בחברה המודרנית נוצרים תנאים כלכליים שווים ליצרנים שונים. כללים תחרותיים מוכנסים לפעילותם, אחריותם לתוצאות עבודתם גוברת. הצורך להרוות את השוק בשירותים ומוצרים כדי לענות על צרכי האוכלוסייה קובע את הצורך האובייקטיבי ביצירת מנגנון משפטי שיבטיח אינדיבידואליזציה נכונה של היצרנים. חשיבות לא קטנה בפתרון בעיה זו הוא סימן מסחר (סימן מסחר). בואו נסתכל על זה מקרוב.
סימן מסחרי
לכל מיזם שמשיק את מוצריו לשוק, חשוב לדאוג להכרה שלו על ידי הצרכנים. תחום זה מטופל על ידי משווקים. הם מציירים סימן מסחרי, לוגו של מוצר. בחירת המוצרים על ידי הקונה אינה תמיד רציונלית ומתבססת על מאפייני הצריכה שלו. לעתים קרובות זה נקבע על ידי תפיסה אסוציאטיבית, דרך סמליות, שבאמצעותה נוצרים רעיונות על המוצר. מחקרים מראים שכ-85%החלטות רכישה מתקבלות על סמך מידע ויזואלי. בהקשר זה, המשימה העיקרית שמבצע סימן המסחר היא האינדיבידואליזציה של המוצר, להבדילו ממוצרים דומים אחרים, העברת מידע לצרכן שהמוצר המסוים הזה הוא הטוב ביותר. כך נוצרת התמונה של המוצר.
סימן מסחרי לעומת סימן מסחרי: מה ההבדל?
בבסיסו, משמעותם של שני המושגים האלה היא בערך אותו דבר. אין הבדלים מהותיים ביניהם. סימני מסחר מוכנסים ברמת החקיקה. באשר למונח השני, הוא פועל כתרגום מילולי של הקיצור TM - סימן מסחר. מושג זה משמש במשפט הבינלאומי. יחד עם זאת, יש לומר כי השימוש במונחים "מותג", "סימן מסחר" יהיה שגוי מבחינת החקיקה המקומית. קטגוריות אלו אינן רשומות בפדרציה הרוסית. סימנים מסחריים הם סמלים של יצרנים, המציינים את אחריותם לאיכות המוצר.
Specifics
בחוק האזרחי, סימנים מסחריים מוגדרים כאמצעים לאינדיבידואליזציה של שירותים, יצירות, מוצרים. הם פועלים כזכות השייכת למפעל. בהתאם לאמנת פריז, סימנים מסחריים פועלים כמאפיינים אינטגרליים של טובין המותרים למכירה. הם לא רק פרסומת של היצרן, אלא גם מבטאים אחריות לאיכות. בהקשר זה, מותג כמו, למשל, "תוצרת רוסיה" או "משרתת בסין" אינו סימן מסחרי. בהםאין כתובת ספציפית של היצרן, שם הארגון שאליו ניתן לפנות לבעיות איכות.
דרישות
סימנים מסחריים רשומים בתנאים מסוימים. בפרט, כל סמל חדש חייב להיות מקורי. זה לא יכול לחזור על אלה שכבר רשומים וקיימים בשוק. סימני מסחר אינם מעידים על תכונותיו המיוחדות של המוצר או איכותו הגבוהה, אינם מכילים מידע העלול להטעות את הקונה. למשל, אסור להניח את מגדל אייפל על הבושם, שכן הצרכן עלול לחשוב שהם ישירות מצרפת. סימנים מסחריים של רוסיה עשויים לכלול הגדרה המציינת את מקור המוצרים. לדוגמה, כולם מכירים את "אבני חן אוראל", "גני הדון" וכו'. יש יותר מ-5 מיליון סמלים כאלה בעולם כיום. בתנאי השוק של היום, זה הוגן לומר שהתחרות עברה לכיוון התמונות של היצרנים.
רלוונטיות השימוש
השוק המודרני מאופיין במגוון רחב של תחרות. יצרנים ומוכרים מבקשים למשוך את המספר המרבי של קונים למוצרים הנמכרים והמיוצרים. ארגונים פותרים גם את בעיית שימור הצרכנים והלקוחות הקיימים. כל זה העצים משמעותית את השימוש במותגים ובסימנים מסחריים בפעילות מסחרית. לפי ההגדרה של איגוד השיווק האמריקאי, יש להבין את sweat TM כשם, סמל, מונח, ציור או שילוב שלהם,הכרחי כדי לזהות את המוצרים או השירותים של מפעל אחד או יותר, תוך הבחנה בין המוצרים שלהם מאלה של המתחרים. מכאן נובע שסימני מסחר מוקצים למוצרים המספקים את אותם צרכים של הקונה. יחד עם זאת, למוצרים של חברות מסוימות יש מאפיינים מסוימים המבדילים אותם מהסחורות של מפעלים אחרים. הבדלים אלו יכולים להיות מוחשיים, רציונליים, פונקציונליים וקשורים לביצועי המוצר. הם יכולים להיות בלתי מוחשיים, רגשיים, סמליים. מאפיינים אלה מתייחסים ישירות לייצוג החיצוני של המוצר.
מסגרת חקיקה בפדרציה הרוסית
בתקנות, סימן מסחר וסימן שירות מוגדרים כינויים המסוגלים להבדיל בין מוצרים ושירותים של ארגונים ואנשים מסוימים למוצרים הומוגניים של גופים עסקיים אחרים. סמלים, בנוסף ליצירת הבדלים, מאפשרים ליצור קשרים מסוימים בין יצרנים, מוכרים וצרכנים. במסגרת התחרות, תגובת הקונה לסימני מסחר ובהתאם למוצרים באמצעותם, קובעת במידה רבה את מיקומו של המיזם בשוק.
רגע חשוב
לפדרציה הרוסית יש חוק מס' 3520 - I. הוא מסדיר סוגיות הקשורות לסימנים מסחריים, סימני שירות וכינויים של מקור. הגנה משפטית על סמלים ניתנת בהתאם לרישום המדינה. ניתן תעודה מתאימה לסימן המסחר. ההרשמה תקפה ל-10 שניםמיום קבלת הבקשה במשרד הפטנטים. לבקשת בעל הסמל, ניתן להאריך את התקופה.
דחיית רישום
זה מותר מסיבות יחסיות או מוחלטות. האחרונים מתייחסים לתוכן הפנימי של הסימן, הראשונים לזכויות הקיימות של צדדים שלישיים. מסיבות מוחלטות, אסור לרשום סמלים המורכבים מסמלים:
- ללא יכולת הבחנה. לדוגמה, זה יכול להיות רק קווים, אותיות בודדות, מספרים, צורות גיאומטריות שאינן מכילות עיצוב או קומפוזיציה מקורית. הם כוללים גם קיצורים נפוצים (TsKB, LLC וכו'), תמונות סכמטיות וריאליסטיות של סחורות.
- מיוצג בצורה של סמלי מדינה, סמלים, דגלים, המורכבים משמות מדינות וסמליהם, שמות מלאים או מקוצרים של ארגונים בינלאומיים בין-ממשלתיים, סימני בדיקה, ערבות ובקרה רשמיים, פרסים, חותמות ועוד מאפיינים ייחודיים. סימנים דומים להם עד כדי ערבוב.
ההרשמה מתבצעת על שם ארגון או אדם העוסק בפעילות מסחרית. חברה זרה או אזרח יכולים לפעול כבעלים של סימן מסחרי בפדרציה הרוסית באותם תנאים כמו ישויות רוסיות.
מספר המחזיקים
בהתאם למספר האנשים שיש להם את הזכות להחזיק בסימן המסחרי, הסמלים יכולים להיות:
- מותאם אישית. במקרה זה, הבעלים הוא ארגון אחד או יחיד.
- קולקטיב. סימנים מסחריים כאלה מוחזקים על ידי איגודים עסקיים, איגודים או איגודים עסקיים מרצון אחרים. הם נועדו לזהות מוצרים מיוצרים או נמכרים בעלי אותה איכות או מאפיינים משותפים אחרים.
הזכות לסימן מסחר, הפועל כאובייקט מוגדר משפטית, יכולה להיות מועברת על ידי בעליו לאנשים אחרים. במקביל נכרת הסכם רישיון. הנבדק - בעל הסימן - רשאי גם למכור את זכותו בו. במקרה זה, נערך הסכם הקצאה.
