פרסום באינטרנט כיום הוא הכלי המסחרי החזק ביותר המשמש מיליוני חברות ברחבי העולם. זהו מודל מנצח אמיתי, המרמז על אפשרות של הטבות לשני הצדדים. למה אתה מתכוון?
פרסום באינטרנט הוא אינטראקציה של שני צדדים: המפרסם ומנהל האתר. קרא עוד על התפקידים שלהם ומדוע מועיל לכל אחד מהם לשתף פעולה הכי קרוב שאפשר במאמר שלנו. הוא יוקדש בעיקר לתיאור יחידות המודעות - כיצד ליצור אותן, למקם אותן נכון ולהרוויח עליה כסף.
הטבות למנהל האתר
לכתחילה, בואו נתאר מדוע בעל האתר (או במילים פשוטות, מנהל האתר) צריך לשתף פעולה עם משרד פרסום. נניח שיש לך משאב. הנושא שלו יכול להיות גם מסחרי (למשל, תיאור של ברזלים) וגם מבדר (השירים שלך). גם הראשון וגם השני הם האתר, אליו מבקרים אנשים שמתעניינים במידע שמתפרסם בו. אבל יש הבדל עצום ביניהם - המטרה והשיטות להרוויח.
אם במקרה הראשון אתה יכול להתחיל למכור מגהצים דרך קישור שותף מחנות מקוונת כלשהי, אז במקרה השני זההאפשרות לא נכללת, לא תוכל לייצר רווחים מהמשאב שלך כראוי. ותאמינו לי, יש עוד הרבה אתרים בנושא הבידור. למטרות אלו קיימות רשתות פרסום. כמובן, יש הרבה כאלה בשוק, אבל יש רק כמה חברות גדולות באמת. הרשת הגדולה ביותר נחשבת לענקית החיפוש גוגל. זה נקרא AdSense.
היופי בחברה הוא שכל מי שיש לו אתר אינטרנט יכול לעבוד איתה. ואתה יכול להרוויח כסף על המשאב שלך בקלות ובפשטות, ללא קשר לנושא שלו (כמובן, למעט נושאים עם תוכן "למבוגרים" ואתרים פיראטיים האסורים על פי הכללים). לשם כך, עליך ליצור בלוק מודעות של הרשת שאיתה אתה משתף פעולה ולהתקין אותו בדפי האתר שלך. לאחר מכן, ברגע שמבקר יגיע אליך, הוא יראה את הבלוק ואולי ילחץ עליו, רוצה ללמוד עוד על הצעה זו או אחרת. אתה, כמנהל אתרים, במקרה זה תקבל הכנסה. נשמע פשוט, לא?
הטבות למפרסמים
עשרות אלפי מפרסמים פועלים ברשתות פרסום כאלה. כולם מזמינים מיקום בבלוקים מהסיבה שהם צריכים את המבקרים שלך. והיופי הוא שגם בנושאים שכנראה אינם קשורים כלל למסחר, תמיד יהיו משתמשים המעוניינים לקנות שטח בבלוקים.
זה נובע ממספר יתרונות של פרסום בחיפוש. היא מאוד ממוקדת. המשמעות היא שבאמצעות מסננים שונים תוכלו "לבחור" את אותם מבקרים באתר שאתםנָחוּץ. קריטריונים להערכה יכולים להיות: ארץ מגורים, שפה, עיר, מערכת הפעלה של המשתמש. אתה יכול גם לבחור את האתרים שבהם המודעה שלך תמוקם, לבחור אותם לפי הקריטריונים שלך. זה פשוט ורווחי כאחד, מכיוון שבמקרה זה אתה עובד עם קהל מצומצם המתעניין במוצרים ובשירותים שלך.
וכמובן, יתרון נוסף של פרסום כזה הוא העלות הנמוכה שלו. כדי להציב את המודעה שלך, למשל, בטלוויזיה, אתה משלם הרבה כסף עבור הכיסוי הרחב ביותר. עם זאת, עשויים להיות מעט מאוד אנשים שמתעניינים באמת. מצד שני, בפרסום מקוון אתה משלם רק על קליקים - ביקורים אמיתיים באתר שלך.
מתווך - רשת שותפים
תפעול תקין של תוכנית "קנייה-מכירה" של תעבורת אינטרנט מאורגנת על ידי רשת הפרסום. יש הרבה מהם, כפי שהזכרנו לעיל - הם עובדים עם פורמטים שונים של בלוק, יש להם תכונות נושאיות, כמה אפשרויות ייחודיות בבחירה והערכת תעבורה. אבל הגדולות ביותר הן רשתות המופעלות על ידי מנועי החיפוש Google, Yandex, Bing ואחרים.
מיליוני מפרסמים ומנהלי אתרים התאספו בחברות אלה בשל הפורמט הרחב של פעילותם. בהתאם לכך, יש ביקוש הן להזמנות של הראשונים והן למשאבים שמציעים האחרונים.
ברוסיה, יחידת המודעות Yandex (המוצעת על ידי Yandex Advertising Network) ו-Google (נוצרה ב-Google AdSense) יכולה להיחשב לפופולרית ביותר. כל אחד מאיתנו יכול לפגוש אותם במאות אלפי אתרים.מכיוון שהמתווך הוא חברת אינטרנט גדולה, קל ויעיל מאוד לעבוד איתו, שכן הוא מציע את כל הכלים לפרסום. על זה בדיוק נדבר בפירוט רב יותר מאוחר יותר.
כלי פרסום
אז, כפי שכבר ציינו, יש מספר עצום של כלים שונים שבאמצעותם אתה יכול להציב קישור, באנר או מידע אחר מהשותפים שלך בדפי האתר שלך. כל אחד יכול להשתמש באחד או באחר, בהתבסס על ההעדפות שלו. אבל הפופולריים ביותר (לפחות ב-Google AdSense) הם שני סוגים של כלים - יחידות מודעות ויחידות קישור הקשריות.
כמובן שניתן להשתמש באחד או אחר מהם בהתאם לנושא המשאב, באיזו הרמוניה חומר זה או אחר "מוזג" בעיצוב האתר, איך הוא נתפס על ידי המבקרים. בהתבסס על קריטריונים אלו ואחרים, מנהלי אתרים עושים לרוב את הבחירה שלהם לטובת חסימות. וזה סביר מאוד, כפי שהסטטיסטיקה מאשרת.
יחידות מודעות הן תוכן מדיה (תמונה או וידאו) שמבקר רואה. זה יכול לכלול גם באנר פלאש, מכיוון שהוא משמש לעתים קרובות גם בפרסום. ברור שהתמונה עשויה להיות אטרקטיבית יותר למשתמש, שבגללה הוא יעשה קליק. שוב, עם תמונות גרפיות, ניתן להעביר מידע מהר יותר ומדויק יותר מאשר אם אנחנו מדברים על שורות טקסט.
הטבות
בלוקי פרסוםבאתר יש להם אלטרנטיבה - בלוקים של קישורים הקשריים. זהו למעשה ריבוע בו ממוקמים קישורים שונים לאתרים של מפרסמים. כל אחד מהם מורכב משלושה חלקים: כותרות, תיאורים וכתובות של המשאב. לומר לכם את האמת, ישנם אתרים שמתאימים את המודעות בבלוק הקישורים בצורה כל כך אורגנית לעיצוב העמוד שלהם שאפשר לבלבל ביניהן עם תפריט המשאבים. ובמקרה הזה, כמובן, המשתמש עושה את המעבר, מוצא כותרת כזו או אחרת מעניינת. בשל כך, כלי כזה לפעמים יעיל יותר.
ובמקרים אחרים, יחידות המודעות בדף בייצוג הגרפי שלהן מעניינות יותר, וכתוצאה מכך - מפתות יותר עבור המשתמש.
פורמטים פופולריים
כפי שאתה מבין, אתרים מסוימים עשויים להשתמש בגדלים שונים של כלי קידום מכירות זה. הדבר נובע, בין היתר, מעיצוב הדפים בהם מוצבים קוביות פרסום וכן מרצונותיו של מנהל האתר. לדוגמה, יש אנשים שמעדיפים באנר מרובע קטן שמשתלב בצורה חלקה במאמר, בעוד שאחרים אוהבים גורד שחקים אנכי גדול בצד העמוד.
יש הרבה מידע לגבי גדלים של בלוק, אילו מתאימים יותר לאתרים מסוימים, אבל נפשט את זה קצת. לפי מחקר שנערך על ידי מומחים מ-Google AdSense, הגדלים הפופולריים ביותר הם 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 ו-320 x 100 (עבור מכשירים ניידים).
בהתאם לכך, ניתן למצוא פורמטים אלהלרוב, ועינו של המבקר רגילה אליהם ביותר. היבט נוסף הוא פרקטיות. התמונות שהוזכרו תופסות מינימום מקום, אם כי הן יכולות להכיל מקסימום מידע. אותם גדלים של בלוקי פרסום ניתן למצוא בענקי החיפוש. ב-AdSense, למשל, בעת בחירת פורמט באנר, מנהל האתר רואה גם איך המודעה תיראה באתר שלו במצב תצוגה מקדימה.
לינה
התקנת יחידות מודעות קלה מאוד. כדי לעשות זאת, עליך למקם את קוד ה-html המקור באתר שלך. הוא מוצג בצורה של סט תווים המאפשרים לאתר השותף איתו אתם משתפים פעולה ליצור פרסומות ישירות בדפי האתר שלכם. כלומר, לא צריך לדאוג לחיבור מפרסמים בודדים - הכל מאורגן בצורה נוחה מאוד, כבר הזכרנו זאת למעלה, בתחילת המאמר.
כמובן, כדי שהחסימה שלך תוצג באתר, אתה צריך להחליט לא רק על סוגו, אלא גם על המקום בו הוא יוצב. לאחר מכן, עליך לעיין בחומרי המקור של המשאב שלך ולהדביק את הקוד.
בחר מיקום
כפי שאתה מבין, נושא המאמר שלנו הוא פרסום. חסימת פרסום, מיקום בלוקי פרסום - זה כל מה שמעניין את המפרסם, מנהל האתר והמתווכים, למעט מבקרים. עבורם, שפע הפרסום המקוון יכול להפוך לגורם שלילי, שכן אדם פשוט לא יורשה לברר את המידע שלשמו הוא, למעשה, ביקר במשאב שלך. זהרע אם יש יותר מדי מודעות. לכן, העצה העיקרית היא לא לזרוק את הדף שלך בהמוני מודעות. זה יביא לשיעור קליקים נמוך יותר, מה שמשמעותו גם עלות נמוכה יותר לקליק עבורך.
עדיף להחליט היכן תציב מודעה אחת או שתיים באופן שיהיו כמה שפחות "לא נוחות" למשתמש. המבקר לא צריך לראות שיש לפניו פרסומת - אחרת הוא לא ילחץ עליה.
כלי ניתוח
יש כמה כלים שיעזרו לך להחליט היכן למקם את המודעות שלך. אלו שירותים אנליטיים. לכל משווק גדול יש אותם. גוגל אנליטיקס מוכר ככלי הטוב בעולם, המאפשר לך לתת את כמות הנתונים המקסימלית לגבי היכן המבקרים שלך לוחצים, על מה הם מסתכלים הכי הרבה ובמשך הזמן הארוך ביותר וכן הלאה. השתמשו בהזדמנויות אלו כדי להבין כיצד אדם מתנהג באתר שלכם, וקבעו לו "מלכודת" בצורת חסימות. אל תשכח לבדוק מעת לעת את יחידות המודעות באתר שלך בעצמך כדי לראות אותן "מבחוץ" ולהבין מה וכיצד ניתן לשפר.
Opportunities
הסיכויים להרוויח באתרים גבוהים מאוד. בעלי משאבים, על ידי יצירת תוכן בנושאים האהובים עליהם, יכולים בקלות להרוויח יותר ממה שקיבלו בעבודה העיקרית שלהם. זה נותן לך את ההזדמנות להרוויח על מה שאתה הכי אוהב לעשות. וזה מאוד מגניב מבחינת הרצון לנסות ולעבוד קשה יותר.
מסקנות
היוםיחידות מודעות הן כלי שימושי מאוד להפקת רווחים מאתרי אינטרנט. באמצעות כמה כישורי ניתוח בסיסיים, הם יכולים להגדיל באופן משמעותי את ההכנסה המתקבלת מאתר בודד. וזה פותח אופקים חדשים לאנשים שאוהבים לעשות את זה. הניסיון מלמד שיש יותר ויותר "יזמי אינטרנט".
