היום קשה למצוא אדם שלא ידע שלצבעים יש תפקיד חשוב בשיווק. רוב האנשים רגילים לעובדה שמשווקים תולים באנרים אדומים ברחבי חנויות במהלך מבצעים. וכדי למשוך את תשומת הלב של המבקרים למוצרי קידום מכירות, מומחים שמו תגי מחיר צהובים במקום לבנים. מה המשמעות של צבעים פופולריים ואיזו השפעה יש להם על הקונה?
Red
מהילדות, כולם יודעים שאדום הוא צבע התוקפנות. גוון זה לוכד את תשומת הלב של הצופה ומחזיק אותה. אדום הוא הצבע הנפוץ ביותר בשיווק ובמיתוג. זה לא מפתיע. גוון עסיסי הולך טוב עם כמעט כל הצבעים. מומחים רגילים להשתמש בו בניגוד. לדוגמה, אדום נראה לעתים קרובות יחד עם לבן או שחור. אבל רוב המשווקים משתמשים בגוון עסיסי יחד עם צהוב. שילוב כל כך נמרץ נראה זול, אבל זה עובד טוב מאוד.ביעילות. חברות שמוכרות מוצרים יקרים מעדיפות להשתמש באדום לא כרקע, אלא כמבטא.
לכל צבע בשיווק יש משמעות משלו. אדום מסמל דם ותוקפנות. אבל הגוון הזה נתפס ללא שמץ של זעם. משווקים יצרו קשר ברור בין אדום להנחות. רק יזם עצלן אינו מנצל את העמותות המושקעות בקונה. אדום קשור גם לחג. אבל מקביל כזה פועל אם גוון בהיר משלים ירוק. כשמסתכלים על ערכת צבעים כזו, מיד מופיעה בראשי אסוציאציה לשנה החדשה.
כתום
למה אתה משייך את התפוז? עם תפוז, בשמחה וכיף. הפרשנות הזו לגוון זה היא שבה משתמשים משווקים. כתום יכול לתפוס את תשומת הלב של אנשים בדיוק כמו אדום, אבל גוון זה משמש לעתים רחוקות למטרות כאלה. ולמה, אם כולם כבר רגילים לאדום. כתום מעודד אדם לנקוט בפעולה. אם אתה לא יכול להחליט על משהו, תכסיס שיווקי טוב יכול לדחוף אותך. לדוגמה, אולי שמתם לב שכתום משמש לעתים קרובות בשיווק כדי לייצג קופות. מי שאסף את הסחורה חייב לראות לאן לפנות עם הרכישות. כן, והמוכרים של חנויות רבות לבושים בחולצות טריקו כתומות, כך שקל למצוא אותן על רקע חלונות ראווה צבעוניים. אותו הדבר נהוג באינטרנט. מי שנכנס לאתר ורוצה כעת למצוא בו משהו או להירשם אליו יצטרך ללחוץ על הכפתור הכתום עליו הוא רוצה ללחוץ, כיקונוטציה חיובית מושכת תשומת לב.
צבעים חשובים מאוד בשיווק. לדוגמה, כתום הוא אנלוגי של שמחה ואושר. גוון דומה יכול לשמש בבטחה הן בעיצוב משרד העוסק בחגים, והן לעיצוב מרכז ילדים או דפוס לילדים.
Yellow
כולם יודעים מילדות שצהוב קשור לשמש ולאור. אבל עם הזמן הילד מבין שצהוב הוא גם סכנה. דבורים וצרעות, שצבען צהוב-שחור, הם חרקים מאוד לא נעימים שנשיכתם עלולה אפילו להיות קטלנית. לכן, צהוב מושך את תשומת הלב של אנשים לא גרוע יותר מאשר אדום. ערך זה של צבע בשיווק ידוע, הוא משמש באופן פעיל בפרסום. השילובים הפופולריים ביותר עם צהוב הם אדום ושחור. הם עובדים באותה מידה, אבל במקרה הראשון, הפוסטר נראה קליט, אבל זול, ובשני, הוא נראה קודר, אבל מוצק. המותג המפורסם ביותר שמשתמש בשילוב שחור וצהוב הוא Beeline. פתרון כזה נחשב לאחד הטובים ביותר, שכן הכרת המותג נחשבת כיום גלובלית.
גוון צהוב משמש לעתים קרובות בתמרורים ובמעברי חצייה. מהלך זה נמצא בשימוש פעיל על ידי משווקים. הם עושים סימנים דומים של סימן הסכנה, ומכניסים פנימה כיתוב פרסומי. אנשים נופלים לטריק הזה גם כשהם מודעים לו היטב. צבעים בשיווק תמיד לקוחים מהחיים ומנוצלים באופן פעיל, הם מודרנים רק מעט ומותאמים למטרות המפרסמים.
ירוק
Uקבוצת משמעויות בגוון ירוק. בפסיכולוגיה של צבע בשיווק ופרסום, ירוק הוא ירוק. בהסתכלות על האריזה הירוקה, אדם חושב בעל כורחו שזה קשור איכשהו לטבעיות, והמוצר הכלול בקליפה הצבעונית אינו מכיל חומרים משמרים וכימיקלים. יצרנים חסרי מצפון מנצלים זאת לעתים קרובות על ידי מכירת מוצרים זולים באריזות יקרות העשויות מחומרים טבעיים.
הפסיכולוגיה של הצבעים בשיווק נחקרת לא רק על ידי מעצבים, אלא גם על ידי בוני דפי אינטרנט. ירוק הוא לא רק אינדיקטור של ידידותיות לסביבה, אלא גם צבע של כסף. אתרי אינטרנט של ארגונים המתפתחים בהצלחה מעוצבים לעתים קרובות בגוונים ירוקים. במקרה זה, העמותה תהיה כפולה. ראשית, הלקוחות יחשבו שהחברה מתפתחת היטב, ושנית, המשקיעים יאמינו שהחברה מניבה הכנסה טובה.
פונקציה נוספת שיש לגוון ירוק עשיר היא הרגעה. נעים לאדם להסתכל על הצבע הירוק, כי לעין נראה שהצבע הירוק הוא הנעים ביותר. והגוון הזה נושא גם את הכינוי של יציבות ואמינות.
כחול
השפעת הצבע בשיווק צריכה להיות ידועה לכל בעל מקצוע שרוצה להצליח במכירות. מה היתרון של הגוון הכחול? כחול הוא צבע של שלווה ושלווה. בניגוד לכחול העשיר, הגרסה המולבנת נראית נעימה ומושכת יותר. צבע כחול משמש לעתים קרובות לציון צעצועים לבנים, אזורי בילוי ומכוני יופי. המשמעות של רוגע ושלום מתאים גם למקומות שבהם אדם בא להירגע: בריכת שחייה, בית מרחץ או סאונה.
בחומרים מודפסים משתמשים בגוונים כחולים בשילוב עם שחור או לבן. שילובים כאלה נחשבים קליטים וקלאסיים. כחול הוא גוון לא פעיל, אבל זה יכול למשוך תשומת לב ולהשלים גוונים רוויים יותר. על הניואנס, כחול משמש לעתים רחוקות. מעטים האנשים שרוצים ליצור אך ורק תוויות כחולות וכרטיסי ביקור.
לומד את הפסיכולוגיה של צבעים בשיווק, אדם מבין שככל שיש לצבע פחות רווי, כך הוא מרשים יותר את האדם. לכן לא תמצאו בחנות גוון כחול כבאנר. אבל על תוויות מזון אתה יכול למצוא הרבה כחול. הוא מראה ללקוח שהמוצר טבעי ומכיל חלק מהים. לרוב, דגים, פירות ים, אצות ומלח ים ארוזים באריזות כאלה.
כחול
איזה צבע בשיווק ובפרסום קשור לאמינות ויציבות? כמובן, כחול. גוון זה משמש לפרסום בנקים ומערכות פיקדונות שונות. אפילו הלוואות מיקרו בוחרים לעצמן ערכת צבעים כחולה. משווקים מאמינים שאדם רוצה להרגיש רגוע ובטוח לא רק בכסף, אלא גם בביתו. לכן, פריטי פנים ופריטי בית רבים מעוטרים בגוונים כחולים. גוון הצבע משחק תפקיד חשוב. ככל שהכחול כהה יותר, כך אדם יהיה יותר חסר מנוחה בנפשו מהרהור בצבע. לאנשים רבים יש קשר ישיר לים. ים רגוע הוא שלווה ושלווה, וים אפל רועש הואאלמנט נורא שממנו אתה יכול לצפות לצרות.
אם אנחנו מדברים על מרחב האינטרנט, אז לרשת החברתית המקודמת ביותר ברוסיה יש בדיוק את הצבע הכחול. בנוסף לעובדה שהגוון נחשב יציב, הוא גם ניטרלי. העין האנושית מסוגלת להתרגל לעיצוב של אתרים כחולים ובעקבות כך להתעלם מחלונות על המסך, להתרכז בתוכן שלהם.
סגול
סגול הוא צבע היוקרה בשיווק ובפרסום. מבחינה היסטורית, סגול תמיד נחשב לצבע המלכים. באופן לא מפתיע, עבור רבים, גוון זה קשור לחיים מפוארים. העניין הוא שבטבע קשה למצוא גוון סגול טבעי. אבל כיום, מחשבים רבים מתמודדים בקלות עם משימה זו. יצירת תווית סגולה או באנר פרסומי היא משב רוח. אבל עד עכשיו, לאנשים רבים יש אמונה חזקה שסגול הוא מותרות. עמותה זו משמשת חברות המייצרות מוצרי קוסמטיקה והיגיינה.
יתרון נוסף של סגול הוא שעבור אנשים מסוימים, הגוון הזה מרמז על איכות. לכן, אנשים מעדיפים מוצרים עטופים באריזה סגולה.
כרזות סגולות שנתלו ברחבי העיר ימשכו את תשומת הלב של העוברים והשבים עם היצירתיות שלהם. צבע לא סטנדרטי ימשוך תשומת לב ויבדל את החברה מהמתחרים. מפרסמים ומעצבים רבים חוששים מגוון לא טבעי וחוששים שאנשים לא יעריכו את המהלך הנועז.קריאייטיבים.
Pink
הצבע הטוב ביותר בשיווק, שיכול להיחשב בצדק לאחד המוכרים, הוא ורוד. גוון זה משמש כמעט על כל מוצרי הטיפוח המיועדים לנשים. אריזה ורודה מושכת את כל הבנות מצעירים ועד מבוגרים. הגוון הפופולרי קשור לאנשים לא רק עם קרמים וקוסמטיקה, אלא גם עם זוהר. אם איש שיווק צריך להראות את חייה היוקרתיים של אישה, הוא ילביש את הגברת הצעירה בחלוק ורוד. הודות לגוון הבהיר, יהיה קל למשוך את תשומת הלב של הקהל, כמו גם לקבל את אהדתם.
גם במודעות לגברים, משווקים משתמשים בגוון ורוד. כדי להפוך מוצרים עבור המחצית החזקה של האנושות לאטרקטיביים יותר, הם מפורסמים על ידי בנות לבושות בחצאיות מיני בוהקות ובחולצות ורודות.
ורוד קשור לילדות ולאגדות עבור אנשים רבים. קריקטורות לבנות נעשות בגוון זה. כמו כן, רבים מהצעצועים המלאים בחנויות לילדים עשויים מבד ורוד ופלסטיק.
שחור
למרות האבל שאיתו, באופן הגיוני, צריך לקשר שחור, משווקים משתמשים בצבע זה באופן פעיל בפרסום. זה לא גורם לאסוציאציות רעות אצל אנשים, להיפך, עבור אנשים רבים שחור הוא צבע של יוקרה ומבריק. אין כאן שום דבר מפתיע. לרוב מוצרי היוקרה בסגמנט יש גוונים כהים או נמכרים על רקע כהה: תכשיטים, מעילי פרווה, מכוניות.
מהו שילוב הצבעים הפופולרי ביותר? בשיווקזוג שחור ולבן משמש לעתים קרובות כמו בכל תחום אחר של עיצוב. המידע העיקרי מושך מיד את עינו של הקונה, שקל למצוא אותו על חלון ראווה או פוסטר. קריאת טקסט שחור על רקע לבן היא מוכרת ונוחה. לכן, רוב תגי המחיר בחנות מודפסים על נייר לבן בדיו שחורה.
צבעי שחור ולבן משמשים בוני אתרים. ערכת הצבעים בולטת, אבל אם אתה רוצה ליצור תדמית של חברה שמתגאה במוניטין שלה ורוצה להיות משויכת ללקוח עם מפעל למופת, אז עדיף להשתמש בזוג צבעים קלאסי.
צבע שחור משמש לעתים קרובות לא כרקע או טקסט, אלא גם כמבטא צבעוני. עצמים כהים על רקע בהיר הם מושכי עין טובים.
White
כשמדברים על הפסיכולוגיה של הצבע בשיווק ובמיתוג, אי אפשר שלא להזכיר את הגוון הלבן. זה אחד הצבעים הנוספים, שבלעדיו קשה לעשות. מה היתרון בלבן? גוון קשור לאמון ולטוהר הכוונה. צבע דומה יכול לשמש סלוני כלות, בנקים ואתרים רבים. כמו כן, הגוון הלבן קשור לבית החולים ולסטריליות. הוא נמצא בשימוש נרחב ברפואה ובפרסום לבתי חולים ומרפאות.
חידושים טכניים משווקים אוהבים להציג ללקוחות על רקע לבן. זה נעשה כדי שתשומת הלב של הלקוחות תהיה מרותקת לטכנולוגיה, ולא לרקע שמסביב. מסיבה זו, רוב המוצרים בחנות המקוונת גם כןמוצג לתשומת ליבו של הצופה יחד עם רקע לבן.
צבע לבן פופולרי היום, מכיוון שהגרפיקה באופנה. אנשים מעדיפים את השילוב הקלאסי של שחור ולבן על פני שאר פלטת הצבעים. פרסומת שנעשתה בסגנון מינימליסטי תמשוך את תשומת הלב של הלקוחות לא גרועה יותר מאשר באנר צבעוני. ובניגוד לפוסטרים פרסומיים אחרים, באנר מונוכרום ייראה סגפני ונעים.
שילוב צבעים
ישנן מספר דרכים לשלב צבעים. אם אתה רוצה לקבל תוצאה בהירה, אז יש להשתמש בזוגות מנוגדים. הם מוכרים לרבים מילדות: אדום - ירוק, סגול - צהוב, כחול - אדום. אם אין רצון לעשות פרסום עשיר, אז אתה יכול לשחק על המבטא. כדי לעשות זאת, השתמש בצבעים הסמוכים בגלגל הצבעים, למשל, אדום וורוד או כחול וכחול. פרסום על הניואנס יתברר עדין ומושך. זה יכול לשמש לקידום מוצרי קוסמטיקה. ומהלכי פרסום מנוגדים יסייעו למכור מוצר שצריך למשוך תשומת לב מוגברת.
היום, משווקים יכולים לשלב צבעים לגמרי לא תואמים ועדיין לקבל תוצאות מעניינות. בתהליך זה, יש צורך לקחת בחשבון לא רק את הגוון, אלא גם את הרוויה שלו. צבעים מאותה רוויה נראים טוב ביחד, גם אם הם לא מתערבבים היטב.
אם אינך יודע איזה גוון ישלים את הצבע, השתמש בשחור או לבן. תוכל להדגיש בצורה רווחית את המידע ולא לטעות בבחירה. ואם אתה רוצה לעשותעיצוב מודרני, ואז בדוק את הצבעים האופנתיים שפנטון מציעה למעצבים מדי שנה. לדוגמה, סגול נמצא בשיא הפופולריות השנה. זה משתלב היטב עם צבעי לבן, שחור, כחול, צהוב, כתום ובז'.
