לכל משאב יש ליבה סמנטית, המורכבת על ידי מנהל האתר באמצעות מילות מפתח, ביטויים וקישורים. מומחה מוכשר יודע שלפני הרוויה של האתר בתוכן, אתה צריך להבין מה לכלול בו, כלומר, מה המשתמש מחפש דרך מנוע החיפוש, במילים אחרות, לנתח את שאילתת החיפוש. כדי לתת הוראות שלב אחר שלב ליישום שלה, עליך להבין מהי שאילתת חיפוש.
מילת מפתח ומונח חיפוש
מילת מפתח או ביטוי הם מה שאנו מכניסים לשורת החיפוש של Google או Yandex. לפי מפתח זה, מנוע החיפוש מדרג את הליבה הסמנטית של האתרים ומחזיר את אלו הרלוונטיים ביותר, כלומר עומדים בקריטריוני החיפוש. מיקומו של משאב נקבע על פי העדכון השוטף שלו, הקישור מחדש, נפח מסת ההתייחסות ועוד הרבה יותר. אבל את תפקיד המפתח, כמובן, ממלא האתר המלא עם טקסטים מוכשרים ורלוונטיים עם ביטויי מפתח פופולריים.
כלי ניתוח
איך להבין מה, איפה ומתי המשתמש מחפש, ובאילו מפתחות להשתמש בתוכן טקסט? אתה יכול לקחת מחברת ולכתוב הכי הרבהלדעתך, אפשרויות מתאימות שהמשתמש יכול "להכניס" לשורת החיפוש, או שאתה יכול לפשט את השלב הזה ולהשתמש במחוללי מילות מפתח ממנועי חיפוש מובילים:
- עבור Google – adwords.google.com;
- עבור "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- עבור Rambler – adstat.rambler.ru;
- עבור דואר – webmaster.mail.ru.
ניתוח של שאילתות חיפוש ומתחרים באתר מתחיל בשלב זה - עריכת רשימה של מילות מפתח.
חפש מפתחות
לאחר שקבעתם בעצמכם את מנוע החיפוש שבו ברצונכם להתקדם, עליכם לגשת לאחד מהשירותים המצוינים למעלה. לדוגמה, אם אתה מנתח שאילתות חיפוש ב-Yandex, עליך לעבור לאתר wordstat.yandex.ru, לציין את האזור שמעניין אותך (עיר ספציפית, מדינה או בחר את כל האזורים) ולהזין מילת מפתח ב- שורת החיפוש. "Yandex Analytics" יציג עבורנו 2 רשימות - הראשונה תציין את כל מה שחיפשו עם המילה שהוזנה, השנייה - מילים נרדפות ושאילתות דומות לאלו שאתה מחפש. בנוסף, כל שורה תציין כמה פעמים הוזנה בקשה כזו במהלך החודש. אתה בוחר את הפופולרי והקרוב ביותר במשמעות למפתח שלך ועל בסיסם מרכיב את הליבה הסמנטית של האתר שלך, כלומר כותב טקסטים באמצעות ביטויי מפתח אלו.
לניתוח שאילתת חיפוש בגוגל יש את אותו עיקרון פעולה, אלא שכדי להציג נתונים סטטיסטיים כאן אתה צריךלהירשם כמפרסם. אבל תוכל לראות לא רק את השאילתות הפופולריות ביותר, אלא גם את רמת התחרות על מילות המפתח שחיפשו, כמו גם את העלות המשוערת לקליק עבור פרסום.
חשוב שניתוח שאילתת החיפוש יתבצע עבור כל מוצר כאשר מדובר בחנות מקוונת. לדוגמה, באתר עם נושא בנייה, לא מספיק לעקוב אחר סטטיסטיקות רק עבור המילה "האמר". יש לעשות זאת עבור כל פריט במבחר.
קומפילציה של הליבה הסמנטית
חשוב להזין נכון את המפתחות שהתקבלו בטקסט:
- הם אמורים להופיע לעתים קרובות למדי בצורות מילים שונות, כולל בהתרחשות ישירה ומדוללת, במקרה המתוקן, תוך שימוש במילים נרדפות;
- תמונות חייבות להכיל כיתובים עבור מילות מפתח;
- key חייב להופיע בכותרות ובספירות;
- יש ביטויים בטקסט מודגש או נטוי.
הנקודות לעיל מצביעות על כך שהטקסט מותאם למשתמש הממוצע שיקרא אותו. המשמעות היא שאתר עם תוכן כזה יגרום ליותר אמון מצד מנוע החיפוש, מה שיאפשר לו לכבוש את השורות העליונות של שאילתת החיפוש.
עבודה עם חיפוש
אז, יש לנו אתר מלא בתוכן פופולרי באיכות גבוהה. האם אפשר לעצור שם? ברור שלא. נתונים סטטיסטיים של שאילתות חיפוש הם דינאמיים ביותר ומשתנים כל הזמן בהשפעת גורמים כמו ביקוש, עונתיות, מגמות וכו'. לכן, ניתוח שאילתות החיפוש דורש הערכת תנועה קבועה ועבודה עםחיפוש.
לכן, עליך להעריך כיצד המיקום של המשאב השתנה לאחר הכללת המפתחות. לשם כך הם פונים לשירותי ניטור - LoadImpact, Energoslon וכו'. הם יראו איזה מקום תופס האתר בתוצאות החיפוש של ביטוי מפתח מסוים. לדוגמה, עבור השאילתה "חנות בנייה מוסקבה" - מקום 5, עבור "קניית חומרי בניין מוסקבה" - מקום 3. וכך רצוי לעשות עבור כל מפתח שנבחר. רק כך תבינו מה מבוקש ואיזה טקסטים אתם צריכים לסיים.
הערכת ביצועים
הדרך היעילה ביותר לנתח שאילתות חיפוש ומסע פרסום היא Yandex. Metrica. מה אנחנו יכולים ללמוד מזה?
- סיכום ישיר. ממנה נגלה איזו מילת מפתח (מוצר, שירות) המשתמש חיפש לרוב באחוזים. לפיתוח עסקי, ניתן לשים דגש רב יותר על תפקיד פופולרי, ואל תבזבז אנרגיה על קידום על תפקיד מיותר.
- הקהל שלך. בעזרת "Yandex-Crypt" היא עורכת ניתוח יסודי של המבקרים באתר - מינם, גילם, מעמדם החברתי (לעיתים קרובות אנו ממלאים נתונים אלו בטפסי הרשמה), באילו אתרים הם מבקרים, במה הם מעוניינים בחיפוש.
- עבוד עם מבקרים קבועים. על ידי התקנת מונה "Yandex. Metrics", אתה יכול לעקוב אחר משתמשים מסוימים, למשל, אלה שהגיעו לעגלה, ביצעו רכישה או בילו לפחות 3 דקות באתר וכו'.
- "Metrica" נותן ניתוח מלא של ההכנסות, ככלללתקופה מסוימת, ופרטי (משתמש ספציפי או אזור ספציפי). כך שתוכל להבין למי רווחי יותר למקד שאילתות חיפוש.
- ניתוח של נתונים סטטיסטיים של שאילתות חיפוש חייב להתבצע במקביל להערכה של התקציב שהוצאת על פרסום. בעזרת "Metrica" ניתן להעריך את ההמרה לפי קליקים ומסעות פרסום.
- שיחות ממוקדות. עם תכונה זו, אתה יכול לעקוב בקפידה איזה ערוץ פרסום מביא לך את מירב המבקרים, מה שאומר שבדרך זו אתה מייעל את התקציב שלך ומשתמש רק בכלי קידום מכירות יעילים.
- ניתן להשתמש באותם קריטריונים לערך כדי לנתח שאילתות חיפוש ב-Google.
ניתוח מתחרים פשוט
משאב שעבר אופטימיזציה מלאה, מנותח למעלה ולמטה בעזרת מדדים ועוזרים אחרים, מלא ומתעדכן באופן קבוע, עלול, למרות כל המאמצים, לא להניב פרי ולא להיכנס לראש שאילתות החיפוש. למה זה קורה? אולי כי יש מישהו יותר טוב מאיתנו. האם ניתן לעקוב אחר אתרים כאלה וללא הסכמתם לבצע ניתוח מעמיק של שאילתות החיפוש של המתחרים? כמובן, כן.
ישנן שתי דרכים - קל וקשה. הראשון מאוד פשוט, אבל לפעמים יעיל ואינו דורש זמן ועלויות כספיות גדולות. באמצעות מילת המפתח שלך, עליך למצוא את 5 האתרים המובילים באמצעות מנוע חיפוש ולהעריך אותם לפי 2 קריטריונים - איכות התוכן והשימושיות. תוכן מציע מעניין,טקסטים קריאים, אינפורמטיביים, שימושיים, תמונות או מולטימדיה באיכות גבוהה ועוד דברים שהאתר מלא בהם. שימושיות היא המראה הכללי של המשאב, נוחות מיקום המפתחות, מפת אתר מובנת, משוב, יכולת תשלום באתר, כפתורי התחברות לרשתות חברתיות, גרסת המובייל, כלומר כל מה ש אומר למשתמש: "אנחנו רוצים לספק לך קנייה נוחה ונעימה". אפילו הקריאה של גופנים ורקע דפים יכולה להשפיע על האם משתמש נשאר באתר שלך או עובר למתחרים.
אם הערכת מתחרים לפי הקריטריונים האלה והגעת למסקנה שהכל תקין, אתה צריך לעבור לשיטה השנייה, העמוקה יותר של הערכת אתר של מישהו אחר.
הערכה מעמיקה של מתחרים
כדי לעשות זאת, תזדקק לשירותים וסקריפטים מיוחדים, כגון Inserp, Yazzle ואחרים. בעזרתם תוכלו להעריך את כל האינדיקטורים האיכותיים והכמותיים של אתרים תחרותיים - TIC ו-PR של האתר, מספר העמודים באינדקס, גיל הדומיין, קישורים נכנסים, תקציב קישורים ועוד ועוד. בידיעת הנתונים האלה, אתה יכול לבצע את אותו ניתוח כמו באתר שלך, וגם להבין אם אתה יכול להתחרות במשאב הזה.
הסתכל על עצמך דרך עיניו של משתמש
ניתוח של שאילתת חיפוש יצליח בסופו של דבר אם תוכל להעריך כראוי את המשאב שלך. ראשית, שכח שאתה הבעלים (מנהל האתר) של האתר, ונסה להעריך אותו לפי הקריטריונים הבאים:
- האם המשאב נטען מהר מתימתכוון אליו?
- האם אתה אוהב את העיצוב, האם הוא נוח לשימוש, ברור איפה ללחוץ?
- האם יש favicon (אייקון בלשונית הדפדפן) שהופך את האתר ליותר בולט ומוצק מהשאר?
- איך האתר מופיע בדפדפנים אחרים, במסכים שונים?
- איך האתר מוצג בגרסה לנייד?
- קרא את כל הטקסטים. האם הם מובנים, האם הם נושאים עומס אינפורמטיבי? מעניין אותך לקרוא? האם הגופן נוח, קריא, מנוגד לרקע הכללי של הדף?
- האם קל למצוא את אנשי הקשר, תנאי המשלוח והתשלום שלך? האם מפת האתר ברורה?
- יש ניווט? האם בעודו נמצא באותו עמוד, האם המשתמש יוכל לחזור לספריית השורש?
- איך לשאול שאלה, להשאיר ביקורת? האם יש מערכת משוב?
- האם היתרונות של המוצרים מודגשים? האם אתה רוצה לקנות אותם?
- האם התמונות מספיק טובות? האם הם משקפים את המראה של המוצר?
- האם המחירים מפורטים? לעתים קרובות משתמשים עוזבים את האתר כי הם לא יכולים להעריך אם הוא יקר יותר או זול יותר כאן.
- האם נוספו חדשות על מבצעים, כניסות חדשות או שהן לא מעודכנות? אולי אז צריך להסיר אותם כדי לא לתת למשתמש רושם של אתר מת?
פתרון בעיות
להסתכל על עצמך דרך עיניו של צרכן ולהעריך את כל האפשרויות של מתחרים, אתה יכול לשנות באופן קיצוני את מיקומך בראש תוצאות החיפוש. איך לעשות את זה? כדי להתחיל, ערוך רשימה של מה שניתוח שאילתת החיפוש שזוהה הראה כחסר. נסה לתקן את זה כמה שיותר. כתוב את הצדדים האלהמתחרים שנראו לך כיתרונות. נסה ליישם אותם בתרגול שלך. לדוגמה, שנה את העיצוב, שנה כמה טקסטים, הוסף תמונות או מחירים.
תוך חודש או חודשיים, נתח שוב את המשאב שלך עבור מקומו בחיפוש, באמצעות מדדים, העריך את הגידול במספר המשתמשים במהלך תקופה זו. ראה כיצד התוצאה משתנה.
במקום מסקנה
ניתוח של שאילתות חיפוש עבור אופטימיזציית SEO היא הדרך הבטוחה לקדם את האתר שלך לטופ. רק על ידי הבנה עד כמה האתר "פומפם" במילות מפתח פופולריות ומבוקשות, טקסטים, קישורים, תמונות ותוכן אחר, עד כמה הוא ידידותי למשתמש, עד כמה הוא שונה מהמתחרים, ניתן להגיע לתוצאות מוצלחות.
