ארגון מודרני כבר לא יכול לבצע את פעילותו ביעילות ללא מדיניות שיווק אינטנסיבית. הצורך באירועים כאלה נובע ממספר גדול של חברות שונות המייצרות מוצרים הומוגניים.
קצת על המותג והסיסמה
כדי להתבלט מההמונים ולהחזיק בתפקיד בטווח הארוך, אתה צריך ליצור מותג של החברה. מושג זה מובן כמותג בעל תהילה לא מקומית, נהנה מנאמנות קהל היעד ובעל תדמית ברורה בתודעת הצרכנים.
מותג מעוצב לא רק מאפשר לחברה להתבלט מהשאר, אלא הוא גם יכול לספק את היכולת להוסיף ערך למחיר הבסיס של המוצר מבלי לאבד לקוחות.
אחד המרכיבים המרכזיים בתדמית החברה הוא הסלוגן - מסר פרסומי המכיל מסר כלשהו בצורה תמציתית המאפשר למשוך את תשומת הלב של הקהל ולעורר מכירות.
זה יכול לבטא את המטרה והפילוסופיה של החברה. מה שחשוב, הסלוגן חייב להיות שונהמקוריות, קלות קריאה וזכירה: הוא צריך לעורר סקרנות.
קצת על מגפון וססמאות ישנות
MegaFon היא אחת המובילות בתעשיית הטלקומוניקציה הרוסית. הוא חבר בשלושת הגדולים, הכוללים בנוסף אליו את Beeline ו-MTS. קבוצה זו תופסת 90% במגזר הנבדק.
אחד המאפיינים של שוק התקשורת הוא שפע. בעבר, מפעילי סלולר עסקו רק באספקת תקשורת, אך עד 2007 צמיחת המשתמשים כמעט פסקה, שכן עד אז הם כבר רכשו את השירותים הדרושים. מאוחר יותר החלו חברות לספק לאוכלוסייה אינטרנט. אבל קטע זה של פונקציות הגיע למסקנה ההגיונית שלו.
כעת המטרה העיקרית של שלושת הגדולים היא להחזיק בעמדות. זה אפשרי לא כל כך עם הצגת חידושים טכנולוגיים חדשים, אלא עם מדיניות שיווקית מוכשרת.
סיסמת הפרסום הפדרלית הראשונה "MegaFon" הופיעה ב-2003 עם המילים: "העתיד תלוי בך".
פנייה זו מופנית בעיקר לבסיס הלקוחות העיקרי של המפעיל - אלו הם צעירים פעילים ממעמד הביניים. הנושא המרכזי של המילים הוא התפתחות מתמדת. לפיכך, הסיסמאות של MegaFon משקפות את הערכים שיש גם לצרכנים רגילים.
על הסלוגן החדש
הסיסמה הראשונה של "MegaFon" נשארה רלוונטית במשך זמן רב. אבל כל, אפילו הכי הרבהמושג איכותי במוקדם או במאוחר נשחק והופך פחות אטרקטיבי לתקופת החיים הנוכחית.
עם הזמן, טכנולוגיות חדשות הפכו לשגרה יומיומית בפעילויות אנושיות. והחברה עמדה בפני מטרה חדשה - לשנות את המותג שלה כך שישקף את המציאות המודרנית ובהתאם לרצונות הלקוח.
2015 הפכה לשנה משמעותית עבור Megafon. הסלוגן של החברה קיבל משמעות וניסוח חדשים - "ממש קרוב".
המושג שהוצג כולל חיזוק הקשר הרגשי עם המשתמשים. היא שואפת להפוך את האינטראקציה בין המפעיל ללקוח לאישית יותר.
בנוסף, בחירה זו מוסברת ברצון של הצרכן לא רק להסתכל אל העתיד, אלא גם לחיות בהווה - לחלוק שמחה עם יקיריהם, להיות קרוב למשפחתו ולחבריהם.
משמעות של סיסמאות עבור Megafon
הסיסמאות של MegaFon מאושרות על ידי שנים רבות של מחקר סטטיסטי. הרי כל שינוי כזה עבור החברה הוא צעד מסוכן מאוד. משאבים עצומים מושקעים ברפורמות, ואם משווקים יחליטו שגויה, החברה עלולה לסבול הפסדים משמעותיים מאוד.
מה ראוי לציון: הסיסמאות של "MegaFon" נבדלות על ידי ההתאמה המלאה ביותר למציאות המודרנית ולרצונות הצרכנים. כפי שבשנת 2003 אנשים חתרו לדברים חדשים, למדו על חידושים טכנולוגיים וניצלו מגוון רחב של הזדמנויות שנפתחו, כך גם ב-2015, שיא תשומת הלב הבלתי מרוסנת להחדשנות חלפה, והערכים של משפחה, קרובים וחברים החלו להיות מועדפים שוב.
הסיסמאות של MegaFon הצליחו ללכוד ולשקף שינויים בערכי החברה, מה שתרמו להמשך התפתחותה של החברה ולחיזוקה בשוק התקשורת הרוסי.
