כדי לקדם את המוצר שלך להמונים, ישנם מהלכים שיווקיים רבים. כולם מאוחדים תחת השם "פרסום". לאלמנט השיווקי הזה, בתורו, יש סוגים רבים. ביניהם בולטים: פרסום במדיה, פרסום נסתר, פרסום חוצות ועוד רבים אחרים. האלמנט האחרון כולל סוג שלט חוצות. מדובר בתכסיס שיווקי פופולרי למדי באירופה. בארצנו הוא רק זוכה לפופולריות שלו.
Billboard כחלק ממדיניות השיווק של הארגון
פרסום בחוץ הוא שיטה יעילה מאוד לקידום מוצרים. קודם כל, מדיניות שיווקית מסוג זה מאפשרת להגדיל את מספר הצרכנים הפוטנציאליים: אחרי הכל, יש הרבה אנשים ששמים לב לפוסטרים ופוסטרים מדליקים. פרסום חוצות החל את פיתוחו ברוסיה לא כל כך מזמן. כיוון מאוד "צעיר" הוא שלט החוצות - זהו מגן ענק, המורכב מתמיכה ומסגרת. האחרון, בתורו, הוא מלבן, אשר מצופה דיקט, לוחות פלדהאו חומר אחר. במקביל, פני המסגרת מכוסים בתרכובות מיוחדות המגנות עליו מפני משקעים אטמוספריים ותופעות טבע אחרות.אם שמים פוסטר פרסומי על הלוח הזה, הוא הופך ללוח מודעות. זהו אחד הסוגים הנפוצים ביותר של פרסום חוצות במערב. באופן עקרוני, יתרון זה מוסבר בקלות. אחרי הכל, אם המגן מותקן במקום הנכון, הוא ייראה על ידי נציגי כל הקבוצות החברתיות: מסטודנטים ותלמידי בית ספר ועד אנשי עסקים ופוליטיקאים. לכן פרסום שלטי חוצות יעיל מאוד אם המוצר של החברה שלך מכוון לצריכה המונית.
מקור ופיתוח
אם נפנה להיסטוריה, המגנים הראשונים כאלה הופיעו במצרים העתיקה. מסגרות ענק עם קנבס מתוח מעליהן שימשו למטרות מידע. בעזרתם למדו אנשים על מופעי תיאטרון וקרקס, על עבודת הסוחרים המבקרים, על פושעים נמלטים ועל הפרס על לכידתם וכו'. שלטי פרסום הגיעו לרוסיה מארצות הברית של אמריקה. שם משכו אנשי עסקים את תשומת לב הקונים על ידי הצבת שטרות שונים על שלטי חוצות ולוחות. מכאן הגיע שמם - שלט חוצות.
שלטי חוצות סובייטיים
ראוי לציין כי שלטי החוצות הראשונים הופיעו בשטח חבר העמים במהלך קיומה של ברית המועצות. עם זאת, באותה תקופה הם נקראו אחרת לגמרי. שלטי חוצות - זה היה שמם של האלמנטים הענקיים הראשונים של פרסום חוצות. הסיבה לכך היאהַבָּא. בתחילת שנות ה-90, כאשר שלטי חוצות גדולים עם כרזות פרסומות הופיעו לראשונה ברחובות ברית המועצות, ביג בורדס סיפקו את נתח השוק העיקרי עבור שירות מסוג זה. בתור פרסומת לארגון שלה, היא הציבה שלט קטן עם שם המשרד שלה על כל שלט חוצות. בדרך זו התרחשה התפשטות נוספת של השם "ביגבורד".
הבחנה של מגן
מספר עצום של תת-מינים שונים כולל סוג כזה של פרסום חוצות כמו שלט חוצות. אלו לא רק שלטי חוצות הנבדלים בגודלם - הם גם נבדלים על ידי מספר הדפנות, הצורה, העיצוב וכו'.האלמנט הנחשב של פרסום חוצות יכול להיות מסגרת מותקנת עם אחת, שתיים, שלוש או אפילו ארבעה מטוסי עדיפות. בהתאם לאופן שבו הצדדים ממוקמים זה בזה, מבדילים מגינים משולשים, בצורת V ואחרים.
גם העיצוב חשוב מאוד. בהתאם לתכונה זו, ניתן להבחין בין שני סוגים של שלטי חוצות:
1. לא ניתנים להפרדה - אלה המייצגים את אחדות התמיכה ומסגרת המגן;2. קונסטרוקטים, או "רובוטריקים". הם מורכבים מכמה חלקים והם עיצוב נייד למדי. התקנת סוג זה של שלטי חוצות לוקחת פחות זמן ומאמץ. ראוי לציין שסוג זה נפוץ מאוד למגנים גדולים.
וכמובן, הגודל. ישנם שלטי חוצות רבים הנבדלים זה מזה ברוחב ובאורך. על שטח מדינות חבר העמים, הנפוצה ביותרקיבלו שלטי חוצות במידות 3 מטר רוחב ו-6 מטר אורך. באירופה ובאמריקה ניתן למצוא שלטי חוצות ששטח הפנים שלהם הוא 108 מ ר.
כיווני התקנה עדיפות
בהדרגה החלו להתקין שלטי חוצות בצידי הדרכים. זאת בשל העלייה המתמדת במספר כלי הרכב הנעים בין התנחלויות. מהירות המכוניות גדלה, וכדי שנוסעים ונהגים יוכלו לראות פרסום חוצות, שלטי החוצות החלו להגדיל את גודלם.
כן, ועכשיו הצבת שלטי חוצות מתבצעת בכבישים מהירים סואנים, בכבישים מהירים בעלי חשיבות בינלאומית, בפרברים ובכבישי הטבעת. ככלל, ככל שתעבור יותר תנועה בכביש המהיר הזה, כך הפרסום יעיל יותר.
פרטים משמעותיים בהתקנת אלמנטים של פרסום חוצות
יש כמה ניואנסים בהצבת שלטי חוצות. לדוגמה, בכבישים מהירים וברחובות חד-סטריים, לרוב לא מותקן שלט חוצות דו-סטרי. עבור המפרסם, המשטח הקדמי, המכוון לנהג ולנוסעים, הוא חשוב ובעדיפות. במקרה זה, מותקן שלט חוצות חד צדדי.
בתוך העיר, לעתים קרובות במקום שלטי חוצות עם תמיכה, הם משתמשים בפוסטרים שהודבקו או מתוחים על קירות הבניינים. ראוי לציין שלפעמים אלמנטים כאלה של פרסום חוצות הופכים לאביזר מצוין המדלל את הרחובות האפורים של העיר.
