פרסום מסחרי הוא המנוע של המסחר המודרני. אפשר להתייחס לזה אחרת: זה יכול לשמח את המקוריות של הצגת החומר, זה יכול לעצבן עם ליווי או טקסט מוסיקלי מגעיל. עם זאת, במציאות, ברור שזו הדרך המושלמת להפיץ מידע על המוצר.
הגדרה
פרסום מסחרי הוא הצגת מוצרי צריכה, במטרה להשיג את האפקט ההפוך, כלומר רווח. פרסום מסחרי משמש כדי לעורר מכירה של מוצר חדש או מוצר שנמצא בירידה. בהחלט הכל יכול לשמש כנושא לפרסום מסוג זה: שירותים, קניין רוחני, עבודה, נדל ן, אירועי תרבות המוניים ובכלל, כל מה שכפוף למכירה.
פרסום מסחרי הוא כלי השוק היעיל ביותר שנועד לחזק את הקשר בין משתתפי השוק, אשר בתורו משפיע לטובה על המחזור, ומוציא את השוק מקיפאון. אם מפנים את תשומת לבם למדינות המפותחות, אפשר לראות שהן מכוונות אליהןייצור המוני של סחורות ושירותים מקטגוריות שונות. אוריינטציה זו תלויה לחלוטין בביקוש למוצרים, המוגבר בהשפעת גורם חיצוני. לפיכך, ניתן לומר כי פרסום מסחרי אינו רק דרך להביא רווח לחברה, אלא גם מנוע לשיפור המצב הכלכלי בנוכחות מספר רב של מתחרים בענף.
Classification
כמה הפקות, כל כך הרבה משימות. לכל מטרה, ישנה גישה שונה ליצירת מודעות. לאור זאת, נוצר סיווג של פרסום מסחרי, שנועד לקבוע מה הארגון רוצה להשיג מהצגת המוצר שלו לצרכן.
בהתבסס על היעדים, יש את הסיווג הבא של הפרסום.
- אינפורמטיבי. הוא משמש לרוב כאשר מוצר חדש ולא ידוע נכנס לשוק. נראה שהיא אומרת: "תראה איזה חדש ומעניין הכנו לך". פרסום כזה כולל את המאפיינים העיקריים של המוצר, שעל בסיסם צפויה הופעת ביקוש ראשוני.
- משכנע. ניתן להשתמש בו בכל שלבי מחזור חיי המוצר והשירות. היא אומרת: "אתה צריך לקנות את זה מאיתנו", ובכך למשוך צרכן פוטנציאלי מהמתחרים.
- מזכיר. צורת הפרסום הפחות פולשנית. לרוב, הוא מכיל מינימום של מידע. מטרתו להזכיר ללקוחות שהמוצר הזה עדיין זמין ויש לרכוש אותו. ישים בתנאיםדרישה יציבה להחריג את האפשרות לנפילתה.
בהתאם לסוג הנמען הסופי של המידע, הפרסום המסחרי הוא:
- צרכן. נועד למשוך את תשומת הלב של אדם.
- פרסום עסקי. קהל יעד – ישויות משפטיות. ככלל, מדובר בארגונים גדולים או קטנים העוסקים בסחר קמעונאי. עבור היצרן, הם פועלים כמפיץ.
במונחים של הפצה, הפרסום יכול להיות:
- גלובל. זוהי שיטה מקיפה להפצת מידע על סחורות ושירותים. מבוצע לרוב באמצעות זיכיונות רשמיים הממוקמים במדינות שונות בעולם.
- לאומי. יש לה הפצה רק בתנאים של המדינה שבה ניתן השימוש בסחורות ובשירותים.
- פרסום אזורי. הוכח לקהל היעד באזור מסוים.
- מקומי. הם פונים לשימוש בו אם הם מנסים לקדם מוצר בעיר מסוימת. בשימוש הנפוץ ביותר על ידי חנויות מקומיות או ארגוני ייעוץ.
צפיות
לפני שמתחילים לרשום את סוגי הפרסום המסחרי או אחר, כדאי להזכיר את הקטגוריה שאינה מרמזת על רווח. מודעות שאינן מרמזות על רווח עוקב כוללות פוליטי, וידוי וחברתי.
פרסום חברתי מסחרי לא יכול להתקיים כי המודלים של תודעה ציבורית זהנסה לשנות את הטכניקה הזו, לא שייך לקטגוריה של "מוצר". הם מכוונים לשיפור האווירה בחברה.
מסיבה דומה, פרסום פוליטי אינו מסחרי. הוא רק קורא לאזרחים למלא את חובתם או זכות חוקתית שאינה למכירה.
פרסום מודפס
מדיה מודפסת שימשה זה מכבר לפרסום פרסומות מסחריות. עיתונים ומגזינים פופולריים למדי בקרב חברות שונות ברחבי העולם. באמצעות מדיה מודפסת, חברות יכולות לקדם את מוצריהן גם באמצעות עלונים ועלונים. עיתונים ומגזינים מוכרים שטחי פרסום, והעלות תלויה במספר גורמים. כמות השטח, דף הפרסום וסוג הנייר קובעים את עלות הפרסום.
פרסום שידור
סוג זה של פרסום פופולרי מאוד בכל העולם. זה מורכב מפרסום בטלוויזיה, ברדיו או באינטרנט (פרסום קונטקסטואלי מסחרי). לפרסומות בטלוויזיה יש קהל משמעותי והן מאוד פופולריות. עלות הפרסום תלויה באורך המודעה ובמועד הופעתה. לדוגמה, פרסום בפריים טיים יהיה יקר יותר מאשר בזמנים אחרים.
פרסום חיצוני
משתמש בכלים שונים כדי למשוך את תשומת הלב של הלקוחות. שלטי חוצות, קיוסקים ואירועים ותערוכות הם דרך יעילה להעביר מסר של חברה. שלטי חוצות קיימים ברחבי העיר, אך התוכן חייב להיות כזהלמשוך את תשומת הלב של הלקוחות.
פרסום ציבורי
זוהי צורת פרסום ייחודית שבה מוצר או מסר משולבים בעדינות בסרט או בסדרה. אין פרסום ממשי, רק אזכור של המוצר בסרט. לדוגמה, טום קרוז השתמש בטלפון נוקיה בדוח מיעוטים.
פרסום ציבורי
כפי שהשם מרמז, מודעות אלו מיועדות למטרות ציבוריות. יש הרבה נושאים חשובים כמו איידס, יושרה פוליטית, שימור אנרגיה, אנאלפביתיות, עוני וכו', כל אלה צריכים להיות ידועים יותר לציבור הרחב. סוג פרסום זה זכה לחשיבות רבה בתקופה האחרונה ומהווה כלי יעיל להעברת מסרים.
