עבודתו מתפרסמות בקבוצות נושאיות. משך תכנית הקידום הוא עד שלושה שבועות. עלות ממוצעת למשתמש.
גישה אגרסיבית
קידום כזה של יישומים בפועל הוא די נפוץ, מכיוון שהוא מספק את התוצאות הבולטות ביותר בפרק זמן קצר. בדרך כלל, ארגונים גדולים, כמו גם חברות המעורבות בפרסום תוכניות שונות, נוקטים במערכת אגרסיבית. במקרים מסוימים, המערכת יעילה ומועילה לתקשורת. הרעיון המרכזי של הגישה הוא השימוש היעיל ביותר בכל הערוצים האפשריים להעברת מידע על המוצר החדש לקהל פוטנציאלי. יש צורך ליידע את החלקים הרחבים ביותר באוכלוסייה על המוצר החדש - אז מובטח שיהיו כאלה שלא יתעלמו מהפרויקט.
המוזרות של קידום אפליקציה זה היא בתנועה אורגנית בקנה מידה גדול. לפרויקט יהיה עלות נמוכה לכל משתמש בהקשר. משך קמפיין שיווק אגרסיבי הוא עד שבועיים.
מה יש לנו?
כדי לקבוע איזו מערכת תהיה אופטימלית לקידום אפליקציה במקרה מסוים, עליך לזכור לגבי מגבלות תקציב. כפי שאתה יודע מהסטטיסטיקה, במדינה שלנו, בממוצע, מפתחי משחקים למכשירים ניידים מתכננים להשקיע לא יותר מ-1.7 דולר למשתמש בקידום תוכניות אנדרואיד, עבור סמארטפונים של אפל הגבול העליון גבוה יותרב-10 סנט, ועבור טאבלטים של אותה חברה זה מגיע לשלושה דולרים.
צמיחת הפעילות הפנימית תדרוש סכום מסוים המחושב כאינדיקטור בהתאם לסוג הפלטפורמה שלשמה פותח הפרויקט ומספר המשתמשים האופטימלי. בדרך כלל זה לא יותר משבעת אלפים דולר. אם הוחלט לנקוט באסטרטגיה מתונה, על האלמנה להתכונן להוצאות גדולות. אם תרצו להביא את המוצר במהירות לפסגה המובילה של הדירוג, תצטרכו להשקיע יותר מ-15 אלף דולר בקמפיין פרסומי. המחיר המצוין הוא לחודש אחד.
האם אוכל לחסוך כסף?
המספרים שהוזכרו לעיל יכולים לעורר התקף פאניקה עבור חלק. ואכן, לא לכל מפתח של אפליקציה שמבטיחה פוטנציאל יש לא רק חמישה עשר, אלא אפילו שבעת אלפים דולר. השקעות כאלה בקידום יישומים אופייניות יותר למפעלים גדולים עם תקציבים טובים. למה יכולים לצפות מפתחי משחקי אינדי ואפליקציות קטנות? האם זו באמת האפשרות היחידה עבורם להיות בין אותם 80% מאוד שאף אחד לא מתקין את המוצרים שלהם על הציוד שלהם?
למעשה, הדברים אינם כל כך חסרי תקווה. ישנן מספר דרכים לחסוך כסף בקידום הפרויקט. הגרסה הקלאסית כוללת שיתוף פעולה של מפתחים והחברה המקדמת את האפליקציה. אם אין כסף לשלם עבור שירותיה, אתה יכול לנסות ליצור קשר עם מומחים פרטיים. תעשיית הפרילנסרים צומחת די מהר בשנים האחרונות.אם תבחר באחריות את האמן או הקבוצה שיעבדו על האפליקציה, תוכל לצמצם את התקציב מספר פעמים מבלי לאבד איכות.
