כיום, יש הרבה תפיסות שגויות לגבי השימוש בסימנים מסחריים במערכת הכלכלית המודרנית. משווקים ידועים חושפים את המושג "סימן מסחרי" בדרכים שונות. עם זאת, בחקיקה של מדינות רבות, ההגדרות שאומצו על ידי איגוד השיווק האמריקאי (Amirican Marceting Association) נלקחות כבסיס. לאחרונה, מונחים חדשים צברו פופולריות בשיווק: מותג, לוגו, סימן מסחרי, מיתוג. ההבדל בין מותג לסימן מסחרי נדון במאמר.
הסבר למונחים
מדע הסימנים (סמיוטיקה) מציין באופן סביר כיצד מותג שונה מסימן מסחרי. מומחים גילו שלכל סימן יש אופי כפול. סימן מסחרי יכול להיות חפץ, תופעה וסמל.
לכל מוצר יש סימן מסחרי, אבל לא לכל אחד מהם יש סימן מסחרי. סימן מסחרי הוא לוגו תאגידי המאפשר לצרכן להבחין בין המוצר המיוצר לבין אנלוגים של מוצרים תחרותיים.
מותגנחשב למותג שזכה לפופולריות מיוחדת בקרב הצרכנים. מותג הוא אוסף של מאפיינים ואסוציאציות לגבי המוצר המפורסם שעולים במוחו של הקונה. זהו סוג של מעטפת מחשבתית שנוצרה לקידום מוצר יעיל.
לסימנים מסחריים יש כמה קווי דמיון והבדלים. במה שונה מותג מסימן מסחרי? קיים קשר בין סימני מסחר, שאינו ליניארי. ניתן להציג אותו כסכמה לא ליניארית, לפיה הסימן המסחרי הוא הנשא של הסימן המסחרי, והסימן המסחרי הוא הספק של המותג. המאמר דן ברשימה של ההבדלים העיקריים בין מותג לסימן מסחרי.
קצת היסטוריה
אז מה ההבדל בין מותג לסימן מסחרי? למעשה, להיסטוריה של המקור של סימני מסחר יש שורשים קשורים. ההתחלה שלו מגיעה מהחקלאות של המערב הפרוע. רועי צאן, כדי להבדיל בין חיות הבית שלהם לזרים, נקטו בשיטות שונות. סימן היכר נחשב למותג, ששימש לזיהוי הבעלות על בעלי חיים, שנקרא "מותג". המונח הזה מגיע מהמילה הסקנדינבית brande, שמתורגמת כ"אש".
סימנים מסחריים היו קיימים בעולם העתיק. לפני כשלושת אלפים שנה, אומנים הודים השאירו סימני זכויות יוצרים על יצירותיהם. מאוחר יותר, היו בשימוש אלפי סימני חרס שונים. מקור המונח "סימן מסחרי".מהמילה האנגלית סימן מסחר. המותג הראשון של מוצרים ארוזים נחשב ליין אדום Vesuvinum, אשר הופק בפומפיי לפני כאלפיים שנה.
אופייני
מהו מותג, במה הוא שונה מסימן מסחרי? מבנה המותג הוא שילוב של מרכיבים מוחשיים ובלתי מוחשיים. אלמנטים חומריים מתארים את המוצר עצמו. אלה כוללים: שם, סמל, סלוגן וכו'. אלמנטים בלתי מוחשיים נותנים ייצוג חזותי של המוצר המיוצר. הם כוללים: עיצוב, ניחוח, התאמה אישית וכו'. המאפיינים העיקריים של כל מותג הם:
- תפיסה רגשית;
- אסוציאטיביות;
- זיהוי;
- personality;
- עלות מוגברת.
סימן מסחרי יכול להיות מורכב ממרכיב אחד או להכיל מספר רכיבים. המאפיינים העיקריים של סימן מסחר הם: הכרה, תמציתיות, אינדיבידואליות, ניטרליות. על פי החוק, כל סימן מסחרי חייב להיות שילוב של המרכיבים הבאים:
- text;
- illustrations;
- שילובים של צבעים וגוונים;
- אובייקטים מעובדים בתלת-ממד.
Purpose
ההבדל בין מותג לסימן מסחרי אינו מוגבל להיסטוריה של המקור של סימנים מסחריים. לאחרונה, המונח "מותג" קשור קשר הדוק לייצור והפצה של כלמוצרים יוקרתיים ואיכותיים. פריטים ממותגים גבוהים בסדר גודל ממוצרים רגילים. המותג מאפשר לגבש את קהל היעד, להשפיע על תפיסת הצרכן.
סימן מסחרי הוא קבוצה של תכונות שניתן להבדיל בכפוף לרישום. זה נועד לאפשר ליצרנים להגן על המוצרים שלהם מפני מתחרים וקונים חסרי מצפון. סימן מסחרי הוא תמונה מוכרת המסמלת מותג.
תכונות
אדם מודרני מוקף בפריטים ממותגים. מותגים זרים מפורסמים מילאו את מדפי החנויות. וזה לא במקרה. המותג לא רק זכור ללקוחות, אלא גם מדבר על הבלעדיות של המוצר. מוצר נכנס לקטגוריית המותג כאשר הוא מתחיל להיתפס על ידי אחרים לא באופן אובייקטיבי, אלא סובייקטיבי.
סימן מסחרי הוא תכונה של כל מוצר מיוצר. הוא מסמל את הלוגו והמותג של המוצר המפורסם. היא יוצרת ומדגימה את התדמית של החברה.
דמיון והבדלים עיקריים
ישנם מוצרים רבים בשוק המוצרים המוגמרים. עם הזמן, היה צורך להבחין ביניהם, להבדיל אותם מאנלוגים. סימנים מסחריים נוצרים כדי לפתור בעיה זו. כל סימן מסחרי הוא ייחודי. יש להכיר בו, לזכור אותו ולעשות רושם חיובי על אחרים. סימני מסחר משמשים כאינדיקטור לערך ואיכות המוצרים. הם מייצגיםיצרן בשוק. עם זאת, כאן מסתיים הדמיון.
אז מה ההבדל בין מותג לסימן מסחרי? ההבדל בין סימני מסחר ברור. המותג מעורר תפיסה רגשית בקרב הלקוחות, מניע את הרצון לרכוש את המוצר המפורסם. שם המותג הוא ניטרלי. זה פשוט משמש כמזהה עבור המוצר המוגמר.
המותג יוצר תדמית ומאפשר להרוויח כסף. סימן מסחרי הוא חלק מהעיצוב של מוצר מוגמר. זהו כלי שבאמצעותו רווחים מונופולים. מותג יכול לחיות לנצח, וקיומו של סימן מסחרי מוגבל בחוק. המותג אמיתי. הוא קיים. המותג נוצר במהלך השנים. היא וירטואלית. הנה המשמעות של מותג וכיצד הוא שונה מסימן מסחרי.
מיתוסים ומציאות
כיום, קיימות תפיסות שגויות רבות לגבי השימוש בסימנים מסחריים. לדוגמה, חלק מהקונים מאמינים שמותג הוא סימן מסחרי פופולרי ומקודם. למעשה, אלו מושגים שונים. למוצר יכול להיות שם מותג או לא.
לדוגמה, כל הסימנים המסחריים נחשבים לרכושו של היצרן. בעצם זה לא. הסימן המסחרי שייך ליצרן. המותג נחשב לרכושו של הקונה כי הוא נוצר במוחו.
למעשה, אשליה לא מפסיקה להיות אשליה, לא משנה כמה הרוב חולק אותה. למרותעל המיתוסים שנוצרו, המודעות הצרכנית גדלה, שוק המוצרים משתפר. עם הזמן, כל האשליות נחשפות על ידי המציאות.
