אנו מוקפים במושגים רבים שאנו כביכול מכירים, אך לא תמיד מבינים את ההבדל. אותו מצב התפתח עם הלוגו והסימן המסחרי. לא הרבה אנשים יודעים מה ההבדל, וזה לא כל כך קל להבין את הנושא הזה, שכן לשני המושגים באמת יש הרבה במשותף. אבל לפני שתמצא את המאפיינים הנפוצים והאינדיבידואליים של הלוגו והסימן המסחרי, עליך לשקול כל מושג בנפרד.
Logo
זהו סימן להכרה והזדהות. לרוב מדובר בסמל, סמל או תמונה כלשהי שנוצרת על ידי ארגונים מיוחדים, מפעלים, חברות, חברות ואפילו אנשים פרטיים כדי להפוך לבלתי נשכחים. לעתים קרובות, לוגו יכול לפענח את מה שהוא מזהה. הוא עושה זאת באמצעות שילוב של אותיות או אידיאוגרמות.
סיפור לוגו
לראשונה מושג זה הופיע בתחילת המאה ה-19. אז אף אחד לא חשב על ההבדל בין לוגו לסימן מסחרי. לוגו הופיע בטיפוגרפיה ופירושו שילוב של מספר תווים בגופן טיפוגרפי. יש הנחה שמושג זה הופיע עקב הגידולפריון, הגברת התחרות וצמיחת הייצוא.
כבר בסוף המאה ה-19 שימש הלוגו כקלישאה. אם איפשהו היה צורך לחזור על שילוב של תווים, הם נשמרו כתבנית והשתמשו בהם במקרים מסוימים. אז אפילו שמות העיתונים הפכו ללוגו.
אבל עם הזמן, התברר שהלוגו מתאים יותר ליצירת הכרה של משהו. לכן, כל סגנון אופי מסוגנן שחוזר על עצמו התחיל להיקרא כך.
Logo Reveal
לראשונה, השימוש בלוגו כסימן מסחרי עלה בקנה אחד עם הרישום הרשמי של האחרון. הלוגו עוצב על ידי משרד הפטנטים הבריטי ב-1 בינואר 1876. חברת Bass, יצרנית בירה, החליטה על כך. הוחלט להשתמש בשם הסימן המסחרי בשילוב עם תוספת גרפית, שיצרה את הלוגו.
אז חברות רבות החליטו לפעול בכיוון הזה. לאחר 10 שנים, קוקה קולה רשמה את הלוגו שלה, והוא לא השתנה הרבה עד עכשיו. מעניין שאמנים לא מקצועיים עבדו על דימויים סמליים באותה תקופה. בדרך כלל הבעלים, עוזריו, רואי החשבון וכו' עסקו בציור ישירות.
להיות לוגו
לא לקח הרבה זמן עד שהלוגו הפך לחלק בלתי נפרד מהחברה. הוא שימש יחד עם סימנים מסחריים, מאפיינים, דרישות וכו'. כל זה היה שייך ל"גוש המותג".
חברות רבות נהנו כל כך להשתמש בלוגוהוא הפך כמעט למזהה היחיד, וכולם שכחו מהסימן המסחרי הגרפי. דוגמה להחלטה כזו הייתה קונצרן הרכב Toyota.
לוגו: מטרה וסוגים
כדי להבין בדיוק מה ההבדל בין לוגו לסימן מסחרי, עליך להבין את המטרה של כל אחד מהם. עבור החברה, סמל כזה הוא סמל תדמית. קודם כל, הוא אחראי לפעול על אחרים כמזהה. חשוב ביותר שהלוגו יהיה כל כך בהיר ומעניין שאפשר לזכור אותו ממבט ראשון. בתחילה, דפוסים גרפיים כאלה הופיעו כדי להיות מסוגלים להבחין בין אותם מוצרים מחברות שונות: למשל, מכוניות, משקאות, מזון וביגוד.
בנוסף, ללוגו יש השפעה ניכרת על דעת הצרכנים: אם מדובר בארגון "ללא שם", הוא פחות אמין. כדי שלוגו יצליח, עליו להיות:
- מרשים - צור את הרושם של מה שאתה רואה;
- expressive - זהה את החברה, מסר את המשימה;
- actual - צור קשר עם הצרכן;
- פואטי - צור רקע רגשי;
- referential - ליידע את הצרכן לגבי המוצר.
מכאן מתברר שהלוגו צריך להיות בלתי נשכח, תמציתי, אקספרסיבי, אסוציאטיבי, ייחודי, מקורי. והכי חשוב - בלתי נשכח.
עכשיו מומחים מבחינים בשלושה סוגים. זה:
- סגנון גופן;
- שם מותג;
- גוש מותג, המורכב מסגנון גופן ושם מותג.
סימן מסחרי
כדי להבין מדוע לוגו הוא סימן מסחרי במקרים מסוימים, יש צורך לשקול את המושג האחרון. מה זה?
מייד כדאי להתחיל בכך שסימן מסחר נקרא גם סימן מסחר או סימן מסחר. כי אלו מושגים נרדפים שאינם שונים זה מזה.
לסימן מסחרי יש תוקף משפטי, ולכן יש מידע עליו בחקיקה. הוא אומר שהמושג הוא ייעוד לאינדיבידואליזציה של סחורות של ישויות משפטיות ויזמים בודדים. באותו מקום ניתנת לסימן המסחר זכות בלעדית וראיה תיעודית. הייחוד של ייעוד זה הוא שבעליו מקבל זכויות מיוחדות לחזקה. הוא יכול להשתמש בו, להיפטר ולאסור על אחרים להשתמש בסימן המסחרי.
היסטוריית סימנים מסחריים
אם הלוגו הופיע בתחילת המאה ה-19, אז הסימן המסחרי היה ידוע בעולם העתיק. יש מידע על אומנים הודים ששמים את חותמם על מוצרים שנשלחו לאיראן. באותה תקופה אפילו היה בול חרס, שהועתק וזויף בגלל הפופולריות שלו. אחד מהסימנים המסחריים הראשונים היה Vesuvinum, שהיה על יין אדום ארוז לפני 2,000 שנה.
שימוש בסימנים מסחריים
יש לציין מיד שהרישום של סימן מסחר קשור לטריטוריה מסוימת. בהתאם, הגנה על סחרחותמות מופיעות באותן מדינות שבהן הבעלים קיבל את המסמכים הרלוונטיים. תיאורטית, אתה יכול לקבל מסמך בינלאומי, למשל, באיחוד האירופי. במקרה זה, הסימן המסחרי יהיה מוגן בכל מדינות האיחוד האירופי.
בעל הסימן המסחרי יכול לשלוט בו רק במקרה של תפוצה אזרחית. כלומר:
- על מוצרים, תוויות, אריזות של כל סחורה שמיוצרים בשטח המתאים, ונמצאים גם במחזור אזרחי;
- על תיעוד קשור;
- על שלטי פרסום, הצעות מוצרים וכו';
- בעת ביצוע שירותים או עבודות רלוונטיות;
- באינטרנט, כלומר בשם הדומיין ובשיטות פנייה אחרות.
אם הסימן המסחרי אינו מוזכר במבצעים, אלא נעשה בו שימוש למטרות אישיות, וכן במקרים בהם לא מתבצעת הכנסת סחורה למחזור אזרחי, הוא אינו מוגן בחוק המשפטי. יש לזכור זאת.
סוגי סימנים מסחריים
מה ההבדל בין לוגו לסימן מסחרי? למשל ביישום. סימן מסחרי יכול להיות כל דבר:
- במילה אחת;
- ייעוד פיקטיבי;
- name;
- סיסמת פרסום;
- numbers;
- letters;
- תמונות וסמלים;
- ואפילו צליל.
מגוון כזה. עם זאת, החוק מחייב את בעל הזכות שהסימן המסחרי יהיה מזהה, אך לא להטעות את הצרכן.
הבדל
אז מה ההבדל בין סימן מסחרי ללוגו? קודם כל, ההבדל טמון בתחום המשפטי. העובדה היא שבהסדרת זכויות היוצרים בחקיקה הרוסית אין מושג של "לוגו". לפיכך, אין צורך ברישום הלוגו. אבל העיצוב של סימן מסחרי מוסדר בפירוט.
יש להבין שלא תמיד הלוגו מוגן על פי חוק. אבל אם הוא נרשם כהלכה, הוא הופך אוטומטית לסימן מסחרי.
ההבדל בין סימן מסחרי ללוגו הוא שהראשון לא תמיד יכול להיות השני. זהו מקרה נדיר, אך יש לו זכות לחיים: בדרך כלל לסימן מסחרי כזה יש שילוב ייחודי של סמלים והוא מצוין במסמכים רשמיים. במקרה זה, יהיה זה לא נכון לקרוא לתמונה כזו לוגו.
לפעמים ללוגו ולסימן מסחרי אין שום דבר במשותף. לדוגמה, פפסי רשמה את שמה כסימן מסחרי. אבל במקביל, יש לה לוגו משלה, שלא כולל את השם עצמו. זה גם רשום ולא ניתן להשתמש בו על ידי חברות אחרות.
ההבדל בין לוגו לסימן מסחרי הוא הנורמות החקיקתיות ביחס לשני. אתה יכול גם לומר בבטחה שסמלי לוגו רק לעתים רחוקות מכילים רק עיצוב טקסט. בדרך כלל זה מתווסף באלמנטים גרפיים, קיצורים וכו'.
הלוגו גם אינו מצוין במסמכים רשמיים. למרות שקורה שחברה משתמשת בלוגו, זה לא עושה את זהאין לו השפעה משפטית. כדאי גם להבין שניתן להשתמש בלוגו בנפרד מהסימן המסחרי ולהיפך. אלו ההבדלים העיקריים בין המושגים.
מסקנות
מה משותף לסימן מסחרי וללוגו? כפי שכבר צוין, הלוגו יכול להפוך לסימן מסחרי אם הוא רשום, בהתאמה, סמל אחד יהיה שניהם. סימן מסחרי יכול להיות מוצג גם בתור לוגו, אבל הוא חייב להיות בר אכיפה משפטית.
להבין את שני המושגים לא כל כך קל, כי יש כמה ניואנסים שאתה רק צריך לדעת. אבל הדבר העיקרי שתבינו בעצמכם הוא שסימן מסחרי הוא מושג משפטי, אבל לוגו לא. יחד עם זאת, סימן מסחרי יכול להיות מגוון לחלוטין, עד למנגינה כמו זו של נוקיה, אבל לוגו הוא רק תמונה.
