הם אומרים שפרסום הוא עסק רווחי מאוד. נכון, מתחילים רבים יכולים להתווכח עם זה. תקציבי הפרסום שלהם נמסים לנגד עינינו, ונתקלים באינדיקטור לא מובן: CTR. מסתבר שזהו הגורם החשוב ביותר שנכלל באלגוריתם לחישוב העלות לקליק. בואו ננסה להבין מהו שיעור הקליקים ב-Yandex. Direct ואיך להתיידד איתו. השאלה, לפי מומחים, היא גלובלית. הבנת הגורם הזה תאפשר לך לחסוך הרבה כסף בקמפיין פרסומי ולהרוויח יותר.
כמה מילים על "Yandex. Direct"
האינטרנט הוא הפלטפורמה הפופולרית ביותר לפרסום המוצר או השירות שלך. פועלות כאן חברות רבות, אשר מהותן היא לארגן את האינטראקציה של מי שרוצה להודיע לעצמם, ומנהלי אתרים,כלומר אנשים המספקים שטחי פרסום משלהם.
למנועי החיפוש יש את ההזדמנויות הגדולות ביותר בעניין זה. אלה הם ארגונים העוסקים ביצירת תוכנות מיוחדות. אתה נתקל בהם כל הזמן כשאתה מחפש מידע.
"Yandex. Direct" היא אחת מחברות הפרסום הפופולריות ביותר באינטרנט דובר הרוסית. הוא מאורגן על בסיס המיזם שיצר את מנוע החיפוש באותו שם. "Yandex. Direct" מספקת שירותים למפרסמים ולבעלי אתרים (מנהלי אתרים). הראשונים מוציאים כסף כדי להכריז על עצמם, השניים מקבלים חלק קטן מהם עבור מתן אתרים משלהם.
השירות שמקשר אותם יחד מווסת באופן טבעי את התהליך. הוא צריך לשמור כל הזמן על איזון בין מודעה ללחיצה עליה. אחרת, גם מפרסמים וגם מנהלי אתרים יעזבו אותו. כן, והמבקרים יחשבו שהשירותים שלו אינם באיכות מספקת ויעברו למנוע חיפוש אחר. האינטרנט הוא תחום תחרותי ביותר. כעת, לאחר שהבנתם באיזה נושא מדובר, תוכלו לעבור ללב העניין. אז מה זה שיעור הקליקים ב-"Yandex. Direct"?
Rules
עליך להבין שיש הרבה אנשים המעורבים בפרסום. הם משתמשים באותם ביטויי מפתח, ולכן הם מתחרים זה בזה. ו-Yandex. Direct פועל כשופט. ההדרכה שמארגנת החברה נותנת קצת מידע על כך, אבל לא מספיק.
המטרה של "Yandex" היאלהרוויח כסף. זה יוצר כללים שמאפשרים לכל מפרסם לקחת כמה שיותר. לדוגמה, העלות לקליק ב-Yandex. Direct עשויה להשתנות עבור מודעות דומות. ה"שופט" לא מסתכל על כמה אתה מסכים לשלם, אלא על המשוב של הצרכן. יותר חשוב לו שאנשים ילחצו על המודעה.
אם אתה מבין את הנקודה הזו, יהיה קל יותר לגלות מהו שיעור הקליקים ב-Yandex. Direct וכיצד הוא משפיע על התקציב. שוב, לחברה לא אכפת כמה כסף אתה מוכן לתת לה אם המודעות מגושמות או לא מושכות את הציבור. היא שואפת לקבל יותר מכולם, זו המשמעות של הפעילות שלה.
מהו שיעור הקליקים ב-"Yandex. Direct"
התמיכה הטכנית מתארת את המושג הזה בצורה ברורה למדי. שיעור הקליקים (CTR) הוא אינדיקטור ליכולת ההקלקה של באנר או מודעה. נוסחת החישוב כוללת שני אינדיקטורים: מספר הקליקים וההופעות. CTR הוא המנה ביניהם. כלומר, כדי לקבל את זה, צריך לחלק קליקים לפי הופעות. עם זאת, לא הכל כל כך פשוט.
ראשית, "Yandex" לא מחשב מיד את האינדיקטור הזה. בבחירת מודעות, הוא מתמקד בתחילה בשיעור הקליקים החזוי. ואיך "Yandex" מקבל את הנתונים האלה - אף אחד לא באמת מבין. אותה תמיכה טכנית מסבירה שהם מונחים על ידי הביצועים הממוצעים של מסעות פרסום דומים, תוך התחשבות בקארמה של האתר (אם בכלל).
שיעור הקליקים האמיתי מתחיל להיות מחושב רק לאחר מספר מסוים של הופעות. לדוגמה, ב-2016 היה צריך להיות לאפחות מ-400. המחיר של קליק ב-Yandex. Direct תלוי ישירות במדד זה. ככל שהיא קטנה יותר, הופעת המודעה תהיה יקרה יותר.
היגיון למיון יחידות מודעות
בוא נסתכל על דוגמה שמדגימה כיצד פועל שיעור הקליקים. יש לנו שני מפרסמים. אחד מוכן לשלם 20 רובל. עבור כל פעולה של הלקוח, השני מרחם על כספים כאלה. הוא ציין מחיר של 10 רובל.
מסעות הפרסום שלהם עבדו במשך זמן מה. כתוצאה מכך, Yandex ראתה שהראשונה מתוך מאה הופעות קיבלה 5 קליקים. שיעור הקליקים שלו הוא 5%. המפרסם השני ביצע את מסע הפרסום שלו הרבה יותר טוב. הוא קיבל CTR עבור אותן מאה הופעות - 15%. כל הכבוד!
ומה הרוויחה Yandex? מהראשון: 20x5=100r. מהשני: 10x15 \u003d 150 רובל. מי יותר טוב בשבילו? זה ברור לכל אחד, כי המודעות הוצגו באותו מספר פעמים. אבל ממפרסם חסכוני יותר, אבל חרוץ, Yandex מקבל יותר. זה אומר שהוא לא ישטה את עצמו, הוא ייתן עדיפות לוורקוהוליק הזה. וכבונוס - מחיר נמוך יותר לקליק.
האם שיעור הקליקים משפיע על התקציב?
מפרסמים מנסים כל הזמן להשתלב ב-"Yandex. Direct". ההכשרה לאלה המעוניינים להקים עסק משלהם משתפרת. כדי להגיע לתוצאות ולא להישרף, צריך להתעניין במוצרים חדשים, ללמוד ניסיון של מישהו אחר. אז, לפני זמן מה התברר שיאנדקס מגיבה לכל קמפיין הפרסום, ולא לבאנר אחד. הוא מנתח באיזו קפדנות המומחהמילות מפתח שנאספו כפי שהן משמשות בעת יצירת מודעות.
בנוסף, "Yandex" אוספת מידע על כל שם דומיין. אם זה לא חיובי, אז הם מדברים על "קארמה באתר". זה משפיע על תוצאות החיפוש, ולכן מגדיל את העלות לקליק. כדי לברר באופן ספציפי אם יש משהו שלילי באתר שלך, אתה יכול רק בניסוי. עליך ליצור שתי מודעות זהות המובילות לכתובות שונות. במחיר שמציע השירות, תבינו למי מהם יש יחס טוב יותר.
איך להגדיל את שיעור הקליקים?
למומחים יש דעות רבות בנושא זה. רובם נוטים לחשוב שצריך לעבד מודעות. ראשית, אסוף את כל המפתחות האפשריים. Yandex בהחלט תנתח את איכותם כאשר היא תבדוק את מסע הפרסום שלך. ככל שמילות המפתח טובות יותר, המחיר נמוך יותר. מומחים זה גילו בפועל.
המקום השני בעליית שיעור הקליקים מגיע למודעה עצמה. ביטוי המפתח צריך להיות בכותרת ובטקסט. אתה צריך לרשום את זה במרכאות כשאתה יוצר מסע פרסום. "Yandex" מבין את הסימן הזה כרצון לפרסם על ידי התרחשות מדויקת של מילים. וזה מבטל רשמים מיותרים ובלתי הולמים. לכן, לא מפחית את שיעור הקליקים.
עצור מילים
יש פונקציה בשירות המאפשרת לא להציג מודעות עבור שאילתות מסוימות. הם נקראים מילות עצירה. לדוגמה, אתה רוצה לפרסם מעילי פרווה. מטבע הדברים, יש לחשב ולאמץ את כל הבקשות עם המילה הזו. כשאתה אוסף משפטי מפתח,לקרוא אותם בעיון. בהחלט יהיה "הרינג מתחת למעיל פרווה" ועוד הרבה יותר. בקשות כאלה, אם לא ייאסרו, יפחיתו את התעריף שלנו, יעלו את העלות של הקמפיין כולו. כלומר, כשיוצרים פרסום, הכי חשוב להבין ביטויי מפתח.
בחירת קהל
גם נקודה חשובה. "Yandex" מתמקד בביטויי מפתח. עם זאת, לא לכל מי שכותב בקשות יש כסף או יכולת לקנות מוצר או להזמין שירות. יש לנתק את החלק הזה בקהל. בשביל זה, יש מיקום לפי גיל, מיקום גיאוגרפי. לא צריך אנשים ממגדאן כדי לצפות במודעה של מכירת פרחים ביאלטה, נכון? הם עדיין לא יוציאו עליהם שקל, לאזרחים האלה אין הזדמנות כזו. לכן, כדאי שוב לבדוק היטב למי אתה מציע את שירותיך. צרו דיוקן של קונה פוטנציאלי, והתמקדו בו. אז "Yandex" ישמח אותך עם שיעור קליקים גדול, ואת הקמפיין עצמו - עם הכנסה רצינית. בהצלחה!
