לכל מוצר או שירות יש סימן מסחרי משלו, שהבחירה בו דורשת כישורים מקצועיים ואומנות.
מכיוון שהרלוונטיות וההצלחה של קמפיין פרסומי עבור סוג מסוים של מוצר תלויה ישירות בכך. סימן מסחרי מעוצב כהלכה מושך בהצלחה את תשומת לבם של קונים, שעבורם הוא פשוט צריך להבחין בין המוצר לבין המוני הדומים.
פיתוח זהות תאגידית ובחירת שם קולי הם התנאים המוקדמים העיקריים ליצירת לוגו מרהיב, ובהמשך לסמל, שהוא סימן מסחרי. בנוסף, שילובים שונים של אותיות, מספרים וסמלים מושלמים לתפקיד זה, מה שיכול להצטבר לדמויות מוזרות ומשמעותיות עבור המוצר. עם זאת, שם מותג לא צריך להיות מורכב ממרכיבים ראשוניים ומשניים רבים, מכיוון שיהיה קשה לתאר אותו במוצרים ובפריטי קידום מכירות.
אז מהו סימן מסחרי? זוהי האנשה של הסיסמה הארגונית, השתקפות של האגדה שממנה מקור השם, הביטוי של רגשות ואסוציאציות מתעוררות. סמל זה צריך לעורר רגשות חיוביים.
יצירת סימן מסחרי היא תהליך עתיר עבודה, שכן הוא דורש הרבה דמיון ומאמץ כדי לייצר לוגו מקורי ובלתי נשכח. לכן, תהליך זה צריך להתבצע על ידי מומחה מיומן בפרופיל זה, שכן ייעוד זה הוא אמצעי להתאמה אישית של המוצר המוצע או השירותים המבוצעים.
גם אדם פרטי וגם ישות משפטית יכולים לקבל פטנט על סימן מסחרי. לדוגמה, כדי לרשום מפעל מסחרי, יש צורך בייעוד המבדיל אותו מאחרים. רוב החברות עושות את הפעולות הבאות: הן יוצרות סימן מסחרי שהוא גם שם חברה וגם סימן שירות. עם זאת, בשלב זה יש לדאוג לכך ששם החברה שלכם ישמור על הגנתו לתפקיד הלוגו. סימן מסחרי הוא מוצר ספציפי למדי, שערכו עולה ככל שהחברה גדלה ומתיימרת, כמו גם הפופולריות של מוצריה.
עם זאת, לא צריכות להיות אשליות ורודות. סימן מסחרי הוא יותר מסתם תמונה המושכת את העין על שלט חוצות. זוהי אינדיבידואליות בהירה, המתבטאת בייעוד אחד, שממש חותך לתוך הזיכרון. זוהי האנשה של הפשטות לכאורה, שמאחוריה מסתתרת משמעות עמוקה, אך בשום אופן לא פרימיטיבית.
סימן מסחרי צריך להיות קל לקריאה ולזיהוי על ידי צרכנים בגילאים שונים וברמות חברתיות שונות, להיות קרוב אליהם ולמקסםמובן. זה יגרום ללוגו לבלוט היטב. בפיתוח סמל מייצג זה, בנוסף למשמעות הסמנטית של שם החברה, יש צורך לקחת בחשבון את המנהגים התרבותיים של המדינה שבשטחה רשום הסימן המסחרי, כמו גם את התפיסה הפסיכולוגית של האנשים החיים בה. זה כמעט הכרחי, שכן מה שמקובל בפינה אחת של העולם עשוי להיות מאוד לא מקובל בפינה אחרת.
