המונח "לוגו" מתייחס לתצוגה גרפית של סימן מסחרי. למעשה מדובר בציור שמטרתו ליצור תמונה בעזרת צבעים וסמלים שישקפו את מהות הפעילות של חברה או אדם פרטי. מהו לוגו? זוהי תמונה שנועדה להפוך למעין מוט פרסום, שבאמצעותו יזהו הצרכנים את יצרן הסחורות או נותני השירותים.
עם זה, קונים מזהים חזותית חברת בעלים מסוימת. מהו לוגו המשקף את מהות הפעילות של חברה? קודם כל, תדמית כזו היא שגורמת לצרכן לרצות להתעסק עם מוצרים או שירותים המיוצרים תחת המותג שהוא מייצג.
לפני עשרים שנה, רבים אפילו לא ידעו מהו לוגו. זה מוסבר על ידי העובדה שככאלה, כמעט ולא היו לוגואים, ואם הם התרחשו, הם היו קשורים בעיקר לפעילות של חברות זרות.
היום, הדרישות הפכו רציניות ומחמירות יותר מאשר, ללמשל, לפני חמש שנים. לוגו שמתיימר להיות מוצלח ומוכר חייב להיות כמה שיותר אטרקטיבי בעיני הצרכנים, להיות מורגש ובלתי נשכח. רק בתנאים אלו יוכל לעורר את העניין הנדרש בקרב הציבור.
כיום, היישום של סמלי לוגו על סרבל הפך לנפוצה. לבוש כזה לא רק מבצע פונקציות הגנה, אלא הוא סוג של אלמנט של תרבות ארגונית. בגדי עבודה עם לוגו החברה הופכים לזיהוי בקלות על ידי הלקוחות. המשימה של טופס זה היא ליצור סגנון מאוחד ולהבטיח הכרה בחברה.
השלב הראשון ביצירת לוגו איכותי ומזוהה באמת הוא בחירת הגופן הנכון. גופני לוגו נועדו לבטא את הרעיונות שחברה מייצגת. רוב הגופנים הקיימים כיום כבר היו בשימוש איפשהו. לכן, למי שרוצה שהלוגו יהיה מקורי ויצירתי באמת, עדיף ליצור פונט משלך שמשקף את האישיות והסגנון של החברה.
אנשים כבר רגילים לראות עותק איכותי בטלוויזיה, בסרטים ובמודעות מודפסות. הצרכן יכול להבחין בקלות בין גופן מקצועי על לוגו לכזה שנעשה על ידי חובבנים. אין לאפשר ללקוחות פוטנציאליים לחוש תחושת זולות, ומכאן האיכות הנמוכה של השירותים הניתנים או הסחורה הנמכרת. כאשר נמצא פונט מתאים, ניתן להתחיל לבחור צבע, שגם הוא מרכיב חשוב מאוד ויכוליש השפעה עצומה על תפיסת הצרכנים הפוטנציאליים. הצבע צריך לעורר רק אסוציאציות נעימות ויחד עם זאת לא להאפיל על מהות הלוגו עצמו.
אל תנסה להפוך את הקומפוזיציה למסובכת מדי. אם יש לו אלמנטים מורכבים מדי במבנה שלו, הוא לא יוכל להפוך לבלתי נשכח באמת. מהו לוגו? בגדול, אלו הם הפנים של החברה, ואם זה ייעשה ללא תשומת לב ראויה, היא לא תוכל לבצע את תפקידיה העיקריים.
