בעבר, פרסום ברשת המדיה היה השיטה היעילה העיקרית לפרסום. טכנולוגיית RTB הפכה לאבן דרך חדשה בפיתוח העסק הזה באינטרנט. שנת 2008 הפכה להפיכה, כאשר הרכישות בעבר "סיטונאיות" של אתרי פרסום החלו להיות מוחלפות במערכת "קמעונאית". כל שטח מודעה נקנה ונמכר בזמן אמת באמצעות מכירה פומבית. RTB - Real Time Bidding - הוא השם של מערכת כזו של קנייה ומכירה.
RTB פרסום – קונספט
RTB פרסום היא טכנולוגיית פרסום מקוונת חדשה הפועלת על העיקרון של מכירות פומביות של מודעות בזמן אמת. ההבדל הוא שפרסום כזה מכוון למבקר היעד, ולא לרכישת שטחי פרסום באתרים. כאשר המשתמש מבקר במשאב הנבחר, מערכת rtb עורכת מכירה פומבית מיידית. כל הופעה של מודעת rtb ממומשת בשבריר שנייה. לאחר מכן, ההצעה המשתלמת ביותר של הלקוח מופיעה לנגד עיני המשתמש. כמוכרי מכירות פומביותפלטפורמות של רשתות פרסום פועלות. הופעות rtb חייבות להיות מופעלות.
זיהוי משתמש
דפדפנים, חשבונות מדיה חברתית, פלטפורמות ניידות וכו' משמשים לזיהוי המשתמש. משתמש נקרא יעד אם הוא עומד במלוא הדרישות של המפרסם. יחד עם זאת, הנתונים האישיים אודותיו נותרים חסויים לחלוטין. בחירת קהל היעד (מיקוד) מתבצעת על בסיס פרופילי משתמשים אנונימיים שמסופקים על ידי DMP. מנקודת מבטו של המפרסם, פרסום rtb הוא שהגביר את היעילות. כיצד נראה תהליך המכירה הפומבית נדון בהמשך.
איך פועל RTB
פרסום RTB היא מערכת המאפשרת למוכר ולקונה לתקשר בצורה נוחה יותר. המשתמש מקבל את הפרסום הנחוץ באמת, והמוכר מגביר את האפקטיביות של הפרסום שלו. בזמן שהמשתמש טוען את דף האינטרנט, מערכת ה-RTB עורכת מכירה פומבית בזמן אמת. מערכות DSP (הן מייצגות את האינטרסים של המפרסמים) קובעות את ערך ההופעה ומציעות הצעת מחיר. לאחר סיום המכירה הפומבית, נבחר מפרסם, ולמבקר באתר תוצג בדיוק מודעת ה-rtb שלו. Yandex, למשל, מספקת את רשת הפרסום שלה עבור סוג זה של קידום מוצרים.
התחל במכירה פומבית
המכירה הפומבית מתחילה כאשר המשתמש מתחיל בטעינת דף אינטרנט בדפדפן שלו. דף זה מכיל חסימת מודעות. לאחר מכן, ה-rtb-exchange שולח מידע לפוטנציאלקונים על שטחי פרסום. זה גם אומר לך את הגודל, המיקום של יחידת המודעות והפורמט של המודעה. לאחר מכן, המזהה של המשתמש שדף האינטרנט שלו ייטען מועבר. קוני DSP מאמתים מידע זה ומעריכים את המשאב. הגשת הצעות עבור המקום הזה החלה. בהתבסס על גודל ההימורים, בורסת ה-RTB קובעת את המנצח. המכירה הפומבית נמשכת כ-100 מילישניות. הצעת המחיר המקסימלית מקבלת מקום עבור הבאנר, והיא מופיעה בדף של המשתמש.
היתרונות של טכנולוגיה חדשה
פרסום RTB הוא סדרה של הטבות למפרסמים, משתמשים ואתרים.
למפרסמים
- המיקוד מדויק יותר בשל האפשרות להשתמש בקריטריונים משלך. זה מפחית הופעות "בטלות".
- המפרסם קובע את הערך של כל הופעה במקום לקנות בכמות גדולה בעלות אחת.
- הטכנולוגיה עוזרת להראות למשתמש, בהתבסס על תחומי העניין והמאפיינים שלו, באנר ייחודי.
- השימוש בחדשנות מגדיל את הכנסות הפרסום של אתרים.
- RTB משלים את הפרסום המסורתי. אפשר להגדיר הצעת מינימום שמתחתיה ההתרשמות לא תימכר. במקרה זה, יוצגו מודעות בצורה המסורתית.
למשתמש
- פחות מודעות.
- הפרסום רלוונטי יותר לאינטרסים של המשתמש, הופך למעניין יותר ופחות מעצבן.
עבור פלטפורמות rtb
- השימוש בחדשנות מגדיל את הכנסות הפרסום של אתרים.
- RTB אינו מחליף לחלוטין את הפרסום הרגיל, אם המכירה הפומבית לא מצליחה, המשתמשים רואים את הבאנרים הנפוצים ביותר. כפי שצוין לעיל, הופעה לא נמכרת אלא אם כן הוצעה לה הצעת מחיר גבוהה ממחיר המינימום.
מערכת RTB
פרסום RTB היא מערכת שדורשת ידע בטרמינולוגיה כדי לעבוד איתה. המושגים הבאים משמשים במערכת:
- Demand Side Platfrom (DSP) היא הפלטפורמה איתה עובדים מפרסמים. לפלטפורמה עצמה אין ממשק, הוא מופיע בעת שימוש בתוספות DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) הן חברות שמוכרות שטחי מודעות.
- Ad Exchanges and Ad Networks - בורסות או רשתות לפרסום, הן מספקות אינטראקציה בין אתרים ומפרסמים.
- פלטפורמת ניהול נתונים (DMP או Data Partners) - ספקים של פרופילי אינטרנט של משתמשי אינטרנט המשמשים לדיוק מיקוד.
- Trading Desk הוא תוסף DSP המאפשר לך לנהל רכישות של מודעות באופן אוטומטי.
- DCOP הן פלטפורמות יצירתיות שעוזרות ביצירת באנרים.
- אימות מודעה והגנה על מותג - מערכת לאימות לאחר אימות של יחידות מודעות, כמו גם הגנה על מותג.
- Analytics הם כלי סטטיסטיקה שעוזרים לעקוב אחר פעילות המשתמשים באינטרנט.
