עבודה עם אופטימיזציה של תוכן היא תמיד קשה מאוד. בנוסף לכמה נורמות וכללים שנקבעו, מומחים צריכים לחפש גישה אישית למשאב ולהצעות שלו. הרבה קידום מוצלח תלוי בפרסום. איך היא דומה?
פרסום
הפרסום שממוקם בדפים ברשתות חברתיות, באתרים ובדפדפנים נקרא פרסום באינטרנט. הוא יצר אופי מיוחד משלו: הוא מיוצג על ידי באנר חיצוני, בלוק, סרטון וכו', ומוביל גם לאתר האינטרנט של בעל המוצר או השירות.
עכשיו אנחנו כבר מכירים מספר עצום של מינים שיכולים לשלב ולהבדיל מעט זה מזה. פרסום קונטקסטואלי נחשב לפופולרי ביותר.
העיקר הוא התוכן
מהו פרסום קונטקסטואלי? זוהי הודעה המוצגת למשתמש בהתאם לתוכן, להקשר של העמוד. סוג זה עובד די סלקטיבי. משתקף בהתאם לאינטרסים של המבקר. מודעות כאלה מגדילות את הסיכוי שהמשתמש ילחץ עליה.
פרסום הקשר עובד בעיקר בגלל מילות מפתח שנבחרו נכון. זה יכול להיות חיפוש ותמטי. הראשון תלוי בבקשות המשתמש, והשני הוא הוספת תוכן נושאי.
מודעות חיפוש
סוג זה ניתן להגשה למנועי חיפוש. מה שאתה רואה יהיה תלוי לרוב במונחי החיפוש שלך. מודעות חיפוש נחשבות לאפקטיביות מכולן מכיוון שהן משקפות בצורה המדויקת ביותר את רצונו של המשתמש.
לדוגמה, אתה מזין את שם המיקרופון שעליו חלמת במשך זמן רב בתיבת החיפוש. החיפוש ייתן תוצאות: האפשרויות הראשונות הן מודעות חיפוש, שלצדן כתוב כך. זה יעביר אותך לאתר שבו תוכל לרכוש את המכשיר.
המפרסם משלם עבור מודעה זו בדרכים שונות: לפי קליקים, הופעות או מילות מפתח.
הופעה ראשונה
קשה להכחיש שהמשאב הפופולרי ביותר כרגע הוא מנוע החיפוש. כמובן שזה תלוי באיזור. לדוגמה, ברוסיה, רבים משתמשים רק ב-Yandex, בעוד שבשאר העולם מנוע החיפוש גוגל נחשב פופולרי יותר.
פרסום בחיפוש הופיע לראשונה ב-1994. אז החל אחד ממנועי החיפוש להציב באנרים שנוצרו בהתאם לבקשות המשתמש. כבר בשנת 1998, Yandex החלה להשתמש בטכניקה זו.
אחרי כמה שנים, גוגל לקחה את הפרסום בחיפוש כבסיס לדפדפן. רבמפרסמים החלו לשים לב שהמודל הזה הצליח והחלו למשוך את הכספים שלהם לאזור זה.
תכונת השירות
יש להבין שפרסום בחיפוש הוא הבסיס לשיווק מתירני, המנוגד למסורתי. במקרה הראשון, מוצר או שירות אינם נכפים על המשתמש, אלא מעורבים בחקר טובין. בדרך זו, קל לזכות באמון המבקר בכך שהוא מציע לו פרסום רלוונטי.
שיווק מסורתי הרבה יותר אגרסיבי. הוא כופה את המוצר על הצרכן וגורם לו להסיח את דעתו מהסיבה שהגיע למשאב זה או אחר. לפעמים אפשרות זו יעילה, אבל לעתים קרובות עדיין מעצבנת.
בשביל מה סוג המודעה הזה?
ובכן, במקרה הזה, השאלה עשויה להיראות פשוטה מדי. כמו כל פרסומת אחרת, גם הפרסומת הזו מכוונת להגדלת המכירות. אבל עדיין יש לו משימות מיוחדות שבדרך זו או אחרת, פרסום חיפוש לפי הקשר מבצע:
- sales;
- demand;
- branding.
מכיוון שהצעה מסוג זה עובדת ישירות עם המבקר, היא עוסקת בקידום מכירות. כפי שצוין קודם לכן, הרבה עדיין תלוי ברלוונטיות של השאילתה. המשתמש מחפש, ופרסום כזה עוזר לו מיד למצוא את המוצר הרצוי. בנוסף, ברור שמכיוון שמבקר מנסה למצוא משהו, סביר יותר שהוא יהיה מוכן לרכוש אותו.
תודות לפרסום במנועי חיפוש, אתה יכוללנסות לייצר ביקוש. מומחים אוספים נתונים אנליטיים מבינים את הקהל שלהם ומוכנים לעבוד איתו. הודות למיקוד, אתה יכול להתחיל ליצור ביקוש לפני שחרור מוצרים חדשים.
לבסוף, פרסום כזה יוצר אסוציאציות יציבות בתודעת המשתמשים. כך עובד מותג נישה.
עבודת פרסום
משאב יכול להתמודד עם כל פרסום, אבל בשביל זה תצטרך להבין איך לחבר אותו קצת. השירותים אחראים לעבוד איתו, ותלויים באיזה מנוע חיפוש אתה עובר.
לדוגמה, גוגל פיתחה את המשאב של AdWords עבור זה, ו-Yandex - ישיר. שני השירותים מעט שונים זה מזה, אך יש להם מטרה משותפת – רלוונטיות. חשוב מאוד שהבקשות של המבקרים יהיו בקנה אחד עם מה שאתה מציע להם. אבל לפני שתתחיל לעבוד עם פרסום ברשת החיפוש, מומחים ממליצים לאסוף מידע.
ראשית, עליך להגדיר את הדיוקן של קהל היעד (קהל היעד). בדרך כלל, מומחים עובדים מיד על היווצרות חמש תמונות של קונים של משאב מסוים. כדי לעשות זאת, עליך לנתח מי מבקר באתר שלך: גיל, מיקום, תחומי עניין וכו'.
לאחר מכן, עליך להחליט על הסחורה או השירותים שתקדם. הכל תלוי במשאב ובתפיסה שלו. לאחר מכן, עליך לעבוד עם מילות מפתח המתארות בצורה הטובה ביותר מוצר מסוים. אתה יכול להשתמש בכלים של צד שלישי או להחליט לבד אילו מילות מפתח תקדם.
לאחר מכן, צור פרסומת. לפעמים זה יכול להיות הכי פשוט, בלי שום גימיקים שיווקיים. כמעט כל מי שעוסק בתחום הזה יכול להתמודד עם זה. אם אתה רוצה למשוך ולשעשע מבקר, אז אתה צריך לפנות לקופירייטר טוב שיודע לעבוד עם פרסום.
השלב הבא הוא להשתמש במשאבים שלעיל כדי ליצור מסע פרסום ולהפעיל אותו. כדי לעשות זאת, עליך למלא את החשבון שלך. כדאי להיות מוכנים לכך שבפעם הראשונה לא סביר שתצליחו להשיק את הפרסום האפקטיבי ביותר. סביר להניח שמשהו יצטרך להשתנות בתהליך, תוך ניתוח התנהגות המשתמש.
עבודה עם Google
קידום מודעות חיפוש ב-Google הוא תהליך שלוקח זמן. כפי שמראה בפועל, שיטה זו היא היעילה ביותר, שכן יש את המספר הגדול ביותר של משתמשים במנוע החיפוש הזה.
המוזר הוא שמודעות מוצגות לא רק במחשב, אלא גם במכשירים אחרים. בהגדרות ניתן לציין פרמטרים מאוד מדויקים. לדוגמה, אתה יכול להציג מוצר לבעלי מכשירי אפל או לתושבי מוסקבה. הכל יהיה תלוי ביעדים שלך.
הפרסום ברשת החיפוש יוצג בהתאם לשלושה גורמים, ולכן מומחים ממליצים לשקול אותם היטב כדי לא לאבד את העיקר - רלוונטיות.
למה עלי לשים לב? ראשית עליך להחליט על התעריף. זהו הסכום שאתה מוכן לשלם עבור קליק על מודעה. לדוגמה, מודעה עשויה לעבוד עםכמה מילות מפתח. לכל אחד מהם ניתן להקצות את אותו הערך. אם אחד מהם בולט לאורך זמן, אתה יכול להגדיל את ההצעה.
יש להבין שהתעריף שצוין עשוי להיות נמוך יותר. לדוגמה, אם תגדיר 10 רובל לקליק, והמתחרה שלך הוא 5 רובל, תשלם 5.01.
מומחים ממליצים לשים לב לאיכות המודעות. אדוורדס בסופו של דבר תדרג אותו בסולם של עשר נקודות. זה יאפשר לך לנתח את האפקטיביות של הפרסום, להגדיל אותו בהתאם לביצועים של המשאב.
Google מאפשרת לך גם להשתמש בפורמט מודעה מתקדם. מומלץ להשתמש בו, כי כך המבקר מקבל מידע נוסף עליך, ובהתאם, הסיכוי למכירות עולה. הקפד לכלול את מספר הטלפון שלך, כתובת, קישור לגודל ספציפי וכו'.
זכור שמודעות חיפוש הן רק הודעת טקסט, אך ניתן לשפר אותן עם גרפיקה, סרטונים ועוד.
מסקנות
פרסום בחיפוש הוא כלי קידום יעיל. מודעות כאלה מופיעות במהלך תוצאות החיפוש עבור שאילתה רלוונטית. בלוקים יכולים להיות בחלק העליון של הנושא, כמו גם למקם במודול הערבות.
המודעה המוגמרת עוברת מנחה, אז מומחים תמיד מזכירים לך שלושה גורמים שאתה צריך לשים לב אליהם: עמידה בסטנדרטים של השפה הרוסית, החוק הפדרלי "על פרסום" והדרישות הפנימיות של השירותים.
