בתחילה, ג'ינגל היה קטע מוזיקלי קצר או, במילים אחרות, אות קריאה. זה היה מעין "כרטיס ביקור" מידע של תחנת רדיו מסוימת. בעולם של היום, ההגדרה של "ג'ינגל" עבור רוב האנשים קשורה לפסוק מוזיקלי של תוכן פרסומי שנוצר כדי לקדם סוג מסוים של מוצר או שירות.
ג'ינגל רגיל באורך של שלוש עד חמש עשרה שניות.
סוגי ג'ינגלים
ניתן לחלק את כל הג'ינגלים הקיימים כיום למספר קבוצות גדולות למדי, ביניהן: רדיו וטלוויזיה, שיווק, פרסום ואפילו ג'ינגלים מקוונים. לדוגמה, יצירות הפרסום המוכרות ביותר כוללות שומרי מסך מוזיקליים ממותגים של אינטל וקוקה-קולה.
בהתבסס על האמור לעיל, אנו יכולים לומר שהג'ינגל האידיאלי הוא פרסומת, האזנה או צפייה שאפילו מאזין או צופה לא מתעניינים יכולים לקבוע במדויק מהזה החברה או השירות (המוצר) המדובר.
צרכן פרטי או פוטנציאלי שהוא חיובי ופתוח לכל מיני חידושים, שומע (רואה) ג'ינגל איכותי, מקבל את ההזדמנות ליצור רושם ראשוני מאירוע חברתי, קונצרט, סרט חדש, סמים, סחורות ושירותים שפורסמו לאחרונה.
המשמעות המילולית של המילה "ג'ינגל"
המשמעות הנפוצה ביותר, בתדירות גבוהה (בשימוש תדיר) של המילה האנגלית ג'ינגל היא רוסית - "צלצול". לעתים רחוקות יותר, התרגום של המילה הזו נשמע כמו "שומר מסך מוזיקלי" ו"פעמון".
המילה הפחות נפוצה לג'ינגל היא "לצלצל".
רדיוג'ינגלס
ג'ינגלים ברדיו יכולים להיקרא סוג של "דינוזאורים מוזיקליים" של האוויר. בתחילת המאה העשרים, או במילים אחרות, בתקופה של מחסור בספרים טובים והיעדר טלוויזיה, ערוצי רדיו היו פופולריים במיוחד. לכל אחד מהערוצים היה ג'ינגל משלו - "סימן קריאה" המשודר מדי שעה, וכן בתחילת ואחרי שידור הרדיו או מהדורת החדשות הבאה.
מלבד ג'ינגלים אינפורמטיביים, היו (ועדיין יש) ברדיו עוד סוג מיוחד של יצירות מוזיקליות (בואו נקרא להן עבודה), שבלעדיהן האוויר הרדיו יפסיק להידמות לזרם מוזיקלי זורם חלק.
ג'ינגלים פועלים נועדו להחליק צלילים קשים מדי או חזקים לפתע (לדוגמה, בעת החלת הקדמה מוזיקלית "צורחת" על האקורדים האחרונים של דהייההרכב מוזיקלי).
לאחר מכן, ג'ינגלים לא מוזיקליים הופיעו ברדיו (מומחים מכנים אותם אנינרים). דוגמה לכך היא הרגע שבו קולו של תקליטן מוצב על הצלילים הראשוניים של קטע מוזיקלי. לפעמים, במידת הצורך, התקליטן יכול "להתערב" באמצע או בסוף המנגינה וכדי שקולו יישמע, רקע הצליל מושתק לזמן מה.
Jingle הוא אינדיקטור למקצועיות של יוצריו
הפקת ג'ינגל מקצועי ובלתי נשכח (משך הזמן שלו, כאמור לעיל, יכול להשתנות בין שלוש לחמש עשרה שניות) הוא לא רק הזמרים והמלחין.
בעלי מקצוע אחרים יכולים להיות מעורבים בתהליך הזה, כמו למשל מהנדס סאונד, מעבד, קריין, משורר… זה אומר שהג'ינגל יביא לפופולריות אמיתית למותג, והכנסה גדולה למותג חברת הפיתוח רק אם היא תוצאה של עבודה מיומנת במיוחד.
היו מקרים שבהם פסוק של שיר לקידום נוצר תוך דקות תוך שימוש בהקלטות שכבר נמצאות בספריות מוזיקה. הפירות של מחקר כזה היו פופולריים כל עוד הם היו על השפתיים של כולם (כלומר, הם שודרו כל הזמן באוויר). עם זאת, זה לא אומר שג'ינגלים לא מקצועיים אינם מבוקשים.
מפרסמים רבים משתמשים בשיטה זו של העברת מידע כעטיפה בהירה, שמטרתה להשפיע על דעתם של צרכני היעד, וכן,לכן, כדי לקרב עסקה. לאחר השלמת העסקה, אין צורך יותר ב"עטיפה".
כפי שאתה יכול לראות, ניתן להשתמש גם בג'ינגלים שנוצרו על ידי אנשים שאינם מקצוענים. צמדי פרסום לא ייחודיים משמשים לעתים קרובות כ"מסגרת" מוזיקלית, ויזואלית או אינפורמטיבית לכל מיני מצגות, תערוכות, מבצעים וסמינרי וידאו.
הסיבה לכך שאנשי מקצוע המסוגלים ליצור יצירות מופת מסתפקים בג'ינגלים לא ייחודיים היא, לדברי כמה מומחים, תוצאה של אי יכולת לרשום פטנט על "צלצול" פרסומי המכיל צלילים כמו רעשי חיות בר או זמזום של מנוע.
חבילת עבודה ברדיו
לכל תחנת רדיו שמכבדת את עצמה יש לפחות עשרה ג'ינגלים בסיסיים ולפחות שלושה ג'ינגלים פועלים עבור כל הקדמה בסיסית, חדשותית ויחודית (נשמעת בתוך מדור או תוכנית ספציפית).
אגב, כמה מומחים נוטים להאמין שהג'ינגל הוא סוג של כלי עבודה. לכן, ככל שיותר ג'ינגלים, כך ייטב. יתרה מכך, הצהרה זו חלה לא רק על שידורי רדיו, אלא גם על כל שאר התחומים.
היווצרות הבסיס של חבילת העבודה מורכבת מבחירה של מה שנקרא ג'ינגלים תמונה - רצועות רקע מוזיקליות, שעליהן החומר המוזיקלי של ערוץ הרדיו וקולו של התקליטן (מנחה תוכנית הרדיו) באופן אידיאלי "לשכב". התנאי העיקרי הוא שכל אחד מהרכיבים חייב "להתאים" לקונספט הכולל.
ג'ינגלים בכל יום וחגים
ג'ינגלים לפרסום סטנדרטיים הם מה שנקרא ערכת הפרסום היומיומית. חברה שמכבדת את עצמה, חנות מקוונת או ערוץ רדיו שמקדם באופן פעיל את שירותיה, סחורותיה או זמן שידור שלה צריך להחזיק לפחות אוסף חג אחד או שניים שנאספו במיוחד עבור חג לאומי רחב היקף ומשמעותי. עבור רוב האנשים, חגים אלו הם חג המולד, ראש השנה וראש השנה הישנה.
כנראה הסיבה לכך שמודעות השנה החדשה וחג המולד הן אולי החלק הבלתי נשכח ביותר של חופשת החורף.
כלל כללי לזיהוי פרסום "מצלצל"
צלצול הפרסום חייב להישמע לפחות שש פעמים בתוך שעה. כשמזכירים לעצמה בדרך זו באמצעות כמה ג'ינגלים איכותיים בנושא, כל אובייקט שצריך להפוך לפופולריות יידון לפופולריות.
חוות דעת מומחה
לתחנת רדיו או טלוויזיה לא מוכרת, הפופולריות תהיה שווה לפחות עשרה ג'ינגלים עיקריים ושלושים ג'ינגלים פועלים, כשהאחרונים משמשים כ"קישורים" לשירים בסגנונות שונים המשודרים בזה אחר זה. יתרה מכך, לפחות עשר יצירות מוזיקליות עובדות אמורות לספק טרנספורמציה של מנגינה מהירה לאטית, בקושי מורגשת לאוזן האנושית, ולהיפך.
באשר לעשרים הפרגמנטים המוזיקליים הנותרים, יש לחלק אותם לאנרגטיים ומתונים, בוקר וערב, ברוכים הבאים ופרידה. יש לעדכן ג'ינגלים עובדיםלפחות פעם בשנה.
בהתבסס על כל האמור לעיל, אנו יכולים להסיק שג'ינגל איכותי הוא אסטרטגיה מחושבת היטב המגולמת בצורה ספציפית. ג'ינגל יכול להיות פסקול, תמונה וסלוגן פרסומי. אם בתחילה הג'ינגל היה אינפורמטיבי גרידא, אז מטרת המקבילה המודרנית שלו היא למצוא ולאחר מכן לשמור צרכן פוטנציאלי על הגל של טלוויזיה, רדיו או ערוץ וירטואלי מסוים.
