היום אתה יכול לראות הרבה סמלי לוגו של בתי קפה. אבל רובם זהים. נשאלת כמובן השאלה מדוע זה כך. האם הכל קשור למעצבים שאיבדו את היצירתיות שלהם? בְּקוֹשִׁי. ומה הטעם אז? ניתן למצוא תשובות לשאלות למטה.
Starbucks
Starbucks היא אחת מרשתות הקפאין המפורסמות בעולם. בזכותה אנשים עשו כת ממשקה ממריץ. אנשים רבים הולכים לסטארבקס לא לכוס קפה, אלא כדי לצלם תמונות בפנים אופנתי. איך קרה שסטארבקס השתלטה על העולם? הצלחת החברה קשורה בעיקר בפעילות של אנשים יזמים, אך ללוגו, שהתחלף מדי עשור, היה תפקיד חשוב. כיום, בתי קפה רבים מנסים להעתיק את ערכת הצבעים הניתנת לזיהוי ולחזור על הדפוס המורכב.
מעט אנשים חשבו מדוע בתולת הים החלה לסמל את סטארבקס. העניין הוא שהלוגו של בית הקפה עוצב בסיאטל. מייסדי המותג קראו ליצירת מוחותם לכבוד הרומן המפורסם "מובי-דיק, או הלוויתן הלבן". הנושא הימי נתמך גם בלוגו. בת הים המפורסמת היאתחריט מודרני של המאה ה-16. הציור המסובך שקע במוחם של האזרחים. עם הזמן, הלוגו עבר כמה שינויים, למשל, הוא הפך לצבע אחד ותמונת בתולת הים הפכה כמעט לפורטרט. הכלל שמומלץ לכל המעצבים ללמוד באמצעות הדוגמה של המותג Starbucks הוא שלא צריך לפחד לצלם תמונות לא טריוויאליות, הן יעזרו ליצור שם לחברה.
Chocolate Girl
מקום ידוע שבו אפשר לשתות משקה ממריץ, המוכר לכל הרוסים, לא שינה את עיצובו לעתים קרובות כל כך. הלוגו של בתי הקפה כיום הם שלושה קווים גליים המשויכים לקיטור ועם האות "ש" בו זמנית. מדוע "שוקולאדניצה" לא הלכה בדרכה, כפי שעשתה סטארבקס בזמנה, אלא החליטה לשנות את תדמיתה למען האופנה? העובדה היא שהלוגו של מותגי קפה שקיימים היום בשוק דומים מאוד. הם ניתנים לזיהוי ומבוקש. עוברים ליד ה"שוקלדניצה" במיתוג החדש, קשה שלא לזהות בית קפה בממסד. זה בדיוק מה שההנהגה רצתה. אבל האם יש צורך לנטוש את הזהות הארגונית למען האופנה, או שכדאי להעריך את הייחודיות שלך? כל אחד מחליט בעצמו.
Coffee House
לדוגמה של מוסד פושט רגל, הכי קל לפרק לוגו לא מוצלח. בית הקפה נמכר לרשת שוקולאדניצה. מדוע בית קפה נבלע על ידי המתחרים? רבים יגידו שללוגו אין שום קשר, אבל האם זה באמת כך? הפנים של החברה משחקות תפקיד גדול. ולקפה האוס, יש להודות, יש פנים לא בולטות. זה הועתק מסטארבקס.ואין לו אישיות. אבל בלוגו יש הרבה פרטים קטנים ובלתי קריאים שבסופו של דבר הפחידו מבקרים ועזרו לחברה לסגור. למשל, צללית מרופטת של כוס וכוכב. צבעים טריוויאליים מדי אינם מושכים תשומת לב. וכמובן, אתה צריך לחלוק כבוד למילוי הטקסט. במאה זו, מעט אנשים אוהבים לקרוא, והלוגו משתמש ביותר מדי אותיות. ואם לסטארבקס סולחים על זה, מכיוון שהגופן שם זר, אז הטקסט הרוסי בכרך כזה לא צריך להיות קיים בלוגו.
לסיכום: אם אתה רוצה ליצור מוצר מקורי, עשה זאת. ואם אתה מעתיק את הרעיונות המוצלחים של המתחרים, אז ממחזר אותם אידיאולוגית.
