חלק משמעותי מהפעילות של כל חברה הוא הקידום שלה, השגת אמון קהל היעד. זה מתבצע באמצעות פרסום, זהות תאגידית (ניירות מכתבים, אריזות קידום מכירות, מדי עובדים), תקשורת ופעילויות חברתיות.
אנשים רבים לא שמים לב מספיק לאריזה, מתוך מחשבה שאיכות המוצר מדברת בעד עצמה. אבל האמת היא שעמותות צרכנים הן שמביאות להצלחה ולהכרה. יש צורך לשאוף להבטיח שהמוצר והמותג יהיו שלובים זה בזה במוחם של אנשים. ניתן לראות זאת בפמפרס, שביטלה למעשה את השימוש במילה "חיתול", וב-Xerox, שלמכונות הצילום שלה יש נתח של 80% מהשוק.
צעדים ראשונים
כמובן, זה לא רק לא משתלם, אלא גם לא הולם להשתמש באריזות שונות למוצר ההומוגני שלך. לכן, בטרם מוכנות אריזות הקידום, יש צורך להחליט על זהות החברה והתדמית של החברה. הם יהוו את המראה והעיצוב הבאים של המוצר על המדף.
המותג צריך להיות ניתן לזיהוי בקלות ובעל שיעורי זכירה גבוהים. לפיתוח זהות ארגונית מתאימה נוצרת קבוצת מיקוד הכוללת נציגים שונים של קהל היעד. יתר על כן, הם מסופקים עם דוגמאות ופריסות שונות של עיצוב או אריזה, מחקר שיווקי מתבצע על תפיסתם.
השפעת האריזה על העלות הסופית של המוצרים
הדפסת אריזות קרטון יכולה להשפיע באופן משמעותי על עלות המוצרים במקרה שהיקף ההזמנות קטן. מצד שני, היתרון הנובע מהבחירה המקורית של מוצר בין שפע של מוצרים הומוגניים מכסה את כל העלויות הנלוות פעמים רבות. אריזות קידום מכירות איכותיות בעיני הצרכן הן הרציונל למחיר גבוה יותר. מסיבה זו היום שומעים על ערך מותג שקיים בנפרד מהמוצר עצמו.
מזכרות ומתנות
מתנות ממותגות הן חלק בלתי נפרד מקיומה של כל חברה שמכבדת את עצמה. על מנת ליצור רושם מתמשך על הצרכנים, נוצרות אריזות מתנה ייחודיות. זה לא יהיה כל כך יקר להזמין אותו בכמויות גדולות, אבל בעותקים זה עלול לעלות על ערך התכולה.
לכן, אריזות קידום מכירות כיום הן אחד מסוגי התחרות והקידום העצמי. חברות רבות עוסקות בפיתוח קפדני של מצגת ייחודית של המוצר שלהן. חלקם מתמקדים בנוחות ופרקטיות, אחרים ביוקרה,השלישי - על מקוריות ומורכבות. עיצוב אריזה לוקח הרבה כסף. הרושם הראשוני של מוצר וחברה הוא חשוב מאוד, ולכן ניתנת תשומת לב רבה לאופן שבו אנשים יראו את המוצר, האם זה יעורר אצלם עניין ורצון לבצע רכישה. לכן, אנו יכולים לומר בבטחה שאריזה היא מרכיב משמעותי במיתוג.
